Каннибализация ключевых слов (cannibalization) — это ошибка SEO оптимизации в распределении ключевых слов. При каннибализации две или больше страниц оптимизируются и ранжируются по одному ключевому слову. Если запрос низкочастотный, две страницы могут даже попадать в топ.
Не путайте каннибализацию с ситуацией когда одна страница отображается на двух позициях по одному запросу. Такая картина может говорить о том, что по запросу низкая конкуренция.
Почему возникает проблема с каннибализацией?
Все серьезные онлайн-курсы SEO оптимизации включают темы по работе с семантикой для сайта. Там студенты узнают, как собирать поисковые запросы и делать их кластеризацию. Почему же тогда ошибки возникают? Тут три основных варианта:
- При формировании контент стратегии вообще не работали с ключевыми словами.
- Неправильно выполнили чистку семантики и кластеризацию.
- Ресурс растет очень быстро и трудно проконтролировать распределение ключевых фраз.
Почему плохо дважды появляться в результатах поиска по одному запросу?
Посмотрим, как каннибализация вредит SEO вашего сайта. Тут действует сразу несколько факторов.
Нарушается иерархия и показатели качества страниц
Фактически в такой ситуации ваши страницы борются между собой. Они обе оцениваются Google как средне релевантный контент. В то время как у вас могла бы быть одна страница высокой релевантности, которая ранжировалась бы по этому запросу выше и охватила бы больше поисковых фраз.
Google часто обесценивает более релевантную страницу
Google анализирует контент страниц, но может показать выше страницу с меньшей релевантностью поисковому запросу. А значит, даже она быстро потеряет трафик. В итоге в топе, скорее всего, не удержится ни одна из страниц.
Ссылки на страницы запутывают пользователей и поисковых роботов
Вместо того, чтобы сфокусировать внешние ссылки на одной важной странице, приходится размывать ссылочную массу между двумя или большим количеством страниц. Внутренние ссылки при каннибализации тоже могут вести к одной информации разными путями, что запутывает посетителей сайта.
Падает коэффициент конверсии
Вряд ли у всех страниц будет одинаковое качество и коэффициент конверсии. URL с низким показателем может оказаться выше в выдаче. Из-за этого упадет общий CR сайта.
Нужно определить более релевантную страницу, у которой лучше показатель конверсии и сделать ее единственной продвигаемой по выбранной фразе.
Как решить проблему каннибализации?
Если вы увидели проблемы с каннибализацией контента и ключевых слов, есть несколько вариантов решения. Разберемся с ними:
Перестройте структуру контента
Превратите самую релевантную и трастовую страницу в лендинг, ссылающийся на другие страницы, связанные с темой.
Соберите новые посадочные страницы
Иногда оптимальным путем решения будет создать новую страницу под ключевое слово. В таких случаях нужно создать для нее более качественный контент и настроить редиректы с двух других адресов, на которых есть проблемы с каннибализацией.
Важно, чтобы в процессе работы не появились еще и дубли контента.
Сделайте консолидацию контента
Объедините две не слишком качественные страницы в одну, перепишите контент и настройте редирект с менее качественной.
О том как делать консолидацию контента читайте в отдельной статье.
Найдите новые ключевые слова
Вы можете переоптимизировать одну из проблемных страниц под другие ключевые запросы. Это требует анализа ниши, ассортимента тем, товаров и услуг.
После изменения контента нужно будет отредактировать URL и, возможно, удалить старый URL из индекса.
Используйте canonical
После запуска интернет-магазина могут быть проблемы со страницами выдачи в каждой из категорий, чтобы этого не произошло, проверьте наличие тегов canonical. Они укажут, какой URL индексировать Google.
Описанные решения помогут решить проблему каннибализации контента и быстрее продвигать ваш сайт.
