Данный пошаговый план является результатом 10-летней практики в области SEO и включает в себя только самые эффективные методы поискового продвижения.
Перед началом SEO-продвижения обязательно нужно провести аудит технического состояния сайта, устранив все возможные ошибки.
О том, как это сделать, вы можете посмотреть в видеоинструкции
Важно, чтобы в поисковые базы попадали именно целевые страницы сайта. Есть несколько методик, как этого добиться:
Чтобы алгоритмы поиска увидели все нужные URL, необходимо настроить внутреннюю перелинковку так, чтобы с родительских адресов вели ссылки на дочерние, и наоборот.
Более подробно этот процесс разобран в видео:
В начале на стартовой странице сайта нужно указать ссылки на категории. Они могут выводиться двумя способами:
Для SEO очень важно, чтобы ссылки на главную страницу выводились именно статическим способом.
Для новых сайтов, которые не успели накопить достаточное количество сигналов релевантности, желательно выводить в основное меню только категории 1-ого уровня (без подкатегорий). В противном случае, вывод многоуровнего меню будет негативно влиять на внутреннюю уникальность всех страниц сайта.
В категориях необходимо указать ссылки на подкатегории. Сделать это можно или над перечнем товаров:
Или на боковой панели:
Также часто в подкатегории добавляется SEO-фильтр - ссылки на страницы с группами товаров, отличающихся по определённому признаку (бренд, тип, цвет и др.). Чтобы поисковые алгоритмы узнали о существовании этих страниц, нужно проставить на них ссылки.
Чаще всего это можно реализовать, написав соответствующие теги под названием подкатегории:
При создании URL-адресов через SEO-фильтр, нужно учитывать несколько нюансов:
В целях экономии средств, которые Яндекс и Google тратят за сканирование URL-адресов, был введён определённый лимит сканирования - краулинговый бюджет. Т. к. сайтам (особенно новым) почти всегда не хватает краулингового бюджета, важно поисковым алгоритмам задать приоритетность.
Прежде всего сканируются страницы:
Молодым интернет-магазинам, чаще всего, недостаточно внешних сигналов. Требуется сфокусироваться на детальной проработке внутренней ссылочной массы. Первым делом стоит уделить внимание наиболее весомым URL:
Самый эффективный способ это сделать - создать хлебные крошки (навигационную строку со ссылками на родительские категории).
Ускорить процесс сканирования нужных страниц можно с помощью специального файла - Sitemap.xml. В этот файл нужно внести ссылки на все URL-адреса сайта, которые должны быть отсканированы.
Ссылку на Sitemap.xml необходимо указать в системном файле robots.txt. Также её нужно добавить в панель Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
Если на сайте большое количество позиций, на 1-ой странице показывается лишь часть. Оставшиеся размещаются на следующих URL. При этом для SEO все страницы кроме первой являются дублями, т. к. отвечают на один и тот же пользовательский запрос.
Чтобы это не оказывало негативного влияния на ранжирование этих страниц в выдаче, нужно прописать мета-тег robots:
При использовании автоподгрузки товаров в категории - под перечнем товаров необходимо вывести блок пагинации со ссылками на страницы, чтобы поисковые роботы смогли по этим ссылкам добраться до нужных товаров.
Для наиболее эффективного ранжирования страниц, нужно оформить файл robots.txt таким образом, чтобы он препятствовал сканированию дублей.
Пример, как должен выглядеть файл robots.txt:
Важный момент: нельзя закрывать в robots.txt css-стили, js-скрипты, шрифты влияющие на рендеринг и отрисовку страниц, иначе поисковый робот может с ошибками смоделировать генерацию страницы.
После завершения всех настроек сайта, необходимо:
Более подробно об этом процессе написано в видеоинструкции.
Актуализация поискового индекса может занять до нескольких недель, поэтому можно сразу переходить к следующим шагам.
В отличие от сайтов с услугами, у интернет-магазина есть возможность массового внесения корректировок.
Для попадания целевой категории или карточки товара в ТОП Яндекса и Гугла по определенной фразе, нужно чтобы эта фраза (или хотя бы синоним) была указана в тексте страницы. Также имеет значение в каком блоке/разделе страницы указана эта ключевая фраза.
Вот список блоков, куда стоит прописывать ключевые фразы (в порядке убывания значимости):
В самые важные блоки вписываются наиболее частотные ключевики, а в менее важные блоки - менее частотные ключевики. При этом, чем больше частота употребления ключевой фразы - тем чаще она должна употребляться в разных блоках страницы.
Здесь необходимо прописать наименование категории/карточки, пробел поменять на дефис, и сделать транслитерацию на английский язык. Эти указания применимы только к новым страницам. На уже созданных страницах менять URL не рекомендуется.
Образец категории:
Образец товара:
Title
В теге title нужно указывать наименование товара/категории, коммерческие слова и название целевого города.
Для категорий:
Для товара:
Description
В description необходимо прописать наименование категории/товара, продающие фразы, целевой город + УТП.
Для категорий:
Для товаров:
H1
В H1 необходимо указать только название категории/карточки товара. Употребление коммерческих слов в данном теге запрещено.
Соответствие страницы вч-запросу.
Наиболее часто встречающуюся ключевую фразу из семантического ядра необходимо прописывать чаще всего на странице. В категориях часто это отсутствует, поэтому необходимо проследить, чтобы в каждой мини-карточки товара было:
Число позиций в перечне оказывает воздействие на частотность ключевиков на странице - чем больше позиций в перечне, тем чаще встречаются обобщённые ключевики (название категории, марки и пр.).
Важно:
Существует внешняя и внутренняя текстовая уникальность.
Относительно внешней уникальности, для сайтов с большим количеством брендов, имеет значение только коммерческая информация. Для сайтов с одним брендом важна ещё уникальность описания товара и его параметров.
Чаще проблемы возникают именно с внутренней уникальностью. О том, как это справить, можно прочитать в статье - ССЫЛКА
Во многих интерфейсах есть возможность подключил блок апселл (рекомендованных) и кросселл (перекрёстных) продаж.
В блок апселла добавляется до 10 товаров этой же категории:
В блок кросселл добавляются до 10 товаров из любой другой категории:
За счёт данных блоков к каждой карточке будет добавляться уникальный контент.
Уникализация сервисной информации:
При выводе в карточке товара сервисной информации с одинаковым содержимым, необходимо проставить названия товара в разные места описания:
Для того чтобы поисковые роботы лучше понимали смысл содержимого страницы необходимо расставить теги микроразметки, благодаря которым поисковые роботы лучше понимают какой участок контента к какму элементу относится.
С помощью такой микроразметки в сниппет подгружается название категории на русском, вместо название URL. Такой формат информативнее и привлекательнее:
В документации микроразметки Schema.org нет отдельного формата под категорию товаров, однако на практике интернет-магазины добавляют информацию о категории под стандарт карточки товара. На текущий момент это работает только в Google.
Данный формат передает поисковым роботам информацию о названии, описании, цене, наличию и других параметрах товара:
После внесения всех корректировок, необходимо отправить все URL-адреса на переиндексацию. Массово это можно сделать через Вебмастер для Яндекса и API Search Console для Google.
Поисковые системы учитывают наличие на сайте коммерческой информации, гарантирующей покупателю безопасность и надёжность покупки. Для эффективного SEO-продвижения, на сайте обязательно должна быть следующая информация:
В поиске Яндекса есть отдельный блок «Товары»:
Для отображения ваших карточек товара в этом разделе требуется подготовить специальный файл в формате YML - товарный фид. Его необходимо загрузить в Яндекс Вебмастер, настроить доставку и пройти модерацию.
Для максимального трафика из блока «Товары» необходимо максимально подробно заполнить описание и характеристики товара, а также проверить, чтобы эти данные попадали в товарный фид.
Семантическое ядро - набор ключевых фраз, которые пользователи Яндекса и Гугла вводит в поисковую строку. Чем лучше собрана семантика - тем больше посетителей приходит на сайт.
Однако, из-за больших временных затрат сборов семантики, на первом этапе обычно собираются только базовые ключевые фразы из Яндекс Вордстата или готовой базы, например Букварикса.
Для каждой категории определяется наиболее высокочастотный (маркерный) запрос и на основании него собираются запросы, включающие слова из высокочастотной фразы.
Для успешного ранжирования категории в выдаче поисковых систем, небходимо выполнение следующих условий:
На основании этой информации проводятся следующие корректировки с категориями:
Глубокая SEO-оптимизация категорий - это очень трудозатратный процесс и важно с самого начала определить приоритеты проработки категорий.
Для каждой категории нужно оценить:
Для того чтобы продвигаемая категория попала в ТОП Яндекса и Гугла необходимо чтобы она максимально точно и емко отвечала на запрос посетителя. В конкурентных нишах добиться этого можно только ручной проработкой.
Для начала необходимо выявить все потребности ЦА. Для этого с помощью аналитических сервисов мы собираем запросы, которые невозможно выявить с помощью Яндекс Вордстата.
Так выглядят запросы, по которым уже показывался продвигаемый URL (даже если по ним не было кликов) на основе данных Яндекс Вебмастера:
Так выглядят запросы, по которым уже показывался продвигаемый URL (даже если по ним не было кликов) на основе данных Google Search Console:
Запросы, по которым показываются URL конкурентов, на основе сервиса keys.so:
После расширения семантики необходимо обновить мета-теги.
В контент необходимо вписывать ключевые фразы без изменения словоформ (если это невозможно - допустимо поменять окончание или расположение слов).
Определённую потребность пользователей помогают закрыть LSI-фразы - слова, которые пользователя хоть и не указывают напрямую, но, как правило, хотят их видеть на целевой странице. Такими LSI-фразами обычно выступают названия и значения характеристик товара.
Самый просто способ выявить LSI-фразы - подсмотреть у конкурентов из 10 самых популярных поисковых систем. Идеально вписывать их в активные элементы.
Пример LSI-фраз, собранных на основании анализа конкурентов:
После внесения всех фраз в контент, необходимо проверить страницу на наличие переспама. Для этого можно использовать любой сервис текстового анализа:
С помощью текстового анализатора смотрим частнотность употребления ключевых фраз у конкурентов:
И корректируем частотность фраз у нас таким образом, чтобы наиболее значимые фразы повторялись чаще.
После проделывания всех вышеуказанных манипуляций необходимо страницу вновь отправить на переиндексацию.
Поведенческие факторы делятся на внешние (сигналы о поведении пользователей в поиск. выдаче) и внутренние (поведение пользователей на сайте). С точки зрения влияния на позиции сайта в выдаче большее значение имеют именно внешние ПФ.
Один из внешних ПФ - CTR (кликабельность) сниппета. Улучшить CTR сниппета можно белым методом (доработкой title, description, h1, добавлением микроразметки и контекст. рекламой в поиске) или чёрным методом (имитировать ботами действия пользователей).
Благодаря контекстной рекламе можно ускорить вывод запросов в топ. Необходимо учитывать:
Для настройки контекст. рекламы лучше использовать те же запросы, которые были собраны для SEO. Также можно настроить автоматические кампании на основе товарного фида.
Usability - это показатель удобства сайта для пользователя. Чем сайт удобнее, тем выше у него поведенческие характеристики, и, соответственно, конверсия в заказ.
Ниже приведены базовые рекомендации улучшения юзабилити с точки зрения SEO:
Ниже приведён список элементов, на которые нужно обратить внимание:
Главная:
Листинги товаров:
Карточки товаров:
Корзина:
Оформление заказа:
Для поисковых систем ссылки являются важнейшим показателем релевантности. Построение ссылочной массы (линкбилдинг) начинается с занесением информации во все бесплатные каталоги и справочники. На каждой площадке желательно указать данные о всех розничных точках (при наличии) и ссылку на стартовую страницу интернет-магазина.
