Представляем свежий дайджест новостей от Unicom, в котором рассказываем о росте рекламного рынка в кризис, увеличении количества выданных россиянам кредитов от Сбербанка и ВТБ, запуске конструктора ботов в социальной сети «Одноклассники», возвращении VK в магазин приложений Apple, появлении запрещённой в России Meta в списке террористов и экстремистов, трансформации рекламного рынка после принятия закона о маркировке рекламы, степени доверия пользователей сайтам из поисковой выдачи, новом рекламном формате в РСЯ, утверждении 7 организаций в качестве операторов рекламных данных, идее ограничить выдачи микрозаймов лицам, трудоустроенным меньше года.
Потеря крупных зарубежных игроков — не помеха рекламному рынку
Российские рекламодатели ищут новые возможности роста за счёт локальных заказчиков, а также отечественных технологий и платформ. Благодаря этому, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в первом квартале текущего года рост объёма рекламного рынка составил 5% к аналогичному периоду прошлого года (до 130 млрд рублей). По итогам прошлого года объём рекламного рынка без НДС превысил 578 миллиардов рублей, что на 22% превышает показатели 2020 года.
В сегментах интернет-рекламы и телевидения было зафиксировано сокращение спроса и предложения. Это связано с уходом зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. Рост сегмента был обеспечен активизировавшимися российскими публичными игроками. Новые сервисы и технологии должны позволить в дальнейшем обеспечить развитие на этих рынках.
Представители OMD OM Group считают, что к 2025 году российский рынок рекламы начнёт восстанавливаться. Для этого необходимо, чтобы экономика страны стабилизировалась.
ВТБ и Сбер нарастили выдачу кредитов россиянам
В двух крупнейших банках страны, Сбербанке и ВТБ, вырос объём кредитов, выданных россиянам. В ВТБ за сентябрь были выданы розничные кредиты на совокупную сумму 166 миллиардов рублей (в августе показатель составил 165 миллиардов). В Сбербанке за сентябрь были выданы кредиты на сумму 523 миллиарда рублей, на 2% больше, чем месяцем ранее. Ключевым драйвером роста в обоих случаев стала ипотека.
Одноклассники запустили конструктор чат-ботов
В социальной сети «Одноклассники» теперь можно настроить чат-бот. В веб-версии социальной сети это можно сделать через раздел «Приложения». Добавление чат-бота является ещё одним способом автоматизировать работу с сообществами и повысить её доходность.
Привлекать трафик при помощи бота в социальной сети Одноклассники вы можете на 353 оффера Unicom.
Apple вернула приложение VK в магазин приложений
В конце сентября из App Store пропали сервисы VK и приложение социальной сети «ВКонтакте». Представители компании объяснили блокировки санкциями. В настоящее время доступ к сервисам восстановлен.
Meta* причислили к экстремистам и требуют возместить ущерб
Компания Meta (*признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена) была внесена Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов. Это означает, что банки обязаны заморозить средства компании, причастной к экстремистской деятельности или терроризму, и приостановить обслуживание её счетов.
Поскольку в феврале таргетированная реклама для российских пользователей была отключена компанией Meta*, российские блогеры подали коллективный иск к компании, сообщив, что она нанесла им убытки и ущемила законные интересы. В рамках иска блогеры настаивают на получении компенсации в размере 18 миллионов рублей: ранее они перечислили платформам деньги за запуск рекламных кампаний, которые не были возвращены. Кроме этого, без рекламы аккаунты блогеров начали терять подписчиков.
Как маркировка рекламы изменила работу маркетологов?
По данным сервиса Calltouch, за месяц действия закона о маркировке цифровой рекламы (вступил в силу 1 сентября) больших изменений в работе компаний и агентств не произошло, хотя наметился тренд на диверсификацию бюджетов с целью экономии на лидах.
Месяц назад 70% предпринимателей не считали изменения значительными, а 30% расстроились из-за увеличения объёма организационной работы и отчётности. 77% респондентов уверены, что маркировка рекламы увеличит стоимость запуска рекламных кампаний.
Узнать больше о маркировке рекламы вы можете в личном кабинете.
38% пользователей кликают на рекламные объявления при поиске товара
Тем, кто занимается продвижением товаров из сегментов e-commerce или доставки, следует обратить внимание на следующую тенденцию: сайтам из органического поиска аудитория доверяет в среднем в три раза больше, чем рекламе.
Аналитики компании «Ашманов и партнёры» провели опрос, выявив по результатам которого, что 11% респондентов не различают платную рекламу и сайты из органической выдачи, а ключевыми факторами при поиске информации о товаре являются доверие и лояльность оказываются важнее, чем желание сэкономить.
Покупатели скорее кликнут на знакомый сайт, где покупали ранее (36%), чем на сайт, предлагающий акции и скидки (15%). Также они скорее перейдут на официальный сайт бренда (13%) или на сайт с высоким рейтингом (11%), чем на сайт с «самыми низкими ценами» (8%). С учетом результатов исследования, не рекомендуем откладывать SEO-продвижение вашего сайта.
Новый рекламный формат в РСЯ — билборд
Билборд представляет собой анимированный текстово-графический баннер крупного размера с автоматической сменой дополнений: ими могут быть карусель изображений, видео, ссылки на веб-ресурс, стоимость товара и его рейтинг. Фон, цвет кнопок и цвет текста подбираются под стилистику рекламного изображения. Пример билборда смотрите по ссылке.
Роскомнадзор определил операторов рекламных данных
Операторами рекламных данных станут ООО «ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ», ООО «ОЗОН ОРД», ООО «ОРД-А», ООО «ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ», ООО «ПЕРВЫЙ ОРД», ООО «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ», ООО «МедиаСкаут». Ранее у этих организаций был статус кандидатов в ОРД.
Узнать больше о маркировке рекламы, вы можете, подписавшись на специализированный Telegram-канал Unicom.
Депутат Госдумы предложил ограничить выдачу микрозаймов
В Банк России было направлено письмо от депутата Государственной Думы РФ Евгения Фёдорова, где автор настаивает на ограничении выдач микрозаймов лицам, которые трудоустроены меньше года. Сегодня многие МФО выдают займы совершеннолетним, не уточняя, какой у них опыт трудовой деятельности и каков их доход. Из-за этого многие заёмщики не могут вернуть долг вовремя.
Если новая мера будет принята, зарабатывать по модели СРА на выдаче микрозаймов станет сложнее: увеличится число отказов потенциальным заёмщикам.
