Понятно, что окончательную эффективность лендингов у игровых офферов можно оценить только после пристрелки несколькими партиями трафика из разных аудиторий. Тем не менее есть ключевые факторы, которые позволяют ещё на этапе предварительного анализа, понять чего стоит ждать от того или иного лендинга.
Факторы, которые влияют на конвертабельность игровых офферов:
- Наличие кнопок регистрации через социальные сети.
- Привлекальная визуальная составляющая.
- Удобная форма регистрации.
Всего три компонента. Но как известно, всё самое интересное сокрыто в деталях. В случае с кнопками регистрации через социальные сети, серьёзно влияет только кнопка ВК. Фейсбук точно незначительно влияет на конверсию, кнопка от ОД, по моему субъективному мнению тоже. Активная российская аудитория Фейсбука невелика. А если взять геймеров, то процент юзеров, которые придут к вам на лендинг с открытой страницей ФБ и смогут хотя бы в чистой теории авторизоваться через неё - ничтожен. Возможно за исключением отдельных узких аудиторий. Пользователи Одноклассников более консервативны, часть из них просто не поймет к чему эта кнопка, часть - побоится подтверждать регистрацию через социальную сеть.
Визуальная составляющая - грубо говоря, картинка и оформления лендинга игры. С одной стороны вроде бы всё просто - побольше сочных девушек на ленд и всё будет в порядке. С другой - такое может нормально зайти, если речь идёт о какой-то MMORPG общего формата, в которой после регистрации и правда есть девушки. Подобный приём часто используют на своих лендингах многочисленные проекты браузерных MMORPG, которые появились в значительном количестве за последний год. Если речь идёт о стратегиях, то на лендинге как минимум нужно указание, что это стратегия + какой-то более-менее тематичный фон. Иначе, при сливе даже тематического узкотаргетированного трафика вы получите не самую лучшую конверсию, просто потому что потенциальные игроки не будут понимать во что именно им предлагают поиграть.
Идеальная форма регистрации - это три простых и понятных поля с примечаниями или всплывающими подсказками для юзера (логин, пароль, e-mail). Без капч, галочек согласия, указания возраста и другие элементов.
Примеры оценки лендингов действующих игровых офферов:
"Всадники Ветра"
Лендинг способен обеспечить неплохую конверсию миксового общеигрового трафика мужского пола. Но отсутствуют кнопки авторизации через социальные сети + пошаговая система регистрации привлекает далеко не всех юзеров.
"Astro Lords"
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Хорошие формы регистрации, тематические картинки, указания формата игры + упоминание возможности заработка в игре. Но опять же нет кнопок регистрации через социальные сети.
"Войны Престолов"
Первый лендинг:
Хорошо расположенные кнопки социальных сетей и простая форма регистрации. Плюс, указание на бонус для новичков, что немаловажно.
Лендинг №2
Картинка, которая безусловно привлечет внимание ЦА, но нет кнопок социальных сетей + пошаговая регистрация. Сама по себе пошаговая регистрация на мой взгляд не так сильно влияет на ситуацию с конвертом, но в совокупности с отсутствим кнопок регистрации через социалки, это делает лендинг не очень привлекательным.
Лендинг №3
Ещё один лендинг от них же. Есть кнопки, есть форма регистрации и применена неплохая фишка со всплывающими надписями. Именно этот ленд у меня показал пока наилучший конверт по офферу.
Лендинги "Дракенсанга". Один из самых старых офферов в СPA сетях с грудой разных лендов.
От вот такого лендинга, достаточно сурового, с указанием даты рождения и необходимостью проставить галочку.
До вот такого с тремя удобными полями для регистрации и одинокой кнопкой Фейсбука, которую почему-то до сих пор не дополнили кнопкой от ВК.
"Аллоды Онлайн"
Неплохой лендинг, который даёт возможность присоединиться к игре только вбив логин, если ты авторизован в Mail.ru. Впрочем, кнопки социальных сетей отсутствуют.
Обычно, ещё на стадии анализа оффера можно более или менее спрогнозировать конвертабельность того или иного лендинга. Особенно если вы уже работали с похожими аудиториями и накопиили достаточно статистики, чтобы оценивать их поведение.
Источник - cpa-best.com
