15 марта 2023 года Андрей Буйлов провел онлайн-конференцию «SEO без воды 6», на которой было семь докладов.
В этой статье вас ждет доклад Сергея Плотникова, в котором он рассказал:
- Как сократить отказы на сайте;
- Как избавиться от малоценных страниц;
- Как увеличить конверсии.
Эксперт дал пошаговую инструкцию по созданию карточек товаров, которые будут хорошо ранжироваться.
Сергей занимается SEO с 2003 года, разрабатывает сайты на NeCat, руководит веб-студией Pilot.
Кейс: 21 шаг, чтобы увеличить посещаемость в 7-10 раз
За все время работы с карточками товаров у Сергея выработалась своя стратегия оптимизации. На скриншоте ниже один из кейсов, когда за 6 месяцев удалось увеличить посещаемость в несколько раз:
Работа началась в марте, а уже в мае можно заметить рост посещаемости. Сергей исправил всего один шаблон на сайте, что позволило избавиться от малоценных страниц, увеличить посещаемость и сократить число отказов.
Изначально карточка товаров выглядела следующим образом:
Страница не оптимизирована, и ее нужно было доработать. На примере этой карточки Сергей покажет, что и как нужно улучшать, чтобы добиться результатов.
Существует категорийный спрос и товарный спрос. Категорийный спрос — это «кровати и диваны», «шкафы», «столы», «стулья» и так далее. Товарный спрос — это конкретный товар, например, книга «Как заработать на арбитраже трафика». Если вы продвигаетесь по товарным запросам, карточки нужно оптимизировать в первую очередь.
Шаг 1. Делаем правильный URL страницы
Адрес страницы должен быть понятным, лаконичным и передавать суть. Изначально адрес страницы состоял из набора символов — он не давал представления о том, что там находится.
Сергей сделал простой адрес, который дает понять, что и какой модели продается на странице.
Шаг 2. Не забываем про «хлебные крошки»
«Хлебные крошки» должны показываться везде, куда бы ни зашел пользователь. Но чем глубже вы продвигаетесь по структуре ресурса, тем они важнее. В карточке товара «хлебные крошки» должны быть обязательно.
«Хлебные крошки» (от англ. «breadcrumbs») — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы.
Также Сергей сделал так, что при выборе раздела на экране появляется список из подразделов. Это дублирует меню, но упрощает посетителям навигацию по сайту. А справа появилась кнопка «Вернуться в каталог», которая позволяет сохранить все фильтры, выставленные пользователем.
Шаг 3. Пишем правильное название товара
Название товара должно быть простым, лаконичным, передавать суть. Название должно содержать ВЧ-запрос и не должно содержать слова «купить», «недорого», «заказать».
В VIP-клубе «SEO без воды» проходят мастермайнды, на которых участники клуба могут задать свой вопрос Андрею Буйлову и другим SEO-экспертам или просто пообщаться с коллегами. Запись и текстовая выжимка таких брейнштормов хранится на канале месяц, после чего автоматически удаляется.
Шаг 4. Выбираем правильные фотографии товара
Фотография должна занимать не менее 50% от общей ширины страницы с контентом. Изображение должно быть хорошего качества, с разных ракурсов. У пользователей должна быть возможность увеличить фотографию.
Для акционных товаров можно добавить плашку «Акция» или «Скидка».
Шаг 5. Добавляем вывод звезд и рейтинга
Скрипт на рейтинг товара Сергей написал сам, каждой позиции была присвоена оценка от 4,4 до 4,9. Затем для этого была сделана микроразметка, и теперь в выдаче Google видно рейтинг товара и число голосов.
Шаг 6. Указываем информацию о наличии товара
Товары должны иметь пометку о том, есть они на складе или нет. Если товаров на складе нет, в каталоге они должны находиться в самом конце списка.
Шаг 7. Добавляем краткое описание товара
Многие делают краткий текст с описанием, но Сергей вывел пять основных характеристик:
- Категория;
- Профиль;
- Бренд;
- Толщина;
- Цвет.
Также сделал перелинковку на теговую страницу. И при переходе, например, на «МеталлПрофиль» откроются все товары этого бренда.
Теговые страницы нужно делать, если на них есть спрос. Просто так они не нужны.
Шаг 8. Делаем варианты товаров
Многие товары различаются одной характеристикой. В случае с этим кейсом у профнастила было множество цветов. Было решено вывести миниатюры цветов в карточку товара.
