Обзор Press Box PR
6.6/10Лондонское PR-агентство Press Box PR добывает беттинг- и казино-брендам публикации в прессе и ссылки с изданий с высоким авторитетом домена. Команда собрана из бывших журналистов, поэтому кампании строят от заголовка. Сначала ищут тему, которую редакция возьмет сама, и только потом собирают под нее историю бренда. В 2026 году агентство получило PR Agency of the Year на European iGaming Awards.
Наш вывод
- Беттинг и казино входят в основные секторы агентства, под казино, бинго и покер есть отдельный специалист, под поставщиков отдельная B2B-команда
- По каждой кампании в кейсах опубликованы число публикаций, ссылок, средний DA, охват и рост органики
- Один подрядчик закрывает и потребительскую кампанию оператора, и корпоративные коммуникации поставщика, включая колонки и панели для руководителей
- Есть свое направление по работе с медийными лицами, поэтому амбассадоров и спикеров подбирают внутри агентства
- Медиаконтакты и большая часть кейсов сосредоточены в Великобритании и Европе. Кампании в Латинской Америке и Северной Америке были точечными
- Сроки выхода материалов зависят от редакций, и агентство ими не управляет
Операторам ставок и казино, которые продают на Великобританию и Европу и хотят органический трафик и узнаваемость. Подходит аффилиатам и B2B-поставщикам, которым нужно, чтобы о них знали операторы и организаторы конференций. Если спонсорский контракт уже подписан, агентство поможет получить из него внимание прессы. Берутся и за случаи, когда возможности платного трафика исчерпаны и бренд готов вкладываться в ссылочный профиль и авторитет домена вдолгую.
Не подойдет тем, кому нужен платный трафик, медиабаинг или партнерская сеть
ГЕО и лицензии
Press Box PR работает из Лондона и Манчестера, и основная масса кампаний идет на британский рынок: там клиенты из беттинга, там же национальная и отраслевая пресса, с которой у команды выстроены связи. Европа подключается через отраслевые события ICE в Барселоне и SBC Summit и через клиентов вроде Saxo, OKTAGON MMA и Coffee Friend. Услуги для букмекеров, iGaming-брендов, казино, бинго и аффилиатных сетей агентство берет и за пределами Европы, офисы при этом только британские.
Офисов и клиентов в США у агентства нет. Обе площадки британские, Лондон и Манчестер, а медиасвязи построены вокруг британских и европейских редакций: MailOnline, Daily Express, The Sun, Metro, плюс отраслевые издания беттинга. Для работы с регуляторами штатов и местной прессой в США Press Box PR подрядчиком не выступает.
В беттинге и гемблинге агентство ведет Betfair, BetVictor, Betway, BoyleSports, Slingo, OLBG и Sporting Life. Команда набрана из бывших журналистов британских изданий, поэтому выходы идут и в национальную прессу, и в отраслевую. В 2026 году Press Box PR взял PR Agency of the Year на European iGaming Awards и попал в шортлист PR Firm of the Year на EGR B2B Awards.
- Партнерство по Media HQ на SBC SummitSBC
- Агентство ведет пресс-центр выставки и брифинг для журналистов перед открытием
- Шортлист EGR B2B AwardsEGR
- Номинация PR Firm of the Year, итоги подводили 3 июня 2026 года в Лондоне · Press Box PR, EGR B2B Awards 2026, Великобритания
Клиенты, партнеры и формат работы
Агентства судят по аккаунтам, которые они уже ведут, и по платформам и реестрам, через которые они работают. Модель работы показывает, как команда укомплектована день в день.
Технической интеграции здесь нет, это агентство, а не софт, и подключение сводится к разговору и договору. Начинают с письма на hello@pressboxpr.co.uk, дальше разбирают задачу: узнаваемость, трафик, поиск, репутация или запуск продукта. Команда может работать внешней пресс-службой целиком или продолжением внутреннего маркетинга, забирая на себя медиаконтакты и оставляя утверждения на стороне бренда. Сам процесс расписан по шагам: разбор бизнеса и аудитории, проработка концепций, продакшн, посев по площадкам, замер результатов и правка плана. Для срочных запросов от журналистов есть отдельный адрес team@pressboxpr.co.uk.
