Представить себе интернет без поисковиков сегодня просто невозможно. Google и Яндекс давно уже превратились в корпоративные символы, равнозначные едва ли самому интернету в целом.
На заре своего существования, однако, сеть вынужденно функционировала без привычного нам поиска. В начале 90-х годов интернет существовал в виде хаотичного, никак не систематизированного набора сайтов, на которые пользователи попадали, вводя в первые версии браузеров прямые адреса страниц.
Первоначальные версии поисковых страниц появились во второй половине 90-х, но с момента запуска до их превращения в масштабные экосистемы, разветвленные на десятки нишевых бизнес-проектов, действующих под одним брендом, прошло немало времени. И немногие люди догадываются, что бурному развитию поисковых систем в немалой степени способствовала реклама. Именно с оглядкой на нее совершенствовались алгоритмы, улучшались показатели ранжирования сайтов, менялись условия SEO-оптимизации и так далее.
О том, как все это происходило в Рунете до расцвета социальных сетей, тоже по-своему изменивших его рекламный рынок, мы и рассказываем в этом лонгриде.
В поиске поиска до интернета
Интересно, что идея создания некоего большого прототипа поисковых систем была высказана еще в середине прошлого века. Ее автором стал Ванневар Буш, американский ученый, инженер и разработчик аналоговых компьютеров, опубликовавший в 1945 году в журнале Time статью под названием As we may think (в переводе на русский — «Пока мы мыслим»). В статье Буш сетовал на то, что бумажные носители информации безнадежно устарели и не соответствуют требованиям, которые предъявляются современной наукой. «Архаичность средств хранения информации приводит к тому, что важнейшие результаты оказываются невостребованными…», — писал он, предлагая в качестве выхода умозрительную идею создания некоей фото-электромеханической машины, которая бы позволила собирать данные и исследования, извлекая из них самое полезное.
Схематические изображение фото-электромеханической машины, названной Ванневаром Бушем memex (от словосочетания memory extender — «расширитель памяти»)
Сетевой протокол передачи данных FTP был изобретен индийским студентом магистратуры MIT Абхай Бхушнаном еще в 1971 году. К концу 80-х годов прошлого века публичные FTP-серверы имели уже довольно широкое распространение, но в это время еще не существовало простого способа нахождения информации или файла по имени или по месту расположения документов. Впрочем, все изменилось, когда в 1990 году канадский ученый-компьютерщик Алан Эмтедж разработал и внедрил первую версию Archie — поисковой системы, позволяющей находить материалы в общедоступных FTP-архивах.
Именно Archie стал первым инструментом поиска контента в едва оформившемся интернете, однако он учитывал исключительно содержимое общедоступных FTP-серверов. Первым относительно полноценным поисковиком стал так называемый Wandex, разработанный программистом Мэтью Грэем в 1993 году. Его алгоритм нахождения информации ориентировался на веб-индексаторы World Wide Web Wanderer первых интернет-страниц.
Искать что-либо в сети при помощи Wandex, вообще-то, было несложно, поскольку на тот момент всего-то существовало 623 сайта. Wandex, однако, довольно быстро устарела, поскольку чисто технически не успевала индексировать все новые и новые интернет-страницы.
Первая в мире поисковая система была минималистичной
Как только предприниматели поняли, что интернет помогает неплохо монетизировать их бизнес, на развитие всемирной паутины, и в том числе поисковиков, пролился золотой водопад инвестиций. Среди западных пионеров можно отметить появившиеся в первой половине 90-х годов такие проекты, как ALIWEB — первый глобальный каталог, Excite, использующий для облегчения поиска статистический анализ слов в тексте, Galaxy — первый поисковый интернет-справочник.
Первой поисковой системой, которая способна была индексировать страницы целиком, стала WebCrawler, разработанная студентом Вашингтонского университета и запущенная в 1994 году. WebCrawler — это первый в мире проект, осуществлявший в свое время поиск через популярный в начале 90-х прошлого века сетевой протокол распределенного поиска Gopher, а также искавший файлы по FTP.
Вместе с тем именно в WebCrawler был реализован интуитивно понятный пользовательский интерфейс, включавший в себя список каналов (рубрик каталога), четыре кнопки для получения помощи, отправки email, а также несколько располагавшихся на главной странице «новостей дня». Любопытно, что WebCrawler существует до сих пор в виде метапоисковой системы, вытягивающей информацию по запросу из Google, Yahoo и прочих популярных на Западе поисковиков.
Созданная в 1995 году система AltaVista впервые предложила расширенный алгоритм поиска с ориентацией не только на ключевое слово, но и фразу в целом. Кроме того, Alta Vista впервые с момента широкого распространения сети предложила поиск по изображениям, музыкальным трекам и видеофайлам.
История одного из легендарных проектов, известного сегодня под брендом Yahoo!, началась весной 1994 года, когда аспиранты Стэнфордского университета Джэрри Янг и Дэвид Фило в ходе работы над своей диссертацией загрузили список необходимых им материалов в сеть. Этот список, находившийся в свободном доступе, заинтересовал их сокурсников, которые стали дополнять его ссылками на другие документы. К осени 1994 года список насчитывал уже более 2 000 ссылок.
Рождественская страничка Yahoo! образца 1996 года, пока что свободная даже от рекламных баннеров
В связи с ростом популярности своего проекта Янг и Фило начали группировать ссылки по категориям. Чуть позже аспиранты вообще забрасывают учебу и полностью посвящают себя проекту, которому они дали емкое и запоминающееся имя — Yahoo! К концу 1994 года именно Yahoo! стал домашней страницей браузера Netscape, что и предопределило его дальнейший успех, а один из основателей пишет бизнес-план, в котором основой для заработка была указана модель продажи рекламы стоимостью 20$ за 1 000 просмотров.
По сути, именно эта идея — развитие поискового алгоритма за счет внедрения рекламы — стала тем революционным шагом, который предопределил будущее всего поиска в целом.
Каталоги и первые русские поисковики: «Апорт», Rambler и запуск Яндекса
Еще до активного развития российского поиска в Рунете большую популярность приобрели так называемые каталоги ссылок. Их суть заключалась в том, что все ссылки на те или иные интернет-страницы вместе с описаниями добавляли вручную сами создатели сайтов. После проверки каждого описания модераторами тематических отделов ссылки на веб-страницы появлялись в соответствующих разделах.
Один из старейших поисковых каталогов — «Улитка» — жив до сих пор, и даже дизайн его главной страницы передает привет аутентичному минимализму конца 90-х
До поры до времени качество соответствия поиска описаниям страниц в каталогах было лучше, чем у первых полноценных поисковиков, полагавшихся на алгоритмическую работу несовершенных еще роботов. Однако со временем поисковые алгоритмы «поумнели» настолько, что научились индексировать страницы в сети лучше людей.
В России большой поисковой истории дал старт проект Rambler, который появился в 1996 году. В то время вопрос создания полноценного русскоязычного поискового алгоритма был уже весьма актуальным: зарубежные алгоритмы воспринимали кириллицу плохо и постоянно путались в кодировках. Поэтому программист Пущинского микробиологического института Дмитрий Крюков прописывает ядро новой поисковой системы, которое и стало основой Rambler.
Официально домен rambler.ru был зарегистрирован 26 сентября 1996 года, всеобщий доступ к поиску был открыт месяцем позже. К тому моменту Rambler индексирует более 100 000 документов, хотя сама база российского сегмента интернета составляла на то время не более 50 сайтов. Чуть позже на главной странице Rambler вывешивается и собственный рейтинговый каталог под названием Rambler Top100. Он выполнял, в том числе роль своего рода сортировщика — определял популярность веб-ресурсов среди пользователей и анализировал предполагаемый трафик на сайты рекламодателей. Верхние строчки в рамблеровском рейтинге занимали сайты с исключительно полезным и годным контентом.
Вид главной страницы Rambler в конце 1997 года с прикрученным баннером Rambler Top100 в верхнем левом углу
Еще одной весьма популярной поисковой российской площадкой в 90-х стал портал, чье название сегодня мало кому что скажет. Это сайт «Апорт», запущенный компанией «Агава» в феврале 1996 года, который пользовался спросом прежде всего у студентов, искавших там рефераты и курсовые для скачивания.
