Когда сайты многих российских вебмастеров были отключены от Google Adsense, перед определённым количеством арбитражников встал вопрос о новых способах монетизации трафика. Некоторые обратились в рекламную сеть Яндекса, другие — к тизерным сетям, ряд вебмастеров обратили своё внимание на СРА-сети. В этом материале мы расскажем о том, как происходит монетизация сайта через СРА-сети, в чём плюсы и минусы данного способа монетизации, с какими из проблем может столкнуться вебмастер и по каким критериям следует выбирать СРА-сеть.
С какими проблемами может сегодня столкнуться вебмастер?
Пару месяцев назад Google решил отключить Российскую Федерацию от AdSense. AdSense является сервисом рекламы, который позволяет размещать на веб-ресурсах контекстную рекламу, содержащую текстовый и графический контент, который релевантен по тематике той или иной площадке. Многие вебмастера рассматривали Google AdSense в качестве основного источника получения дохода с веб-ресурса, поэтому, как только доступ к площадке был приостановлен, они стали искать более выгодную альтернативу.
Одним из способов монетизировать трафик на веб-ресурсах являются тизерные сети. Ключевым плюсом этого способа является простое подключение: рекламный код необходимо устанавливать на веб-ресурс только один раз. Ключевым минусом этого способа является отсутствие возможности выбора рекламы, транслируемой на веб-ресурсе.
Также монетизировать сайт можно посредством тизерных сетей. Ключевым положительным аспектом этого способа монетизации является простое подключение: достаточно только один раз установить рекламный код на сайт. Недостатком данного способа монетизации является отсутствие возможности выбора рекламного контента, транслируемого на веб-ресурсе.
Можно также монетизировать сайт при помощи рекламной сети Яндекса. Впрочем, не все представители арбитражного сообщества положительно оценивают свой опыт взаимодействия с РСЯ. Например, на площадке partnerkin.com вебмастера публикуют комментарии о нюансах работы с этой платформой.
Продолжать получать доход, минимизируя проблемы, которые возникают при работе с трафиком, позволяют СРА-сети.
Способы монетизации сайтов с помощью CPA-сетей
СРА-сети (или партнёрские сети) мы рассматриваем как онлайн-платформы, позволяющие арбитражникам направлять трафик на продукты от различных рекламодателей и зарабатывать благодаря этому трафику. Рекламодатели выплачивают партнёрской сети денежное вознаграждение за каждого приведённого вебмастером клиента, совершившего целевое действие. Эти деньги партнёрская сеть выплачивает вебмастеру. Это может быть заказ на сайте, подписка на получение какого-либо товара, получение микрозайма на карту и пр.
Монетизация сайта через CPA-сети осуществляется при помощи разных приёмов и инструментов:
- SEO-статьи со ссылками на офферы
- Реклама в форме баннеров
- Формы сбора e-mail и телефонных номеров
- Рush-уведомления
- Кнопки «Купить в кредит» и другие веб-элементы, направленные на стимуляцию продаж
SEO-статьи со ссылками на офферы
Одним из самых очевидных и привычных вебмастерам приёмов является создание SEO-статей с вшитыми партнёрскими ссылками на офферы. К ссылке на оффер предъявляются два ключевых требования: уместность и органичность в контексте статьи, где она размещена. Допустим, вебмастер публикует обзор на тот или иной девайс. В этом материале органично будет смотреться ссылка на дебетовую карту с кешбэком на покупку техники.
Баннерная реклама
В ряде случаев с целью монетизации трафика арбитражники публикуют на веб-ресурсах баннеры. Готовые баннеры можно запросить у менеджера партнёрской сети. Баннер может переводить клиента на оффер или витрину. Данный вид трафика эффективен при размещении на страницах с SEO-статьями по тематике, совпадающей с тематикой баннера.
Некоторые вебмастера используют тизерную рекламу, но не догадываются, что она также монетизируются через CPA-сети арбитражниками. Это происходит следующим образом:
- Когда вебмастер регистрируется в тизерной сети, на его сайте может размещать рекламу неограниченное количество рекламодателей.
- Арбитражник тизерной сети регистрируется в тизерной сети и публикует рекламный контент на ресурсе вебмастера.
- В то время, как вебмастеру начисляются денежные средства за демонстрацию рекламы на его ресурсе, арбитражнику СРА-сеть выплачивает вознаграждение за клиентов, появившихся после демонстрации рекламы.
