Обзор TAP
5.5/10TAP обслуживает партнерские программы онлайн-казино и букмекеров. Система ведет учет трафика, считает комиссии по условиям сделок и закрывает выплаты, а данные о регистрациях, депозитах и активности игроков получает от вашей игровой платформы через API или выгрузку файлов. Продукт вырос внутри группы, которой принадлежит Smartico, система CRM-автоматизации, лояльности и геймификации для iGaming. Оттуда в партнерский модуль пришли миссии и таблицы лидеров для самих партнеров, автоматические цепочки сообщений по сегментам и реферальная программа, по которой игрок сам приводит новых игроков.
Наш вывод
- Старт через выгрузку CSV в S3 занимает пару дней и не требует разработки на стороне оператора
- Условия выплаты описываются точно: модель, страна, бренд, группа игроков, порог квалификации и уровни сети без ограничения по глубине
- Работа с партнерами и реферальная программа для игроков идут на той же инфраструктуре, что и CRM Smartico
- Частота обновления отчетов задается вашей выгрузкой, и при передаче раз в сутки цифры меняются раз в сутки
- Refer-a-Friend оплачивается отдельно и включается только через менеджера
- Сроки интеграции по API зависят от того, когда до задачи дойдет ваша разработка
- Клиенты и отзывы сосредоточены на Бразилии
Операторам, которые переросли ручное управление партнеркой в почте и таблицах, когда партнеров уже под сотню, брендов несколько, а вертикали разные. Подойдет тем, кто работает в Бразилии и соседних странах, потому что там у платформы основная клиентская база. Пригодится и тем, кто уже пользуется Smartico, поскольку события ходят между системами без отдельной интеграции, а награды игрокам и партнерам начисляются оттуда же.
Не подойдет тем, кто хочет поставить и настроить систему самостоятельно, потому что подключение, Refer-a-Friend и часть настроек идут через менеджера. Мало пользы будет и там, где нет ресурса регулярно отдавать данные об игроках со своей стороны, ведь без потока событий отчеты остаются пустыми.
ГЕО и лицензии
Все публичные клиенты TAP работают в Бразилии: Esportes da Sorte, Betvip, Cometa Gaming, Weebet, BetPix и Vaidebet. Всего на платформе больше ста компаний. Сам продукт к рынку не привязан: кабинет партнера переводится на любой язык, короткие ссылки идут со своего домена, а данные приезжают либо CSV-файлами в S3, либо через API. География зависит от того, где работает ваш оператор.
Платформа технически нейтральна: сделки, трекинг и выплаты настраиваются под любую юрисдикцию. Отдельных механик под требования штатов нет, американский оператор работает на общих настройках.
Британских операторов среди клиентов TAP нет. Компания сосредоточена на Бразилии, лицензионную часть закрывает оператор на своей стороне.
—
Класс лицензий: none.
Все клиентские кейсы приходятся на бразильских операторов.
Интеграции и разработка
Один контракт и один API вместо отдельного договора на каждую интеграцию. Вот что подключается, как быстро и на каком стеке.
Есть два пути. В простом вы кладете CSV с регистрациями, депозитами и активностью в хранилище S3 платформы с той частотой, какая вам удобна, хоть раз в час. Во втором данные передаются напрямую через API, и события приходят по мере появления. Обратно TAP отдает данные партнерам постбэками и настраиваемыми вебхуками по HTTPS, а операторские цифры забираются через Reporting API. Отдельные методы есть для регистрации партнеров, управления сделками, баланса и выплат. Вход в бэк-офис поддерживает SSO, права на уровне разделов настраиваются отдельно.
Через CSV подключение занимает один-два дня, включая перенос с прежней платформы, который команда разбирает по шагам. Через API срок зависит от вашей разработки. На время подключения выделяют менеджера и общий канал в Slack или Microsoft Teams. Задачи и запросы на доработку ведут в Jira, поддержка работает круглосуточно.
Сделки, данные и работа с партнерами
Платформа собрана из трех частей. Первая отвечает за коммерцию и описывает, как устроена договоренность с партнером и сколько он получает. Вторая занимается данными и показывает, откуда пришел переход, что случилось с игроком дальше и как увидеть это в отчете или забрать в свою систему аналитики. Третья ведет повседневную работу с партнерами, включая коммуникации, материалы, выплаты и реферальную программу для игроков. Все три работают на одном потоке данных, который оператор передает в TAP, и настраиваются в одном бэк-офисе с ролями и правами доступа.
Deal Builder
В Deal Builder описывается договоренность с партнером. Модель выплаты выбирается из CPA, CPL, revenue share и гибрида, ставки задаются отдельно по странам, брендам и группам игроков. Комиссия начисляется только когда игрок выполнил условие: сумма депозитов, чистый депозит, размер первого депозита, оборот или число действий.
