Обзор Square in the Air
7.7/10Square in the Air работает с провайдерами и британскими букмекерами, и в пресс-офисе под них две разные команды. Провайдеру агентство пишет релизы для отраслевых СМИ и заявки на премии и продвигает его новые игры через аффилиатские сайты и стримеров в Европе и обеих Америках. Британскому букмекеру оно придумывает инфоповоды для национальной прессы, подбирает спортсменов-амбассадоров и ведет соцсети. Креативный отдел вместе с командой Design делает клиенту бренд и сайт под ключ.
- Основана в 2006
- HQ London, UK
- Команда 50+
- Мид-сайз
- Обновлено 26 сентября 2026
Наш вывод
- Клиенты остаются надолго: Pragmatic Play на ретейнере с 2018 года, William Hill ведет с агентством соцсети с 2019-го
- Релиз Book of Dead GO Collect от Play'n GO вышел у 8 аффилиатов в шести ГЕО и стал самым успешным во франшизе
- С июня 2023 года агентство довело LinkedIn Codere Online с 2 000 до 25 000+ подписчиков и подняло ER с 8,8% до 13,7%
- Агентство само согласует офлайн-активации и для станта BetMGM получило разрешения порта, марины и городского совета Ньюкасла
- К Grand National 2024 проекция William Hill на башне St Johns Beacon собрала 1,4 млн пользователей в соцсетях
- Кейсы агентство меряет охватом, публикациями и числом аффилиатов, FTD и депозитов в них нет
- Креативный отдел открылся в октябре 2025 года, и большую часть опыта его руководители набрали в другом агентстве
Провайдеру игр или B2B-платформе, которым нужны имя в отраслевой прессе, премии и игры на аффилиатских сайтах. Британскому букмекеру, которому нужны инфоповоды в национальной прессе и одно агентство на PR, соцсети и видео.
Проекту на серых ГЕО, которому нужен подрядчик с опытом таких рынков. В гемблинг-кейсах агентства лицензированные бренды, чаще британские.
ГЕО и лицензии
Офис агентства в Лондоне, но работает оно не только на британскую прессу. В 2026 году команда неделю провела в Гонконге, продвигала FWD Champions Day для Hong Kong Racing в британских и ирландских СМИ и собрала 70+ публикаций в печати и онлайне с 2,7 млн просмотров. Агентство третий год работает с Timeform, и о клиенте пишут от Ирландии и США до ЮАР, ОАЭ и Австралии. В Латинской Америке команда проводила для Pragmatic Play спортивную активацию на Маракане. Агентство ведет корпоративный LinkedIn Codere Online, и читают его в основном в Мадриде, Буэнос-Айресе и Мехико. Если провайдеру нужны аффилиаты в нескольких ГЕО, агентство подбирает площадки на языке каждого рынка, и релиз Play'n GO вышел у аффилиатов сразу на шести языках.
В 2022 году агентство вместе с бостонским CTP запустило Chalk + Dog Communications под спортивные ставки и iGaming в Северной Америке. Провайдерам оно подбирает здесь аффилиатов и стримеров, и у Booming Games больше всего трафика во всей аффилиатской сети идет из США.
Здесь у агентства большинство кейсов, от William Hill и Coral до BetMGM и Star Sports Bet. В UK команда работает со спортивными редакциями, массовой прессой и британскими аффилиатскими сайтами.
- PR Firm of the Year 2026Отраслевая награда
- EGR B2B Awards, третья победа подряд
- PR Firm of the Year 2025Отраслевая награда
- EGR B2B Awards, вторая победа подряд
Класс лицензий: Игровых лицензий нет, работает с лицензированными брендами.
В Европе агентство работает с локальными аффилиатскими сайтами на языке рынка, от Румынии и Испании до Германии и Финляндии. По Латинской Америке и Гонконгу у агентства отдельные кейсы, Codere Online и Hong Kong Racing.
Клиенты, партнеры и формат работы
Постоянных клиентов агентство ведет на ретейнере, но берет и разовые проекты, от съемки стенда на выставке до станта или сайта. Проект ведет персональный аккаунт-менеджер, и агентство собирает стратегию напрямую с руководством клиента, как с CEO Abelson Sports. Для Codere Online, чьи акции торгуются на NASDAQ, команда строила контент по финансовому и PR-календарю компании и до публикации сверяла каждую цифру с пресс-релизом и презентацией финансовых результатов. По PR клиент получает цифры охвата и список изданий, а в соцсетях команда смотрит показы, вовлечения, ER и прирост подписчиков и по ним пересматривает стратегию. Готовые ролики клиент дальше использует сам, и Bandai Namco, например, показывает два фильма про автоматы Wincha на своем сайте, в соцсетях и в материалах отдела продаж.
