Представляем свежий дайджест новостей рекламы от Юником24, в котором рассказываем о переносе отказа Google от сторонних cookie, появлении в VK Рекламе инструмента для автоматического создания текстов объявлений, ужесточении требований к рекламе со стороны Одноклассников и myTarget, первом в истории Facebook* спаде выручки от рекламы, а также разъяснении требований к маркировке интернет-рекламы.
Одноклассники и myTarget ужесточили требования к рекламе
Работать с рекламой в Одноклассниках и myTarget становится всё сложнее: модерация становится более жёсткой. Так, в прошлую среду у рекламодателей исчезла возможность добавлять в кампании эмодзи.
Нельзя будет также использовать в рекламных объявлениях текст, написанный в режиме Caps Lock. Теперь несколько заглавных букв подряд можно исключительно в общепринятых аббревиатурах или при упоминании зарегистрированных товарных знаков.
Начиная с августа в рекламных объявлениях нельзя будет использовать изображения монет или денежных купюр.
В конце сентября будут ужесточены требования к креативам: они должны будут иметь высокое разрешение и спокойную цветовую гамму. Также на них должны будут отсутствовать крупные навязчивые надписи, а объём текста должен занимать не более 20%.
Изменения относятся к кампаниям, запущенным через кабинет ОК, и кампаниям в myTarget с объявлениями для ВКонтакте и рекламной сети.
Google переносит отказ от сторонних cookies на второй квартал 2024 года
В Google решили продолжить использовать сторонние cookies вплоть до второго квартала 2024 года, объясняя своё решение полученной обратной связью и своими обязательствами перед британским CMA (Competition and Markets Authority, Управление по конкуренции и рынкам). Таким образом, у рынка будет больше времени на тестирование и внедрение новых решений, которые заменят технологию отслеживания сторонних cookie.
Ранее, в январе 2021 года, компанией Google сообщалось, что сторонние cookies перестанут использоваться в браузере Chrome к концу 2022 года, позже сроки были перенесены на 2023 год. Последнее решение компании (перенос сроков на второй квартал 2024 года) не может не радовать арбитражников и всех, кто настраивает интернет-рекламу.
В VK Рекламе появился инструмент для автоматического создания текстов объявлений
Разработчики VK Реклама презентовали новый инструмент — генерация текстов для рекламы мобильных приложений на основе их описания в сторе. Инструмент создаёт исключительно связные предложения. Созданные тексты можно будет добавить в компанию сразу же или после внесения коррективов. При работе с текстами можно будет заранее задать минус-слова, которые будут исключены из объявлений.
Таким образом рекламодатели смогут сэкономить время при настройке кампаний и тестировании гипотез, а также найти новые варианты коммуникации с пользователями. В перспективе инструмент может использоваться в кампаниях с другими рекламными форматами и целями.
Facebook* впервые столкнулся со спадом выручки от рекламы
Хоть из России теперь и нельзя настроить рекламу в Facebook, следующая новость может показаться вам интересной. Дело в том, что рост Facebook* прекратился: согласно новому отчёту компании, впервые за всю историю продажи рекламы в Facebook выручка сократилась (-1% против роста на 10% и более за предыдущие отчётные периоды). Несмотря на рост числа показов рекламы во всех сервисах Facebook* на 15%, средняя стоимость рекламы сократилась на 14%.
Замедляется и рост аудитории (на 3%, до 1,97 млрд, увеличилось за год количество уникальных пользователей за сутки, на 1%, до 2,93 млрд, выросло за тот же промежуток времени число уникальных пользователей за месяц).
Чистая прибыль за три месяца сократилась с 10,4 миллиарда долларов в 2021 году до 6,7 миллиарда долларов в 2022 году.
*Социальная сеть Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН.
Передавать данные об интернет-рекламе Роскомнадзору будут агентства
В сентябре вступают в силу требования по маркировке рекламного контента в рамках единой системы учёта интернет-рекламы. Согласно новым нормам законодательства, участники рынка должны передавать в систему сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, информацию об объемах, стоимости, целевой аудитории и саму рекламу. Сбор будут осуществлять посредники — операторы рекламных данных.
На данный момент на статус оператора рекламных данных претендуют следующие компании: «Медиаскаут» (МТС), «Oзон-Орд» и «ОРД-А» (контролируется AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «Яндекс» и VK. Скорее всего, посредники будут взимать комиссию за передачу информации, что, кстати, не запрещено упомянутым законом.
Сделать свою работу выгоднее независимо от законов можно благодаря бонусной программе от Юником24. Начинайте работать с нами как самозанятый или ИП, и получайте:
- +6% к доходу в течение 120 дней,
- повышенные ставки по офферам,
- безлимитный вывод средств и др. бонусы.
Зарегистрируйтесь в Юником24, выводите заработок без комиссий, лимитов и налоговых рисков и зарабатывайте больше!
