Креативы для РСЯ и контекстной рекламы — размеры, требования + 3 примера

Чтобы завоевать внимание потенциального клиента с помощью РСЯ, нужно создать яркий, цепляющий внимание креатив: изображение, баннер, видео, сочетая его с продуманным  текстом. Не менее важно учитывать базовые требования к размерам и техническим характеристикам объявления, чтобы оно успешно прошло модерацию. Заказать креатив для вашего бизнеса вы можете уже сегодня, воспользовавшись помощью специалистов.

Больше креативных идей, а также бизнес-идеи и маркетинговые фишки ищите в нашем телеграм-канале.

Требования к креативам для РСЯ и контекстной рекламы

Формат объявления зависит от настроек площадки и места размещения: в сайдбаре, между абзацами и т.п.. Перед тем, как запустить объявление, нужно проверить, чтобы важный текст не был обрезан. В интерфейсе Директа есть опция смарт-центра: настройте для каждого формата изображения главную по смыслу область, чтобы она не потерялась при автоматической обрезке. При создании баннеров с помощью конструкторов креативов все необходимые размеры уже будут подогнаны. 

РСЯ и Яндекс.Директ поддерживают несколько видов объявлений: 

• текстово-графические — позволяют добавить заголовок, текст самого объявления, ссылку, виртуальную визитку, изображения, видео; 
• графические — баннеры, кликнув по которым, пользователь попадает на сайт рекламодателя; 
• медийная реклама — автоматизирует запуск кампаний с большим количеством предложений; 
• баннер на поиске — медийно-контекстный баннер, обычно содержит заголовки первого и второго уровня, изображения (фоновое, основное); 
• медийный баннер на главной — может быть 2 форматов: графический баннер (показывается на полной и мобильной версии), HTML-5 баннер (показывается только на полной версии главной). 

Лучше создавать объявления всех доступных размеров, чтобы система Яндекс.Директа показывала рекламу на большом количестве площадок. Соотношение сторон для стандартного изображения должно быть от 1:1 до 4:3 или 3:4, для широкоформатного 16:9. 

Кроме того, для прохождения модерации важно, чтобы изображение было четким, соответствовало рекламируемому сайту или товару. Текст, обводка и логотип должны занимать не более 20%. 

На изображении нельзя: 

• размещать элементы дизайна Яндекса; 
• показывать товары, запрещенные законодательством; 
• использовать продукты и символику конкурентов.

1. WebCanape: креативы для обучающего курса

Кейсом  поделилась Алена Рябицкая, эксперт компании WebCanape. С помощью РСЯ продвигался бесплатный образовательный курс об искусственном интеллекте и цифровизации производства. Аудитория достаточно узкая: сотрудники промышленных предприятий, студенты технических вузов, специалисты Big Data России и СНГ. 

Необходимо было решить проблему с маленьким количеством заявок. В части креативов был задействован формат текстово-графических и графических объявлений. Интересы аудитории были известны по данным Метрики, поэтому удалось создать персонализированные объявления, направленные напрямую к каждому пользователю. 

Результаты: Низкочастотные и околоцелевые запросы принесли дополнительные заявки с конверсией 100%. Благодаря комбинации сегментов аудитории удалось получить 2 заявки из 28 кликов за 7 дней, с конверсией 7,14%. 

2. Grantmarketing: удачные креативы с помощью конструктора

Константин, аккаунт-менеджер компании Grantmarketing, поделился кейсом, в котором был проведён эксперимент с кампанией РСЯ у одного из клиентов. Этот кейс смог доказать, что формат графических объявлений, который часто игнорируют, тоже выигрышный и эффективный инструмент. Графические объявления помогают повысить узнаваемость бренда, анонсировать новые акции, выводить новые товары на рынок. 

Перед клиентом Grantmarketing стояла цель: повысить качество трафика, увеличить охват, CTR в РСЯ и Ретаргетинге. Компания использовала креативы — графические объявления, создаваемые с помощью конструктора. 

Результаты: ретаргетинг стал эффективнее, увеличилась конверсия, CTR повысился на 0,5%, уменьшилась средняя цена клика. 

3. Атвинта: креативы для рекламы котлов в Яндекс.Директе

Маркетологи интернет-агентства Атвинта рассказали о кейсе продвижения в Яндекс.Директе сложного товара: котлов длительного горения. Клиент — компания-производитель котлов поставил цель: повысить продажи (продавать минимум 30 котлов в месяц). На продвижение выделен бюджет 50 000 руб. в месяц. Кроме рекламы на поиске, дополнительным инструментом продвижения выбрали РСЯ и ретаргетинг. 

Для креативов собрали информацию о типичных проблемах людей, которые пользуются такими котлами (владельцы загородных домов, баз отдыха), о характеристиках товара, решающих эти проблемы. Каждому ключу соответствовало уникальное отдельное объявление со своим заголовком. 

Результаты: повышение продаж на 156% (вместо запланированных 30 котлов в месяц продавалось до 80 котлов); снижение процента отказов с 21,5% до 13%. 

Повышение CTR и постоянное тестирование

Чтобы объявление привлекало внимание, заголовки и тексты должны быть необычными. Например, хорошо интригует пользователя заданный вопрос, информация о скидках, акциях, преимуществах, призыв к действию. CTR также повышает:

• акцент на проблему и возможность ее решения; 
• связывание продукта с эмоциями; 
• высокое качество изображения; 
• релевантность текста и заголовка поисковому запросу и самому лендингу/сайту; 
• использование метафор, узнаваемых персон и персонажей; 
• контрастность; 
• нестандартные ракурсы; 
• сюжетные картинки, мемы; 
• коллажи, инфографика. 

Повысить эффективность объявления в РСЯ поможет тестирование разных форматов, текстов, креативов баннеров.

Вывод

Креативы не просто должны соответствовать требованиям и размерам, предусмотренным РСЯ. Когда человек попадает на какую-либо страницу площадки — у него нет цели посмотреть вашу рекламу; он видит её только периферическим зрением. Важно сделать всё, чтобы реклама попала в глаз, при этом не выглядела кричащим ярко-красным спамом. Если креатив будет размытым, блеклым, CTR будет стремиться к нулю. Поэтому если вы не можете создать креатив сами, лучше обратиться к толковому дизайнеру.

Вакансии

Контент-менеджер / Креативный копирайтер

PRyanik Digital

от 16 000 ₽

Удаленно

SEO оптимизатор (стажёр)

IP-Systems

от 15 000 до 50 000 ₽

Нижний Новгород

Middle | Senior SEO специалист | SEO Specialist

Adset Media

от 100 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить