Главная – Статьи – Публикации – Как рынок интернет-маркетинга среагировал на растущий кризис

15 января 2015 0 1313

Как рынок интернет-маркетинга среагировал на растущий кризис

Главной темой пресс-конференции в РБК, которая прошла в конце декабря при участии Игоря Ашманова (Ашманов и партнеры) и Германа Клименко (Mediametrics.ru), стал кризис и его последствия для рынка интернет-маркетинга.

Игорь Ашманов рассказал о том, как менялся рынок контекстной рекламы, социальных медиа и поисковых систем в 2014 году.

Как развивалась контекстная реклама в 2014 году:

Эволюция в сторону автоматизации, ремаркетинга и платы за транзакцию;
Появление high-frequency advertising — RTB, аналога биржевых роботов. Выиграют большие игроки;
Фрод, скликивание, роботы, до 50 % фальшивых показов и кликов;
Сдвиг пользователей и рекламы в мобильную сферу;
Доминирование рекламной системы Google в мобильных устройствах.

Поисковые системы в 2014 году:

Отмена ссылок Яндексом. Яндекс объявил, что отменил ссылки, однако на самом деле не сделал этот или отменил не во всех тематиках. Это сразу привело к появлению новых видов спама;
Восхождение сайтов «отзовиков». Одним из новых видов спама стали квазисайты фейковых отзывов. Есть компании, которые в год делают по 40-50 подобных сайтов в год. Кроме рекламных способов заработка этот бизнес связан с шантажом — за то, чтобы убрать плохие отзывы о компании, у владельцев просят деньги;
Накрутка поведенческих факторов;
Возможный закат ссылочных бирж. (На самом деле мы не знаем, есть закат или его нет);
Ускорение смены алгоритмов;
Смена факторов ранжирования;
Нужное новое «SEO»;
Сдвиг аудитории и рекламодателей в социальные сети;
Консолидация на рынке, вымирание малого бизнеса. Закрываются компании малого и среднего бизнеса и их скупают.

Социальные сети в 2014 году:

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Огромный информационный шум. Фейки. Эта тенденция именно этого года — огромный поток фальшивок. Вбрасывается информация, затем публикуется опровержение. Фейки читают миллионы людей, а их разоблачением уже никто не интересуются;
Поле информационной войны. Украина составляет 70-80% всех новостей в соцсетях;
Абсолютные лидеры упоминаний Путин и Медведев;
Вбросы. Сети распространения, связка со СМИ:

- В интернет-СМИ произошел отказ от ответственности — публикуют информацию не проверяя ее достоверность;

- Многие интернет-издания отказались от объективной подачи информации и выбрали одну из сторон. Зачастую они занимаются отмыванием вбросов из соцсетей. Попадая в СМИ фейк становится фактом (в сознании людей, опубликованное в издании/газете — правда), затем снова возвращается в соцсети уже как достоверная информация;

- И новое явление в Сети — квази-СМИ, которые используются для создания информационной волны и позволяют очень быстро поднять нужную новость в Яндекс новостях.

Армия роботов. Новые человекоподобные — инновация этого года. Прокаченные боты, которые создаются, чтобы работать долгие годы. Существует еще история со всеми известными «Ольгинскими ботами», когда сотни людей пишут то, что им говорят за зарплату;
Рост таргетированной рекламы;
Автоматизация. Мониторинг;
Смещение области маркетинга в область PR;
Формирование услуги управления репутацией за последние полтора года;
Вмешательство государства. Угрозы закрытия Twitter и Facebook:

Facebook и Twitter как неподконтрольные государству платформы действительно могут быть в будущем закрыты, если возникнет реальная угроза использования их как инструмента организации насильственной смены действующей власти. С точки зрения мониторинга и управления репутацией в социальных сетях потеря Twitter окажется значимой, поскольку эта платформа сейчас наиболее удобна для оперативного ответа на негатив, отслеживания динамики интересов аудитории Интернета, а также анализа векторов распространения информации.

Денис Шубенок, «Ашманов и партнеры», рассказал о том, что кризис уже затронул маркетинговые бюджеты многих компаний. И выделил несколько критериев, на которые будут ориентироваться клиенты при распределении рекламных бюджетов:

Лидер ресторанной ниши с доходом в 1 100 000₽ и узконишевый испанский турсайт с доходом в €2721: подборка интересных лотов с бирж №18

Подробная аналитика рекламных каналов;
Отказ от инструментов, работающих на «охват» аудитории;
Оценка эффективности по финансовым показателям;
Перераспределение бюджетов. В первую очередь деньги выводятся из спецпроектов, а также медийной и тизерной рекламы, которая увеличивает охват аудитории, но напрямую не влияет на получение прибыли.

В целом, по словам Дениса, на фоне кризиса крупные компании изменили поведение: они не уходят из интернет-рекламы и продвижения, а лишь медленнее платят.

Денис также отметил, что кризис по-разному сказывается на различных отраслях, и привел примеры из опыта кризиса 2008-2009 года.

Тематики, в которых вырос спрос в 2008-2009 годах:

Коллекторские агентства;
Ювелирные магазины;
Поставщики услуг, направленные на снижение затрат;
Рекламные агентства;
Курсы по профессиональному переобучению;
Туризм в России;
Недвижимость в России.

Тематики, в которых упал спрос в 2008-2009 годах:

Банковская тематика;
Автомобильная тематика;
Недвижимость за рубежом;
Туризм за рубежом;
Строительство;
Бытовая техника.

Тем же, кто сталкивается с падением спроса, специалист компании посоветовал переключиться на инструменты, дающие максимальный эффект. В частности, в поисковом продвижении важно сужать продвигаемые запросы, по которым нет конверсий, и стараться выйти в лидеры в приоритетных тематиках. Как показала практика кризиса 2008-2009 годов, следуя такой стратегии, в дальнейшим проще удержать занятые позиции.

Аяз Шабутдинов: почему кошмарные воронки «простого парня из Куеды» прекрасно себя показывали и кем раньше был владелец «Like Центр»?

Герман Клименко, Mediametrics.ru, отметил, что новостной поток постоянно уплотняется, и сейчас идёт речь о десятках тысяч новостей в день. При этом 30% новостей, популярных в соцсетях, публикуется не официальными средствами массовой информации, а популярными блогерами и другими медийными персонами. СМИ же в борьбе за посетителей нередко прибегают к использованию двух заголовков: более броского — для публикации в соцсетях, и эмоционально более умеренного — непосредственно в новостях. В новостях появляется все больше фейков, которые затем опровергаются. Однако в массе своей читатели либо не замечают опровержения, либо не запоминают их.

Источник - seonews.ru