Facebook введет три новых метрики вместо единого коэффициента релевантности. Кроме того, появятся новые методы прогноза охвата. На смену коэффициенту релевантности охвата придут метрика оценки качества, коэффициент вовлеченности и коэффициент конверсий.
Новый метод расчета потенциального охвата учитывает только тех пользователей, которые действительно смотрели рекламу. Ранее алгоритм просто брал общее число пользователей соцсети, которые проявляли активность за прошедший месяц. Однако они могли и не увидеть рекламу, если посещали нецелевые странички. И предсказать это нельзя без более детального анализа их поведения за указанный период.
А в апреле Facebook избавится от 7 устаревших метрик рекламных объявлений, которые больше не используются. Так что, возможно, вы о них даже не знаете. Зато появится еще одна новая метрика — показатель сохраняемости рекламных сообщений. Она позволяет компаниям следить за тем, как много людей сохраняет их объявления. Новые метрики появятся в течение нескольких месяцев.
В феврале стало известно, что Facebook обновляет интерфейс Ads Manager. Кроме того, с сентября 2019 года Facebook изменит принцип планирования бюджета рекламных кампаний. Оптимизация бюджетов будет выполняться автоматически на уроне отдельно взятой рекламной кампании. А общий бюджет распределится среди более успешных запусков.
