Для эффективного запуска РК мало создать крутой креатив с цепляющим заголовком. Нужно еще постараться как можно точнее и правильно выбрать свою ЦА. Чаще всего потенциальную ЦА выбирают по определенным признакам. Чтобы сделать это наилучшим образом рекомендуем использовать сегментацию.
Зачем нужна сегментация?
Обычно сегментация полезна при конкретизации УТП, а также поиска новых аудиторий. Особенно если вы работаете с большими бюджетами и долгосрочными РК. В первом случае будет гораздо проще создать объявления и персонализировать предложение для каждого сегмента, во втором случае -т избежать выгорания.
Как сегментировать?
Социально-демографические признаки
Если продвигаемый товар или услуга имеют довольно широкую ЦА, РК найдет больший отклик, если будет разбивка по полу или возрасту. Следовательно, и рекламный посыл будет разный. Например, предлагая решение проблем, которые свойственны людям на определенном этапе жизненного пути.
Аудитория, знакомая с продуктом
Пользователи, которые знают компанию: подписчиков, посетителей сайта, используйте базы CRM, 1С, контакты, собранные на мероприятиях, и email-рассылках, а также пользователи, которые уже взаимодействовали с рекламой. Обычно это самая горячая аудитория, которая совершит целевое действие с наибольшей вероятностью.
Аудитория конкурентов
Тут все работает следующим образом: сначала ищем целевую аудиторию у прямых конкурентом (те, что предлагают аналогичный продукт или услугу). Затем идем к конкурентам, которые предлагают похожий продукт, среди них также можно найти свою ЦА.
Также можно искать целевую аудиторию там, куда она может уйти, заменяя похожую потребность. Например, пользователь, который ищем эффективные диеты или заходит на сайты спортзалов, более вероятно заинтересуется средством для похудения.
Поиск во «ВКонтакте»
Продвигаешь средства для похудения? Рациональным будет узнать, сколько во «ВКонтакте» подобных пабликов, помогающих похудеть, и есть ли в этих сообществах аудитория. По ключевому слову «похудение» поисковик «ВКонтакте» выдает около 19 тысяч сообществ, в некоторых из них более 100 тыс. подписчиков.
Поэтому очень важно проанализировать, какие потребности могут возникать у аудитории и где она их будет закрывать: в каких пабликах искать информацию, где покупать необходимые товары — подписчики этих сообществ могут быть потенциальной ЦА.
Таргетинг на ключевые слова
Этот инструмент поможет охватить пользователей со сформированным спросом — тех, кто ищет товары или услуги рекламодателя. Система при поиске аудитории учитывает поисковые запросы во «ВКонтакте», «Юле», «Одноклассниках», на главной Mail.ru и контентных проектах.
Помимо поиска, учитывается переход в сообщество и просмотр товара.
При вводе ключевых слов, советуем обращать внимание на подсказки — они помогут найти полезные запросы.
Правильная сегментация аудитории поможет охватить новых целевых пользователей и подготовить для них персональные рекламные предложения.
Все это влияет на успешность кампании. Работа с аудиторией, ее поиск и разделение на сегменты станет большим плюсом в эффективности рекламной кампании. Осталось только добавить классный креатив и успех близок!
Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного ✌️
Наш паблик VK ? https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook ? https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Мы в Telegram ? https://t.me/rocketprofit_com
Наш Telegram-чат ? https://t.me/dosug_rocketprofit
Официальный сайт ? https://rocketprofit.com/