Изначально Апорт осуществлял поиск по зарегистрированным страницам портала agama.com. Однако уже к 1997 году он спокойно индексировал все сайты молодого и довольно скромного по объемам Рунета.
Поначалу Апорт демонстрировал довольно хорошие темпы развития. Информационную основу портала составил каталог AtRus, вобравший в себя к началу нулевых годов огромную базу данных сетевых ресурсов Рунета и тех зарубежных материалов, которые имели хоть какое-то отношение к России. Работа обновленного в 2000 году поисковика строилась на основе выдачи результатов по отдельно взятым веб-сайтам. После чего показатели посещаемости ресурса начали бить все рекорды. Есть сведения, что в 2005 году суточное количество посещений Апорта достигало отметки 25 миллионов.
Главная страница Апорт в 1998 году была оформлена в довольно узнаваемом по тем временам стиле российского дизайнерского минимализма — от поиска ничего не отвлекает
Закат Апорта начался после череды покупок-продаж портала: чехарда быстро сменяющихся владельцев, увы, не способствовала развитию ресурса. В результате на сегодня под брендом Апорта работает довольно своеобразный прайс-агрегатор, аналогичный по функционалу Яндекс Маркету, но с отсутствующим поиском по всему интернету.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Такие итоги вдвойне печальны, потому что именно Апорт первым среди русскоязычных сервисов использовал технологию индексации Page Rank, то, что и принесло позже славу Google. Кроме того, версия Aport 2000 при обработке пользовательских запросов уже учитывала одновременно html-код и слова, указанные в URL. Немаловажно и то, что Апорт первым в Рунете стал выдавать результаты поиска по лентам новостей. То есть при дальнейшем развитии этот сервис наверняка мог бы составить достойную конкуренцию Яндексу.
История самого Яндекса начиналась в конце 80-х годов прошлого века, когда молодой Аркадий Волож, выпускник Института нефти и газа им. И. М. Губкина с американцем Робертом Стабблбайном открыл фирму по продаже персональных компьютеров CompTek.
Чуть позже Волож вместе с Аркадием Борковским основывают совместную компанию «Аркадия», специалисты которой занялись совершенствованием компьютерных программных технологий. Эта команда была выделена в особое подразделение CompTek. В начале 90-х в Аркадию пришел Илья Сегалович, занявшийся вскоре разработкой алгоритмов поисковой машины, которые со временем станут основой Яндекса.
Сооснователи Яндекса Елена Колмановская, Аркадий Волож и Илья Сегалович на выставке Softool, 1997 год, Москва
Первые продукты под брендом Яндекс были представлены на выставке Netcom-96. Это были Яндекс.Site, предлагавший поиск по собственному сайту, и Яндекс.Dict — специальное расширение морфологии запросов. В 1997 появляется еще ряд продуктов: Яндекс.CD, который искал документы на CD ROM, если кто уже не помнит аббревиатуру, это разновидность компакт-дисков с записанными на них данными для чтения и Яндекс.Lib — библиотека, встраиваемая в разные базы и приложения.
Полноценный релиз поиска от Яндекс состоялся в рамках проходившей в Москве в сентябре 1997 года выставки Softool. Тогда поисковик умел проверять уникальность документов с одним лишь исключением — он не находил копии в кодировках. В целом на тот момент поисковый алгоритм Яндекса учитывал морфологию русского языка, «видел» расстояния между словами в пределах словосочетания и абзаца и так далее.
Любопытно, что первый контекстный баннер на сайте Яндекса появился в 1998 году, однако до запуска Директа было еще целых три года.
Зарождение рекламного интернет-рынка в России: от первых баннеров до крупных рекламных агентств
Для понимания того, почему именно поиск совершил революцию в рекламном интернет-бизнесе, нужно понимать, что, вообще, представлял из себя этот рынок на тот момент.
Уже во второй половине 90-х годов самым популярным типом медийной рекламы стали баннеры размером 100×100 и 428×60 пикселей. Такие картинки размещались на получающих популярность форумах и личных страницах пользователей, посвященных, как правило, какому-нибудь хобби или делу вроде рыбалки или строительства домов. Полноценных коммерческих сайтов и страниц-визиток тогда еще было очень мало. Известно, что первая оплаченная реклама появилась на русскоязычных сайтах в 1996 году: за ее размещение сайты «Симплекс» и «СовИнформБюро» получили $113,17 и $98,44 соответственно.
