Universal App Campaigns (UAC) – инструмент Google Ads, который автоматически продвигает мобильные приложения в поисковой сети, Google Play, YouTube и контекстно-медийной сети Google. Для арбитражников и медиабайеров, работающих с серыми вертикалями, например онлайн-гемблинг, UAC открывает возможности привлечения качественного трафика. Однако достижение успеха зависит от правильного планирования бюджета и эффективной оптимизации. О том, как планировать бюджет в UAC с максимальной отдачей, в этой статье расскажет команда сервиса YeezyPay, который предоставляет трастовые агентские аккаунты для работы с Google Ads.
Одно из основных отличий UAC от других рекламных форматов Google Ads – отсутствие гибкого таргетинга и минус-слов. Алгоритмы обучаются и подбирают различные целевые аудитории, показывая рекламу всей имеющейся аудитории. На такое обучение расходуется не только время, но и часть рекламного бюджета. Заранее предсказать скорость обучения алгоритма и затраты на этот процесс невозможно. Более того, каждый запуск рекламной кампании отличается от других даже в том случае, если вебмастер выставит одинаковые настройки и использует одинаковые заголовки, описания, а также другие элементы объявлений.
Чтобы не тратить время и дополнительный бюджет на прогревы и длительное обучение алгоритмов, вебмастера, имеющие большой опыт работы с UAC, рекомендуют лить, используя трастовые агентские аккаунты Google Ads. Доступ именно к таким аккаунтам можно получить, зарегистрировавшись в сервисе YeezyPay.
Учитывая особенности UAC, перечисленные выше, напрашивается вывод, что планировать бюджет при работе с этим рекламным форматом практически нереально. Поэтому ниже приведем несколько тонкостей настроек бюджета кампании, которые помогут выжать максимум из площадки, предлагающей вебмастерам огромные объемы трафика:
Например, это могут быть аккаунты в таких гео, как Казахстан, США, Алжир, Чад, Монголия, Перу и другие. Зачастую размер такого налога составляет 20%, что на объемах может стать довольно критичным фактором в гонке за высоким ROI.
Но стоимость таких аккаунтов ввиду спроса зачастую завышена, а это чревато лишними затратами. Рациональнее всего в таких случаях пользоваться трастовыми агентскими аккаунтами Google Ads, где также нет НДС 20%.
Для наглядности приведем пример: вебмастер установил ставку в $5, надеясь на определенный объем трафика, а UAC тихонько уменьшает ее до $2,7. Медиабайер, ничего не подозревая, анализирует результаты, а эффективность кампании проседает.
Этот скрытый механизм Google Ads стоит учитывать при планировании бюджета и анализе результатов. Недостаточный бюджет может привести к скрытому снижению ставок, что, в свою очередь, негативно повлияет на охват и количество конверсий.
Для кампаний «Целевые действия» этот показатель составляет 10 конверсий.
Если в течение первых 7 дней вебу не удалось получить 100 и больше конверсий, не стоит спешить вносить кардинальные изменения. Лучше дать алгоритму больше времени на сбор данных и оптимизацию, прежде чем делать выводы об эффективности кампании.
Не нужно вкладывать большие суммы сразу, стоит начать со $100-200. В случае с агентскими аккаунтами, например от сервиса YeezyPay, которые имеют повышенный уровень доверия со стороны Google, можно, не опасаясь, вносить на баланс бОльшие бюджеты, так как в случае блокировки аккаунта остаток бюджета можно вернуть.
Чтобы избежать лишних расходов и максимизировать результаты РК, важно придерживаться грамотной стратегии управления бюджетом. Вот несколько ключевых шагов, которые помогут добиться успеха:
Следуя этим простым рекомендациям, можно эффективно управлять бюджетом и достичь максимальной отдачи от своих рекламных кампаний.
Ключевой момент в планировании бюджета с параллельной оптимизацией РК — стратегия, построенная вокруг целевых действий пользователей (событийного маркетинга). Именно от выбора этого действия зависит стоимость получения такого целевого действия.
Если цель — регистрации, стоимость установки отходит на второй план. Аналогично с депозитами (например, если вебмастер льет на гемблинг-офферы). Важно понимать, что UAC нуждается в постоянном потоке информации для эффективной оптимизации. Обновление данных раз в сутки усложнит работу алгоритма. Поэтому лучше выбирать офферы с минимальной задержкой в передаче данных.
Два основных варианта назначения ставок, на которые аффилиатам следует обратить внимание:
Если вебмастер использует Firebase, доступна также опция tROAS, направленная на максимизацию ценности конверсии по самой низкой цене. Firebase, интегрируемый с Google Ads, помогает спрогнозировать вероятность совершения целевых действий пользователем в перспективе, а также эффективен при анализе сбоев и проведении A/B-тестов. На основании полученных отчетов веб также может прогнозировать расход бюджета.
tROAS — полезная опция, когда средняя стоимость заказа значительно отличается для разных групп пользователей. Например, если есть много пользователей с месячной подпиской, а у веба стоит цель сосредоточиться на годовых подписчиках.
Universal App Campaigns – эффективный рекламный формат для продвижения серых офферов. Но вебмастерам, которые ранее не работали с UAC, придется привыкнуть к тому, что стабильности в этом источнике нет и часто реальные расходы не соответствуют установленным планам по бюджетам. Сегодня можно получить кучу инсталлов по минимальной цене, а завтра стоимость установки может взлететь до небес.
Эффективность работы с UAC сильно зависит не только от качества приложений, но и аккаунтов. Если профиль Google Ads не прогрет, рассчитывать на высокий спенд даже не стоит. Поэтому опытные вебмастеры рекомендуют заходить в этот источник, используя трастовые агентские аккаунты, которые позволяют спендить значительно большие суммы без дополнительных прогревов и обеспечивают приоритетное прохождение модерации РК.
