Обзор Samba Digital
6.4/10Samba Digital ведет спортивный маркетинг для клубов, лиг и букмекеров. Агентство берет на себя соцсети на местном языке, закупку рекламы, работу с инфлюенсерами и прессой на тех рынках, где у оператора нет своей команды. Головной офис в Атланте, штат Georgia, кампании идут более чем в пятидесяти странах силами людей, которые в этих странах живут. В Латинской Америке агентство работает с 2011 года.
- Основана в 2018
- HQ Atlanta, GA, US
- Команда 51+
- Мид-сайз
- Обновлено 15 августа 2026
Наш вывод
- Контент делают носители языка, живущие на рынке, поэтому он не выглядит переводом с английского.
- Отношения с медиа, журналистами и инфлюенсерами в Латинской Америке агентство выстраивает напрямую с 2011 года.
- Компания торгуется на Euronext и публикует отчетность, финансовое состояние подрядчика можно проверить перед контрактом.
- Все построено вокруг спорта, для слотов и казино без спортивной привязки предложение беднее.
операторам, которые заходят в Латинскую Америку или Африку и хотят локальный маркетинг под ключ, без своей команды на месте
Если своя команда маркетинга на рынке уже есть и нужен только трафик по понятной цене за лид, агентство подойдет плохо. Не подойдет оно и тем, кому нужен готовый продукт вроде платформы, CRM или трекера, ведь Samba Digital работает руками, а собственные разработки использует как инструмент внутри услуги. Бренду казино без спортивной части агентство даст меньше, чем букмекеру.
ГЕО и лицензии
Samba Digital ведет спортивный маркетинг, работает из Атланты, а начиналась в Бразилии. В Латинской Америке она работает с 2011 года и держит людей в Мексике, Бразилии, Колумбии и Аргентине, официально компанию зарегистрировали в США в 2018 году. Клиенты делятся на две группы. Одну составляют спортивные правообладатели, от Formula 1 и Bundesliga до Manchester City и US Open. Во вторую входят букмекеры, которым агентство делает PR, медиабаинг и кампании с инфлюенсерами. Аккаунты, которые агентство ведет для клиентов, за сутки видят больше 100 миллионов человек.
США остаются базой агентства, юрлицо зарегистрировано здесь же, а рабочий офис стоит в Атланте. Американская часть портфеля спортивная: Orlando Magic, Kansas City Chiefs, US Open, CF Montréal. Работа с ними строится на комьюнити-менеджменте, локальных кампаниях и креативе. Клиенты-букмекеры у агентства в основном латиноамериканские и европейские.
Под Великобританию у агентства есть отдельное направление, и наполнено оно спортивными клиентами: Manchester City, Liverpool, Tottenham, World Rugby. Набор услуг тот же, что и везде: комьюнити-менеджмент, ведение сайта, видео, локальные кампании, спонсорские активации, киберспорт и работа с прессой.
- SAMBA DIGITAL FRANCE SASFrance
- Создана в октябре 2024 года, связи с общественностью и коммуникации, президент Frédéric Fausser · Французская структура при головной компании в США
- Samba Digital Inc.United States
- юрлицо агентства: зарегистрировано в штате Florida, зарегистрированный адрес в Майами, рабочий офис в Атланте
Класс лицензий: Игорных лицензий нет, только регистрации юрлиц.
Клиенты, партнеры и формат работы
Агентства судят по аккаунтам, которые они уже ведут, и по платформам и реестрам, через которые они работают. Модель работы показывает, как команда укомплектована день в день.
Технической интеграции нет, это агентство. Начинается все с брифа по рынкам, продукту и целям, дальше вы передаете доступы к соцсетям, рекламным кабинетам и аналитике и назначаете человека на согласования. Агентство собирает под проект команду носителей языка, план по каналам и календарь публикаций под спортивные события рынка, а результаты сводит в регулярные отчеты. Собственные платформы Sports Translate, Sport Influencers, Fansights и Talentisi подключаются как часть услуги и отдельного внедрения не требуют.
работа стартует после брифа и передачи доступов, дальше сроки зависят от числа рынков
Услуги и как они устроены
Три направления, которые агентство продает букмекерам и казино.
Закупка рекламы
Направление отвечает за платное размещение. Команда собирает медиаплан под цель и портрет аудитории, выходит на владельцев площадок напрямую и торгуется за условия. Дальше она следит за метриками и переставляет размещения там, где они не окупаются. Сюда же входит наружная реклама в Латинской Америке: щиты, транспорт, остановки и экраны в барах, спортзалах и аэропортах.
- Медиаплан собирают под задачу и аудиторию конкретной кампании.
- Переговоры о размещении агентство ведет с владельцами площадок напрямую, без посредников.
