Обзор Square in the Air
7.7/10Square in the Air занимается маркетингом для спорта, беттинга и онлайн-гемблинга. В команде больше пятидесяти человек, они работают из Лондона, Манчестера и Нью-Йорка и ведут коммуникации и креатив как для поставщиков софта, так и для букмекеров, которые говорят напрямую с игроками.
Наш вывод
- PR, дизайн, видео, соцсети и спонсорство собраны в одной команде, и не надо сводить вместе четырех подрядчиков
- Своя база отраслевых медиа, поэтому релиз уходит не в холодную рассылку, а людям, которые про этот рынок пишут
- Работают и в B2B, и в B2C, причем этим занимаются разные команды со своими редакторами и контактами
- Дизайнеры не только рисуют сайт, но и разрабатывают его
- Есть бесплатный канал к аффилиатам и стримерам через партнерскую программу агентства
- Кейсы и связи сосредоточены в Великобритании и Европе, для Азии и Латинской Америки опыта заметно меньше
- Креативное направление запущено недавно, своей истории у него пока мало
Поставщикам софта, студиям и платежным компаниям, которым нужно постоянное присутствие в отраслевых медиа и материалы к выставкам, а держать своего пиарщика и дизайнера в штате незачем. Подходит и букмекерам с брендами скачек в Великобритании, где нужна работа с массовой прессой и спортивные активации.
Не подойдет, если задача сводится к закупке трафика и росту по CPA, потому что платные каналы у агентства ограничены соцсетями. Мимо и те, кто выходит на рынки, где нужны локальные медиа и авторы не на английском. Контакты и кейсы у команды британские и европейские.
ГЕО и лицензии
Square in the Air работает из Великобритании и держит два фронта сразу: B2B-пиар для поставщиков платформ, контента и технологий и B2C-кампании для операторов и спортивных брендов. Рассылка идет по базе из более чем 200 контактов в отраслевых редакциях спорта, ставок и онлайн-казино по всему миру. Отдельно живет аффилиатное направление, заточенное под британский рынок партнерских сайтов, при этом сеть площадок и стримеров тянется в Италию, Испанию, Нидерланды, Норвегию, на Балканы и в Канаду.
Основная команда работает из Великобритании, а на рынок США агентство вышло через совместное предприятие с CTP и офис в Нью-Йорке. Медиасеть при этом международная: релизы, авторские колонки и комментарии руководителей уходят по той же базе отраслевых контактов, включая американскую прессу. Американское направление видно по кейсам. Abelson Sports агентство ведет на фоне выхода компании в Северную и Латинскую Америку: медиаподдержка перестройки бизнеса, представление новой управленческой команды, продуктовые и коммерческие новости, видео с ICE Barcelona. У Pragmatic Play кампании доходят до Рио-де-Жанейро, вплоть до спортивной активации на «Маракане». В клиентах глобальные поставщики: OpenBet, Light & Wonder, BetMakers, Pragmatic Play. Для них выставочная съемка и работа с отраслевыми медиа идут сразу на все рынки. Потребительские кампании агентство ведет через британские и европейские редакции.
Великобритания остается базой агентства. Здесь и B2C-команда с контактами в спортивных редакциях, и аффилиатное направление, собранное под британские партнерские сайты. Кампании выходят в Racing Post и City AM, в клиентах William Hill, 888sport, Star Sports Bet, Grosvenor Sport, The Pools. Для Hong Kong Jockey Club агентство каждый сезон обновляет визуальный стиль, выпускает еженедельную рекламу под вечерние заезды в Happy Valley и дневные в Sha Tin, оперативную графику и видео с прогнозами. Все это продает гонконгские скачки британскому зрителю.
- PR Firm of the Year 2026Отраслевая награда
- победа в категории PR-агентства года
- PR Firm of the Year 2025Отраслевая награда
- победа в той же категории годом ранее
Класс лицензий: Основная зона работы охватывает Великобританию и Европу, отдельные проекты уходят в Гонконг и Америку.
Команда работает из Великобритании, кампании ведутся на британскую и европейскую аудиторию.
Клиенты, партнеры и формат работы
Агентства судят по аккаунтам, которые они уже ведут, и по платформам и реестрам, через которые они работают. Модель работы показывает, как команда укомплектована день в день.
