Для поиска информации в интернете, совершения онлайн-покупок и других действий в Сети пользователи все чаще используют мобильные устройства. При этом многие рекламодатели, арбитражники и PPC-специалисты по-прежнему применяют в своих кампаниях Google Ads объявления, прелендинги, лендинги и другие переменные, ориентируясь на десктопные устройства. В этой статье команда сервиса YeezyPay, предоставляющего трастовые агентские аккаунты Google Ads, кратко и по сути расскажет, на что в первую очередь стоит обращать внимание, чтобы создать РК с высокой конверсией, ориентированную именно на пользователей смартфонов.
На что делать акцент в мобильной рекламе Google Ads
Оптимизация рекламных кампаний в Google Ads для мобильных устройств помогает арбитражникам, медиабайерам и PPC-специалистам не только привлекать больше целевой аудитории, но и позволяет повысить качество трафика, и, как следствие, количество конверсий. Так как в официальной Справке Google информации не так много, приведем расширенный список способов оптимизации РК для мобильной аудитории с целью повышения CR.
Применение объявлений с адаптивным дизайном
Разрабатывая объявления, нужно заранее позаботиться о том, чтобы они отображались одинаково на экранах всех типов мобильных устройств. За счет привлекательности и легкости восприятия информации из объявления, целевая аудитория будет чаще по нему кликать, увеличивая не только CTR, но и показатель качества в глазах Google. Такие объявления занимают лучшие позиции в выдаче и генерируют большее количество конверсий.
Подробнее о настройке адаптивных объявлений смотрите в официальном гайде от Google.
Высокая скорость загрузки целевой страницы
Пользователи мобильных устройств редко готовы ждать полной загрузки страницы более 3 секунд. Они практически всегда рассчитывают на мгновенную загрузку содержимого сайта. Поэтому одной из важнейших составляющих в повышении конверсии в Google Ads остается максимальное сокращение времени загрузки контента.
Узнать скорость загрузки мобильной и десктопной версии страницы можно, воспользовавшись официальным инструментом от Google – PageSpeed.
Добавление кликабельных элементов
Даже если вебмастер привлекает трафик на офферы из серых вертикалей, чтобы обеспечить лучший CR, в объявлениях его рекламных кампаний должны присутствовать всевозможные кликабельные элементы. Так в поисковой рекламе рекомендуется использовать расширения в виде дополнительных ссылок, кликабельного номера телефона. К тому же за счет занятия большего пространства в выдаче такие объявления выгодно отличаются на фоне конкурентов.
Также отметим, что для продления жизни аккаунта с возможностью вывода остатка бюджета, а также приоритетного прохождения модерации объявлений стоит использовать агентские рекламные аккаунты Google Ads, которые имеют повышенный траст. Такие аккаунты предоставляет сервис YeezyPay, где баланс можно пополнять, как с банковской карты, так и криптой.
Использование локальных атрибутов
Так как мобильная реклама в Google Ads часто нацелена на локальную аудиторию, опытные вебмастеры и медиабайеры рекомендуют включать в РК такие локальные атрибуты, как местоположение, карты, отзывы.
Мультимедийный контент
В рекламных кампаниях, ориентированных на пользователей мобильных устройств, важно применять различные виды контента. Более привлекательной и динамичной рекламу помогут сделать видео и статичные изображения с элементами анимации.
Что еще нужно знать об оптимизации кампаний Google Ads
Оптимизация рекламной кампании для мобильных пользователей может проводиться как на уровне объявлений, так и целевых страниц.
Оптимизация на уровне объявлений:
- Так как пользователи мобильных устройств серфят информацию и совершают покупки намного быстрее, чем юзеры десктопов, то объявления должны быть краткими и одновременно привлекательными, не только не только приковывая к себе внимание аудитории, но и подталкивая ее к совершению целевого действия.
- Оптимизируя объявления под мобильную аудиторию, вебмастеру нужно убедиться, правильно ли они отображаются на разных типах устройств в вертикальной и горизонтальной ориентациях экрана.
- Оптимизация объявлений Google Ads для мобильных гаджетов также, как ее десктопная версия, подразумевает использование в РК наиболее релевантных ключевых слов и исключения минус-слов с целью расширения охвата аудитории и показа объявлений только заинтересованным пользователям.
- В заголовках и описаниях объявлений важно добавлять УТП оффера и его преимущества перед остальными конкурентами. Также не стоит игнорировать соблюдение последовательности всех элементов маркетинговой воронки. Креатив в объявлении, прелендинг, приложение и лендинг должны максимально дополнять друг-друга.
Оптимизация мобильных РК на уровне целевой страницы
Оптимизировать кампанию на уровне лендинга/прелендинга можно сразу несколькими способами:
- адаптация страницы под разные типы гаджетов, ОС, браузеры и т.п.
- обеспечение быстрой загрузки содержимого путем сжатия изображений, удаления лишних скриптов и т.д.
- использование компактного дизайна и интуитивно понятной навигации для улучшения пользовательского опыта и возможности быстрого совершения заказа, внесения депозита или заполнения контактной формы.
- добавление большого количества кликабельных элементов, так как использование хорошо видимых кнопок, ссылок и контактных форм на первом экране, по которым пользователь может легко тапнуть пальцем, способно значительно увеличить конверсию.
Вывод
Настраивая и оптимизируя рекламу в Google Ads для мобильной аудитории, важно учитывать предпочтения таких пользователей и особенности гаджетов. Чтобы обеспечить высокую конверсию кампании, вебмастеру нужно адаптировать под формат, размеры и настройки мобильных устройств не только объявления, но и все элементы целевой страницы, позаботившись о ее быстрой загрузке и удобном юзабилити. А если медиабайер запускает рекламу сразу с нескольких аккаунтов (особенно если это серые офферы), проблему с частыми блокировками, длительной модерацией и отклонением объявлений помогут решить трастовые агентские аккаунты от сервиса YeezyPay.
