Продолжаем тему популярных китайских мессенджеров. Недавно мы писали про Line. Сегодня разберем WeChat ㅡ известную социальную площадку, на которой можно обмениваться видео, текстами и изображениями. Кроме того, платформа поддерживает системы электронной коммерции WeChat Pay и сервисы WeChat Wallet.
Рассмотрим, как можно рекламироваться на более чем 850 миллионов пользователей по всему миру.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Деньги из воздуха
Аналитики компании Tencent опубликовали данные о WeChat. На сегодняшний день аудитория активных пользователей достигла 889 миллионов человек. Причем каждый из них открывает приложение за сутки более 10 раз и суммарно проводит на платформе около 1 часа.
Китайская социальная площадка, понимая важность адаптации, в 2008 году запустила свою мобильную версию. Масштабы и скорость роста поражают. WeChat был запущен в 2011 году. За первый месяц существования приложения количество подписчиков перевалило за 50 миллионов. Сотни международных брендов сразу обратили внимание на WeChat. Ведь не монетизировать такое колоссальное количество трафика просто преступление против профита.
Чтобы понять, кто именно сидит в WeChat и как монетизировать эту аудиторию, начните с поиска целевой аудитории — сервисы помогут сегментировать пользователей по интересам, гео и поведению. Это позволит точнее настроить рекламные кампании и не сливать бюджет на нерелевантные показы. А для автоматизации рутинных процессов в таргете подключите соответствующие инструменты — они упростят управление ставками и аудиториями, особенно при работе с несколькими сегментами. С их помощью можно быстрее тестировать гипотезы и масштабировать успешные связки.
Способы рекламы
«Моменты» в WeChat
Самый распространенный и знакомый всем вид рекламы. Впервые она появилась в WeChat в 2015 году. Сейчас в ней участвуют более 25 известных брендов. Например, Coca-Cola или Mercedes-Benz. Моменты являются аналогом таймлайна в Facebook. Данным способом могут рекламироваться:
Заявку на рекламу можно подать по этому адресу. Каждое обращение разбирается отдельно с представителем Tencent по электронной почте.
Рассмотрим элементы рекламного объявления в «Моментах»:
Целевую аудиторию можно выбирать по нескольким критериям: ГЕО, работа, семья, пол и возраст, индустрия.
Чтобы оценивать эффективность рекламы в «Моментах» и понимать, какие креативы приносят отклик, используйте аналитику рекламы — она покажет ROI, CPC и конверсии по каждому объявлению. Это поможет вовремя отключать убыточные варианты и усиливать те, что работают. А для создания качественных визуалов и баннеров под форматы WeChat обратите внимание на сервисы для креативов — там есть инструменты для дизайна и обработки изображений. С их помощью можно быстро подготовить несколько вариантов креативов и протестировать, какой лучше заходит аудитории.
Сколько это стоит?
Стоимость рекламы базируется на цене за тысячу показов. CPM для таргетинга на китайских туристов составляет 150-180 юаней. Для объявлений WeChat Moments с фотографией цена за тысячу показов составляет 150 юаней, а для видеорекламы – 180 юаней.
Минимальные вложения для зарубежной рекламы в WeChat составляет:
Чтобы оплачивать рекламу в WeChat без привязки к банковским картам и валютных ограничений, заведите виртуальные карты для иностранных сервисов — они работают с зарубежными платёжными системами. Это упростит пополнение бюджетов и снизит риск блокировки платежей.
А для конвертации рублей в юани или доллары используйте обменники — они помогут выгодно перевести средства и избежать лишних комиссий. С их помощью удобно управлять финансами, когда рекламные расходы идут в иностранной валюте.
Баннеры в WeChat
Уже привычный для всех пользователей тип рекламы. Единственное отличие от баннеров на сайтах только в том, что в приложении они транслируются после статьи от официального аккаунта.
Этот вид баннерной рекламы позволяет осуществлять показы аудитории по тем же параметрам, что и реклама в «Моментах». В этом случае баннер появится автоматически, а рекламодатели не имеют право выбирать аккаунты для размещения.
Выглядит такая реклама следующим образом:
Сколько стоит разместить баннер?