- Таргетинги и настройку кампаний в рекламных кабинетах готовит команда медиапланирования.
- Наружку продают вместе с онлайном по Сан-Паулу, Лиме, Сантьяго, Буэнос-Айресу и Мехико.
Локализация
Агентство берет на себя соцсети и локальный контент на рынке, куда заходит оператор. Комьюнити-менеджерами работают носители языка. Они ведут аккаунты каждый день, разгоняют дни матчей и анонсы, придумывают регулярные рубрики и следят за тем, о чем говорят болельщики. В Латинской Америке это испанский и португальский, отдельно покрывают Африку, Европу, США и Азию.
- Аккаунты пишут люди из страны размещения, а не переводчики с английского.
- Работу с TikTok агентство начало в 2019 году и считает эту площадку главной для набора аудитории.
- К соцсетям добавляются сайт на языке рынка и работа над видимостью в поиске.
- Обучающие видео про продукт снимают на испанском и португальском.
- Каждую страну разбирают на регулярных встречах с цифрами по вовлечению и приросту подписчиков.
Спонсорство
Третье направление отвечает за спонсорство, амбассадоров и прессу. Агентство подбирает клубы и турниры под спонсорство и договаривается с бывшими спортсменами и локальными лидерами мнений. Амбассадорские контракты и выплаты по ним тоже на его стороне. В PR-части оно предлагает темы редакциям, работает с журналистами, выводит представителей бренда как экспертов и организует мероприятия.
- Подбор, переговоры и оплату инфлюенсеров агентство берет на себя, оператору остается согласование.
- Спонсорские пакеты собирают под аудиторию рынка, а не под самый громкий клуб.
- Пресс-работа рассчитана на постоянное присутствие бренда в местных медиа.
История
Все началось с блога о бразильском футболе, который француз Frédéric Fausser завел после финала чемпионата мира 1994 года. Блог вырос в сайт Samba Foot, а вокруг него собралось агентство. Официально его зарегистрировали в США в 2018 году. Fausser остается генеральным директором. Головной офис находится в Атланте, штат Georgia, есть офис в Майами. В команде больше пятидесяти человек, а кампании охватывают более пятидесяти стран. Соцсетями, текстами и переговорами занимаются люди, которые живут на этих рынках и знают их изнутри. В октябре 2022 года акции разместили на Euronext Access в Лиссабоне. В январе 2025 года бумаги перевели на Euronext Growth. В 2024 году в компании появился отдел аналитики, его возглавил Emmanuel Barilley, до этого руководивший цифровым консалтингом в Nielsen Sports.
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2011
начало работы в Латинской Америке
- 2018
агентство официально зарегистрировано в США
- 2021
запуск платформы Sports Translate, в тестировании участвовали Formula 1, AC Milan и Manchester City
- 2022
размещение акций на Euronext Access в Лиссабоне
- 2024
появились отдел аналитики и партнерское направление для iGaming
Планы экспансии
- Латинская Америка: Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина, Чили, Перу, Уругвай, Гондурас и Сальвадор.
- Африка: Нигерия, Кения, Танзания и ЮАР, направление усилили в 2024 году отдельным наймом.
- Ближний Восток: Саудовская Аравия через местного партнера Bona Fide.
Награды
Возраст и владельцы
Samba Digital против альтернатив
Большинство покупателей на этом рынке собирают шорт-лист из трех-четырех провайдеров задолго до первого созвона с сейлзами.
| Параметр | Samba Digital | NinjaPromo | MediaTroopers |
|---|---|---|---|
| Основана | 2018 | 2017 | 2019 |
| Команда | 51+ | 300+ | 45+ |
| Рынок США | — | — | Доступен |
| Цены | По запросу | Публичные | По запросу |
| Тип рынков | Только регулируемые | Смешанный | Только регулируемые |
| Порог входа | Фиксированного минимума нет | Минимальный срок работы три м… | — |
Цены и условия
Samba Digital считает цены под проект. Вот как устроены модель и условия.
Формат работы
Смету собирают под конкретный бриф и набор рынков, прайса и готовых пакетов нет
Этапы запуска
- 1Бриф: на какие рынки вы идете, с каким продуктом, с каким бюджетом и нужны ли вам регистрации, депозиты или узнаваемость.
- 2Исследование рынка и аудит того, что уже есть: аккаунты, сайт, прошлые размещения, поведение конкурентов.
- 3План: распределение бюджета по каналам, список площадок и инфлюенсеров, тон общения и календарь под спортивные события страны.
- 4Доступы и запуск: агентство получает права на аккаунты и рекламные кабинеты, ставит местную команду и выпускает первый контент.
- 5Отчеты: охваты, вовлеченность и конверсии разбирают регулярно, креативы и распределение бюджета меняют по цифрам.