В этом случае вебмастер получает доход в ограниченном размере. Выгодной альтернативой для него могло бы стать самостоятельное размещение на своём сайте тизерной рекламы с ссылками на офферы партнёрской программы.
Формы сбора контактных данных
Разместив на веб-сайте форму для сбора контактных данных, вебмастер получает возможность делиться с аудиторией информацией о предложениях СРА-сети в формате нативного контента или иных форматах по выбору вебмастера.
В настоящее время существует несколько способов сбора телефонных номеров и email-адресов.
- Форму, куда клиенту нужно ввести свои контакты, можно разместить во всплывающем сообщении (поп-апе).
- Вместо поп-апов можно использовать топпер, которые, в отличие от поп-апов, не будут закрывать мешать просмотру основного контента веб-страницы
- Подписаться на рассылку пользователь может при помощи веб-формы, которая размещена на сайте.
Push-уведомления
Трафик монетизируется посредством push-уведомлений уже после ухода пользователя с веб-ресурса. После подписки он сможет получать уведомления. В эти уведомления можно вшивать ссылки на офферы из CPA-сети.
Чтобы пользователь захотел подписаться на push-уведомления, нужно дать ему понять, что благодаря уведомлениям он сможет получать:
- важные новости или другой новый контент непосредственно после публикации
- эксклюзивный контент, доступный только подписчикам пуш-рассылки
- доступ к бонусам, скидкам, акциям
Иногда пользователи подписываются на push-уведомления непреднамеренно. Например, цвета кнопок «Подписаться» и «Отклонить» имеют UX-инверсию и акцент делается на кнопке отмены, а не подписки. В этом случае пользователь, ориентируясь на принятые UX-стандарты, может допустить ошибку и совершить подписку вопреки своей воле.
Иногда пользователи подписываются на push-уведомления непреднамеренно. Например, цвета кнопок «Подписаться» и «Отклонить» имеют UX-инверсию и акцент делается на кнопке отмены, а не подписки. В этом случае пользователь, ориентируясь на принятые UX-стандарты, может допустить ошибку и совершить подписку вопреки своей воле.
Плюсы push-уведомлений для арбитражника:
- клиент гарантированно увидит уведомление на экране;
- бесплатные тарифы помогут бесплатно собрать первые 1000-2000 подписчиков;
- с клиентом можно коммуницировать многократно: пуши можно отправлять до тех пор, пока пользователь не отпишется от них сам;
- трафик монетизируется быстро: клиент может перейти на целевую страницу уже через считанные секунды после того, как push-уведомление было отправлено
Кнопка «Купить в кредит» в интернет-магазинах
Подобную кнопку можно зачастую найти в интернет-магазинах: возможность оформления кредита мотивирует посетителя магазина осуществить желанную покупку даже при условии нехватки финансовых средств. Кнопка «Купить в кредит» позволяет интернет-магазину повысить объём прибыли, получаемой с клиента за всё время коммуникации с ним, сумму среднего чека, число покупок и выручку.
Кнопка «Купить в кредит» — однозначно полезная вещь для интернет-магазина и многих других веб-ресурсов. СРА-сети позволяют осуществить следующие действия с этой кнопкой:
а) установить за пару минут на любой сайт
б) зарабатывать благодаря дополнительным выплатам от CPA-сети
Для этого вебмастер должен обратиться к CPA-сети, которая специализируются на финансовой тематике, и взять у нее ссылку на кредитный оффер. Договариваться при этом с банками напрямую необходимости нет. Вебмастер должен установить ссылку под кнопку «Купить в кредит», после чего он будет получать вознаграждение от CPA-сети каждый раз, когда клиент его сайта получает кредит по этой ссылке. Таким образом вебмастер может одновременно увеличить число заказов в его интернет-магазине благодаря появлению возможности купить товар в кредит и получить вознаграждение от партнёрской сети за привлечённого клиента.
Подводные камни при работе с СРА-сетями
При взаимодействии с CPA-сетями у вебмастеров могут возникать разнообразные трудности. Расскажем о самых распространенных.
Отсечение трафика из ненужных ГЕО
Прежде всего, это сложности с отсечением трафика из ненужных ГЕО. Если в карточке оффера указано, в каком регионе оффер действует, то конверсии из других регионов могут быть не засчитаны рекламодателем, а значит, вебмастер не сможет заработать на этих конверсиях. Решением в случае баннерной рекламы может стать программная настройка замены баннера. Например, для сайтов на WordPress проблему решат плагины GeoTargeting Pro, GeoTargetingWP Lite, IP Geo Block, которые определяют гео клиента и показывают ему нужный баннер с нужной ссылкой.