Баннеры могут размещать только официальные компании, имеющие лицензию на продажу своего товара в Китае. Вложения так же начинаются от 50,000 юаней. Cтоимость KOL баннера зависит от рекламодателя и вида товара. Этот вид рекламы — надежный способ привлечения клиентов со стоимостью одного подписчика от 8 до 20 юаней.
Чтобы найти блогеров под рекламу в WeChat и договориться о нативной интеграции, используйте сервисы для работы с блогерами — они помогут подобрать авторов по тематике, гео и бюджету. Это сэкономит время на переговорах и позволит быстрее запустить кампанию. А для анализа аудитории блогеров и сообществ подключите аналитику сообществ — она покажет вовлеченность, активность и реальный охват. На основе этих данных можно выбрать KOL, которые действительно принесут результат, а не просто накрученные цифры.
Key Opinion Leaders
Последний способ — доверить рекламу своей продукции блоггеру. Последний в свою очередь может написать PR статью или сделать нативную интеграцию в свой материал. Стоимость такой рекламы оговаривается заранее. Чаще всего популярные аккаунты подписывают договор с брендами за процент от продаж. А теперь давайте разберем, почему этот способ рекламы один из самых эффективных:
Найти блоггера для рекламы можно на сайте newrank.cn.
Разброс стоимости за услуги рекламы огромный: от $50 до $50 000. Key Opinion Leaders подходит абсолютно для всех. Учитывая ценовую политику и большой отклик аудитории, этот вид можно считать самым успешным способом рекламы, как для вывода на рынок нового бренда, так и для привлечения внимания к уже существующей продукции.
Пример ниш для работы арбитражника
У платформы огромные возможности для арбитража трафика. Через социальную площадку можно заказывать такси, забронировать гостиницу, купить авиабилет или тур в другую страну. Например, туристическое агентство Ctrip дает возможность забронировать все виды туристических услуг.
IHG одной из первой среди гостиничных сетей внедрила свою программу лояльности в WeChat. Пользователям лишь нужно войти в систему и получить право пользоваться эксклюзивными предложениями после совершения целевого действия. Например, забронировать гостиницу. Арбитражникам достаточно лишь выбрать соответствующий оффер. Например, начать работу с оффером отеля Anantara.
Индустрия мини-игр WeChat также с каждым месяцем прибавляют обороты. Объемы продаж уже превысили 10 миллионов юаней. WeChat забирает 60% выручки с продаж от покупок внутри игры на Android.
Кейсы успешных кампаний известных брендов
Givenchy совместно с влиятельным блоггером Тао Лян запустили рекламу ограниченной коллекции элитных женских сумочек. Разумно выбрав дату начала кампании, Givenchy распродали всю коллекцию элитного бренда из 80 изделий всего за 12 минут — оглушительный успех. Реклама была запущена в день всех влюбленных.
Twist & Drink — известный китайский бренд детского напитка на основе чистой высокогорной воды. Для продвижения в WeChat был придуман необычный дизайн упаковки, благодаря которому дети ассоциировали каждую бутылку с талисманом. Бренд осуществил рекламную интеграцию в мини-игры, где у каждого персонажа был талисман в виде бутылки бренда. Дети играли и получали возможность открывать новых героев с определенными талисманами. Результаты не заставили долго ждать. На 20% увеличилось число клиентов бренда. На официальную страничку за 6 месяцев подписалось около 3 500 подписчиков. А с помощью бутылок талисманов игра достигла 250 000 участников.
Топовые офферы и партнерки, которые принимают трафик WeChat - в нашем каталоге!
Итоги
WeChat — быстрорастущая, прогрессивная социальная площадка. Она удобно сочетает в себе свойства мессенджера, онлайн-туроператора, интернет-магазина и развлекательного портала. Для рекламодателей площадка предоставляет широкие возможности для продвижения своих брендов и услуг. На выбор 3 типа продвижения от интеграций в ленту до рекламы у блоггеров. Мультизадачность WeChat позволяет арбитражить в тревел-индустрии, сливать на товарку или работать с мини-играми.
YouTube 
Telegram 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)