Начнем с того, что utm-метки используются, когда у вас задача направить трафик на сайт. Зачем utm-метки? Для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
Вы можете отследить:
Это самые популярные цели, для которых используют utm-метки.
Отслеживать и тестировать можно все что угодно. Зависит от того, на сколько у вас хватит желания и фантазии с этим заморачиваться
Чаще всего метки используются в двух случаях:
Давайте подробнее рассмотрим каждый вариант.
В таргетинге utm-метки используются, чтобы узнать:
Опять же, тут только дайте волю своей фантазии.
Что делать? Первое - вам нужно познакомиться с компоновщиком URL от google. Зайдите в него и давайте вместе будем настраивать.
Смоделируем ситуацию...
У одного из наших клиентов есть лендинг shkaf-barakat.ru
Сейчас проходит акция, и на него нужно запустить таргетинг в ВК
В таргетинге мы создали объявление с оплатой за клик, выбрали формат "большое изображение", на изображении у нас мама с ребенком, ЦА - женщины 18-20 лет
Набор параметров написан на ходу, нам не это важно.
Теперь перейдем к созданию utm-метки
Заходим в компоновщик и вбиваем данные:
- Адрес веб-сайта: ссылка на сайт.
- Источник кампании: здесь пишем, откуда будет идти трафик.
У нас он - с таргетинга ВКонтакте, поэтому так и пишем.
- Канал кампании: cpc (оплата за клик) или cpa (оплата за показ).
- Ключевое слово в кампании: здесь вы можете написать любой параметр, который вы тестируете или хотите отследить эффективность. В нашем случае - большое изображение, возраст 18-20. Пометим, как "big18-20".
- Содержание кампании: здесь тоже следим за любым параметром, например, изображение. На изображении у нас мама с ребенком, поэтому пометим, как "mam".
- Название кампании: в нашем случае, проходит акция, поэтому так и пишем.
После этого нажимаете "отправить" и у вас сгенерируется ссылка.
Это пример создания длинной utm-метки.
В итоге, у нас генерируется вот такая ссылка: https://vk.com/away.php?to=http%3A%2F%2Fshkaf-barakat.ru%2F%3Futm_source%3DVKtarget%26utm_medium%3Dcpc%26utm_term%3Dbig18-20%26utm_content%3Dmam%26utm_campaign%3Dakciya
Потом ее просто вставляем в кабинет таргетинга - в поле "сайт".
Расшифровка:
Также, вы можете создать короткую метку. Для этого оставьте поля "Ключевое слово в кампании" и "Содержание кампании" пустым.
В итоге, у вас получится вот такая ссылка: https://vk.com/away.php?to=http%3A%2F%2Fshkaf-barakat.ru%2F%3Futm_source%3DVKtarget%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dakciya
Просто будет отслеживаться на 2 параметра меньше. Если вам хватит 3 параметра, а не 5 - пожалуйста, используйте короткий вариант!
По сути, метки состоят из двух частей:
Важно!
На этапе теста РК пользоваться метками для каждого объявления я не рекомендую, потому что вам надоест для каждого из 50-100 объявлений делать уникальную метку. Как лучше сделать?
Когда тестируем, делаем 1 метку под каждую РК, а соотвественно, и ЦА.
При помощи меток на начальном этапе мы просто сравниваем результативность каждой аудитории.
Когда у нас уже есть объявления-лидеры, и мы хотим сравнить их эффективность, протестировать разные заголовки, текст, изображения - только тогда делаем под каждое объявление отдельную метку.
Где смотреть на результаты?
Смотрим результаты мы в Яндекс Метрике или Google Analytics. На всякий случай, напомню - не забудьте поставить код метрики или аналитикс на сайт, иначе, отслеживаться ничего не будет.
В основном, я работаю с метрикой, поэтому покажу вам на ее примере.
Заходим в кабинет и выбираем сайт:
Заходим в "источники", вкладка "метки":
Перед вами окажется весь список меток, у нас он выглядит так:
Чтобы метка начала отображаться в метрике, достаточно 1 раз перейти по ссылке, даже ваш переход будет засчитан и метка начнет отображаться
Теперь давайте раскроем, нами созданную метку "VKtarget":
Как видите, вот все данные, которые мы вбивали
Если мы создадим еще одну метку, тоже для таргетинга, только для ЦА 21-24, оплата за показы и изображение с ребенком. У нас получится вот такая метка: https://vk.com/away.php?to=http%3A%2F%2Fshkaf-barakat.ru%2F%3Futm_source%3DVKtarget%26utm_medium%3Dcpa%26utm_term%3Dbig21-24%26utm_content%3Dchild%26utm_campaign%3Dakciya
А результаты в метрике будут такими:
Скриншоты - это хорошо, но пока вы не попробуете сами, вы ничего не поймете.
Поэтому, прямо сейчас или после полного прочтения статьи, сделайте все вышеописанное. А мы идем дальше и поговорим о рекламных постах.
Речь пойдет о посеве, когда мы платно или бесплатно размещаем рекламный посты с ссылкой на сайт
Здесь мы, при помощи меток сравниваем:
Создаем метки мы точно также, просто подставляем другую переменную часть. Например, метка может выглядеть так: https://vk.com/away.php?to=http%3A%2F%2Fshkaf-barakat.ru%2F%3Futm_source%3DFB%26utm_medium%3Dpost%26utm_term%3Dkinoimpire%26utm_content%3Dchild%26utm_campaign%3Dakciya
kinoimpire - это название сообщества в данном случае.
Важно!
При составлении текста поста мы сталкиваемся с тем, что ссылка сильно громоздкая и отпугивает пользователей. Чтобы исправить ситуацию, используйте любой сервис для сокращения ссылок, для ВК это может быть http://vk.cc, для твиттера - http://t.co/, для остальных соц. сетей - https://goo.gl/.
Важно 2!
UTM-метки, как правило, ставить лень. Когда вас посещают мысли ставить или нет, вспомните о тех сотнях и тысячах, которые вы можете сэкономить себе или клиенту. А сэкономленные деньги для клиента - это + к вашей репутации, что потом обязательно отразится на доходе!
Только начали заниматься арбитражем трафика? Добро пожаловать в нашу Базу Знаний для начинающих.
Источник - vk.com/target_smm