Агентство закрыло месячный план публикаций для подкаста Checkd Group за первые две недели. Кампания к Дню отца для Historic Newspapers, клиента вне гемблинга, шла 4 недели, и за это время вышли 37 онлайн-публикаций, 84% из них со ссылкой на сайт клиента.
Пресс-офис, бренд и продакшн
У агентства шесть направлений. Пресс-офис работает с отраслевой и массовой прессой, креативный отдел придумывает бренд, и команда Design собирает под него айдентику и сайт. Для видео и соцсетей в агентстве две отдельные команды, видеокоманда и Social. Activation ищет спортсменов и амбассадоров, ведет переговоры по контрактам и отрабатывает спонсорские права клиента: контент со спортсменом, PR вокруг сделки, конкурсы, хоспиталити и работа с фанатами.
Пресс-офис
В пресс-офисе две команды. B2B PR пишет для отраслевых СМИ, готовит заявки клиентов на премии и продвигает игры провайдеров через аффилиатов и стримеров. Consumer PR работает с массовой прессой, делает ньюсджекинг и digital PR, и в его ростере 75+ спортсменов и амбассадоров.
Бренд-стратегия
Креативный отдел придумывает бренд-кампании, запуски продуктов, голос бренда и концепции мероприятий. Команда Design собирает под них айдентику, графику, анимацию и сайт. Новому бренду агентство делает визуальную систему с нуля, устоявшийся бренд дорабатывает и масштабирует.
История
Bill Esdaile открыл Square in the Air в 2006 году как нишевое PR-агентство для спорта, ставок и гейминга. За 20 лет к классическому PR добавились digital PR, соцсети, брендинг, дизайн и видео, и сейчас агентство работает полным циклом. В июле 2024 года Esdaile перешел в председатели, а CEO стал Ben Cleminson, который пришел в агентство первым сотрудником еще в 2007 году. В команде 50 человек, офис в лондонском Холборне.
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2006
Bill Esdaile основал агентство
- 2012
В агентство пришел Robin Hutchison, нынешний Chief Commercial Officer, который ведет подкаст iGaming FM
- 2014
Победа в новой категории EGR B2B Awards, Marketing and PR Provider of the Year. Через год агентство взяло ее снова
- 2017
Агентство взяло Marketing Agency of the Year на SBC Awards
- 2022
Агентство запустило Chalk + Dog Communications вместе с бостонским агентством CTP под спортивные ставки и iGaming в Северной Америке
- 2025
Переезд в новый офис и PR Firm of the Year на EGR B2B. В октябре Hugh Johnson и Nick Withersby пришли в агентство и запустили креативный отдел
- 2026
Третья подряд победа в PR Firm of the Year на EGR B2B и 20-й год агентства. В сентябре креативный отдел провел ребрендинг самого агентства: логотип, цвета, дизайн-система, сайт и слоган HIT SQUARE
Планы экспансии
- Италия, растущий рынок в сети аффилиатов Booming Games
- Скандинавия, где сеть аффилиатов Booming Games тоже растет
- Спорт и технологические компании, куда агентство вышло после ребрендинга 2026 года
Награды
Альтернативы Square in the Air
| Параметр | Square in the Air | GameOn | Press Box PR | PRace |
|---|---|---|---|---|
| Основана | 2006 | 2007 | 2018 | 2024 |
| Команда | 50+ | 20+ | 50+ | 15+ |
| Тип рынков | Только регулируемые | Только регулируемые | Смешанный | — |
| Порог входа | — | CMO от одного дня в неделю | — | Один канал на уровне Establish |
Цены и условия
Месяц дизайна €9 500, видео с аудитом соцсетей и стратегией €5 000, с двумя пресс-релизами €5 900
Ретейнер или разовый проект
Этапы запуска
- 1Оставьте заявку через форму агентства или напишите на почту
- 2Обсудите задачу с агентством. Часто работа начинается с аудита, и агентство проверяет, где и как ваши игры представлены у аффилиатов или что с контентом и CJM на вашем сайте.
- 3Передайте календарь и материалы. Агентство соберет кампанию под задачу, отправит релизы в СМИ и аффилиатам и выпустит посты и ролики в ваших соцсетях.