09 ноября 14 2792

Как понизить CPM в Facebook?

Вместо пролога

Привет, сегодня четверг, и это значит, что ты читаешь блог Александра Чекулаева - админа крупнейшего форума по SMM и арбитражу в Facebook.

Несмотря на некоторые спорные комментарии и мнения под моими постами, я всё еще продолжаю делиться годнотой и заставлять некоторых из вас думать. С остальными нам не по пути, желаю им всего хорошего в их беззаботной жизни.

К делу

Высокий CPM - одна из самых частых жалоб в нашем чате. Причем у некоторых он достигает аж нескольких тысяч рублей (показ по 1,5 рубля, как вам?) и они искренне не понимают как такое возможно и что с этим вообще делать.

Давайте попробуем разобраться, почему такое явление возникает и как с ним можно бороться.

Так как я люблю наглядность, то сделал вам схематичную зарисовку того, как нагревается аукцион, в зависимости от настроек таргетинга. 

Заметьте, что когда пришла команда №1 аукцион был раскрашен равномерно в фиолетовый цвет и конкуренция была везде одинаковая. К приходу четвёртой команды уже стало явно видно, что в целом более перегрет аукцион при таргете на женщин, а особенно время после обеда.

Добавив сюда более узкие таргетинги вы получите схему, в которой отдельные элементы будут практически чёрными (аукцион перегрет, высокий CPM), а другие - слегка фиолетовыми (всё чисто, низкий CPM).

Если у вас всё хорошо с логикой, то после изучения схемы напрашивается единственный верный вывод, который поможет вам на старте получить низкий CPM - в аукцион необходимо заходить тогда, когда он менее всего перегрет.

(и тогда cpm будет <=50 рублей)

Кто-то может спросить:

а как мне узнать, таргетируется сейчас кто-то на мужиков 20-25 или нет? и много ли их?

Отвечаю: никак не узнать.

Но есть небольшие лайфхаки.

Например, расширяя аудиторию вы получаете более низкий cpm, чем при узком таргете на конкретную группу лиц. Другое дело, что при втором варианте можно получить куда более высокий конверт при персонализации, но об этом мы как-нибудь потом поговорим.

Но самое явное и простое решение: время

Как вы думаете, когда cpm будет выше - в 19:00 или в 04:20?

По-моему, ответ очевиден. Создавая кампании рано утром или поздно ночью вы входите в гораздо более свободный аукцион, нежели в прайм-тайм.

Think about it, man.

Реально, подумай. Задай себе вопросы: "Как воспользоваться низким CPM? Что ещё можно сделать, чтобы аудитория была дешевле?"

Время входа в аукцион важно, но есть и другие факторы, с помощью которых копеечные клики куда реальнее и ближе, чем вам кажется.

Хватит на сегодня. С вами был Чекулаев. Увидимся где обычно.

p.s. И не скупитесь на лайки...

Пост написан в рамках конкурса Кексомания с призовым фондом 250 000 руб. Спонсоры конкурса Shakes и Leadbit - напишите им в саппорт и они спалят связку
Автор:
Sarkazm
Подписаться на email рассылку
Автоматическая рассылка постов с Fb-Killa
Олег Ответить
Если я лью без ограничений во времени, какая разница, вхожу я в аукцион в 4 утра или нет? В это время я все равно буду конкурировать за показы (так как ограничений по времени нет). Неужели важен сам факт того КОГДА ИМЕННО Я ВХОЖУ в аукцион?
09 ноября в 17:26
Sarkazm
Естественно
09 ноября в 18:07
Кохонэ Ответить
Вода водой, очевидно, что в мене конкретное время будет дешевле. И если зайти ночью, то конкуренция будет ниже, но как только подойдет Прайм тайм, cpm сразу подпрыгнет.
09 ноября в 17:30 -1
Sarkazm
Хм, а если включить голову и подумать, то можно наткнуться на такой интересный вопрос:

Когда проще набрать высокий ctr: в 3 ночи когда рекламодателей мало или в 6 вечера когда все уже протестили свои крео и оставили лучшие?

Я уж не говорю о том, что к прайм тайму фб уже подберёт нужную аудиторию и выставит оценку релевантности, необходимую для победы в этом самом аукционе, пока другим только начнёт искать оптимум.

09 ноября в 18:12
ТронРинцлер Ответить
Оценка релевантности выставляется после 500 к охвата)))) Для этого не обязательно ждать прайм тайм) ЦТР набирается или не набиратся также в первые 1000-2000 охвата))
09 ноября в 18:22 0
ТронРинцлер Ответить
После 500 охвата)
09 ноября в 18:24 0
Sarkazm
Аудитория (не оценка релевантности) подбирается гораздо позднее, ну и вы конечно забыли про скорость открутки в прайм, когда в него заходишь.
09 ноября в 18:28 0
Кохонэ Ответить
Причем тут вообще CTR и аукцион? Речь идет о низком CPM и способах его удержать. Много букв, а по существу ничего не сказано.
10 ноября в 11:13 0
Данил Ответить
"Время входа в аукцион важно, но есть и другие факторы, с помощью которых копеечные клики куда реальнее и ближе, чем вам кажется." Качественно крео?
09 ноября в 22:33
Sarkazm
безусловно
09 ноября в 23:16 0
Привет. А что скажешь по поводу тестирования креативов на выходные? Есть ли смысл, не будет ли искажен истинный результат?
10 ноября в 02:16 0
Валерий Ответить
В 14:00 запускаю 2 оффера, на одном акке: в 1-ом срм 50руб, на втором 300 руб. Аудитория одна и та же. Основная причина явно не во времени старта. При чем, там где срм 300 руб оценка релевантности 10, где 50 руб - 9.
11 ноября в 18:01 0
Арбитран Ответить
У автора явно завышенное мнение о себе, о своих знаниях и о "крупнейшем форуме" по СММ и ФБ.

Тебе бы у врача проверится, похоже на биполярное расстройство с явно выраженной манией величия.

15 ноября в 06:35 0
Проходил мимо Ответить
Протестировал подход, разницы к сожалению не заметил (13 раз тестил, примерно 30 групп).

Но логика в посте есть, в любом случае вбил в свой "мануал" ставить запуск групп объявлений на ночное время, спасибо автору большое )

17 ноября в 23:03 0
Партнёркин в Телеграме

Только полезный контент и бесплатные «ништяки».

2-3 раза в неделю

Присоединиться