Песочница сайтов, теневые баны и другие подставы от Google — что из этого нужно знать, чтобы работать?

В конце мая произошла крупнейшая утечка конфиденциальных данных Google — в ночь с 27 на 28 мая около 2500 документов попало в сеть. Известно, что информация о возможности утечки поступила от анонимного пользователя на почту основателя Moz.com, Ренда Фишкина, еще 5 мая, но тогда на это не обратили внимание.

Источник фото: ryanhanley.com

А теперь, когда шумиха немного поутихла, мы с вами разберем, что именно попало в сеть и как сеошникам работать с этой информацией.

Рассекречено: метрика авторитета домена

Использование метрики «siteAuthority» отрицалось работниками Google, потому что факт ее использования означает авторитет сайта, а дата его создания влияет на ранжирование страницы в поиске.

И хотя из утекших документов не до конца понятно, как именно учитывается метрика и насколько сильно она влияет на результат, то, что ее влияние вообще учитывается — большая новость.

Рассекречено: данные о кликах используются для ранжирования в поиске

Формально это не новость, потому что многие поисковые системы используют данные о частоте кликов пользователя, чтобы выдавать юзеру лучшие результаты поиска. Системы изучения кликов, такие как NavBoost и Glue, существуют примерно с 2005 года и работают так:

Но просто кликать — недостаточно. В слитых документах есть сведения о кликах под кодовым названием «голоса» от пользователей — «избирателях», также подсчитаны данные о:

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

неудачных кликах;
кликах по странам и городам;
самых длинных кликах в течение интернет-сессии.

Последний пункт означает, что поисковик также следит за временем пребывания на сайте, в чем тоже нет ничего страшного, если бы только Google не отрицал отслеживание кликов ранее.

Источники: journal.topvisor.com и Twitter

Инженер Google Search Пол Хаар еще в своем резюме 2019 года проболтался об использовании в Google сервиса учета кликов Navboost, хотя ранее отрицал этот факт. И его коллега, Гарри Ийеш на SMX West в 2016 также заявлял, что «…непосредственное использование кликов в ранжировании было бы ошибкой».

Такая ложь в будущем грозит Google судебными исками от западных пользователей: мало кто из них любит, когда посягают на их конфиденциальность.

Рассекречено: «песочница» сайтов — существует!

В августе 2019 года представители компании отрицали само существование фильтра Sandbox, или «песочницы»:

Источники: journal.topvisor.com и Twitter

«Песочница» сайтов — это фильтр, который держит сайты-новички под особым контролем и будто в теневом фильтре. При этом сайт по всем показателям ранжируется, но фактически не выдается по поиску.

Крипта в казино: почему в Tier-3 полюбили крипто-депы и какую выгоду может получить такой продукт

Фильтр Sandbox «живет» три месяца, а потом спадает в том случае, если наполнение сайте не противоречит правилам поисковой системы.

Рассекречено: ссылки на достоверные источники улучшают ранжирование сайта

При этом больший вес у ссылок на сайты с высокими местами в выдаче и у новостных сайтов. Использовать это в работе просто: ссылайтесь на официальные ресурсы, первоисточники и/или на крупные сайты при наполнении сайтов контентом.

На примере этой статьи: если рассказываете о сливе данных Google, дайте ссылку на ресурс со слитыми документами, как на первоисточник. Но учтите, что Google сам оценивает «вес» ссылок, основываясь на внутреннем критерии Homepage Trust.

Рассекречено: ключевые слова в title и description имеют значение

Ключевые слова в заголовках и title лучше вставлять. Google смотрит, насколько заголовки соответствуют запросам пользователей. К этому же пункту отнесем и «свежесть» самого контента.

Имеет значение не только дата публикации, но и дата изменения и обновления материалов. Поэтому в идеале дата обновления контента должна прописываться отдельно.

Рассекречено: Google понижает Trust и Page Rank для новых сайтов

Новые сайты помечаются флажком «маленького личного сайта»:

Источник: API Reference

NFT в событийном маркетинге: как фанаты мировых звезд становятся крипто-держателями

Из слитых документов, однако, непонятно, вешается ли флажок smallPersonalSite на все новые сайты или только на новые одностраничные сайты и мини-блоги.