первые публикации и ссылки приходят в первые часы после запуска кампании, заметный эффект в поиске занимает от нескольких недель до нескольких месяцев
Услуги и отрасли
Агентство предлагает десять услуг. Начинается все со ссылочного digital PR и пресс-службы, дальше идут события, работа с амбассадорами и продакшн контента. Все это разложено по шести секторам, от спорта, беттинга и гемблинга до финансов, потребительского лайфстайла, B2B и ритейла с HoReCa. У каждого сектора работает своя команда. В гемблинге агентство ведет и потребительские кампании операторов, и B2B-коммуникации поставщиков и аффилиатов.
Ссылочный PR
Публикации в изданиях с высоким DA и естественные ссылки под задачи органического поиска
- Кампанию строят от заголовка. Сначала находят тему, которую редакции готовы взять, и уже под нее собирают материал бренда
- Материалы выходят в национальной, международной и региональной прессе, а также в профильных спортивных, лайфстайл- и B2B-изданиях
- Под ссылки делают интервью со спортсменами, материалы на данных и комментарии по повестке. Для DAZN Bet за 12 месяцев собрали больше дюжины интервью с бывшими игроками и гонщиками, включая Michael Owen, Paul Ince и Roberto Di Matteo. Вышло 350 публикаций и 311 ссылок при среднем DA 80
- Отчетность привязана к органике: у DAZN Bet рейтинг домена поднялся с 26 до 58
- Кампании выходили в изданиях Германии, Италии и Испании, а под Северную Америку агентство вело отдельную ссылочную работу
Пресс-служба
Агентство берет на себя весь поток медиазапросов, готовит комментарии от лица бренда и поддерживает его присутствие в новостной повестке между кампаниями, работая своей пресс-службой или в связке с внутренним маркетингом. Вторая половина работы приходится на репутацию: что о бренде пишут, что показывает поиск, что делать до кризиса и что после. В гемблинге это выделено в отдельную услугу, потому что чувствительных сюжетов в отрасли хватает.
- Пресс-служба под ключ: релизы, медиазапросы, интервью, подготовка спикеров, поддержка запусков продуктов
- Оперативные комментарии на новостную повестку, когда команда отдает журналистам позицию бренда, пока история еще живая
- Кризисные коммуникации и разбор сложных ситуаций в беттинге и казино
- Управление поисковой выдачей: новые публикации и контент опускают проблемные результаты ниже
- B2B-линия для поставщиков и аффилиатов: колонки за подписью руководителей, интервью, панели на конференциях, работа на HR-бренд. У QiH это дало первое место в списке power affiliates от EGR и больше 50 колонок и публикаций
Активация бренда
Агентство помогает получить публикации из уже купленного спонсорства и партнерств с медийными лицами. Права, доступ к спортсменам и инвентарь спонсора превращают в истории, которые пресса берет сама. Сюда же входят креативные акции и офлайн-события, от ужинов для прессы и стендов на выставках до фан-активаций в день матча.
