Unity Ads — одна из крупнейших in-app рекламных сетей с аудиторией более 1,5 млрд уникальных пользователей и объемом 100+ млрд показов в месяц.
Платформа принадлежит Unity Technologies, разработчику популярного игрового движка Unity, и изначально создавалась как инструмент монетизации мобильных приложений. Сегодня ее активно используют не только игровые студии, но и арбитражники: отлив идет на вертикали игр, приложений, финансов, iGaming.
В этом гайде разберем, как правильно стартовать с Unity Ads, подключить приложение, настроить кампании, подобрать креативы и масштабировать связки.
Unity Ads интегрирована в экосистему движка Unity, на котором работает более 50% мобильных игр в мире. Реклама показывается внутри сотен тысяч приложений, что открывает доступ к миллиардам пользователей. Основная информация по Unity Ads:
Unity Ads отлично подходит как для соло-заливов, так и для крупных баингов, если им интересны большие охваты, гибкие форматы и доступ к in-app аудитории.
Чтобы быстро стартовать и избежать типичных ошибок, используйте этот алгоритм запуска рекламной кампании:
➤ Installs — для привлечения пользователей;
➤ CPA или ROAS — доступны после месячного спенда $500+.
BlogModule_Unity Ads ориентирована на видеорекламу — на нее приходится основной объем трафика. Поэтому основная рекомендация по формату креативов: 15–30 секунд, размер до 10 МБ.
Поддерживаемые форматы:
Все креативы проходят двухэтапную модерацию: автоматический и ручную проверку для high-risk вертикалей. Например, iGaming и финансовых офферов.
Unity Ads предъявляет строгие требования к рекламным материалам. Полный список правил доступен здесь. Основные ограничения:
Unity Ads предоставляет инструменты аналитики и отчетности, включая Reports Builder и интеграцию с внешними трекерами. С их помощью можно отслеживать установки и события внутри приложения, анализировать ROI и eCPM, оценивать эффективность по источникам трафика и плейсментам.
Работа с Unity Ads требует постоянного анализа результатов и корректировки кампаний. Если рекламная кампания запущена, но практически не получает показов, это чаще всего указывает на слишком низкую ставку — ее стоит постепенно повысить, чтобы попасть в аукцион и получить больше трафика.
Если охваты стабильные, но связка показывает ROI около –30%, не спешите останавливать кампанию: алгоритму может потребоваться несколько дней на обучение и поиск оптимальной аудитории. В этот период полезно тестировать дополнительные креативы и внимательно отслеживать динамику показателей.
Когда же ROI уходит в зону –50% и ниже, это уже сигнал о том, что связка неэффективна. В таких случаях можно попробовать снизить ставку, но делать это стоит постепенно — не более чем на 15–20% в день. Если после корректировок показатели не улучшаются и связка продолжает «минусить», ее лучше остановить и перераспределить бюджет на более перспективные кампании или новые подходы.
BlogModule_Для масштабирования успешных связок тестируйте новые форматы объявлений и креативы, постепенно без резких скачков увеличивайте бюджеты на работающих кампаниях и обязательно оптимизируйте работу с конкретными плейсментами.
В Unity Ads основная модель закупки трафика строится на CPI-аукционе — оплата производится за установку приложения. При этом также доступны модели CPA/ROAS, но принцип работы аукциона остается одинаковым.
Когда вы назначаете ставку, система пересчитывает ее во внутреннюю метрику eCPM, которая показывает, сколько вы фактически готовы платить за тысячу показов.
|
eCPM = ставка × коэффициент конверсии × 1000. |
Например, если ваша ставка составляет $3 за установку, а конверсия равна 0,5% (5 инсталлов на 1000 показов), то eCPM = $3 × 0,5% × 1000 = $15.
Чем выше eCPM, тем приоритетнее ваш креатив в аукционе: система сравнивает этот показатель с eCPM конкурентов и отдает показы тем, у кого результат выше. Таким образом, даже при одинаковой ставке два рекламодателя могут получать разный объем трафика: все зависит от качества креативов и их конверсий.
При работе по CPA Unity оценивает вероятность выполнения целевого действия и пересчитывает ее в eCPM, а в случае с ROAS — алгоритм анализирует поведение пользователей и подбирает аудиторию, которая с наибольшей вероятностью достигнет заданного уровня возврата инвестиций.
Важно понимать, что eCPM — исключительно внутренняя метрика для расчета приоритетов в аукционе. Фактическая оплата всегда производится не за показы, а только за установку или совершение целевого действия. Это значит, что улучшая конверсию креатива, можно повысить свой eCPM и, соответственно, получать больше показов без увеличения ставки.
Если вас заинтересовала платформа и вы хотите глубже разобраться в ее возможностях, настройках и правилах работы, изучите официальные материалы Unity Ads. Здесь собраны инструкции по запуску кампаний, интеграции SDK и требованиям к креативам:
BlogModule_
![Обзор [FBM] PAY — карты для оплаты рекламы и покупок](/uploads/webp/articles/8220bcb2dde70cdb7e535f2b.webp)
