В июле 2022 года Яндекс представил миру новый формат, предназначенный для различного рода рекламы и назвал его ПромоСтраницы. Создатели предполагают, что данный инструмент поможет бизнесменам уже на ранних этапах заявить о продукте аудитории, сформировать положительное отношение к бренду, а также отработать возражения и даже подтолкнуть к приобретению товара. Сегодня разберемся, что из себя представляют ПромоСтраницы, в чем их отличие от предыдущих форматов, а также что и каким образом можно рекламировать с их помощью.
Если вам нужны практические кейсы по использованию ПромоСтраниц, клоакингу в РСЯ и продвижению через Яндекс, подписывайтесь на наш Telegram-канал по арбитражу трафика. Там мы регулярно публикуем свежие схемы, лайфхаки и разборы от практиков.
Как уже говорилось выше, ПромоСтраницы — это новый рекламный продукт от компании Яндекс, представляющий собой усовершенствованную рекламную статью. Нынешние возможности компании позволяют теперь публиковать такие статьи не только в Яндекс.Дзен, но и во всей рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Как и раньше, в такую статью можно добавить любой разрешенный текст, который будет соответствовать требованиям площадки.
Благодаря нововведениям, в ПромоСтраницах появился так называемый специальный механизм Scroll2Site. Именно он позволяет переходить на сайт самого рекламодателя, так как в конце каждой из статей нового формата прикрепляется тот самый блок с необходимой ссылкой для перехода. Наглядно это выглядит вот так:
Фактически, главные отличия от обычных статей в Яндекс.Дзене заключаются именно в этом:
Использовать новый формат стоит в том случае, когда создатели продукта могут во всех подробностях и красках рассказать о всех его преимуществах. А именно: описание товара, его функции, инструкция по эксплуатации, преимущества перед другими подобными продуктами от конкурентов. Благодаря такой рекламе потенциальному клиенту делается выгодное и уникальное торговое предложение, при этом параллельно отрабатывая различные возражения, которые могут возникнуть у покупателя.
Поскольку данный формат статей считается более усовершенствованным, то и затрагивает он всю воронку продаж, включая настройки таргетированной рекламы. А это значит, что такой формат платный. Начинать первые кампании советуют с бюджета в 20 000 тысяч рублей. Хватает их примерно на три небольших рекламных кампаний.
Чтобы создавать качественные тексты и визуалы для ПромоСтраниц, которые попадают под разрешённые тематики и не нарушают правил, используйте сервисы для создания креативов из нашей подборки — они помогут быстро подготовить баннеры, инфографику и видео, соответствующие требованиям Яндекса. А для отслеживания эффективности каждой промо-страницы (переходы, время чтения, конверсии в целевое действие) подключите сервисы аналитики рекламы — они покажут, какой контент лучше доходит до аудитории и где нужно корректировать подачу.
Как и полагается, для каждой рекламной площадки существуют определенные категории, которые можно и нельзя рекламировать любым из доступных способов. Рекламная сеть Яндекса не стала исключением.
В ПромоСтраницах в соответствии с правилами площадки до рекламы допускаются такие публикации как:
Несмотря на расплывчатые границы разрешенных для рекламы продуктов, существуют конкретные, на которые распространяются некоторые ограничения. Рекламные статьи с такими продуктами обязаны содержать в себе пометку с предупреждением, иначе авторы статей могут понести достаточно существенные наказания. К такой продукции относятся:
Ну и конечно же существуют определенные категории, которые совершенно нельзя упоминать и рекламировать в статьях в Яндексе. К запрещенным материалам относятся:
Многие арбитражники занимаются клоакингом через рекламную сеть Яндекса, благодаря чему получают неплохой трафик на мани-пейдж. Благодаря ПромоСтраницам тоже можно попробовать клоачить — инструмент для перехода на сайт рекламодателя дает возможность перенаправлять трафик на целевые страницы, а ненужный — на вайт-пейдж.
Для настройки грамотного клоакинга через ПромоСтраницы и перенаправления нежелательного трафика на вайт-пейдж используйте сервисы клоакинга из нашего каталога — они анализируют заголовки, IP и поведение посетителей в реальном времени, отсеивая ботов и модераторов.
Чтобы эффективно заниматься клоакингом на разных платформах, мы собрали несколько полезных инструментов:
Adspect.ai — многофункциональный инструмент для арбитражников, который позволяет не только заниматься фильтрацией трафика, но и оптимизировать его при помощи подробных отчетов. Пользователям доступны фильтрация ботов и роботов, а также модераторов и различных антивирусов. Платформа представляет интересные и удобные инструменты, которые точечно выслеживают весь ненужный трафик и перенаправляют его на вайт-пейдж. По итогу всех процессов можно провести анализ результатов, чтобы в дальнейшем оптимизировать свой трафик еще лучше. Новые пользователи могут получить скидку в 20% по промокоду XTRA20.
Peerclick — простой и понятный CPA-трекер, который позволяет собирать данные о трафике и просматривать его характеристики к нескольким рекламным кампаниям. Благодаря этому можно обнаружить ненужные и подозрительные источники трафика, которые могут говорить о том, что на страницу пытается попасть бот. Конечно, удобнее всего все эти характеристики сохранять, ведь они изменчивы, из-за чего определение нецелевого трафика усложняется.
Traffic Armor — инструмент дает возможность создавать полноценные черные списки, которые помогут быстрее обнаруживать ненужный трафик и быстро его перенаправлять. Можно установить, чтобы нежелательный трафик анализировался в зависимости от геолокации. Также можно указать, чтобы вычислялись шпионские и инструменты, боты и определенные конкуренты.
Если вы ищете более гибкую альтернативу Peerclick для сбора данных по трафику с ПромоСтраниц, обратите внимание на трекеры из нашей подборки — они поддерживают кастомные постбеки, детальную статистику по кампаниям и интеграцию с Яндекс.Метрикой. А для безопасности аккаунтов при работе с клоакингом и массовых запусках подключите антидетект-браузеры — они создадут уникальные цифровые отпечатки для каждой сессии и снизят риск блокировки со стороны Яндекса.
От теоретической части переходим к практической, а именно — как рекламировать в новом инструменте. Первым шагом в рекламе с помощью данного формата непосредственно является создание самой ПромоСтраницы.
В обоих случаях достаточно заполнить нужные поля в соответствии со своими финансовыми возможностями для конкретного формата рекламы:
Следуя таким простым нехитрым шагам можно настроить свою первую рекламную кампанию. Статистику по ней можно посмотреть там же в кабинете. Если после анализа статистики будет видно, что ПромоСтраница не приносит никаких результатов или их очень мало — всегда можно скорректировать стратегию продвижения или вовсе приостановить или закрыть кампанию.
Спустя несколько таких попыток можно приноровиться и получать ощутимые изменения.
Несомненно, для каждой категории рекламируемых товаров и услуг существует своя призрачная универсальная успешная модель продвижения. В ПромоСтраницах к такой модели относятся форматы текстов, которые помогут сделать ее более удачной, чем у других конкурентов.
Благодаря этим 8 форматам даже новичок сможет создать такую ПромоСтраницу, которая обязательно принесет результативность и даже новую аудиторию.
Несмотря на то, что ПромоСтраницы появились только в этом году, некоторые эксперты уже отмечают некоторые закономерности их использования. Для новичков были разработаны несколько небольших советов, которых стоит придерживаться, если есть желание создать действительно стоящую статью:
Автор данного кейса — Марк Поморцев, специализирующийся на контент-маркетинге.
В своей статье Марк рассказывает про опыт работы с ПромоСтраницами и Яндекс.Дзеном, а именно о том, как ему удалось увеличить продажи на 234% наверно самого не продаваемого товара, а именно — оснований для матрасов. В кейсе приведены пошаговые действия, которые были выполнены для достижения поставленной цели.
Автор этого кейса — агенство «Стратегия», которые занимаются продвижением бизнеса в Сети.
В своей статье эксперт компании Михаил подробно излагает о том, как они добились привлечения теплого трафика для такой ниши как строительство загородных домов. Благодаря действиям студии, стало возможным увеличение количества заявок общей стоимостью на 10 миллионов рублей, а также увеличения охватов показов до 800 000.
Авторами кейса выступает все то же агенство «Стратегия», специализирующееся на продвижение бизнеса в Сети.
В этом кейсе заказчиком стала компания по производству пластиковых окон — «Московские окна».
Благодаря действиям экспертов, которые подробно описаны в кейсе, заказчику удалось по истечению срока в полгода добиться миллионных охватов просмотров ПромоСтраниц.
В чем состоит уникальность ПромоСтраниц?
Ключевая особенность ПромоСтраниц — это длительная коммуникация. В среднем пользователи читают рекламные статьи больше 2х минут. Это время позволяет решать несколько задач бренда за одну коммуникацию: актуализировать потребности аудитории, отрабатывать барьеры и доносить ключевые УТП вашего товара или услуги. И в то же время инструмент создаёт существенный performance-результат.
Какие задачи помогают решать Промостатьи?
В общих чертах — это достижение целевых действий, формирование и поддержка хорошего представления о бренде. Если говорить более точно, то промо статьи помогают:
Вывод
ПромоСтраницы — более усовершенствованный и продвинутый формат уже знакомых всем ранее статей в ЯндексДзен. Их использование для продвижения различных товаров и услуг значительно влияет не только на узнаваемость бренда, но и на покупку его продуктов. При этом продукт платный и потребуются некоторые финансовые вложения, а также терпение, поскольку первое время придется самостоятельно знакомиться с его возможностями. Или можно нанять грамотного специалиста, который поможет в продвижении в ПромоСтраницах, с помощью нашего специального раздела.
Telegram 
Website 
сайт 
