Кто не читал первую часть - читайте. Во второй части я бы хотел поговорить об общем наполнении ресурса. Будет еще третья.
Step 4) Есть разные тактики наполнения шопов. Можно сделать акцент на большие (от 1к символов без пробелов) описания товаров, при этом продвигая их только перелинковкой. Ну, а можно особо не парится за все эти описания товаров, сделав каталог из нескольких десятков тематических и (в меньшей степени) околотематических статей. Каждая тактика имеет право на жизнь. Главное - наполнить ресурс.
При этом продвигается внешними - как правило - или главная или главная + категории или главная + статьи. Очень редко такое бывает, что ссылки ставятся сразу и на категории и статьи и товары и главную.
Так какой же тактикой пользуется подопытный?
Вернее, каким контентом он наполняет свой шоп. Я так походил по индексу ActivEnergy.ru и нашел следующие типы страниц:
http://activenergy.ru/category/velomobili/ - пресловутые категории, в футере которых есть по статье разных размеров. Шоп продвигает только страницы категорий. Вернее, ставит внешние ссылки только на них. В индексе 64 таких страницы, но продвигается лишь несколько.
http://activenergy.ru/blog/14/ - где-то пару десятков блоговых записей (новости магазина). Рассматривать их как серьезное контентное наполнение не стоит. Это не 20 статей, это 20 коротеньких новостей, порой в одно предложение. Впрочем, два небольших плюса новости несут. Во-первых, есть ощущение жизни сайта, если раз в месяц появляется новость. Во-вторых, перелинковка на страницы категорий.
http://activenergy.ru/auxpage_vybiraem-ortopedicheskuju-podushku - пять статей, доступных с каждой страницы в меню. Лишь одна из них посвящена подушкам. Да и та - копипаст.
http://activenergy.ru/product/kreslo-kettler-berry/ - страницы товаров. Собственно, это основа. Всего в индексе сайта 529 страниц, из которых 436 - товары. Это можно определить поиском по папке:
В прайсе - http://activenergy.ru/pricelist - примерно столько же товаров. То бишь, индексируется сайт хорошо. В Я. индексе объекта нет грязи, если не считать, например, страницу с напоминанием пароля.
Еще есть поиск по фрагменту урла в рамках сайта. Для этого в поиске по сайту дополнительно вбейте в поисковой строке: inurl:fragment. Если же требуется обратное - искать по всему сайту, за исключением страниц с определенным фрагментом - можно использовать схему: site:activenergy.ru inurl:activenergy.ru ~~ inurl:product.
Заметно, что описания товаров разных размеров. Рассмотрим именно те, которые по ортопедическим подушкам. Их всего 18 штук, но нам хватит и 10. Тех. характеристики из таблицы я не считаю за контент.
activenergy.ru/product/ortopedicheskaja-podushka-pod-golovu_cz/ ~300 символов без пробелов;
activenergy.ru/product/ortopedicheskaja-podushka-trehslojnaja-s-effektom-pamjati-top-105/ ~1300;
activenergy.ru/product/podushka-ortopedicheskaja-iz-lateksa-top-201/ ~1500;
activenergy.ru/product/podushka-ortopedicheskaja-iz-lateksa-top-202/ ~1500 (дубль предыдущего);
activenergy.ru/product/ortopedicheskaja-podushka-s-effektom-pamjati-top-116/ ~1000;
activenergy.ru/product/ortopedicheskaja-podushka-s-effektom-pamjati-orto-komfort/ ~600;
activenergy.ru/product/podushka-ortopedicheskaja-s-effektom-pamjati-rebristaja-poverhnost/ ~700;
activenergy.ru/product/ortopedicheskaja-podushka-pod-nogi-top-107/ ~500;
activenergy.ru/product/podushka-ortopedicheskaja-pod-golovu-top-210/ ~650;
activenergy.ru/product/podushka-kolco-ortopedicheskaja-top-208/ ~450.
То бишь, среднее описание ортопедической подушки выходит в районе 850 символов без пробелов, что я считаю хорошим значением. По многим другим типам товаров описания в среднем гораздо короче, да и бывают дубликаты, поэтому возьмем минимальное усредненное значение - 550. Учитывая, что товаров 436 - это ~240к контента. Стоимость более или менее пристойного копирайта за 1к символов на биржах - 2.25$. 2.25$ умножить на 240 = 540$. Во столько я оцениваю стоимость всех этих описаний, по очень грубым прикидкам.
Если там, конечно, вообще копирайт - в чем есть большие сомнения.
Если, например, вот отсюда http://activenergy.ru/product/igrushka-robot-wowwee-roboboa/ вытащить фразу "Робот игрушка Roboboa — забавный и полезный друг для всей семьи", вставив ее в Яндекс, то получится 558 найденных документов. Я так понимаю, что есть какой-то поставщик или изготовитель, который выдает шопам описания товаров.
Типа Тривеса. Ну да, есть такая компания-производитель - Тривес. У нее имеется официальный сайт, issue_id=2&cat=90&page= продукции. Сравните оный пример с http://activenergy.ru/product/protivoprolezhnevyj-matras-jacheistyj/. Думаю, нет никаких сомнений - кто первоисточник.
Плохо, что у меня нет такого софта, который бы смог подсчитать объем контента, просканировав заданные урлы, при этом отбросив все контентные совпадения. Совпадения = само меню и повторяющиеся описания. Может, у студий реализована такая штука. Поделитесь, а.
По итогу второй части делаем вывод, что сайт практически не имеет отдельных статей, а описания товаров полностью или частично копипаст. Напомню, что по итогу первой части я сделал вывод, что в футере категорий сайт использует СПАМ методы (вроде длиннющего H1 и общей переспамленности). Тем не менее, ресурс в топе.
В третьей части рассмотрим внешнюю оптимизацию. 
Читать продолжение.
Где?