Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
157
22 июня 2017015823

Стоимость и настройка размещения таргетированной рекламы ВКонтакте

Благодаря возможности точно выделить нужный сегмент из 95-миллионной аудитории для показа рекламы в ВКонтакте стоимость этого источника трафика является самой адекватной. Таргет ВК обладает двумя самыми важными для арбитражника свойствами:

  • Большая аудитория пользователей. Реклама ВКонтакте — возможность показать объявление двум из каждых трех жителей России.
  • Точная фильтрация аудитории. Высокая эффективность рекламы  благодаря возможности отобрать аудиторию не только по ГЕО, но и полу, возрасту, семейному положению, интересам.

Особенности таргетированной рекламы ВКонтакте

В отличие от рекламы в сообществах этой социальной сети, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления конкретным пользователям. У данного инструмента маркетинга есть две особенности:

  • Тонкие настройки таргетинга — выбор аудитории по интересам, географическим, демографическим параметрами и социальному статусу;
  • Возможность ретаргетинга — повторного показа рекламы тем людям, которые уже видели товар, но еще не купили.

В настройках заключается вся мощь данной площадки. Ты можешь отфильтровать всех нецелевых пользователей и показать рекламу оффера только тем, для кого товар или услуга рекламодателя будут привлекательны. Например, можно выбрать не один вид интересов, а создать фильтр из нескольких пересекающихся вариантов увлечений пользователя и показывать объявления тем, у кого день рождения завтра.

Следует учитывать, что реклама будет показываться людям, пришедшим на сайт ВК общаться, а не покупать (в маркетинге это называется «холодные» клиенты, то есть, мало заинтересованные). Это важное отличие от контекстной рекламы, в которой трафик состоит из пользователей, уже нацеленных на покупку или иное действие.

Как показывает практика, во ВКонтакте хорошо продаются недорогие товары широкого потребления, это хороший источник трафика для игр, обучающих курсов, инфо-товаров. Это мир развлечений и спонтанных, недорогих покупок. Если цена рекламируемого товара или услуги больше 5000 рублей, эффективность рекламы в Вконтакте будет низкой.

Сколько стоит размещение рекламы ВКонтакте

У этой биржи есть два варианта оплаты рекламы:

  • За переходы: ты платишь за каждый клик по объявлению;
  • За показы — оплачивается 1000 просмотров твоей рекламы.

Тут действует аукцион первой цены, и с тебя будет списываться именно та ставка, которую ты установил. Ответ на вопрос, сколько стоит реклама ВКонтакте, зависит от конкуренции и твоих приоритетов. При тестировании креативов и подборе параметров таргетинга лучше использовать оплату за переход. А когда все настроено идеально, то более выгодной может оказаться модель оплаты за показы.

Сама система, после настройки таргетинга, показывает свою оценку размера целевой аудитории и рекомендованный диапазон цен.

Первая цифра показывает, сколько будет стоить охватить 70% аудитории, вторая позволит показать рекламу 90% целевой аудитории. Опытные арбитражники рекомендуют начинать с цены, в 2-3 раза меньше нижней границы рекомендованной, так как система биржи завышает оценки. В дальнейшем ориентироваться на получаемый трафик, и, если его мало, повышать ставку.

Сейчас также интересуются:

Как разместить таргетированную рекламу ВКонтакте

В таргетинге ВК можно рекламировать сообщества, конкретные записи в пабликах, приложения ВК или внешнюю ссылку. Последний вариант оптимально подходит для арбитража.

Для рекламы внешнего сайта доступны два варианта объявлений:

  • Изображение 145×85 точек с текстом 70 символов;
  • Изображение 145×165 пикселей.

В обоих случаях можно использовать заголовок длиной до 33 знаков. Далее, настраиваются параметры целевой аудитории: ГЕО, пол, возраст, статус семейного положения (7 вариантов), интересы, участие в сообществах, образование, работа. В настройках местоположения и участия в группах ВК ты сможешь не только указать нужные значения, но и ввести исключения. При выборе ГЕО, есть возможность указать точку на карте и выбрать аудиторию из круга диаметром до 40 км. При этом можно выбрать одну из трех категорий людей в этом регионе: тех, кто там живет, работает или регулярно бывает.

Следует использовать таргетинг и по интересам, и по сообществам, так как пользователи ВК могут не указать свой интерес в профиле, но система вычислит твою целевую аудиторию по посещению и общению в тематических пабликах.

Как правильно настроить таргет ВК

При размещении рекламы ВКонтакте следует соблюдать правила сети по тематике объявлений. Запрещена реклама алкогольной продукции, азартных развлечений, реплик товаров известных брендов — всего 10 пунктов запрещенной рекламы и три с ограничениями. Рекомендуем изучить «Правила размещения рекламы ВК» перед тем как создавать объявление.

В случае использования модели оплаты за показы, важно ограничить показ объявления одному и тому же человеку. Для этого нужно отметить чек-бокс «Ограничивать до 100 показов на человека».

Следует помнить, что трафик тебе принесут только те креативы, которые соответствуют двум правилам:

  • Картинка «прорвалась» сквозь баннерную слепоту большинства пользователей. Это должно быть изображение, которое в рамках правил ВК цепляет одну из наших базовых эмоций и потребностей: страх, интерес, гнев, секс, тяга к бесплатному.
  • Подпись к картинке побудила к действию, заставила пользователя кликнуть. Рекомендуем прочитать статью про заголовки для таргетированной рекламы.

Кейсы по настройке рекламы ВКонтакте

Несколько примеров того, как правильная настройка рекламы ВКонтакте может принести хорошую прибыль:

  • Кейс по сливу с таргета ВК на онлайн-игру. Арбитражник сливал трафик на оффер онлайн-игры «Клондайк» от партнерки Cityads. Чтобы снизить цену клика, было выбрано ГЕО СНГ, настройки целевой аудитории — мужчины и женщины до 25 лет, играющие в другие игры на движке «Ферма». Протестировав 29 объявлений, партнер отобрал 4 с самым лучшим CTR. В итоге, за две недели арбитражник получил прибыль 16800 рублей.
  • Кейс по заработку на банковском оффере. Партнер работал с оффером Alfa Bank от SalesDoubler. Арбитражник настроил рекламу на три аудитории, отдельно были указаны настройки таргетинг по мужчинам, женщинам и по возрасту 24-40 лет. Также был выбран ретаргетинг на официальные группы различных банков. С помощью сервиса «АнтиСлив» были протестированы 30 вариантов объявлений и выбраны самые эффективные. После первых дней слива трафика было определено оптимальное время рекламы и в дальнейшем объявления показывались с 10:00 до 23:00. Потратив за неделю на рекламу 8675 руб., мастер заработал 19900 руб. и получил 11225 рублей чистой прибыли.
  • Кейс, как получить 51 тысячу и 174% прибыли за неделю. Арбитражник сливал трафик с таргета ВК на оффер игры «Dragon Knight» от партнерки Adwad. В поисках лучшего креатива было протестировано 129 объявлений. Мастер рекомендует сначала тестировать картинку креатива на узкой целевой аудитории (в данном случае — сообщества по играм на этом движке) и только получив изображение которое эффективно цепляет взгляд, начинать на широкой аудитории подбирать текст заголовка. При таком подходе арбитражник добился средней прибыли 174% (некоторые креативы дали ROI более 600%). За неделю на трафик было потрачено 29554 руб., лиды принесли 81000 руб., чистая прибыль — 51446 рублей.

При правильной настройке таргетированная реклама ВКонтакте поможет тебе выжать максимум из твоего рекламного бюджета и получить много лидов. Однако следует помнить, что 95 миллионов пользователей в месяц это огромная масса людей разных возрастов, взглядов и интересов. Чтобы эффективно сливать трафик с таргета ВК на партнерки, нужно очень внимательно настраивать параметры целевой аудитории. Не менее важно тестировать креативы и изучать чужой опыт, который описывают наши кейсы по заработку.

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Хорошая статья, очень подробно. Особенно порадовали примеры с правильной настройкой. Одно дело сливал трафик через ВК на дайтинг. Делал все,......
Заметил, что многие к таргетингу относятся как-то на удивление предвзято. Новички так вообще напрочь ее игнорируют. То есть вместо того, что......
Очень нравится, что у вк действительно много разных настроек для таргетинга. Я не буду говорить про выбор аудитории для показов (с этим вся ......
По своему опыту скажу, что удобнее всего использовать таргетинг ВК для рекламы проектов в самой соц. сети. Причем неважно, приложение это ил......
Благодарю за статью и примеры! Действительно отличный инструмент для продвижения! Даже если вы никогда не настраивали ничего подобного, то ч......