Как заявлено в официальном блоге, к концу лета Яндекс.Директ перестроится на новую систему аукциона и ранжирования объявлений. Изменения направлены на предоставление рекламодателям больших возможностей, и на рост выгоды от размещения.
Произойдёт замена действующего аукциона «второй цены» на аукцион по типу VCG. На данный момент аукцион устроен так, что за каждый клик рекламодатель платит не полную ставку, а ставку следующего за ним участника + шаг торгов. Это приводит к ситуации, при которой покупать низкие позиции становится выгоднее для большинства рекламодателей. Приводится следующий пример:
Допустим, цена третьей позиции в блоке спецразмещения — 5 рублей, а второй — 10 рублей. При этом условная разница в трафике с этих двух позиций составляет 15%. По логике действующего аукциона за каждый клик на второй позиции рекламодатель заплатит вдвое больше, чем заплатил бы на третьей. А вот кликов он получит примерно на 1/7 больше по сравнению с тем, что получил бы, оставаясь внизу.
В новом VCG аукционе цена клика растет непосредственно с ростом трафика. Проще говоря – рекламодатель на более высокой позиции будет платить дороже только за "дополнительные" клики по его рекламе (за отправную точку берётся более низкая позиция). Тем самым уменьшается зависимость от ставок конкурентов и стимулируется увеличение объёма аудитории. Также будут произведены небольшие изменения в интерфейсе:
Система начнёт показывать ещё и актуальную на текущий момент списываемую цену для каждой позиции, так что у вас появятся более прозрачные ценовые ориентиры для назначения ставок.
Вместе с новой моделью аукциона будет задействован и новый алгоритм ранжирования объявлений на поиске. Раньше объявления в рекламных блоках отображались в порядке убывания цены за клик, теперь же они будут сортироваться по тем же показателям, что и отбираться в них – по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Как заявлено:
В новом аукционе более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.
Как считают в Яндексе, нынешние скидки позволяют крупным рекламодателям покупать больше кликов и получать более высокие позиции за счёт экономии на цене каждого из них. По их мнению – новая система аукциона и ранжирования и так позволит получать трафик с верхних позиций по более низкой цене, что позволит "компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка".