Мир высоких технологий — это все равно, что парк аттракционов, периодически удивляющий хайпом вокруг какого-нибудь гаджета, вирусного приложения или связанного с IT-новинкой флешмоба.
Довольно часто волной хайпа выносит на медиаповерхность мобильные приложения, которые через пару недель или месяцев внезапно куда-то исчезают. При этом в основе таких проектов иногда лежат настолько глупые и нелепые идеи, что удивляешься, почему, собственно, это взлетело. С психологической точки зрения кратковременные периоды ажиотажа вокруг развлекательных приложух объяснимы: люди ведутся на все яркое, броское, то, с чем можно поиграться, да и забыть как развлекуху.
И на контрасте с хайпом вокруг ерундовых и нелепых мобильных игрушек удивительно, что как-то особо ничего не взлетает из полезного — той годноты, которая реально облегчает жизнь людям и делает ее более осмысленной. Практически не выстреливают полезные приложения с дополненной реальностью — AR-приложения. Хотя некоторые мобильные игры наводили хайп по всему миру.
В этом лонгриде расскажем о некоторых приложениях, которые ненадолго хайпанули, а также о мобильной AR-годноте. Заодно попробуем разобраться, в чем шумиха вокруг откровенной ерунды в противовес полезным приложениям, использующим AR-технологии.
Что такое, собственно, хайп вокруг приложений? Он возникает в тот неуловимый момент, когда изо всех щелей информпространства вдруг начинает лезть название какого-нибудь нового развлечения, о котором еще вчера никто понятия не имел.
Далекий уже 2015 год ознаменовался появлением стримингового сервиса, чье название ненадолго стало вообще символичным для всех подобных приложений. Имя его — Periscope.
Легенда гласит, что идея создания сервиса пришла в голову друзьям Кейвону Бейкопуру и Джо Бернштейну тогда, когда они путешествовали по Турции. Дело в том, что в этот момент горячая мусульманская страна вспыхнула в очередной раз волной протестов против властей. Кейвон удивился, задавшись вопросом: «Почему в мире высокоскоростного мобильного интернета люди не могут узнать, что происходит в двух шагах от них, особенно если происходит что-то экстраординарное (например, очередная уличная революция)?»
Обсудив с Джо Бернштейном пришедшую в голову идею, Кейвон в марте 2015 года запускает несложный по функционалу стриминговый видеосервис — тот самый Periscope. Проект мгновенно ворвался в мобильные топы, набрав 10 миллионов скачиваний в App Store и Google Play за 10 дней.
Но настоящая слава Periscope ждала в следующем, 2016 году, когда сервис стали использовать в качестве площадки по раскачке аудитории рэперы во время баттлов.
Впрочем, сервис был популярным не только у рэперов, но и среди журналистов, блогеров, да и простых людей, использовавших его инструменты для трансляции каких-то совершенно обыкновенных мероприятий. Подростки, к примеру, часто запускали Periscope в момент своих посиделок, транслируя в большой мир весьма странный и временами шоковый контент. Стоит ли говорить, что спустя время приложением Periscope воспользовались и сексуально озабоченные персонажи, организовывавшие трансляции эротического и откровенно порнографического характера?
В России Periscope мелькал в прессе в связи с несколькими резонансными скандалами и происшествиями. Так, в мае 2016 года несколько молодых людей вели прямую трансляцию через приложения во время гонок с полицией по улицам Москвы на «гелендвагене», принадлежавшем сыну вице-президента «ЛУКойла» Руслану Шамсуарову.
Фрагмент трансляции в Periscope той самой нашумевшей гонки московской «золотой молодежи»:
Periscope очень любил пользоваться известный телеведущий Дмитрий Дибров, который периодически появлялся в эфире в изрядном подпитии, ругаясь со зрителями и матерясь.
Тем не менее стриминговый сервис год за годом терял свою популярность, и в 2021 году корпорация Twitter, владевшая Periscope, объявила о его закрытии.
Запущенное в 2013 году приложение Vine тоже очень быстро раскрутилось за счет передовой на момент запуска идеи — живой съемки коротких шестисекундных видео с возможностью элементарного монтажа и опции добавления звука. Всего за несколько месяцев Vine стал самым популярным приложением в App Store, «захватив» миллионы смартфонов тинейджеров во всем мире.
По сути, короткие «вайны» представляли собой небольшие по размеру GIF-файлы со звуком. Такой формат заставлял зрителя пересматривать ролик снова и снова. Vine настолько зашел людям, что тут же породил множество вирусных мемов. Пользователи глумились над фигурой унылого Сквидвард, персонажа из мультфильма «Губка Боб-Квадратные Штаны», который «делал» дэб. Люди с удовольствием смотрели танцевальный флешмоб Hemtube и ставили лайки под видео с пляшущим единорогом.
Сквидвард делает дэб:
Vine открывал и собственных звездных блогеров. К примеру, американский фокусник Зак Кинг именно тут получил свои первые 4 миллиона подписчиков, а малоизвестный еще в то время шоумен и актер Логан Пол собирал миллионы просмотров на довольно абсурдном, но забавном контенте.
В первые годы после запуска Vine пользовался бешеным успехом. На пике хайпа у него было до 200 миллионов юзеров, и количество видеоформатов только увеличивалось. Однако уже наседали конкуренты: в 2016 году популярная соцсеть Snapchat запустила в функционале возможность съемки и обмена короткими видео, собственный похожий сервис появился и в Instagram*. Количество пользователей последнего превышало в то время аудиторию Vine в два раза, что и предопределило постепенный закат «вайнового» приложения.
Как бы то ни было, но свое место в истории современного интернета Vine оставил хотя бы потому, что именно от его названия в сетевом сленге пошло слово «вайн». Ну а сама идея коротких динамичных роликов в дальнейшем была реализована уже в другом культовом приложении — TikTok.
Foursquare — еще одно приложение, ракетой стартовавшее в 2010 году. Хайп этому сервису принесла тоже довольно свежая на тот момент идея. Пользователям предлагалось «чекиниться» через Foursquare в различных городских пространствах (барах, кафе, музеях, фитнес-клубах), рассказывая тем самым друзьям об интересных местах в городе. Тому, кто «чекинился» наиболее активно и регулярно, присваивали статус «мэра» определенного города, что в некоторых случаях приносило свои плюшки: «мэрам» могли налить за счет заведения или принести бесплатно фирменное блюдо и так далее.
На пике хайпа в Foursquare было зарегистрировано несколько десятков миллионов пользователей, и им регулярно пользовались сотни тысяч людей. Однако, как и любая другая прекрасная сказка без хэппи энда, и эта история закончилась спадом интереса к приложению. Видя постепенное угасание интереса к своему детищу, владельцы Foursquare разделили сервис на два отдельных приложения. В 2014 году появился Swarm, взявший на себя функции чекина. Foursquare же был переформатирован в мобильный инструмент с рекомендациями путешественникам, но это не помогло ему удержаться в топе популярности среди пользователей.
Вот так выглядело меню Foursquare когда-то. На карте показывались все актуальные чекины зарегистрированных в приложении друзей и знакомых:
FaceApp — еще одно приложение, громко хайпанувшее в 2017 году, было основано на идее нейрогенерации довольно реалистичных преобразований человеческих лиц на фотографиях. Таким образом сервис позволял состарить или омолодить изображение, наложить улыбку или даже поменять пол.
На приложение пользователи обратили внимание еще в 2017 году, однако больший хайп разгорелся спустя два года. Буквально за 10 дней пользователи установили FaceApp себе на телефон более 6,5 миллиона раз. Только в один из дней оно было скачано 1,6 миллиона раз.
Любопытно, что никто из журналистов в точности так и не смог определить, в какой именно момент FaceApp хайпанул. Однако летом 2017 года популярное арабское издание о стиле и моде Vogue Arabia рассказало о йеменской певице Балкис Фати, опубликовавшей в соцсетях обработанную через приложение фотографию своего лица. Эта публикация стала популярной из-за того, что на Instagram* певицы было подписано более 9 миллионов подписчиков, которые тут же подхватили флешмоб по изменению собственных изображений в FaceApp. Интересно, что сначала FaceApp попало в топ скачиваемых приложений в африканских странах Ботсване и ЮАР и только затем взлетело в топах App Store и Google Play в США, России и других западных странах.
То самое фото йеменской певицы, из-за которого, возможно, и начался весь сыр-бор с новым приложением:
Ажиотаж вокруг приложения подстегнула неожиданная деталь, обнаруженная дотошными блогерами и экспертами. Оказалось, что в правилах пользования FaceApp было прямо написано: «Сервис собирает персональные данные о пользователях, получает доступ к библиотеке фотографий на смартфонах, а также загружает обрабатываемое фото на собственный сервер, где и хранит в течение неопределенного времени». Кроме этого, пользователи автоматически соглашаются на использование владельцами FaceApp их имен, голоса, внешнего вида и других данных. Все это наделало переполох и обсуждалось затем в СМИ неделями.
Разработчики FaceApp использовали технологии нейросетей при обработке фото далеко не первыми. За год до запуска приложения внимание всего мира было приковано к другому мобильному сервису, предлагавшему пользователям перерисовывать изображения в стиле известных художников. Любопытно, что Prisma, влетевшее в топ App Store за считанные дни, придумали и воплотили в жизнь никому до этого неизвестные русские разработчики из крохотного стартапа Prisma Labs.
Приложением сразу заинтересовались западные актеры и музыканты, которые и запустили волну хайпа. Менее, чем за 10 дней Prisma набрала миллион скачиваний. На пике ажиотажа пользователи закачивали в приложение до 5 000 фотографий в секунду.
Такой интерес к Prisma, в общем-то, неудивителен. В отличие от конкурентов-сервисов, приложение работало на приличных скоростях, что объяснялось самой технологией. Нейросетевые алгоритмы не накладывали на загруженную картинку фильтры, а буквально за секунды «перерисовывали» снимки. И на выходе люди получали довольно качественный контент: картинки, стилизованные под Ван Гога, Шагала, Кандинского, Мунка, Пикассо, Хокусая.
В интерфейсе Prisma проста и непритязательна — инструментов по минимуму, а качество на максимуме:
Несмотря на раздутый до небес хайп, через пару недель после старта о приложении почти забыли. Что интересно, идейный вдохновитель и главный разработчик Prisma, Алексей Моисеенков таки успел монетизировать свое детище — от 10% до 25% акций стартапа (точное количество неизвестно) было продано Mail.ru. И, согласно, опять же, неподтвержденным данным, заработал на этом Моисеенков около $2 миллионов. Впрочем, вскоре сама Mail.ru представила общественности похожие аналоги — Vinci (для обработки фотографий) и Artisto (для обработки видео).
Даже этот небольшой обзор взлетевших в какой-то момент приложений демонстрирует, что хайп ловят обычно чисто развлекательные и досуговые сервисы. Более того, нередко свою минуту славы обретают и приложения откровенно курьезные, примитивные и абсолютно бессмысленные с точки зрения какой-либо пользы. Например, в 2014 году хитом AppStore стало приложение под названием Yo, у которого была всего лишь одна функция отправки собственным контактам слова «yo», которое выводилось символами на экран в озвучке весьма упоротого голоса. Несмотря на репутацию самого идиотского приложения в мире, оно принесло его владельцу, израильтянину Моше Хогегу, $1,2 миллиона инвестиций.
Не менее абсурдное по своей концепции приложение Take Me To Heaven предлагало пользователям высчитывать те секунды, во время которых находился в воздухе подброшенный вверх телефон. Кто-то скажет, что это очевидная глупость, однако Take Me To Heaven активно скачивали тысячи пользователей ради запуска дружеских соревновательных челленджей.
Как бы то ни было, но вокруг множества несерьезных и очевидно дурацких приложений всегда хайпа больше, чем вокруг чего-то по-настоящему интересного и полезного, облегчающего жизнь людей. Среди мобильной годноты можно было бы отметить проекты с технологиями дополненной реальности в функционале — Augmented Reality (AR). Некоторые из них были также довольно популярными, принося прибыль идейным вдохновителям и разработчикам.
Под термином «AR» понимают ту среду, которая при помощи гаджетов дополняет физический мир. В дополненной реальности созданные в виртуале объекты проецируются на локации реального мира.
Технологии AR развивались и развиваются в русле двух параллельных форматов — дополненной реальности приложений на смартфоне (или любом другом гаджете) и дополненной реальности отдельных специальных приспособлений (шлемов или очков).
Первые AR-приложения появились еще в начале нулевых годов. Олдфаги, возможно, помнят игру Mozzies, вышедшую в далеком 2003 году на телефоне Siemens SX1, в которой пользователям предлагалось поохотиться через камеру на рисованных в виртуале комаров.
Mozzies наделала шуму в игровом мире того времени, и неудивительно — идея дополненной реальности была по-настоящему прорывной. Кроме того, нельзя не отметить, что реализована «комариная охота» была в довольно странной модели телефона Siemens с расположенной по бокам экрана клавиатурой, весьма неудобной, что признавал даже производитель. Уже то, что игра «уместилась» в гаджет с одноядерным процессором на 120 МГц (и здесь нет ошибки — именно МГц) без акселерометра, само по себе чудо.
Тот самый странный телефон с живущими внутри AR-комарами:
Mozzies настолько полюбилась пользователям и экспертам из мира высоких технологий, что в 2003 году получила награду «Лучшая мобильная игра 2003 года». Популярность этой первой мобильной AR-игры была настолько высокой, что она удостоилась упоминания в научной работе 2005 года, исследовавшей потенциал технологий смешанной реальности.
Многие люди считают, что вышедшая в 2016 году AR-игра Pokemon Go стала настолько хайповой только потому, что в ней впервые соединили технологии дополненной реальности с поиском скрытых от обычного глаза объектов. Однако это не так: впервые идея возникла и реализовалась в другой мобильной-игре — Ingress, выпущенной за четыре года до победного шествия по миру виртуальных покемонов.
Справедливости ради стоит отметить, что разработали Ingress в недрах той же компании, что позже выпустит Pokemon Go — Niantic Labs. Можно сказать, что Ingress стала пробным шаром, на котором обкатали идею и учли все ошибки, с ней связанные. В чем же была фишка Ingress? Эта многопользовательская игра использовала GPS мобильного устройства для того, чтобы определить местонахождение человека в городе и указать ему на находящиеся поблизости «порталы». Сами «порталы» представляли собой некие городские локации с определенной достопримечательностью — статуей, памятником, уникальным архитектурным сооружением, историческим зданием и так далее. Цель игроков заключалась в захвате и взломе этих «порталов» посредством AR — за это начислялись очки действия, которые накапливались и повышали игровой уровень пользователей. В дополнение к очкам действия людям присваивались медали — бронзовая, серебряная, золотая, платиновая и ониксовая. В некоторых случаях при выполнении особых миссий давались эксклюзивные медали.
Ingress была командной игрой, поскольку борьба за порталы шла между двумя фракциями с разными цветами: зеленым «Просвещенными» и синим «Сопротивлением». Координируя действия, игроки закрашивали на картах городов целые районы, а иногда ради развлечения «составляли» тематические рисунки.
Составленное в Ingress число 2014 на карте Санкт-Петербурга в канун наступающего Нового Года:
После выхода в открытый доступ Ingress буквально за несколько месяцев хайпанула по всему миру, набрав несколько миллионов уникальных игроков и более семи миллионов загрузок. Стала игра популярной и в России, где на момент пика активности возникли десятки сообществ, создающих в разных городах фан-сайты, вики-лоры, комиксы и множество текстового контента, так или иначе описывающего AR-реальность игры. Всю эту силу сообществ по всему миру Niantic Labs использовал в дальнейшем для организации пользовательских миссий.
Большая популярность Ingress принесла в копилку разработчиков и ряд престижных наград. Так, игра удостоилась номинации «специальное упоминание» на церемонии награждения Android Players Choice Awards 2013. В 2014 году Ingress получила главный приз 18-го Японского фестиваля медиаискусств в номинации «Развлечения».
Ingress стала AR-игровой предтечей другой легендарной игры — Pokemon Go, которая была уже менее социальной по своим механикам. Релиз Pokemon Go состоялся в июле 2016 года и буквально за несколько дней это AR-приложение взорвало мир. В течение месяца после запуска новую игру скачало более 550 миллионов человек, а суммарный заработок владельцев Pokemon Go составил более $400 миллионов. Локализация игры была международной: официально приложение появилось в iOS и Android большинства стран мира. Хотя в Иране и в Индонезии Pokemon Go запрещена из соображений безопасности, а в России появилась не сразу из-за неготовности серверов. После февраля 2022 года Niantic Labs вообще приостановила доступ к своим продуктам пользователям из Беларуси и России.
Механика работы Pokemon Go схожа с игровой AR-механикой Ingress: пользователям предлагается обследовать специально отмеченные места на карте в поиске игровых зверушек — покемонов, персонажей всемирно известного в 90-х годах мультсериала. Покемонов в приложении можно ловить с точек спавна (то есть в местах их появления), вынашивать из яиц, а также получать при выполнении специальных квестов или в качестве приза после участия в рейдах. Для того чтобы поймать покемона требуется метнуть так называемый покебол — разноцветный шар (с помощью усиленного покебола можно поймать более мощных и редких покемонов). Яйца покемонов и квесты спрятаны в покестопах — точках на карте, которые, как правило, расположены возле достопримечательностей. Для того, чтобы «высидеть» покемоновское яйцо, игроку нужно перенести его в специальный виртуальный инкубатор и пройти от 2-х до 12-ти километров.
Никто его не видит, а он все же тут:
Суть хайповой игры заключается в том, чтобы собрать в коллекцию несколько сотен покемонов, которые отличаются друг от друга разновидностью (огненные, водные, травяные, каменные и другие) и характеристиками, в том числе боевыми. В дополнение к основным покемонам, обитающим во всех странах мира, есть и региональные, «живущие» в AR-реальности Европы, Азии, Австралии и Японии.
Разумеется, в Pokemon Go продумана и разветвленная внутренняя монетизация. Во встроенных магазинах за внутреннюю валюту можно покупать дополнительные предметы для усиления характеристик или прокачку покемонов. Интересно, что в первые дни после релиза Pokemon Go владельцы на внутриигровых покупках заработали $14,04 миллиона, а в целом в первые месяцы пользователи, запускающие игру с iOS, тратили ежедневно примерно $1,6 миллиона.
Хайп вокруг мобильных покемонов позволил заработать и бизнесменам. Для привлечения игроков в магазины, бутики и торговые центры различные компании покупали спонсорские локации. Кроме того, владельцы магазинов приобретали специальные приманки, после активации которых в шопах, барах и фитнес-залах появлялись монстры, за которыми охотились люди и потенциальные клиенты. Пресса в США провела исследование, выяснив, что некоторые американские пиццерии, кафе и булочные смогли за счет покемон-модулей увеличить выручку на треть. Как отмечали маркетологи, если в некоторых случаях у брендов не получалось существенно увеличить прибыль, то как минимум повышалась узнаваемость торговой марки.
Мы такие разные, но все-таки мы вместе, в одном приложении:
При рассказе о феномене Pokemon Go нельзя не упомянуть и о массовом явлении, охватившем мир, который позже назвали покемономанией. Игрой были настолько увлечены самые разные люди во всем мире, что в прессе стали отмечаться забавные казусы, связанные с охотой на покемонов.
Так, в 2017 году в американском Лос-Анджелесе уволили двух полицейских, которые, проигнорировав вызов на ограбление, продолжали охоту на находившихся неподалеку покемонов. Наделала шума и история, которая приключилась с 22-летним американцем Майклом Бейкером. Выискивая ночью покемонов в парке, он наткнулся на гопника, который в ходе ссоры ткнул парня ножом в плечо. За медицинской помощью Майкл, однако, обратился только утром, настолько был увлечен охотой за монстрами. Впрочем, и сами преступники быстро смекнули, что покемонов можно использовать в качестве приманки для доверчивых жертв, заманивая людей в пустынные места и переулки.
Не обошлась шумиха вокруг Pokemon Go и без политики. К примеру, в официальном Facebook-аккаунте* израильского президента Реувена Ривлина появилась фотография с покемоном Мяута в интерьере его рабочего кабинета и шуточной подписью: «Кто-нибудь, вызовите охрану». В России покемономания, к сожалению, была окрашена в мрачные политические краски: известного уральского блогера Руслана Соколовского осудили на два года условно за то, что он выложил ролик, в котором играл в Pokemon Go в храме. Общественность и суд посчитал, что такого рода контент мог оскорбить чувства верующих.
Как бы там ни было, но Pokemon Go стала единственной AR-игрой, вызвавшей ажиотаж планетарного масштаба. Конечно, разработчики мобильных приложений пытались повторить успех использованной игровой механики и даже привлекали сюжетные ходы мировых шоубиз-франшиз. Например, в 2019 году была выпущена AR-игра по мотивам мира Гарри Поттера — Harry Potter: Wizards Unite. Но безуспешно, такой хайп не выстреливает дважды.
Еще один довольно массовый ажиотаж, связанный с технологиями дополненной мобильной реальности, наблюдался в 2019 году после запуска в Instagram* AR-масок.
Вообще, первые опыты использования AR-фильтров предпринимались еще в 2015 году на платформе Snapchat. Забавные маски, исчезающие сообщения и фото при отсутствии лайков и реакций — все это стало отличительной фишкой Snapchat. В скором времени в конкурентную борьбу за внимание пользователей решил влиться Instagram*, в 2018 году представивший новый формат самопрезентаций — Stories.
С 2017 года разработчики Instagram* выпустили ограниченную серию незамысловатых по виду стикероподобных масок в виде сердечек, корон, знаков зодиака и звездного неба над головой.
Однако этим дело не ограничилось — популярная соцсеть решила внедрить в «сторис AR-маски для всех людей вообще». На базе Facebook* была развернута платформа Spark AR Studio — виртуальная студия, позволяющая каждому пользователю создать собственный вариант AR-маски. Новый формат довольно быстро взлетел, и тысячи людей ринулись создавать собственные маски. Ничего сложного в инструментах Spark AR Studio не было.
Час-другой работы в Spark AR Studio, и новая маска готова, в фантазии себя люди не сдерживали:
Буквально за неделю платформу наводнили тысячи новых инста-масок, которые набирали огромные охваты по просмотрам, а авторы получали новых подписчиков и свою минуту заслуженной славы. На волне хайпа некоторые пользователи Instagram* за счет создания уникальных и необычных масок умудрялись увеличивать количество подписчиков с 10-20 тысяч до нескольких миллионов. Позже, однако, алгоритм работы Spark AR Studio изменился. Интересную и эффектную маску можно было сохранить себе в коллекцию, не подписываясь на ее автора.
Среди наиболее хайпанувших AR-масок можно выделить Beauty3000 — при ее использовании лицо человека покрывается блестящим пластиковым слоем. Успех этого фильтра был настолько огромен, что Beauty3000 использовали в своих сторис мировые звезды шоу-бизнеса, которые тоже, конечно же, не остались в стороне от хайпа. На самом деле, ажиотаж вокруг Beauty3000 вряд ли был случайным, ведь ее автор Йоханна Ясковска, видный немецкий дизайнер, подошла к созданию блестящего фильтра с профессиональной стороны, точно зная что и как она делает. Позже Йоханна представила на суд общественности еще несколько своих AR-творений, однако хайпануть на них уже не смогла.
Если придать лицу соответствующее одухотворенное выражение, то Beauty3000 действительно смотрится достаточно эффектно:
Ажиотаж вокруг инста-масок привел к тому, что похожие AR-фильтры начали внедрять и другие соцсети. В Facebook* маски интегрируются в ленту новостей в виде продвигаемого контента и рекламы. Также технологии с дополненной реальностью можно использовать в сервисе видеоконференций Messenger Rooms.
Во ВКонтакте AR-маски публикуются в разделе «Истории». Здесь в трендах визуального перевоплощения бьюти-эффекты, неоновые ушки, шапочки, татуировки, медицинские маски и так далее. Для создания собственных масок есть специальное сообщество «Истории и маски ВКонтакте», которое периодически пополняет каталог AR-фильтров соцсети авторскими эффектами. К слову, в 2020 году во ВКонтакте появились так называемые «Клипы», где также можно использовать AR-фоны или виртуальные сердечки. За полгода после запуска «Клипов» этот формат набрал 31 миллиард просмотров. Согласно статистике, ежедневно такие видеоролики смотрело по 14 миллионов человек.
Собственные фильтры дополненной реальности есть и в TikTok, где маски накладываются поверх видео. При этом можно использовать как один визуальный эффект, так и несколько одновременно. Среди популярных AR-эффектов дождевые струи, черные или большие глаза, симметрия/асимметрия пропорций лица и тому подобное.
Как показывает практика, использование AR-эффектов и масок в соцсетях имеет большое коммерческое значение. Многие рекламные агентства и студии контента услугу по созданию и оформлению AR-роликов (в сторис и клипах) выделили в отдельное направление, в рамках которого работают специализирующиеся на этом маркетологи.
К примеру, на Западе бренд Michael Kors предложил лояльным клиентам примерить новые коллекционные очки в рамках обширной рекламной кампании в Facebook*. Сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora создала специальную AR-маску с макияжем, которая позволяла людям попробовать различные цвета помады. Скандинавский ритейл Carlings запустил распродажу специальной коллекции брендированных белых футболок «Last Statement», которые в дополненной инста-реальности можно было украшать специальным набором уникальных принтов.
Простая белая футболка по мановению пальцев превращается в модный AR-атрибут:
Не остался в стороне от хайповой темы и российский бизнес. Например, агентство метамаркетинга VOVA для интернет-издания PeopleTalk сделали фирменную маску, изменяющую контуры лица. Специалисты этого же агентства создали специальную обложку альбома «21» российской рок-группы «Пасош», на которой участники проекта изображены со стильной AR-татуировкой в виде цифры 21.
Может создаться впечатление, что мобильные AR-технологии используются сегодня только для развлекательного контента. Но на самом деле это не так.
Дополненную реальность пробовали приспособить под самые разные цели, в первую очередь под образовательные. За 15 лет с момента роста популярности AR появилось множество необычных и интереснейших приложений, которые помогают людям узнать больше о себе и об окружающем мире.
Пожалуй, одним из самых популярных на Западе стало приложение под названием BBC Civilisations AR, разработанное известным научным каналом BBC. Его суть в возможности виртуального «прикосновения» к различным историческим артефактам. Создатели проработали более 5 000 произведений искусства из 31 страны мира.
Послушать небольшую лекцию о любом интересном экспонате в BBC Civilisations можно в один клик по соответствующей кнопке:
BBC Civilisations AR позволяет заглянуть в саркофаг к египетскому фараону, раскрасить шлем спартанского воина или прочитать интересную историю о римской статуе. Популяризовать науку с помощью BBC Civilisations помогает множество мировых музеев, перенесших в дополненную 3D-реальность наиболее яркие экспонаты из своих коллекций.
Не менее интересно приложение Star Walk 2, позволяющее рассматривать при помощи телефона звездное небо. Star Walk 2 — это настоящая звездная энциклопедия, с помощью которой можно узнать о том, какие созвездия, звездные скопления, галактики, туманности или планеты располагаются над головой в любое время суток.
Удобный интерфейс приложения позволяет рассматривать небо, запоминая схематичное изображение известных созвездий:
В Star Walk 2 есть и любопытные дополнительные функции: астрономический календарь, расписание восхода и захода солнца и тому подобное. За небольшую плату можно добавлять другие функции, которые расширяют астрономический кругозор до уровня продвинутого любителя звездного неба.
Froggipedia — еще одно довольно забавное AR-приложение, которое точно не оставит равнодушными любителей лягушек. С его помощью можно в деталях узнать о жизни этого вида земноводных, посмотреть цепочку развития от зародыша к взрослой особи, а также в буквальном смысле заглянуть внутрь организма, препарировав тело лягушки в AR-проекции.
Дополненную реальность в мобильных приложениях используют не только для сугубо образовательных целей, в аппсторах встречается много приложений с утилитарно-прикладной фунцией. То есть таких, которые позволяют развить тот или иной навык.
Например, приложение SketchAR помогает развить художникам пространственное мышление и отточить скилл рисования графических объектов. Механизм работы SketchAR несложен. На листе бумаги можно нарисовать несколько кругов или линий, затем выбрать в приложении подходящий AR-эскиз, после чего на экране появится подходящий рисунок, который остается только обвести маркером или красками.
Рисовать одной рукой, придерживая телефон на весу другой, возможно, не так уж удобно. Но если наловчиться, можно создавать достаточно сложные и объемные картинки:
Помимо основного функционала, SketchAR радует курсами с пошаговыми инструкциями по рисованию людей, животных, персонажей мультфильмов и аниме, строений и так далее.
Любители изучения иностранных языков могут совместить полезное хобби с чистым развлечением в стиле AR при помощи приложения Mondly. В режиме дополненной реальности на любой ровной поверхности появляется изображение преподавателя, готового провести виртуальный урок с демонстрацией правильного произношения и актуальных для того или иного языка слов, предложений.
Правда, для того чтобы вызвать AR-преподавателя в Mondly, придется использовать специальный гаджет — очки для смартфона Samsung Gear VR. Всего в приложении доступно 33 языка:
Тем, кто задумывается о татуировке на руках и ногах, возможно, подойдет приложение Ink Hunter. С его помощью можно опробовать на своем теле как готовые тату-эскизы из коллекции Ink Hunter, так и созданные самостоятельно.
AR-технологии позволяют вывести на экран весьма правдоподобные по виду тату. При этом пользователи могут в несколько движений пальцев редактировать эскизы и менять цвет татуировок. Для того, чтобы рисунок смотрелся более реалистично, в приложении есть настройки коррекции прозрачности и контрастности, а также возможность наложения фильтра. В специальном режиме можно оценить состояние тату через несколько лет после нанесения ее на тело.
Очевидно, что рассмотренные в лонгриде технологии мобильного AR в игровом формате и в соцсетях представляют собой лишь малую часть того инструментария, с помощью которого уже сегодня некоторые люди и корпорации меняют привычный мир.
Без шуток, бизнес научился приспосабливать к своим нуждам дополненную реальность не только запуская вирусные акции с использованием тех же масок и фильтров. IKEA и Lamoda давно уже запустили так называемую AR-примерочную, позволяющую посмотреть через телефон, как будет смотреться на теле та или иная выбранная вещь. Собственные каталоги, использующие возможности дополненной реальности есть и у таких брендов, как Cimagie, Blippar, Hyundai и Lego. Стартап FXMirror разработал специальное «умное» AR-зеркало, которое помогает людям в магазинах примерять на себе всю одежду из коллекций представленного бренда.
Развиваются технологии AR (в дополнение к VR) и в метавселенных. Так, корпорация Meta* добавила в виртуальную студию AR Spark Studio инструменты прослушивания 3D-аудио, которые позволяют пользователям прослушивать и создавать объемные пространственные звуки, в том числе за счет микширования нескольких звуковых эффектов. Получаемые таким образом мультисенсорные эффекты практически полностью погружают человека в дополненную реальность метавселенных.
Уже сегодня переносить в метавселенные можно и отображаемые в AR цифровые коллекционные предметы. В Instagram*, например, есть возможность импортировать коллекцию собственных NFT в «сторис» путем простого объединения их с функцией «See in AR».
Различный функционал AR-технологий уже сегодня позволяет использовать уникальное богатство возможностей в сфере медицины, туризма, торговли, промышленного и автомобильного производства. Все это то будущее, которое уже наступило и которое стремительно развивается, соединяясь в некоторых стартап-проектах с не менее развитыми технологиями VR, искусственного интеллекта, 3D-печати. И нет, кажется, ограничений в тех фантазиях, которые вполне могут стать реальностью с помощью AR.
*Instagram, Facebook, Meta — названия социальных сетей и корпораций, которые, в соответствии с российским законодательством, считаются экстремистскими и запрещенными на территории РФ