- Анонс контракта, представление амбассадора, упаковка билетов и мероприятий для болельщиков
- Совместная работа с правообладателем: в партнерстве Midnite и World Snooker Tour команда провела воркшопы, а потом работала с публикой и прессой прямо на турнире
- Креативные акции ради заголовка. Для Midnite подняли телефон на 124 000 футов и оттуда сделали ставку на сборную Англии. Акция собрала 76 публикаций и 54 ссылки при среднем DA 68
- Фан-активации: три брендированных автобуса Midnite Express довезли больше сотни болельщиков Southampton до Wembley на полуфинал FA Cup. Вышло 55 публикаций, четыре сюжета на ТВ и 13 млн просмотров
- События под ключ: площадка, гости, оформление, съемка на месте и работа с прессой после
История
Агентство основал Alex Donohue, до этого возглавлявший пресс-службу Ladbrokes. С самого начала он строил его вокруг digital PR ради поиска, то есть публикаций, которые приносят ссылки и трафик, плюс коммуникаций по ответственной игре для беттинг-брендов. Людей поэтому набирали из бывших журналистов, а не из классических пиарщиков. Дальше агентство росло через отраслевую специализацию. К 2025 году выручка перевалила за 5 млн фунтов, а команда выросла до 47 человек. К лондонскому офису в Barbican добавилась вторая площадка в Манчестере. Тогда же появилось направление ритейла и HoReCa, и структура сложилась в четыре департамента: спорт, потребительский, B2B и ритейл. Управление сейчас распределено между несколькими людьми с опытом в гемблинге. Alex Donohue остается основателем и управляющим директором. Исполнительным председателем стал John Pettit, который больше восьми лет проработал в Playtech BGT Sports и дошел там до должности коммерческого директора. Советником по развитию бизнеса пришел Ryan Horn, до этого он отвечал за спортивные партнерства в Binance и работал с FIFA, UEFA, МОК и Formula 1.
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2018
Alex Donohue открывает Press Box PR после работы в пресс-службе Ladbrokes. Ставку он делает на связку PR и поиска, а клиентов берет из конкурентных для выдачи ниш: гемблинга, финансов и потребительских товаров.
- 2020
В агентство вкладывается John Pettit из Playtech BGT Sports и остается советником на несколько лет
- 2024
Для Stake агентство отработало Copa America. Sergio Aguero снялся в Майами со стадом коз и подписью The GOATS have arrived, история разошлась на 106 публикаций при охвате до 2 млрд, ссылку поставили в 81% материалов. Для Genting под Grand National свели вместе жокея Leighton Aspell и лошадь Pineau De Re спустя десять лет после их победы. Кампания принесла рост числа депозитящих игроков на 20%.
- 2026
Агентство берет PR Agency of the Year на European iGaming Awards, награду вручали во время ICE в Барселоне. Весной команда попадает в шортлист EGR B2B Awards в номинации PR Firm of the Year. Агентство работает и на самих отраслевых площадках, делегация едет на ICE, а превью Cheltenham Festival проводит в Гибралтаре с участием Richard Johnson и Hayley Moore.
Планы экспансии
- Великобритания: домашний рынок, здесь основные медиаконтакты, большая часть клиентов и оба офиса
- Континентальная Европа: кампании выходили в изданиях Германии, Италии и Испании, в том числе при европейском запуске DAZN Bet
- Латинская Америка и Северная Америка: точечные проекты, Copa America для Stake и отдельная ссылочная работа под североамериканские площадки
Награды
Возраст и владельцы
Press Box PR против альтернатив
Большинство покупателей на этом рынке собирают шорт-лист из трех-четырех провайдеров задолго до первого созвона с сейлзами.
| Параметр | Press Box PR | Агентство маркетинга и PR для беттинга и гемблинга | GameOn | ActiveWin |
|---|---|---|---|---|
| Основана | 2018 | 2006 | 2007 | 2013 |
| Команда | 47+ | 50+ | 20+ | — |
| Цены | По запросу | По запросу | По запросу | По запросу |
| Тип рынков | Смешанный | Только регулируемые | Только регулируемые | Только регулируемые |
Цены и условия
Press Box PR считает цены под проект. Вот как устроены модель и условия.
Формат работы
Этапы запуска
- 1Написать на hello@pressboxpr.co.uk и сформулировать задачу: узнаваемость, органический трафик, позиции в поиске, репутация или запуск продукта
- 2Пройти вводный этап, на котором агентство разбирает бизнес, продукт и аудиторию и интервьюирует руководителей, чтобы понять, что вообще можно вынести в медиа
- 3Утвердить концепции и медиаплан, под цель собирают набор из ссылочных кампаний, оперативных комментариев, пресс-службы и активаций
- 4Запуститься и получать отчетность по публикациям и ссылкам, а дальше править план по результатам