В партнёрских сетях существуют более универсальные и простые решения, позволяющие отфильтровать трафик. Например, при помощи конструктора витрин Юником24 можно за считанные минуты собрать витрину с автоматическим определением ГЕО клиента, что позволяет предложить последнему исключительно те офферы, которые действуют в его регионе. Ссылка на такую витрину может быть подложена под баннер или вставлена в SEO-статью. Сама витрина может быть забрендирована под площадку вебмастера, благодаря чему у клиента не будет создаваться впечатление, будто он перешел на какой-то другой веб-ресурс.
Ненадлежащая реклама
Известно, что офферы, предлагаемые в партнерских сетях, могут быть предоставлены совершенно разными рекламодателями, в том числе и рекламодателями из ниш, запрещенных в некоторых гео: казино, БАДы и так далее. За рекламу таких продуктов и услуг вебмастер несет ответственность в соответствии с Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе»: он может быть оштрафован на сумму до 600 000 рублей.
Чтобы избежать проблем с законодательством, нужно избежать сотрудничества с партнёрскими программами, в списке предложений которых присутствуют подобные офферы. Рекомендуем вам обратить внимание на финансовую, страховую и товарную вертикали.
Трудности при выборе офферов
Вебмастеры-новички часто не сразу могут сориентироваться в обилии предложений партнёрских сетей, ведь критериев для выбора надёжного и доходного оффера очень много. Ведь в партнёрских сетях зачастую представлены сотни офферов. Одним из критериев для выбора офферов является анализ статистики, предлагаемой партнёрской сетью. Стоит, впрочем, отметить, что эти данные являются усредненными и рассчитываются на основе работы вебмастеров с разными источниками трафика и рекламными приёмами. Тот оффер, который пользовался большим спросом у того или иного вебмастера, не обязательно будет хорошо конвертить на вашем трафике.
Оптимальным способом выбрать хороший оффер является консультация с персональным менеджером партнёрской сети.
Отсутствие нужных офферов в СРА-сетях
Не всегда у вебмастера получается найти оффер, который является полностью релевантным. Например, кто-то ведет блог про автомобили, регулярно публикуя там обзоры новых моделей машин. Было бы логичным разместить на этом сайте баннер с рекламой дилерского центра, продающего автомобили. Но что делать, если подобных офферов нет ни в одной из CPA-сетей?
В таком случае можно работать с нецелевыми офферами, которые могут быть интересны аудитории. Например, на веб-ресурсе автомобильной тематики можно разместить ссылку на предложение по автокредитованию, а также оффер дебетовой или кредитной карты с кешбэком на АЗС.
Рекомендации по правильному выбору СРА-сети
Среди критериев выбора CPA-сети, на которые следует обратить внимание, можно выделить:
- количество офферов. Чем больше офферов присутствует в CPA-сети, тем удобнее вебмастеру работать с трафиком. Ему не придётся заводить кабинет сразу в нескольких CPA-сетях — получить доступ ко всем необходимым офферам и проанализировать результаты работы он сможет в рамках одного кабинета
- востребованность офферов. Это значит, что офферы партнёрской сети можно размещать на площадках с широкой аудитории, так как предлагаемые услуги могут быть интересны широкому кругу лиц. Иные категории офферов, в частности, предложения по недвижимости, гораздо трудно продвигать, поскольку аудитория у них более узкая.
- прозрачность и надёжность. Это значит, что партнёрская сеть присутствует на рынке долгое время, сотрудничая с известными рекламодателями и её деятельность прозрачна с в юридическом отношении.
- экспертиза. В том случае, если CPA-сеть не просто предоставляет вебмастеру ссылки на предложения от различных рекламодателей, а обладает собственными проектами в этой же нише и делится собственной экспертизой, следует обратить на неё внимание.
- набор инструментов и чуткая поддержка. CPA-сети, помогающие вебмастерам и словом, и делом, арбитражники ценят больше всего.
Перечисленные выше критерии позволят вам быть внимательнее при выборе СРА-сети и застраховать себя от различного рода рисков. Желаем вам удачи в выборе партнёрской сети и дальнейшей работе с трафиком!
