Многие вебмастеры, углубляясь в изучение Фейсбука, сильно недооценивают остальные источники трафика. Однако те, кто опробовал другие рекламные сети, зачастую делятся положительными результатами. Да, Google и Яндекс изучены не так хорошо и намного чаще используются локальным офлайн-бизнесом. Тем не менее, обновления Фейсбука этого года заставили многих специалистов искать альтернативу одному из крупнейших и старейших источников трафика.
Директ и Ads — сложно ли это
Яндекс и Google — две крупнейшие сети контекстной рекламы. Они позволяют размещать объявления на сайтах и в поисковой выдаче. Компании популярны во всем мире, только первая делает ставку на СНГ-аудиторию, а последняя — на весь мир. Обе имеют свои браузеры и поисковые системы, а также сеть сайтов-партнеров.
Яндекс.Директ — полное название отечественного продукта. Он делится на:
- Поиск — реклама показывается внизу и вверху страницы с запросом (поисковая выдача)
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — реклама на ресурсах-партнерах. Это могут быть сайты, приложения, подключенные к монетизации Яндекса (в т. ч. Дзен)
Google Ads аналогично делится на:
- Поиск
- Контекстно-медийную Сеть (КМС), куда входят сайты-партнеры, а также Google Play и YouTube
Узнать, к чему подключен сайт (Яндекс или Google), можно, кликнув на три точки на объявлении.
Принцип работы контекстно-медийных сетей — ключевые запросы. Существует большое количество классификаций, и наиболее важные — по частоте и коммерции. Они показывают, насколько популярен запрос и насколько юзер заинтересован в получении той или иной услуги. В момент поиска сеть мгновенно выдает несколько объявлений на странице выдачи и запоминает запрос, чтобы впоследствии несколько дней/недель показывать тематические объявления и на сайтах.
Кроме того, сетки запоминают, на какие сайты заходит юзер, какой контент потребляет. Например, если человек интересуется веб-разработкой и часто смотрит на YouTube ролики по JAVA, высока вероятность, что и на YouTube, и на сторонних сайтах (как тематических, так и нет) он будет встречать курсы по языкам программирования.
При запуске объявления в любой контекстной сетке нужно настроить таргетинг, выбрать возраст и интересы ЦА, и, самое главное, указать ключевые и минус-слова — именно по ним система будет понимать, показывать ваше объявление этому человеку или нет. На сайте Директа и Google Ads есть бесплатные обучения настройке рекламы.
Правила
Отношение к рекламе серых тематик строгое: крупные сети не любят нарушителей. В правилах четко прописываются и регулярно обновляются условия по продвижению всех сфер деятельности. Например, здесь Яндекс рассказал о новых требованиях к рекламе заработка. Такие нюансы следует изучать при изменении подходов к сливу трафика. Например, выбрав связку с обучением трейдингу (одна из самых популярных у 7option partners) вместо прямой рекламы опционов.
В отношении бинарок у Яндекса почти нет требований — они официально разрешены. Но для размещения придется иметь подтверждение причастности к компании-владельцу продукта, из-за этого вебы не попадают под легальную рекламу. У Google ситуация несколько хуже — бинары здесь запрещены.
Лайфхаки
Лить траф с контекстных сетей можно, зачастую он даже более качественный, чем таргет. Разберем несколько фишек, которые позволят получить больше кликов и депозитов.
Используйте различные связки, подключайте креатив. Не стоит рассчитывать на то, что качественные крео с прямой рекламой продукта дадут 100% результат. Обычно лучшие показатели дают именно креативные связки. Например, обучение трейдингу, развивающие ресурсы, блог богача и прочее. Это также поможет обойти ограничения по рекламе продукта. А дополнительные прокладки позволят подогреть юзера.
Учитывайте гео. Шанс того, что американец или европеец будет пользоваться Яндексом, ничтожно мал (по крайней мере пока). Следует ориентироваться так:
- Россия, большая часть СНГ, часть Восточной Азии — приоритет отдается Яндексу, на втором месте Google
- Европа, Америка, Африка, Австралия — Google, в некоторых регионах доступен Bing (он также предлагает контекстную рекламу, но в объемах в сотни раз меньше)
- Основной массив азиатских стран — Google и местные разработки
Выбирайте источник, опираясь на наиболее популярную сеть. Так можно получить больше трафика, который можно лучше сегментировать. Например, для двух гео, доступных в 7option partners — Индии и Узбекистана — , приоритетным является Google (для UZ также частично Яндекс).
Прорабатывайте креативы. Контекстные сети предлагают более 50 различных форматов и плейсментов. Например, так это выглядит в Яндексе. Учитывайте место размещения не только в плане содержимого вашего баннера — не забывайте оптимизировать крео по ширине и высоте. Рекомендуем использовать местные языки — специалисты 7option partners помогут с бесплатным переводом.
Используйте весь функционал сеток. Яндекс и Google — гиганты трафика. Они постоянно предлагают новый функционал и оптимизируют свою работу. Одна из наиболее востребованных фич — ремаркетинг (Google) и ретаргетинг (Яндекс). Эти слова означают одно и то же — функция позволяет показывать рекламу повторно тем пользователям, которые уже сталкивались с вашим объявлением, возможно, даже кликали на него.
Используйте выдачу по ключам конкурентов. Пример ниже.
Суть в том, что компании с похожим продуктом добавляют в свои рекламные кампании ключевики с названиями компаний-конкурентов, тем самым получая, фактически, брендовый трафик. Аналогичную схему можно провернуть с бинарными офферами: изучите рынок, выделите наиболее известных по вашему рабочему гео представителей, проработайте семантику и получайте “чужой” трафик (по факту он не чужой, ведь вы за него платите). Помните о языке: универсальный английский или русский может дать не такие хорошие результаты, как местный.
Вывод
Контекстные сети — масштабный источник трафика, позволяющий при помощи ключей и интересов получать наиболее целевые и горячие просмотры объявлений. Правильно выбирая подходы к связкам и прорабатывая их со всех сторон, можно получать траф высокого качества, а работа по непопулярным запросам и тестирование различных подходов поможет снизить довольно высокую (в нише азартных игр) стоимость показов и кликов.
Директ и Ads — сложно ли это