При клике на каждую миниатюру страница не перезагружается, но появляется товар с другим цветом.
Шаг 9. Выделяем цену товара
Стоимость нужно выделять, она должна быть яркой и заметной. Также нужно указать валюту и единицы измерения.
Справа Сергей добавил блок, что цена была обновлена.
Шаг 10. Добавляем кнопку «Купить»
Кнопка «Купить» должна быть яркой и заметной. Также нужно поле с количеством заказываемых товаров и кнопки, позволяющие его менять.
Можно добавить кнопку «Купить в 1 клик», чтобы пользователь мог оставить заявку на обратный звонок и сделать заказ после консультации с менеджером.
Шаг 11. Добавляем способы оплаты и доставки
Нужно перечислить все способы оплаты и доставки. Если на сайте можно менять регион, то раздел с доставкой должен меняться в соответствии с регионом.
Шаг 12. Добавляем блок «Персональный менеджер»
Сергей советует добавить блок «Персональный менеджер» на страницу с товаром. Например, в этом кейсе он собрал фотографии и данные всех менеджеров, написал приветственный текст и распределил их по группам товаров.
Например, Антон отвечал за раздел с профнастилом. На каждой карточке товара появляется этот блок, и клиент может связаться с менеджером, задать ему вопросы.
Шаг 13. Добавляем описание товара
Главная проблема — у многих товаров совпадает описание, а значит уникальность у текстов низкая.
Сергей решил проблему следующим образом:
- Копирайтер написал хорошее описание для одного товара;
- Сергей поделил текст на четыре зоны: информация о товаре, описание, сфера применения, информация о доставке и цене;
- Затем копирайтер размножил текст до 50 копий, а Сергей через генератор текста перетасовал четыре выделенных зоны между собой.
Полученные тексты использовались в карточках товаров.
Шаг 14. Прописываем технические характеристики
Нужно прописать все технические характеристики, которыми обладает товар и перелинковать их с теговыми страницами. Желательно добавить фотографии. На примере Сергея была фотография самого профлиста и его характеристики:
Шаг 15. Прописываем FAQ
Сергей вместе с клиентом добавил около 50 частых вопросов под каждую категорию товаров, написал на них ответы и перетасовал их.
У каждой категории получилось по три вопроса. Также Сергей добавил ключи и фразы, чтобы повысить уникальность.
Шаг 16. Добавляем отзывы
Люди редко пишут отзывы, поэтому Сергей заказывал их у копирайтеров. Главное — добавить форму отзывов, чтобы реальные клиенты также могли их написать.
Шаг 17. Добавляем блок «Сопутствующие товары»
Такой блок дает дополнительные товары, а также дополнительную перелинковку, что позволяет всем товарам попасть в индекс. К каждому товару выгружается 6-7 сопутствующих, но делается это в случайном порядке, который изначально был установлен и в дальнейшем не меняется.
Сначала генерируется порядок вывода товаров. Потом он добавляется в базу, и в указанном порядке позиции выводятся на страницу. Иначе сайт может не справиться с нагрузкой, а индексация нарушится.
Шаг 18. Добавляем блок «Популярные товары»
Здесь принцип работы похож на блок «Сопутствующие товары». Сергей выгружает позиции из рубрики, к которой относится основной товар.
Шаг 19. Добавляем отзывы о магазине в карточку
Сергей спарсил все отзывы о магазине со всех площадок и выгрузил их на сайт. Главное — не публиковать фото и менять фамилию.
Шаг 20. Добавляем преимущества магазина
Совместно с клиентом Сергей написал около 100 преимуществ, перемешал их и добавил по 4 на каждую карточку товара.
Шаг 21. Добавляем теги и быстрые ссылки
Эти блоки также были добавлены в конце каждой страницы. Это улучшает индексацию и помогает пользователю найти нужный раздел.
Примеры удачных и неудачных карточек
Карточка, на которой есть все, что нужно посетителю:
Неудачные примеры карточек:
Итог
Если вы внедрите 21 пункт, о котором говорил Сергей, то заметите, что отказы сократились, а конверсия и посещаемость выросла. Бонусом спикер оставил для зрителей чек-лист по оптимизации карточки товара.
Подписывайтесь на Telegram-канал «SEO без воды», следите за новостями, кейсами и другой полезной информацией из ниши SEO.
