И снова на связи наша регулярная рубрика, в рамках которой мы берем креативы со спая и рассматриваем их под микроскопом. Задача — найти удачные решения для вдохновения читателей и ошибки, чтобы вы никогда их не совершали. Конечно же, только тесты покажут, насколько удачный креатив. Но чем меньше ошибок вы допускаете, чем больше удачных решений знаете и применяете, тем проще будет протестировать крео, которое принесет трехзначный ROI.
Гео и приложение
В предыдущих выпусках рубрики мы разобрали креативы для Австралии, Чили, Италии, Канады, Индии, Германии, Португалии, Казахстана, Турции, Бразилии, Новой Зеландии, Австрии, Чехии, Узбекистана, Ирландии, Финляндии и Латвии. Также сделали две части разбора креативов под чемпионат мира 2022 в Катаре (публикации можете найти в профиле автора).
Пришло время зайти на второй круг и снова проанализировать креативы из самых популярных гео. Польшу по праву можно назвать самой любимой страной для заливов в Tier-2. Именно здесь чаще других перегревается аукцион Facebook*. Да и количество крео в спае позволяет сделать такой вывод. Все креативы взяты из приложения Lucky Elf:
При анализе крео важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияют упоминание приложения в креативе и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает. Креативы взяты со спай-сервиса AdHeart.
Старый вновь популярный подход в невнимательном исполнении
Подход стар, как интернет-реклама. Обычная картинка, слева сообщения о зачислении средств на банковский аккаунт, справа фейковая «переписка с другом», где человек хвастается своим выигрышем. В конце друг скидывает ссылку на волшебное приложение.
Сейчас этот подход обрел новое дыхание, так как таких крео очень много в спае по большинству гео, особенно Tier-3 и Tier-2. В нашем случае исполнение классическое. Но. И ссылка, и превью вообще другого приложения, даже не похожего на то, куда идет трафик.
Это называется мисслид и значительно снижает конверсию из клика в установку. Да, прилы часто банятся, но сделать такую фейковую переписку — пара минут времени. Выгоднее заморочиться, чем терять трафик.
Слабая реализация классического подхода
Видео начинается с выигрыша в беспроигрышном колесе:
Как видим, нет ни одного проигрышного сектора, а значит и азарта, самой важной эмоции для гемблы, тоже нет. Почти во всех крео на дорогие Tier-1 страны в колесе всегда демонстрируется возможность проиграть. Из хорошего — флаг страны. Тут же вылетает СМС о поступлении денег на баланс:
Давно не видели такого оформления пуша. Яркий логотип банка, конечно, привлекает внимание, но в реальности логотипов в СМС не бывает. Про то, что у нас Android-трафик, а пуш из iOS промолчим. Далее эмоция. Очень старая и заезженная, что тоже большой минус:
Тут тоже прилетает пуш:
Следующая заезженная эмоция с пушем:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
И опять:
В конце призыв к действию на фоне флага. Этот экран неплох, но можно было бы добавить условия бонусов:
Много ошибок, нет сильных решений. Достаточно слабый креатив.
Классный по структуре новостник с ленивой реализацией
Новостные крео чаще остальных подходов дают дешевый инсталл и хорошую конверсию в депозит. Особенно, если они грамотно сделаны. Сейчас разберем видео, которое было бы чуть ли не идеальным, если бы не маленькие, но важные и обидные ошибки. Ведущий на фоне слотов рассказывает про казино:
Говорит, что появилось приложение и… Переходим к самой крупной ошибке:
Демонстрация прилы в крео — это топ. Но когда показывают совсем не то приложение, на которое человек попадет после клика, классная задумка превращается в мощный недостаток. А демонстрация Google Play Market на iPhone — это вообще смех.
Дальше демонстрация процесса регистрации в казино. Крутой ход, если, конечно, опять нет мисслида, и это то самое казино, куда идет трафик. Ну и опять же. Мы льем на юзеров Android. Зачем показывать им iPhone?
Дальше один за другим крутые триггеры, но крайне странно реализованные. Выигрыш в слоте:
Айфоновский пуш на Android:
По тапу на СМС-уведомление открывается приложение… Причем банкинг похож на шаблонный:
Далее купюры. Параллельно ведущий говорит, что шанс выиграть 95%:
Снова купюры. Ведущий рассказывает про бонусы. Стоит отметить, что заложенные в озвучку тезисы очень хорошие.
Далее рассказ о промокоде и призыв скачать приложение:
Структура у видео хорошая. Нужные триггеры появляются вовремя. Но ленивая реализация, отсутствие адаптации под приложение и другие ошибки крайне портят как впечатление, так и конверсию.
Что может быть нужно для залива
При работе по продвижению некоторых офферов обычные подходы не срабатывают, и тогда арбитражники могут прибегать к клоакингу. Способ направлен на то, чтобы защитить целевой сайт от нежелательного трафика в виде модераторов, ботов или конкурентов — это помогает избегать возможных банов, когда сайт или сама услуга не подходят под требования платформы. Целевой трафик же направляется прямо на необходимую страницу.
Чтобы использовать такой метод, можно самому создать специальный скрипт или программу, которые помогут фильтровать трафик и перенаправлять его. Но если это не представляется возможным, то можно использовать и готовые инструменты. На рынке их немало — подскажем лучшие.
Adspect.ai — данный инструмент полезен тем, что практически всю работу делает автоматизированной. Он способен фильтровать трафик и определять нежелательный — его он перенаправляет на сгенерированные вайт-страницы. Работает инструмент с большинством популярных платформ. При этом новые пользователи могут получить скидку в 20% — для этого достаточно указать промокод XTRA20.
Zeustrack — интересны трекер, так как предоставляет все базовые функции для клоакинга. С его помощью можно отфильтровывать пользователей, обнаруживать ботов, роботов или модераторов, а также перенаправлять их на вайт-пейдж.
Keitaro — также является CPA-трекером, который помогает в целом анализировать рекламные кампании. Также у него есть встроенная защита от ботов, что дает возможность быстро их отфильтровывать.
Также не стоит забывать, что для безопасной работы арбитражнику понадобится надежная защита. Предоставить ее может антидетект-браузер.
Браузер является полезным по нескольким причинам. Во-первых, он позволяет обходить методы обнаружения и анализа, которые используются рекламными сетями для определения арбитражной активности. Во-вторых, с его помощью можно управлять отпечатками, имитируя при этом разные устройства, операционные системы, браузеры и т.д.
Отдельного внимания заслуживает встроенный VPN, контроль скриптов и управление кэшем.
Вывод
Несмотря на довольно высокие ставки и еще более высокую конкуренцию, качество крео в Польше ниже, чем в большинстве Tier-2 стран. Это связано с тем, что на этом гео тренируется каждый уважающий себя новичок, отсюда и зачастую перегретый аукцион. А что будет, если конкурировать с качественно сделанными креативами? Будет плюсовый ROI, чего вам и желаем.
Не забывайте, что пользоваться спай-сервисами нужно исключительно в целях аналитики. Воровство чужих креативов редко приносит профит. Обычно в качестве результата арбитражник получает убитые расходники и потраченный впустую бюджет, так как ворованное крео худшего качества, чем оригинал. К тому же его уже успели отжать. А вот для аналитики и вдохновения спай-сервис подходит идеально.
*запрещенная в РФ организация
