SEO-эксперименты, как показывают тесты ниже, позволяют получать до 25% прироста органического трафика за короткий срок. Сегодня мы собрали для вас 6 лучших инсайтов от SEO-специалистов буржа. Читайте и применяйте полученные знания на практике.
Выведение скрытого контента из вкладок сайта дает до 12% прироста SEO-трафика
В этом SEO-эксперименте авторы убрали на сайте вкладки, которые скрывали полезный релевантный контент страницы и сделали его видимым сразу при загрузке сайта.
В результате выведение контента из вкладок на страницу дало 12% прироста органического трафика на сайт. Однако, несмотря на успех эксперимента, авторы отмечают, что любой сайт уникален и вебмастерам нужно тестировать этот метод на каждом отдельно взятом ресурсе.
Как выглядела страница до SEO-эксперимента:
Как выглядела страница после SEO-эксперимента:
Микроразметка страницы часто задаваемых вопросов дает до 25% прироста трафика
Микроразметка страницы часто задаваемых вопросов — это специальная форма, которая позволяет реализовать страницу часто задаваемых вопросов с помощью структурированных данных. Если разметка таких страниц реализована правильно, то они могут появляться в поиске как расширенные результаты выдачи и привлекать на сайт пользователей, заинтересованных в вашем контенте.
Авторы обнаружили, что добавление микроразметки дало увеличение органического трафика на 4–15%, а в одном случае они наблюдали увеличение трафика на 25%.
Команда отмечает, что, как правило, прирост трафика на мобильных устройствах выше, чем на десктопных. Исследователи также рекомендуют уделять пристальное внимание контенту часто задаваемых вопросов и ответов на них — он имеет решающее значение для попадания сайта в топ выдачи.
Использование 100 внутренних ссылок в подвале сайта дает до 10% прироста трафика
В данном эксперименте авторы тестировали зависимость органического трафика от количества внутренних ссылок в футере главной страницы.
Оригинальный раздел футера содержал 30 внутренних ссылок на страницы сайта. Авторы включили новую версию футера, которая содержала более 100 внутренних ссылок.
Чтобы учесть все дополнительные ссылки, были внесены незначительные изменения в CSS для уменьшения размера шрифта ссылок.
В целом увеличение количества внутренних ссылок в подвале сайта дало положительные результаты: 10% прироста органического трафика на десктопной версии при 95% доверительном интервале и 5% прироста на мобильной версии при 90% доверительном интервале.
Авторы отметили, что несмотря на полученные положительные результаты, всегда нужно принимать во внимание нишу сайта и его поведенческие факторы перед тем как «напичкать» нижний колонтитул кучей ссылок. А главное — не стоит перебарщивать с их количеством, больше — не всегда лучше.
Актуальные временные данные в заголовках сайтов-агрегаторов дают 5% прироста трафика
Для сайтов-агрегаторов объявлений (например, о недвижимости, работе, купонах) важным фактором является актуальность предоставленных данных: пользователи захотят перейти на сайт с самыми свежими объявлениями.
Один из способов, с помощью которого сайты пытаются продемонстрировать актуальность своих объявлений — включение даты последнего обновления в заголовки (Title) или в мета-теги Description.
Это особенно важно в определенное время года. Например, в преддверии Нового года сайты хотят показать, что их объявления относятся к текущему году.
Учитывая это, в январе 2020 года авторы провели тест на страницах объявлений на сайте их клиента, чтобы добавить «в январе 2020 года» в теги заголовков.
Этот тест дал положительный результат: заголовок с датой получил на 5% больше трафика.
Последующие тесты в другие месяцы показали, что независимо от времени года включение актуальных данных в виде текущего месяца и года в тег заголовка благоприятно сказывается на органическом трафике.
Авторы также протестировали другие варианты заголовков, заменив месяц и год на такие слова, как цена или другие ключевые слова, и они дали отрицательный результат. Вебмастерам, работающим с агрегаторами и маркетплейсами, стоит взять эту фишку на заметку.
Как выглядел заголовок до SEO-эксперимента:
Как выглядел заголовок после SEO-эксперимента:
Включение в заголовок количества пунктов страницы сайта снижает объем трафика на 16%
Авторы эксперимента решили проверить, вредит ли включение количества пунктов и глав страницы сайта в тег заголовка или, наоборот, является важным фактором для алгоритма поисковика.
Они удалили количество перечисленных элементов из тегов заголовков на всех страницах своего сайта. Этот SEO-эксперимент закончился с отрицательным результатом, органический трафик упал на 16%.
Исследователи отметили, что тестирование изменений заголовков, ориентированных на пользователя, может иметь большие последствия и приводить к резкому падению трафика на сайт.