Далее можно приступать к размещению ссылок на тематических ресурсах. Проще всего это делать через ссылочные биржи (Sape, Miralinks, GoGetLinks).
Ссылки в линкбилдинге делятся на два вида: арендные и вечные.
Арендные ссылки проставляются только на время оплаты на уже существующих страницах. Несмотря на быстроту попадания таких ссылок в базы данных поисковиков, Яндекс и Гугл с подозрением относятся к данным ссылкам, и, зачастую занижают их значимость.
К вечным ссылка доверия у поисковых систем гораздо больше, однако, на раскрутку созданной страницы с такой ссылкой требуется гораздо больше времени. Таким образом, этот способ более надёжный, но дорогой и долгий.
Ещё один мощный способ поискового продвижения сайта - выпускать посты в социальных сетях с полезной информацией и ссылкой на основной сайт. Чем больше будет переходов пользователей по этой ссылке - тем лучше поведенческие факторы, и, соответственно, крепче позиции сайта в выдаче.
Однако здесь важна естественность: за накрутку переходов могут последовать санкции от поисковых систем.
Здесь важно добиться того, чтобы на десяти самых топовых сайтах-отзовиках в Яндекс и Гугл, положительных отзывов было как можно больше, чем негативных. При этом наибольшее значение здесь имеют такие сайты, как Карты Яндекс/Гугл и 2GIS.
За исключением нелегального способа покупки отзывов, самый эффективный метод - отправлять покупателю email-уведомление с предложением оставить отзыв за определённый бонус (без доп. мотивации оставлять отзывы будет небольшое количество покупателей).
Пример такого уведомления:
Крайне важно следить за показателями конверсии (иначе вложения в SEO могут не окупиться). Самые распространённые факторы, влияющие на конверсию, это:
Мониторинг конкурентов
Важно мониторить цены на товар и доставку у конкурентов, и недопускать, чтобы их условия были сильно лучше (иначе покупатели будут заказывать у них).
Так как у магазина может быть сотни позиций, для мониторинга выбираются 2-3 наиболее популярных товара в каждой категории. Мониторить можно автоматически через специальные сервисы (например Priceva или Metacommerce).
Для оценки нужно выбирать конкурентов из топ-3 Яндекса и Гугла.
Для интернет-магазинов занявших топ-3 по большинству категорийных и товарных запросов значимой точкой роста станет продвижение по информационным запросам. Это сильно усиливает позиции страниц в выдаче и позволит получать заказы с тех городов, где нет розничных точек
Как правило, информационная семантика начинается со слов “что это такое?”, “как применять?” и т. п.
Для того чтобы информационный трафик приносил продажи - внутри статьи, а также в конце рекомендуется делать ссылки на категории или товары.
Оценить эффективность работ по SEO можно по таким метрикам, как позиции, поисковая видомость, трафик и заказы.
В случае, если все запросы находятся за пределами топ-10, оценить получится только динамику позиций. Если позиции страниц по ключевым фразам стабильно приближаются к топ-10 - все хорошо.
Если часть запросов уже находится в топ-10, анализировать нужно ещё и показатели поисковой видимости (чем больше %, тем выше).
Пример динамики запросов и поисковой видимости:
Если часть запросов находится в топ-3, обращать внимание нужно на рост трафика и продажи. Если продаж нет, то значит трафик не коммерческий, а информационный.
Пример динамики трафика:
Пример динамики заказов:
При этом важно учитывать следующие нюансы:
На стоимость работ по SEO влияют:
В среднем продвижение по Москве, Санкт-Петербургу или по всей России стоит примерно от 50 до 100 тыс.руб. в месяц.
В среднем вложения в SEO окупаются за 1-2 года. На срок влияет:
Больше полезной информации в Телеграм-канале