Технически подключать нечего, агентство работает на постоянном контракте или под отдельный проект
Пресс-офис запускается быстро, брендинг и сайт занимают дольше
PR, креатив и продакшн
Услуги разложены по семи направлениям и собираются под задачу. Можно взять только пресс-офис, можно добавить дизайн и видео, можно отдать агентству весь маркетинг целиком. Основной объем дают три направления: PR и работа с медиа, креатив и бренд-кампании, продакшн для соцсетей и видео. Рядом с ними агентство ведет амбассадоров и спонсорство, брендинг с разработкой сайтов и аффилиатный контент. Деление на B2B и B2C проходит через все направления. B2B-команда говорит с отраслевой прессой и закупщиками, B2C-команда обращается к массовой аудитории и спортивным медиа.
Пресс-офис
Агентство ведет пресс-офис целиком. Оно пишет релизы про запуски, сделки и назначения, готовит авторские материалы для руководителей и рассылает это по базе из более чем двухсот отраслевых медиа спорта, беттинга и гемблинга по всему миру. Отдельно команда планирует, когда и с чем компания выходит в течение года, и подхватывает поводы, которые появляются на ходу.
- Авторские колонки и комментарии, которые выводят руководителей в число тех, у кого пресса спрашивает мнение
- Заявки на отраслевые премии: сбор фактуры, тексты, подача
- Публикации с обратными ссылками, которые заодно работают на поисковую выдачу
- Личные встречи с журналистами на выставках и конференциях, а не только переписка
Бренд-стратегия
Раньше позиционирование, платформу бренда и рекламные кампании под нее клиентам приходилось заказывать в рекламных агентствах, теперь это делает креативное направление. Копирайтеры, дизайнеры и видеокоманда сидят внутри, поэтому идея быстро доходит до макетов, роликов и постов.
- Бренд-стратегия и платформа: как компания себя называет, что обещает рынку и каким голосом говорит
- Полные ребрендинги, от айдентики и гайдлайнов до нового сайта
- Сквозные кампании, где одна идея расходится по PR, соцсетям, видео и офлайн-активациям
История
2006 год, Лондон
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2006
Bill Esdaile открывает в Лондоне агентство коммуникаций для спорта, беттинга и гемблинга
- 2012
В команду приходит Robin Hutchison, будущий коммерческий директор
- 2014
Первая победа на EGR B2B Awards в категории Marketing and PR Provider of the Year
- 2017
Marketing Agency of the Year на SBC Awards, в клиентах появляется Hong Kong Jockey Club
- 2022
Совместное предприятие с CTP выводит агентство на рынок США
- 2025
Команда переезжает в новый офис в Холборне, а осенью запускается креативное подразделение. Его возглавляют директор по работе с клиентами Hugh Johnson и креативный директор Nick Withersby. К привычным PR и дизайну добавляются бренд-стратегия и рекламные кампании.
- 2026
PR Firm of the Year на EGR B2B Awards, четвертый год подряд. Агентству двадцать лет, и оно ведет клиентов от студий контента и платежных сервисов до букмекеров и организаторов скачек.
Планы экспансии
- США: совместное агентство с CTP и офис в Нью-Йорке
- Континентальная Европа: постоянное присутствие на ICE в Барселоне и SBC Summit на Мальте и в Лиссабоне
- Наземные развлечения и аркады: работа с Bandai Namco Amusement Europe и участие в IAAPA Expo Europe
Награды
Возраст и владельцы
Агентство маркетинга и PR для беттинга и гемблинга против альтернатив
Большинство покупателей на этом рынке собирают шорт-лист из трех-четырех провайдеров задолго до первого созвона с сейлзами.
| Параметр | Агентство маркетинга и PR для беттинга и гемблинга | GameOn | Press Box PR | PRace |
|---|---|---|---|---|
| Основана | 2006 | 2007 | 2018 | 2024 |
| Команда | 50+ | 20+ | 47+ | 15+ |
| Цены | По запросу | По запросу | По запросу | По запросу |
| Тип рынков | Только регулируемые | Только регулируемые | Смешанный | — |
| Порог входа | — | — | — | Кейсы построены на длинных ци… |
Цены и условия
Square in the Air, креативное маркетинговое агентство для спорта, ставок и онлайн-гемблинга, с отдельными командами под B2B и B2C. считает цены под проект. Вот как устроены модель и условия.
Формат работы
Этапы запуска
- 1Написать на hello@squareintheair.com и описать задачу: запуск продукта, выставка, ребрендинг или постоянный пресс-офис
- 2Разобрать с командой объем: какие направления берете, постоянный контракт или разовый проект, кто со стороны компании согласовывает тексты
- 3Отдать агентству календарь релизов и выставок и получать материалы: релизы, макеты, ролики, посты