Однако по сравнению с внутренней перелинковкой или заменой контента, заголовки являются одним из наиболее обратимых изменений. Поэтому с ними можно экспериментировать, не боясь значительных потерь трафика.
Как выглядел заголовок до SEO-эксперимента:
Как выглядел заголовок после SEO-эксперимента:
Добавление (Example) в заголовок страницы дает до 59% прироста трафика
Команда SEO-специалистов Coderwall провела A/B тестирование страниц с 2 форматами заголовка. Во второй формат заголовка они добавили в скобках слово Example (в переводе означает пример). В тесте участвовали 20 000 html-страниц, по 10 000 каждого формата заголовка.
В результате количество пользователей, переходящих на сайт Coderwall из Google, увеличилось на 14,8%. Команда Coderwall смогла увеличить суммарный органический трафик на все свои ресурсы на 59% только за счет этого эксперимента.
Google тоже заметил рост CTR страниц Coderwall: позиции сайтов команды в поисковой выдаче выросли за месяц на 8% и продолжают сохранять такой темп роста. Как мы смогли увидеть в сегодняшней поисковой выдаче, команда успешно применяет этот метод до сих пор.
Поиск новых решений для оптимизации сайта можно реализовывать самостоятельно и регулярно — для этого есть много ресурсов в Сети. Например, различные каналы, сообщества, платформы и видеоуроки. Мы собрали несколько самых полезных из них, которые можно использовать полностью бесплатно.
Seo без воды — это популярный Телеграм-канал, который будет полезен и начинающим, и опытным Seo-специалистам. В нем регулярно публикуются новости в этой сфере, а также полезные разборы тех или иных инструментов и методов оптимизации. Например, был проведен тест, в котором попробовали открыть описание к карточке товара и подтянуть его на основной экран. До этого описание было ниже и скрыто. За счет того, что прибавилось число низкочастотных запросов, поисковый трафик значительно вырос. По итогу теста он поднялся на 14% в десктопной версии.
Клуб SEO-специалистов — это популярное сообщество ВКонтакте, в котором регулярно публикуют полезные обучающие материалы. Кроме того, можно найти полноценные кейсы с разборки от специалистов, а также рекомендации курсов для сеошников, в том числе и бесплатных.
Sempro — это канал в YouTube, в котором постоянно выходят видеоролики с лекциями известных специалистов в сфере Seo. Например, есть видео о неестественных ссылках сайта, об измерениях в мобильной выдаче или безопасности сайтов и пользователей.
Блог Moz — данный блог на английском языке, но это не проблема со встроенным переводчиком. Ресурс полезен тем, что на нем публикуют информационные и обучающие статьи от экспертов Moz, которые касаются именно иностранного сегмента. Многие тенденции в Seo как раз приходят из других стран, в частности западных, поэтому многие о многих изменениях можно узнать заранее.
TexTerra — полезная платформа, на которой можно найти много интересных статей о Seo-продвижении. Также много материалов посвящено в целом изучению цифрового маркетинга и тенденций по части контента. Это может быть полезно, ведь продвижение сайта — это далеко не только его правильная оптимизация, но и наполнение.
Поисковая оптимизация, seo, раскрутка сайта, продвижение сайта — это сообщество в Facebook*, в котором можно найти как полезные обзоры, так и полноценные видеоуроки. Интересно то, что рассматриваются популярные кейсы из опыта владельцев группы — например, о заработке на Seo-сайтах.
Seo Chat — интересный чат, в котором можно встретить как и новичков, так и специалистов в Seo. Здесь можно узнать много нового: об опыте специалистов, об ошибках или, наоборот, интересных решениях для оптимизации, которые можно попробовать внедрить. Если необходимо, можно попробовать попросить совета или задать вопрос, чтобы долго не искать решение в Сети. Главное не публиковать резюме и вакансии, так как это, по правилам чата, запрещено. Зато разрешено их размещать в этом разделе Партнеркина.
Блог Яндекса для вебмастеров — полезный ресурс для всех вебмастеров и сеошников, которые чаще продвигаются именно в поисковой выдаче Яндекса. Тут можно узнать, что нового внедрили в алгоритм поиска или, наоборот, о неактуальных практиках, которые уже не используются и ухудшают ранжирование сайта. По поводу любого вопроса можно обращаться прямо в комментарии под статьей по тематике — либо ответит сама поддержка Яндекса, либо опытный пользователи, которые с этим уже сталкивались.
Вывод
SEO-эксперименты позволяют увеличить количество органического трафика от 5% до 25% за счет нескольких простых действий: замены заголовка, добавления микроразметки или внутренних ссылок.
Однако эксперты единогласно рекомендовали тестировать эти методы оптимизации на каждом конкретном сайте. В зависимости от его ниши результаты могут измениться как в лучшую, так и худшую сторону.