- Ступенчатые ставки, где процент растет вместе с объемом партнера
- Вложенные сделки под отдельные условия внутри одной договоренности
- Раздельный учет GGR по продуктам (казино, ставки на спорт, покер) со своими ставками для каждого
- Многоуровневая сеть без ограничения по глубине, где вышестоящий партнер получает процент с приведенных им партнеров, а ставка настраивается на каждом уровне
- История версий сделки, где сохраняются регистрации и первые депозиты даже по отключенным условиям
Reporting API
Второй блок сводит переход, регистрацию и депозит в одну строку. Партнер получает ссылку со своими метками, TAP фиксирует переход, а оператор возвращает события (регистрация, первый депозит, квалифицированный игрок). Те же цифры отдает наружу Reporting API: переходы, регистрации, депозиты, выводы, комиссии по CPL, CPA и revenue share, чистую прибыль. Данные группируются по партнеру, бренду, кампании, источнику и меткам utm, а разбивка задается по дням, месяцам или годам.
- Постбэки в форматах S2S, картинка, iframe, Facebook и блок JS на стороне клиента
- Передача конверсий в Meta, TikTok и Google Ads с сохранением идентификаторов fbclid, ttclid и gclid
- Десятки готовых макросов в ссылках плюс свои, без ограничения по количеству
- Сводная таблица по источникам, площадкам, кампаниям, странам и меткам utm, где строки и столбцы переставляются мышью
- Журнал срабатывания пикселей со статусами
- Reporting API в двух версиях, где операторская видит всех партнеров, а партнерская отдает партнеру только его цифры без входа в кабинет
Работа с партнерами
Третий блок собран вокруг повседневной работы с партнерами. Внутри есть CRM, которая реагирует на события и сегментирует партнеров по результату, ценности и активности, автоматические цепочки при подключении и при падении показателей, миссии и таблицы лидеров для партнеров. Сюда же входит Refer-a-Friend, где игрок получает свою ссылку и приводит друга. Когда друг выполняет условие, награда деньгами, фриспинами или очками лояльности начисляется через CRM Smartico без участия менеджера.
- Кабинет с ролями и правами, автоматическое одобрение заявок по отдельным ссылкам регистрации и закрепление менеджера за партнером
- Выплаты по своему графику (неделя, месяц или другой цикл) напрямую или по схеме запрос, согласование, выплата, с массовой обработкой
- Загрузка счетов и подтверждающих документов в кабинете, ручные корректировки баланса там же
- Отключаемый перенос отрицательного баланса на следующий период
- Библиотека рекламных материалов, промокоды, ссылки на своем домене и короткие ссылки, A/B-тест посадочных страниц
История
TAP сделан командой, которая стоит за Smartico, системой CRM-автоматизации, лояльности и геймификации для iGaming, работающей с 2018 года. Платформа принадлежит Mobius BG EOOD, офис в Софии. Продуктом руководят Arman Gal (CEO), Anton Antropov (CPO), Sergey Kobitskiy (CTO) и Yuval Mechoullam (CBDO).
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2018
Запускается Smartico. Партнерский модуль вырастает из той же инфраструктуры, поэтому события между двумя системами ходят напрямую, без сторонней интеграции.
- 2023
TAP показывают отдельным продуктом на ICE в Лондоне
- 2026
В отчетность добавляют автоматическую сводку, которая собирает состояние программы, отмечает просадки и сбои трекинга и предлагает, что пересмотреть. Платформу везут на iGB L!VE в июле и на SBC Summit в Лиссабоне в августе.
Планы экспансии
- Бразилия остается основным рынком, где на TAP работают Betvip, Esportes da Sorte, Vaidebet, BetPix, Weebet и Aposta Ganha
- По остальной Латинской Америке команда выступает на SiGMA South America
- Европейская база находится в Софии, показы проходят на SBC Summit в Лиссабоне, iGB L!VE и конференциях AffPapa в Мадриде и Малаге
Возраст и владельцы
TAP против альтернатив
Большинство покупателей на этом рынке собирают шорт-лист из трех-четырех провайдеров задолго до первого созвона с сейлзами.
| Параметр | TAP | Cellxpert | RavenTrack | Affilka |
|---|---|---|---|---|
| Основана | 2018 | 2008 | 2018 | 2018 |
| Команда | — | 29+ | 30+ | — |
| Рынок США | Доступен | — | Доступен | — |
| Цены | По запросу | По запросу | По запросу | Публичные |
| Модели комиссий | CPA | CPA | CPA | RevShare |
| Продается в пакете | Идет в связке с CRM и геймифи… | отдельная платформа | Нет | Работает с любой платформой |
Цены и условия
TAP считает цены под проект. Вот как устроены модель и условия.
Под ключ
Этапы запуска
- 1Заявка на демо через форму или календарь, разговор с отделом продаж о брендах, вертикалях и объеме трафика
- 2Выбор способа передачи данных: выгрузка CSV в S3 или прямая интеграция по API
- 3Настройка бэк-офиса: бренды, продукты, роли и права, менеджеры партнеров, страница и правила регистрации
- 4Сборка сделок в Deal Builder: модель выплаты, ставки по странам и брендам, пороги квалификации, уровни сети
- 5Трекинг: ссылки и свой домен, макросы, постбэки и вебхуки, проверка событий по журналу пикселей
- 6Сверка отчетов на реальных данных, настройка цикла выплат и согласований, перенос партнеров с прежней платформы