Вебмастеры, которые хотя бы несколько раз пробовали запустить рекламу в Google Ads, на собственном опыте убеждались в том, насколько жесткой может быть модерация РК в этом источнике. При этом большая часть объявлений проверяется не модераторами, а ботами, обученными с помощью искусственного интеллекта. Google с параноидальной подозрительностью относится даже к максимально безобидным белым рекламодателям.
В этой статье мы предлагаем подробнее разобраться, какая реклама по мнению Google считается серой и ведет к ограничениям аккаунта или его блокировке и как лить трафик по-белому.
Требования Google Ads к рекламодателям и рекламе, из-за которых страдает даже белый бизнес
Кроме того, что Google славится своим пристальным вниманием к трастовости аккаунтов, платежных инструментов и других расходников, платформа также проверяет все данные аккаунта на принадлежность к серым нишам и партнерскому маркетингу. Негласно Google считает использование аффилиатов для продвижения одного оффера или услуги проявлением недобросовестной конкуренции, но в правилах платформы эта информация описана довольно сухо, и за несоблюдение этих правил рекламные аккаунты даже самого белого и открытого бизнеса могут подвергаться санкциям.
Сразу несколько пунктов правил рекламы Google говорят, что на платформе запрещено продвигать страницы, которые не содержат необходимых сведений о товаре, услуге или компании. Проще говоря, реклама всего, что не является бизнесом, принадлежащим рекламодателю, в глазах Google относится к потенциальному нарушению правил, за которое аккаунт может быть заблокирован навсегда.
Исключение составляют только рекламные агентства, имеющие статус партнера Google. Рекламные кабинеты таких агентств имеют повышенный уровень доверия и ряд других преимуществ со стороны платформы. Также доступ к трастовым рекламным аккаунтам Google Ads предоставляют такие специализированные сервисы, как YeezyPay.
Кроме того, в правилах Google Рекламы говорится, что для привлечения новых и существующих лидов рекомендуется предоставить всю информацию о компании, которая может быть показана пользователям. Но если название компании не соответствует в точности доменному имени продвигаемого сайта или названию, указанному при проверке рекламодателя, рекламные кампании в таком аккаунте могут быть не одобрены системой модерации.
Следующий пункт правил, который усложняет жизнь многих вебмастеров и медиабайеров, льющих трафик на партнерские офферы и услуги, — попытка обхода инструментов Google, отвечающих за проверку объявлений, целевых страниц и другого контента.
Даже если вебмастер использует хорошо прогретые фарм-аккаунты, качественные прокси и надежный антидетект-браузер с устойчивой клоакой, нередко бан аккаунта или отклонение объявлений можно получить даже за использование прелендинга в рекламной связке.
Как получить доверие Google и лить по-белому
Исходя из всего написанного выше, не только медиабайерам и арбитражникам, но и прямым рекламодателям для стабильной работы с Google Ads нужно регулярно регистрировать новые доменные имена и рекламные аккаунты, вкладывая деньги и время в повышение их траста. И, если стоит цель создать имидж белой кампании, чтобы повысить ROI всех РК, то, как бы абсурдно это не звучало, придется постоянно заимствовать данные других компаний для подвязки к рекламным аккаунтам.
В итоге по состоянию на 2023 год у аффилиатов и прямых рекламодателей, офферы и услуги которых Google считает запрещенными или ограниченными, есть несколько вариантов решения по стабилизации работы с рекламной платформой:
- Использовать трастовые рекламные кабинеты агентств-партнеров Google;
- Наладить постоянный цикл фарминга и прогрева аккаунтов, закупки платежных инструментов, прокси и других расходников.
Первый вариант предусматривает добавление Google-аккаунтов рекламодателя в агентский рекламный кабинет. Благодаря таким манипуляциям траст рекламного кабинета передается рабочему аккаунту без его дополнительного прогрева. Кроме того, рекламные кампании, запущенные через агентский кабинет проходят модерацию в приоритетном порядке. Еще одно преимущество использования агентских рекламных кабинетов — возможность вывода не потраченных средств даже с заблокированного Google-аккаунта. В октябре 2023 года Google ужесточил правила и стал запрашивать верификацию рекламодателя ещё до запуска кампании, но команда сервиса YeezyPay уже адаптировалась к этому нововведению и предлагает своим пользователям решение, которое требует ручной модерации на этапе создания нового аккаунта.
Если вебмастер не совершает внутри аккаунта действий, которые могут стать триггерами для алгоритмов Google, рекламная кампания, запущенная даже на серые вертикали, может открутить десятки тысяч долларов и прожить до года.
Второй вариант работы с Google Ads также является действенным, но требует больше затрат по времени и деньгам. Кроме того, с части аккаунтов остаток рекламного бюджета вряд ли удастся вернуть, а сами аккаунты будут обходиться еще дороже из-за большего количества банов.
Вывод
Google в своем стремлении сделать свою деятельность максимально прозрачной для пользователей порой доводит ситуацию до абсурда, требуя такой же прозрачности от всех рекламодателей. Такие реалии усложняют работу с рекламой не только для аффилиатов, но и белых рекламодателей.
С ужесточением и постоянным обновлением правил закупать трафик на ниши, которые по мнению Google относятся к серым, используя стандартные подходы с фарм-аккаунтами становится не так легко, как раньше. Но одним из действенных способов по сей день остаются агентские рекламные кабинеты с повышенным трастом. Получить доступ к этом эффективному решению вебмастера могут в сервисе YeezyPay.