В 1996 году открывается и первая рекламная сеть «Спутник», которая специализировалась на интернет-маркетинге. Специалисты «Спутника» покупали показы баннеров на страничках участников и продавали их рекламодателям. Ранние полноценные кампании были организованы на сайтах Zhurnal.ru, Sunrise.ru, «Обозрения Кати Деткиной», «Вечерний Интернет», «Чертовы кулички» и так далее. Самой крупной рекламной кампанией того времени стала, проведенная «Спутником», раскрутка сервера CDru.com. После размещения более чем 5 миллионов баннеров CDru.com стал самым посещаемым в России онлайн-магазином, обойдя Music.ru, портал с огромной музыкальной коллекцией композиций.
Небольшие рекламные баннеры на сайте «вестника сетевой культуры» Zhurnal.ru располагались в правом нижнем углу и в подвале
В 1997 году появляются первые прайс-листы на баннерную рекламу, согласно которым размещение рекламных объявлений на частных сайтах оценивалось в среднем в $35. Одним из рекламных пионеров баннерной индустрии принято считать Тимофея Бокарева, запустившего развлекательный сайт Tim Production, публиковавший в то время вымышленные юмористические новости. Ресурс Бокарева достаточно быстро стал популярным, что позволило принимать заказы на размещение баннеров от множества заказчиков: «РК Аудит», интернет-провайдера Zenon, IXBT и так далее. По утверждению Бокарева, он же сам и стал первым в Рунете разработчиком flash-баннера.
Постепенно объемы рекламы росли, хотя их бюджеты суммарно не дотягивали даже до бюджета какого-нибудь регионального видеоканала. Но и количество сайтов возрастало, поэтому следующим логичным шагом формирующегося рынка стало создание интернет-сообществ, которые объединяли владельцев площадок и рекламодателей.
Точкой сосредоточения и распределения бюджетов стали так называемые рекламные брокеры. В числе первых можно отметить бренды Affiliate Network, «Клик.ру», 1PS. Очень быстро монополистом на молодом российском рекламном интернет-рынке стал clx.ru, получивший в народе название «кликс».
Отличительная особенность clx.ru заключалась в том, что портал предлагал огромный живой форум, куда пользователи попадали сразу после авторизации в системе. Именно он во многом способствовал привлечению широкого круга рекламодателей. Среди них к началу нулевых особое место занимал ресурс Holodilnik.ru, запустивший мощную рекламную кампанию в Рунете.
Так выглядела стартовая страница clx.ru в 2002 году. По тем временам весьма солидно
Впрочем, некоторые рекламодатели принципиально не сотрудничали с рекламными брокерами, считая нецелесообразным тратить деньги на баснословные комиссии посредникам, а они порой достигали 20-30% от общего бюджета на рекламу. Такие предприниматели запускали уже в то время собственные товарные партнерки. К примеру, довольно ярко презентовал себя в рекламной сфере магазин доставки цветов amf.ru, позже выросший до размеров международной сети. Как правило, больших денег частные коммерческие партнерки в то время не приносили, однако, без сомнения, двигали рекламный рынок. Так, некоторые партнерки объединились в агрегаторы, некоторые из которых живут и здравствуют до сих пор, как тот же admitad.ru.
В 1998 году активизируется система продвижения сайтов в национальной доменной зоне, а в следующие два года появляются по-настоящему крупные российские рекламные агентства, которые делают ставку на онлайн-рекламу: «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и другие. Наконец, в 2001-2002 году начинают функционировать основные службы контекстной рекламы — Яндекс Директ, «Бегун» и русскоязычный AdWords от Google.
Становление поисковой империи Яндекс: Директ, РСЯ и Яндекс Метрика
В 1998 году компания CompTek International в лице своего Яндекс-подразделения объявила о начале приема рекламы на страницы поисковой системы yandex.ru, перевернув тем самым историческую страницу всей российской сети. К слову, весь Рунет тогда по объему составлял 4 Гб, а в запущенном яндекс-поисковике демонстрировалось не более 55 000 показов страниц ежедневно. Сам Яндекс предлагал рекламные показы по фиксированному тарифу $40 за тысячу показов.
Первые размещенные на Яндексе баннеры были заказаны компаниями «Академсервис» и «Киберплат». Один из первых креативных баннеров того времени демонстрировал лаконичную надпись: «Не в сексе дело, товарищ» и рекламировал сайт Владимира Шахиджаняна, российского журналиста и автора популярного курса слепой печати «Соло на клавиатуре».
Баннер показывался, разумеется, по запросам «секс», «sex» и мог похвастаться CTR в 6,5%
В 2001 году был презентован Яндекс Директ, а вскоре рекламодателям был предложен и новый, по-своему революционный по тем временам, рекламный подход. Отныне веб-мастерам предлагалось платить не за показы, а за клики.
В первые же дни работы по новой схеме доходы от рекламы у Яндекса буквально рухнули, рекламодатели новую фишку с показами явно не просекли. Однако руководство это ничуть не смутило: за телефон в качестве простого менеджера садится сам Аркадий Волож и начинает обзванивать фирмы, у которых были сайты в интернете. В разговорах с предпринимателями Волож подробно разъясняет принципы действия контекстной рекламы. Результаты не заставили себя ждать, уже через несколько месяцев доходы от рекламных продаж по новой модели стали расти в геометрической прогрессии, а до конца года Яндекс разместил в своей системе 2 500 объявлений. Уже в 2002 году Яндекс сумела выйти на самоокупаемость, а инвесторы получили свои первые дивиденды в размере $100 000.
Вскоре в Яндекс Директ была реализована возможность геотаргетинга. Появились инструменты настройки показа рекламы по регионам (кроме Москвы) на «Базовом» тарифе и инструменты настройки на любые города и регионы вообще, без ограничений на тарифе «Базовый плюс». Стоимость тарифов по разным геотаргетингам отличалась и варьировалась в пределах $20, $24 и $30 за тысячу показов.
В 2003 году директ перешел на аукционную модель рекламного размещения. Отныне демонстрировались объявления тех, кто поставит цену за клик выше. Тогда же в результаты поиска стали добавляться объявления, которые демонстрировались исключительно жителям определенных городов.
Так выглядела главная страница Яндекс Директ в 2001 году
В 2005 году была запущена Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной рекламы для всех желающих монетизировать собственные сайты. Вскоре к ней присоединились известные площадки: развлекательный сайт Adme.ru, туристический портал Travel.ru и издание о компьютерных технологиях 3DNews.ru.
В первый месяц тестирования РСЯ стоимость клика составляла 70% от цены клика на поиске, возможность назначать ставку самостоятельно рекламодатели получили чуть позже, после отладки всей системы. На старте владельцы сайтов-участников РСЯ получали половину дохода, заработанного на кликах.
В 2006 году РСЯ открыла дверь для всех веб-мастеров и спецов по арбитражу трафика, у которых были ресурсы с аудиторией свыше 300 посетителей в день. В следующем году появилась Яндекс Метрика, в задачи которой входила помощь клиентам в оценке качества привлеченной аудитории и измерение конверсии рекламы. К 2009 году с рекламными сервисами Яндекса работало уже свыше 1 500 рекламных агентств, причем большинство из них выбирало контекстную рекламу. Число показов рекламных объявлений к этому времени превысило 20,3 миллиарда в месяц.
Не очень успешный марафон Бегуна
История российской интернет-рекламы не может обойтись без упоминания другого крупного сервиса контекстной рекламы, известного под брендом Бегун (begun.ru). Он был запущен в 2002 году будущим миллиардером и создателем Badoo Андреем Андреевым.
В то время рынка контекстной рекламы еще не существовало: интернет-рекламу через компании вроде clx.ru закупал крупный бизнес, для мелкого и среднего бизнеса недорогих способов продвижения просто не существовало. Изначально в команде Бегуна работало только четыре человека, которые параллельно развивали сервис Spylog, анализировавший аудиторию Рунета. Опыт развития Spylog помог при создании Бегуна: разработчики собирали интересную статистику о поведении пользователей и маршрутах их передвижения в интернете, смотрели на то, как пересекаются интересы людей в различных областях.
Вскоре после приобретения сервиса ИК «Финам» начался новый виток развития. К весне 2004 года к системе Бегуна начали подключаться региональные сайты-партнеры, а карты для оплаты рекламных объявлений стали продаваться в магазинах «Белый ветер».
В 2005 году медиапартнером сервиса стал Rambler, который в это время как раз занялся контекстной рекламой. И к 2007 году ежегодный оборот Бегуна составлял уже 1 миллиард 85 миллионов рублей, или же около $44 миллионов по тем временам.
Так выглядела главная страница Бегуна в 2002 году — в стиле солидного минимализма для серьезных людей
Сотрудники Бегуна весьма серьезно и профессионально относились к тому делу, которым занимались. В середине нулевых годов руководство сервиса запустило собственный исследовательский центр, применявший довольно новаторские методики по работе с целевой аудиторией рекламы. К примеру, начиная с ноября 2007 года в работе использовалась схема социодемографических параметров, учитывавших информацию о поле и возрасте пользователей, которые кликали по объявлениям. Такие углубленные механизмы работы рекламных алгоритмов предвосхитили в дальнейшем развитие таргетинга/ретаргетинга у крупных поисковиков.
Популярность Бегуна во второй половине нулевых годов была настолько огромной, что в 2008 году Google, планировавший выход на российский рынок контекстной рекламы, предложил выкупить сервис за $140 000 000. Но эту сделку, которую в российском интернет-бизнесе уже все считали практически состоявшейся, заблокировала ФАС.
Очевидно, что именно Бегун стал первой в России платформой, которая являлась полноценным посредником между веб-мастерами и рекламодателями, предвосхитив, по сути, создание РСЯ, как таковой. При этом Бегун позволял запускать рекламные кампании в режиме общего окна, а объявления отправлялись на размещение не только на партнерских сайтах, но и во всех существовавших в то время поисковых системах.
На самом деле, если бы Google все-таки удалось купить Бегун в 2008 году, то Rambler, совладелец сервиса, получал бы в пользование знаменитый гугловский «движок», что позволило бы обрабатывать до 30% пользовательских запросов в Рунете. На долю Яндекса в то время приходилось 56% поисковых запросов. И неизвестно, как бы история российского интернета развивалась дальше, не исключено, что все последующие годы проходили бы в ожесточенной борьбе между монстрами Rambler и Яндексом.
Однако история, как известно, не терпит сослагательного наклонения, и сорвавшаяся сделка предопределила печальную судьбу Бегуна. В 2013 году Rambler объединил его с ведущим на тот момент аналитическим сервисом Price.ru. А позже Бегун и вовсе уходит в интернет-забвение.
Яндекс vs Google: от любви до яростного соперничества
Особую страницу истории Рунета занимает противостояние двух поисковых гигантов — Яндекс и Google, которое тоже достаточно показательное и символичное.
Руководство тогда еще сравнительно молодой корпорации Google задумалось о выходе на российский рынок в 2003 году. Именно тогда легенды мирового IT и по совместительству основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж прилетели в Москву, чтобы познакомиться поближе с руководством Яндекса. Как гласит история, Аркадий Волож лично поехал на встречу с американцами к храму Христа Спасителя, после чего привез их в офис Яндекса, который в то время располагался еще на улице Вавилова.
Историческое фото, сделанное после первых переговоров между главами Яндекс и Google
По воспоминаниям сотрудников Яндекса, принимавших участие во встрече, общение проходило на самой позитивной ноте, а Илья Сегалович заявил даже, что между двумя поисковыми гигантами едва не «случилась любовь». Елена Колмановская, соосновательница Яндекса, писала в блоге «Яндекс.Книга», что Пейдж и Брин очаровали их команду правильными и вполне уместными словами о том, что нужно работать ради блага конечного пользователя, в то время как реклама и прибыль — дело наживное.
Почти сразу же зашла речь о том, что Google объединит с Яндексом усилия в одном юридическом лице. Взаимное усовершенствование сервисов казалось на тот момент идеальным решением для обеих сторон. И поскольку все вопросы упирались в конечном счете в деньги и распределение компетенций, переговоры продолжались более года. Финансовая оценка Яндекса выросла в глазах американцев с $30 миллионов до $130 миллионов, но постепенно Сегалович и Волож понимают, что равноценного партнерства в рамках объединенной корпорации не получится. В лучшем случае они получат должности руководителей отделов российского филиала Google.
