Люди сегодня, открывая страницу, сначала «сканируют» ее целиком. Им не интересен текст, они хотят оценить оригинальность подачи и подход. Сплошной текст или некачественные картинки сразу отпугнут пользователя.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
На основании анализа особенностей поведения человека поисковые системы сформировали ряд критериев, по которым теперь анализируют картинки. Если говорить кратко, то они сводятся к улучшению качества контента в поисковой выдаче, чтобы изображения были красивыми, оригинальными, качественными и быстро грузились.
Визуальный контент несомненно заставляет пользователей проводить больше времени на странице и читать имеющийся текст. К тому же он служит дополнительным источником органического поискового трафика.
Качественно увеличить поисковый трафик с помощью картинок можно, оптимизировав фотографии. Давайте рассмотрим примеры картинок по коммерческим тематикам в Яндекс:
Что мы видим? Во-первых, изображения демонстрируются достаточно наглядно. Во-вторых, их расположение побуждает пользователей, обеспокоенных поиском ответа, нажимать на них. Давайте разберемся, какие запросы эффективнее всего продвигать при помощи картинок?
Мультизапросы. Когда пользователь добавляет к проблеме приставку «фото». Например:
И так далее в подобном ключе. Это запросы, связанные с информацией, где картинка часто важнее содержания.
Общее + событие. Работа с такими запросами может дать очень весомое увеличение трафика. Например, картинка, подходящая под запрос «сало», прибавила кулинарному сайту пару десятков переходов в сутки через Google.
События. Это настоящая «золотая жила». Такие картинки приводят больше всего клиентов на страницу. Это может быть Татьянин день, День защиты детей, день святого Валентина, 1 сентября и так далее. Те, с которыми пользователь знаком.
Формат
Начнем с того, что каждый пользователь имеет свои предпочтения относительно выбора браузера, а значит ваша картинка должна отображаться корректно везде. Форматы, приведенные ниже, поддерживаются всеми популярными браузерами:
Доставка контента
Здесь подразумеваются пользователи, находящиеся вдали от сервера вашего сайта. Чтобы у них тоже все быстро загружалось, нужно подключить CDN (Content Delivery Network). Это значительно сокращает путь между сайтом и клиентом. Суть в том, что ваша картинка будет передаваться с ближайшего к человеку сервера.
Микроразметка
Поисковики не определяют, что именно на картинке, они смотрят её уникальность. А информацию об объекте, изображенном на снимке, вам нужно передавать самостоятельно. Можно использовать словарь Schema.org со схемой ImageObject, которая передает поисковым системам: ссылки на само изображение и миниатюру, описание, подпись и размеры (ширину, высоту). Все это добавляется к информации в поиске. К тому же микроразметка добавляет красиво оформленную карточку сайта, когда вы прикрепляете ссылку в социальных сетях. ImageObject оказывает заметное влияние на публикации в Facebook и ВК:
Добавить разметку можно через веб-мастера.
Атрибуты Alt и Title
Alt — это своеобразный альтернативный текст для изображений. Для чего нужен: если картинка по какой-то причине не загрузилась, например, сбой соединения, тогда отобразится содержимое атрибута, которое считывает система для определения релевантности. К тому же в Яндексе этот атрибут используется для формирования заголовка.
Добавьте к этому программы для слабовидящих людей, которые озвучивают картинку по содержимому атрибута .
Как заполнить атрибут Alt правильно:
Атрибут Title. Он нужен, чтобы показывать пользователю подсказку, когда он наводит курсор на картинку. Можно добавлять дополнительную информацию, которая не будет занимать место на страничке. К тому же этот атрибут поисковики не используют для релевантности, но он влияет на ранжирование самой странице в поиске.
Как заполнить атрибут Title правильно:
Названия файлов
Самое главное правило, что в названии мы не допускаем никаких творческих выдумок, оно должно однозначно обозначать то, что у вас на картинке. Например, для фотографий на сайте интернет-магазина необходимо указывать в названии файлов не только данные о производителе и модели товара, но и уникальные характеристики товара (цвет, размер) и ракурс фотографии.
Посмотрите на пример: iphone-8-black-128gb-front.jpg. И без картинки мы можем себе представить, что на ней изображено, в отличие от имен типа: img_60791.
Карты для индексации
Такие ссылки, расположенные в карте сайта, нужны поисковикам, чтобы индексировать картинку. К тому же, если ваши изображения отображаются только при помощи JavaScript, то это единственный способ указать путь к таким файлам.
Для этого укажите все ссылки на все изображения, размещенные на странице в sitemap (контейнер <url>). Используем контейнер <image:image> с тегом <image:loc>.
Во всех контейнерах <url> не больше 1000 ссылок на изображения. Внутри контейнера <image:image> вы можете добавить дополнительную информацию об изображениях, например:
Уникальность
Рассмотрим уникализацию с позиции продвижения страницы и с продвижения самого изображения для увеличения дополнительного трафика.
1. Продвижение страницы. На ранжирование страницы неуникальные картинки практически не влияют, поэтому если такие у вас есть, то это всегда лучше, чем ничего. Это способствует увеличению процента дочитывания за счет облегчения текстовых блоков, улучшает поведенческие факторы, НО: если само содержание является полезным, уникальным. Помните об этом обоюдоостром копье.
2. Продвижение картинок в поиске. Если вы хотите увеличить поисковый трафик за счёт поиска по картинкам, то уникальность и возраст становятся ключевыми показателями ранжирования. Другими словами, изображения из первоисточников всегда ранжируются выше. Если ваша картинка не уникальна, то она будет в блоке «похожие». В поисковой выдаче, скорее всего, отображаться не будет.
Самое время поговорить о качестве картинок. В Google и Яндекс вам придется найти оптимальное решение между размером и качеством. Всегда стоит помнить о людях по ту сторону экрана. Следите, чтобы графика была четкой и красивой, привлекательной. Кстати, некачественной является не только размытая, пиксельная картинка, но и та, которая не соответствует своему расположению по смыслу или своему описанию.
Вес и размер. Размер имеет значение. Он влияет на скорость загрузки, сама скорость влияет на ранжирование страницы. Много картинок — здорово, но это сильно тормозит загрузку страницы, а пользователи ждать не любят. Но и оставлять страницу голой не стоит. Просто воспользуйтесь инструментами для сжатия без потери качества, не забывайте при этом сверять вариант до и после.
Картинку изначально нужно создавать в том размере, в котором она будет представлена на вашем сайте. Чтобы браузеру было проще сканировать контент, прописывайте в CSS ширину и высоту изображения. Для экранов с ретиной добавляйте картинки в размере 2x и настраивайте отображение разных размеров одной и той же картинки для разных дисплеев. Иначе не миновать потери качества.
Теперь давайте на примерах посмотрим, как правильно оптимизировать картинки.
Стоит отметить, что карта сайта для картинок подходит Google. Если же вы работаете в Яндексе, то в sitemap.xml нужно добавить два файла с картой картинок сайта и стандартную, со списком страниц (sitemap-pages.xml). Нужно добавить строчку в robots.txt для бота Яндекса, карту только со страницами сайта. Для Googlebot — sitemap.xml, в котором содержатся ссылки на обе карты.
Пример:
Где искать изображения
Вопрос, волнующий многих. Первое, о чем стоит помнить — авторские права. Несмотря на то, что многие используют чужие изображения, нужно понимать,что при обнаружении такого нарушения правообладатель может изрядно испортить вам карьеру и жизнь. Но не стоит отчаиваться, есть легальные хитрости. Найти подходящие картинки для коммерческих целей можно при помощи того же расширенного поиска в Гугл.
На самом деле в интернете много качественных фотостоков для коммерции. Даже если вы работаете с бесплатным вариантом, то стоковое изображение всегда можно сделать красивее и «аппетитнее» при помощи несложной ретуши. Например, вот это:
Превращается в это:
Чтобы так обработать картинку хватит бесплатных онлайн-сервисов, например: Canva или Crello.
Также мы подготовили для вас подборки сервисов для креативов и ИИ-сервисов для работы с изображениями, которые помогут создать уникальные картинки с нуля.
Итог
Применяя советы по эффективной оптимизации изображений и работая над внутренней перелинковкой сайта, вы в значительной степени можете повысить поисковый трафик при помощи картинок. Все вышеописанные шаги предельно просты, поэтому каждый из вас может самостоятельно внести необходимые изменения и увеличить трафик на ваш сайт. Не забывайте, что качество и ценность вашего контента — важные показатели для любых поисковым систем. Вперед к оптимизации!
Еще больше полезных материалов в наших Телеграм-каналах:
