Друзья, на связи WelcomePartners, и это обзор гео Казахстан. Сегодня многие вебмастера задаются вопросом: «Лить ли трафик на СНГ, в частности, на Казахстан?» В этой статье мы разберем данное гео по полочкам, и, конечно же, выбор останется за вами. Но небольшой спойлер все равно будет: в KZ точно можно сделать профит.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Игорный рынок в KZ в 2023
В начале 2023 аналитики заявили, что объем услуг букмекерских контор и казино в Казахстане увеличился в восемь раз. Что касается онлайн-казино, эксперты предполагают, что казахстанцы плотно ушли в нишу со времен пандемии, и сейчас их активно подпитывает навязчивая реклама. Желая заработать легких денег, игроки задерживаются на любимых слотах, и аудитория онлайн-казино в KZ только растет.
Реклама азартных игр в Казахстане, как и практически во всех странах СНГ, запрещена и контролируется органами законодательной власти. Но в то же время, за 2022 год прибыль теневых онлайн-казино выросла в десятки раз. Заманчивые и тригерящие креативы известных слотов привлекают огромную аудиторию.
Основную часть игроков составляют не заядлые лудоманы, а рядовые казахстанцы. Детально портрет игрока рассмотрим далее в статье.
Все данные представлены командой WelcomePartners в разрезе проектов Vulkan Royal и Slotozal за период с марта 2022 года по март 2023 года.
Интересы и менталитет
Как известно, перед заливом рекламы на любое гео следует как можно тщательней изучить локальную аудиторию — интересы, увлечения, популярные игры. Казахстан — не исключение.
Это гео славится большой любовью к роскошной и комфортной жизни. Отсюда конвертящие креативы в виде элитных авто, аксессуаров, денег. Игорную аудиторию Казахстана можно четко разделить на две категории: первые испытывают удачу в наземных казино, вторые — онлайн-игроки, использующие преимущественно нелегальные игровые платформы в сети. Объединяет эти две категории игроков одна цель — заработать легких денег. Речь не идет о варианте «пощекотать нервы» или приятно провести время, как это часто бывает на гео tier1. Стоит отметить одну отличительную черту игроков в KZ. Они абсолютно верят в картинку или видеокреатив. Подробно об этом далее в статье.
Гендер
Значительную часть аудитории онлайн-казино в Казахстане составляют мужчины. Женщины здесь также играют в азартные игры, но составляют лишь четвертую часть аудитории казино. Идеальный срез для хорошего конверта — мужчины от 25 до 44 лет. Но точно не стоит забывать об адаптированных креативах для женской аудитории. Что касается демографии, то в сети преимущественно играют юзеры из Астаны.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Факт: на проектах Vulkan Royal и Slotozal преобладают мужчины (76%) в возрасте от 25 до 37 лет (58%).
Активность и время игры
Как в весенне-летний, так и в осенне-зимний периоды наиболее активным днем для игры в онлайн-казино является среда. Весною и летом пик активности юзеров приходится на периоды с 16:00 по 18:00 (с 22:00 до 00:00 по Астане). Осенью и зимой — с 15:00 до 17:00 по UTC (с 21:00 до 23:00 по Астане).
Факты:
- 50% юзеров играют около 39 минут в день;
- Около 78% юзеров играют в день реги (с 16:00 до 18:00 по UTC или с 22:00 до 00 по Астане);
- Касательно конверсии в регистрацию хорошо себя показывает среда, а вот депозиты охотнее вносят в пятницу и субботу.
Депозиты
Рассматривая депозитную активность игроков онлайн-казино в Казахстане, можно сказать, что медианным значением суммы депозита является 2 000 тенге. В среднем юзеры вносят депозит три раза общей суммой на 45 000 тенге.
Если разделить депозиты в разрезе пола игрока, то мужчины вносят суммы на 7% больше, чем женщины. Аудитория представителей женского пола вносит депозиты на 32% чаще, но меньшими суммами.
Факт: в первую неделю после регистрации юзеры вносят около 3 000 тенге.
Устройства и браузеры
В основном для регистрации в онлайн-казино используют Mobile-платформу (99%) и операционную систему Android (83%). Наиболее популярный браузер — Chrome Mobile (37%). Конверсия в регистрацию наблюдается лучше из Chrome Mobile Web View (23%).
Увлечения и лидеры мнений
Среди игорной аудитории Казахстана наблюдается достаточно высокий уровень доверия к локальным инфлюенсерам. Так, например, если интегрировать в рекламную кампанию креатив с участием звездного спортсмена, можно рассчитывать на весьма неплохую конверсию. Среди основных увлечений среднестатистического жителя Казахстана можно выделить спорт, музыку, автомобили, путешествия.
Также немалую часть своего времени казахстанцы посвящают семье. Потому выходные дни не всегда являются самыми активными для игры в онлайн-казино. Хорошей идеей будет создание новых креативов в рамках интересов и увлечений игроков на этом гео. Но помните, что в любой рекламном визуале должна присутствовать цепочка деньги-комфорт или деньги-эмоции. Это повышает шансы на высокий конверт.
Во что играют в KZ: любимые слоты пользователей
Топ-3 популярных слотов в Казахстане — Fruit Cocktail, Crazy Monkey, Always Hot. Также на данном гео хорошо подхватывают популярные и хайповые игры типа Jetx. Используйте персонажей и символику популярных слотов в Казахстане для генерации креативов.
Креативы
Креатив — главное звено любой связки. Давайте разберем подробно несколько неизменных подходов в KZ, которые остаются сегодня в топе.
- История успеха или сторителлинг. Игроки в KZ достаточно сенсорные к креативам, где герой рассказывает о том, как ему удалось заработать внушительную сумму денег и осуществить свою мечту. Обычно в кадре мужчина, и он обязательно упоминает, что его выигрышу сначала не поверила жена. Далее соответственно вашему сценарию;
- Динамический видеокреатив с интеграцией авто и денег. Например, в кадре игрок демонстрирует выигрыш на экране телефона, сидя за рулем условного Lexus. Зачастую в видеоряд добавляют эмоцию друга, сидящего рядом;
- Статика. Важно знать, что в KZ отлично конвертят креативы-картинки. Сегодня многие вебмастера окончательно переключились на видеомаркетинг и считают, что статика канула в лету. Но как бы не так, если мы говорим, например, о Казахстане. Ключевыми триггерами на картинке могут быть купюры, гемблинговые элементы, месседж зачисления денег и сall to action. Также в статичных креативах можно добавить сообщение о доступности приложения в Google Play Market;
- Слоты и эмоция игрока. Такой подход отлично прогревает пользователей на данном гео и внушает веру в будущий выигрыш. Хорошо конвертят крео, где герои демонстрируют выигрыш на экране своего гаджета;
- Лайфстайл или история успеха. Упор на деньги и казино по-прежнему отлично конвертит практически на всех гео.
При создании креативов для KZ важно использовать местную валюту, язык, а также героев с внешностью, типичной для местного населения.
Источники трафика
Казахстан — одно из самых крупных и перспективных гео в СНГ. Сегодня офферы на него собирают большое количество трафика, а вебмастера генерируют весьма неплохой профит. Заливать на Казахстан можно практически с любого источника. Результат будет зависеть только от вашего опыта и технического бэкграунда на том или ином сорсе. Помимо того, ни для кого не секрет, что Казахстан является отличным гео для старта среди новичков. Чуть детальней о наиболее популярных источниках трафика в Казахстане.
- SEO. В 2023 году Казахстан остается одним из наиболее лояльных к гемблинг-приложениям гео в русскоязычном сегменте. Вебмастера делают свои сайты под данное KZ, ориентируясь на офферы с высокими ставками;
- PPC. Контекстная реклама в KZ пользуется довольно большой популярностью из-за крупных объемов и качественного трафика. Но следует помнить, что данный источник, как и SEO, требует серьезного подхода к подготовке рекламной кампании. В первую очередь это правильный выбор ключей и детальная аналитика;
- Facebook*. По данным аналитиков за 2022 год, более 70% казахстанцев используют социальные сети. В частности, Facebook* и ВКонтакте;
- ASO. Многие игроки в Казахстане часто ищут доступ к любимым слотам через магазины приложений. При правильном выборе ключей, по которым вы продвигаетесь, есть возможность получить трафик, по качеству близкий к SEO;
- UAC. Отличный выбор для освоения новичком. Достаточно несложно разобраться с источником, поскольку большое количество информации находится в открытом доступе.
Выводы
В данной статье мы рассмотрели ключевые метрики, на основе которых можно составить портрет сегодняшнего игрока онлайн-казино в Казахстане. Наиболее популярные типажи — мужчины от 25 до 44 лет. Пользователи предпочитают игры Fruit Cocktail, Crazy Monkey, Always Hot. Более 50% юзеров играют в среднем 40 минут в день. В основном для регистрации в онлайн-казино используют Mobile-платформу и операционную систему Android. Наиболее популярный браузер — Chrome Mobile.
В среднем казахстанцы вносят депозит на сумму 2 000 тенге. Игроки достаточно эмоциональны и восприимчивы к тригерящим креативам. Представители данного гео охотно играют в онлайн-казино, питая надежду выиграть и осуществить свою мечту.
Как видим, Казахстан — достаточно перспективное и гибкое в разрезе источников гео. Для залива на KZ сегодня вебмастер может выбрать практически любой сорс.
Ищите ссылки на статьи-обзоры игорного рынка СНГ на официальных площадках WelcomePartners. А также регистрируйтесь на самую масштабную вечеринку для лидеров индустрии на Миконосе!
*запрещенная в РФ организация