Со стороны руководства Яндекса последовал довольно категоричный отказ от дальнейшего сотрудничества, но уже тогда было понятно, что появление Google на российском рынке — вопрос времени. Уж слишком это был жирный кусок в плане прибыльности и потенциала развития.
К моменту официального выхода на рынок России в 2005 году Google в поисковом сегменте уже занимал около 5% от всех пользовательских запросов. Первым руководителем офиса стал Владимир Долгов, который в первые месяцы работал в маленькой комнатке, где едва могли бы поместиться еще два человека.
Камнем преткновения для американской корпорации стал вопрос русскоязычной морфологии в поисковом алгоритме. В результате к ее технической проработке был привлечен украинский программист Александр Грушецкий, который и помог наладить адекватный пользовательским запросам из России Google-поиск.
Секретов внутренней поисковой кухни у Google нет, Александр Грушецкий спокойно ездил с лекциями о том, как разрабатывал русскоязычную морфологию
Несмотря на все трудности в России, Google начал довольно быстрое развитие. К примеру, именно он впервые внедрил в своем поиске карты навигации, а через год после появления на рынке обогнал Rambler. Основное внимание Google в то время уделял локализации всех популярных сервисов, но и про поиск, конечно же, не забывал. Так, в декабре 2006 года была запущена русскоязычная версия Google AdWords, позволявшая, в том числе оплачивать рекламу через российские банки.
В 2007 году упала уже доля в поиске у самого Яндекса — до 54%, а 2009 год закончился счетом 58%/23% в пользу Яндекса. Общая доля Яндекса на рынке контекстной рекламы в этом же году выросла до 78%, а в самом Яндексе этот сегмент подрос на 14% по сравнению с 2008 годом. В целом, количество демонстраций рекламных объявлений перешагнуло порог в 20 миллиардов показов в месяц. Общее количество клиентов Яндекс Директа с 2001 года увеличилось в 120 раз.
В последующие годы соперничество между Яндексом и Google только усиливалось, затрагивая, правда, в большей степени не основы поисковых алгоритмов, а развитие различных сервисов и качество функционала браузеров.
Реклама — вечный двигатель поискового прогресса
Люди настолько привыкли к контекстной рекламе в поисковиках, что сейчас кажется, что она была всегда. И только олды могут с достоверностью сказать, что не только реклама в интернете, не только реклама в поиске, но и сам поиск — достаточно молодое явление относительно всего технического прогресса. Еще в конце 90-х годов прошлого века Рунет представлял из себя одно сплошное, по сути, голое виртуальное поле с несколькими тысячами рабочих сайтов и общим числом посетителей не более чем в несколько сотен тысяч.
Картина начала кардинально меняться после возникновения первых каталогов и поисковиков, а сами поисковики развивались не столько за счет предоставления пользователям новых возможностей, сколько за счет рекламы. В Рунете первые баннеры появились в 1996 году, при этом поисковая реклама впервые появилась в 1998 году. В Яндексе в то время заказать размещение можно было только через телефонный звонок менеджеру, но даже трудоемкость процесса не останавливала двигатель рекламного прогресса. К началу нулевых Яндекс в среднем зарабатывал по $40 000 долларов в месяц.
Следующей вехой стало возникновение контекста и, как логичное следствие развития рекламных инструментов, появление личных кабинетов, автоматизировавших процессы размещения, оплаты, а позже и таргетинга. Все это привело к тому, что уже к 2010 году Яндекс стал зарабатывать на контексте от $23 миллионов. Это колоссальный рост за десять лет с момента запуска поисковых алгоритмов.
Именно рекламные размещения давали львиную долю дохода крупным поисковикам и позволяли улучшать поисковые алгоритмы ради… более эффективного размещения все той же рекламы. Таким образом поисковая реклама превратилась в своего рода вечный двигатель развития крупнейших корпораций вроде Яндекса и Google, за что мы, простые пользователи, можем быть ей только благодарны.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал по манимейкингу, где мы публикуем свежие новости и интересные кейсы!
