Хай-риск вертикали по-прежнему занимают значительную долю рынка, но конкуренция здесь постоянно растет, связки быстро выгорают, а модерация становится строже. На этом фоне логично, что часть команд ищет альтернативные вертикали как для подстраховки, так и для полной смены направления работы.
И одной из таких вертикалей стал финтех. Это далеко не новое направление: рынок здесь сформирован давно, и подводных камней — не меньше, чем в классическом хай-риске. Но именно поэтому интересно разобраться, почему вебы снова стали обращать внимание на этот сектор.
В статье расскажем, что делает эту вертикаль актуальной именно сегодня и какие продукты сейчас заходят в РФ на примере сервиса и партнерской программы Cashinout.
Финансовые сервисы закрывают реальные ежедневные задачи — хранение денег, переводы, оплаты, конвертацию крипты, — поэтому здесь не нужно искусственно подогревать интерес пользователя, как это часто бывает в хай-риске. Пользователь сам ищет удобный инструмент.
Плюс к этому рекламные площадки относятся к финтех-продуктам заметно мягче по сравнению с гемблингом, бинарками и частью крипто-офферов. Это касается не всех офферов, но в большинстве случаев зайти сюда проще и безопаснее, чем в классический high-risk.
В финансовую вертикаль входит продвижение таких продуктов, как:
И именно две последние категории — крипто-кошельки и сервисы «крипта + фиат» — сегодня вызывают особый интерес как у пользователей, так и у арбитражных команд.
И на это есть глобальные причины:
Это означает, что аудитория, которая реально готова пользоваться криптой в повседневности — уже существует, она растет и с каждым годом становится все более массовой.
Россия входит в топ по объемам криптовалютных потоков и числу пользователей. По оценке замминистра финансов Ивана Чебескова, около 20 млн россиян используют криптовалюту. По другим исследованиям, криптой владеют не менее 9–10 млн человек, а Россия стабильно входит в число лидеров по уровню крипто-адаптации.
С другой стороны, здесь уже сформирован массовый сценарий безналичных и QR-платежей в рублях. Например, в 2024 году объем покупок по QR-кодам превысил 4 трлн рублей, а доля «некарточных» способов оплаты (QR, биометрия, СБП-приложения и т.п.) в общем объеме безналичных платежей достигла около 9–14% и продолжает расти.
|
Для арбитражника это важная связь: есть огромная база людей, взаимодействующая с криптой + есть потребность — платить по QR и через СБП в бытовых целях. |
Но здесь появляется ключевая проблема: по 259-ФЗ криптовалюта в РФ не является платежным средством, и использовать ее как оплату за товары и услуги запрещено.
Поэтому пользователю, который хочет расплачиваться криптой, приходится постоянно искать обходные решения: выводы на банковские карты, P2P-обменники, рискованные транзакции и долгие цепочки операций.
На этом фоне и появилось новое поколение финтех-сервисов, которые по сути строят мост между криптой и повседневными платежами. Они не пытаются заменить банки, а встраиваются в уже привычный для россиян сценарий.
Логика простая: пользователю не нужно разбираться в P2P-цепочках и выводах, он хочет тратить цифровые активы так же, как рубли — сканируя QR на кассе или в приложении. И как только появляется сервис, который делает это в один-два шага, он естественно попадает в зону интереса и пользователей, и арбитражников.
Один из таких примеров — сервис Cashinout. Сценарий работы сервиса выглядит просто: у пользователя уже есть крипта, он стоит на кассе в обычном магазине, выбирает оплату по СБП, сканирует QR-код из приложения Cashinout — и через несколько секунд товар оплачен, а крипта на его счете списана с учетом конвертации в рубли.
Для мерчанта это классическая оплата по СБП, для магазина — обычная рублевая оплата, проходящая через банк, для пользователя — способ тратить цифровые активы без вывода на карту, P2P и дополнительных телодвижений.
В базе у такого сервиса могут сходиться очень разные аудитории:
Для всех них сценарий «пойти в магазин с телефоном и заплатить криптой, не думая про цепочки обменов» выглядит естественно. И если продукт действительно закрывает эту потребность, логичный следующий шаг — выстроить вокруг него партнерскую программу и отдать часть оборота вебмастерам, которые приводят таких пользователей.
Cashinout так и поступили — выстроили партнерку вокруг своего продукта, и ее главная фишка — пожизненный доход с приведенного пользователя: +1% от суммы всех покупок по QR-коду СБП.
То есть веб получает выплаты каждый раз, когда человек проводит транзакцию. Именно это делает финтех-партнерки более «продуктовыми»: успех зависит не столько от агрессивной воронки, сколько от качества коммуникации и того, насколько органично сервис встраивается в жизнь пользователей.
Какие еще условия предлагает рекламодатель:
Именно поэтому финтех-офферы часто показывают более ровную динамику: доход формируется не за счет интенсивности залива, а за счет регулярной активности приведенной базы.
При всей привлекательности модели у вертикали есть и обратная сторона, о которой важно говорить честно.
Регуляторный риск никуда не делся: ЦБ последовательно показывает жесткую позицию по отношению к крипте как к платежному средству, и отдельные решения, работающие на стыке крипты и фиата, периодически попадают в зону внимания.
Инфраструктурные риски тоже реальны: блокировки обменников, ограничения на операции с отдельными токенами, изменения условий работы банков-партнеров — все это может затронуть и кошельки, которые строят свои сервисы поверх этой инфраструктуры.
Для арбитражной команды это означает необходимость более аккуратного подхода:
Финтех не подменяет собой хай-риск, но дает рынку то, чего давно не хватало: предсказуемость, устойчивость и прямую привязку к реальным пользовательским сценариям.
На первый план сейчас выходят продукты, которые встраиваются в повседневную финансовую жизнь пользователей, а не пытаются создать спрос с нуля. Cashinout — лишь один пример того, как может разворачиваться эта новая волна.
