В последнее время Google часто переписывает содержание заголовка вашей страницы в результатах поиска. Тег Title — это небольшая часть алгоритма Google, которая обычно является первым, что видят пользователи в результатах поиска. Он может оказывать большое влияние на количество переходов на сайт.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Сегодня владельцы сайтов всё чаще сталкиваются с тем, что Google переписывает им заголовки. С помощью инструмента анализа тегов команда Zyppy смогла определить триггеры, которые заставляют Google переписывать заголовки.
Компания Zyppy занимается разработкой программного обеспечения для SEO-специалистов и оказывает комплексные услуги по продвижению сайтов.
Они проанализировали более 80 000 заголовков с 2 370 сайтов, результаты показали, что Google переписал 61,6% из них. Данные полученные Zyppy в целом совпадает с результатами более ранних исследований, других аналитических компаний.
Google переписывает заголовки страниц, поскольку считает, что его алгоритм может улучшить их качество. Изменения, как правило, вносятся в следующие аспекты текста:
Наиболее распространенные, из перечисленных выше, причины по которым Google переписывает заголовки страниц — это длина, скобки и разделители.
Длина
В каждой поисковой системе свои требования к тому, какая длина должна быть у Title. У Google она составляет 30-70 знаков, у Яндекс — 30-80 знаков. Чтобы продвигать страницу в обоих поисковиках, нужно придерживаться среднего значения, которое составляет 70-80 символов. Для скрытия более длинных заголовков, Google обычно используют многоточия (...).
Аналогичная ситуация происходит и с короткими названиями. Команда Zyppy рассчитала вероятность того, что Google перепишет каждый из 80 959 заголовков, подсчитав количество символов в каждом из них. Как видно на графике ниже, Google в 95% случаев переписывает как длинные, так и очень короткие заголовки.
Короткие заголовки до 5 символов (например, «Home» или «IBM») переписывались в 96,6% случаев, путем добавления дополнительных слов и информации. Также исследование показало, что заголовки длиной от 5 до 20 символов имели 50% вероятность подвергнуться корректировке со стороны Google.
С другой стороны, длинные названия с более чем 70 символами изменялись в 99,9% случаев. Любой заголовок длиннее 60 символов имеет 76% вероятности быть отредактированным.
Из вышеизложенного можно сделать вывод, что «золотая середина» находится в диапазоне между 51 и 60 символами. Эти заголовки имеют самый низкий процент переписывания — от 39% до 42%.
Примечание: Если Google не отображает определенные слова из тега заголовка в результатах поиска, это не значит, что они не помогают сайту ранжироваться. Скрытие слов и изменение длины заголовка — это два совершенно разных процесса.
Google предпочитает [квадратные] или (круглые) скобки?
Каждый человек наверняка видел, как в заголовках используются разные скобки, например:
Это распространенный метод, помогающий выделить ключевые идеи и термины в беспорядочном море результатов поиска.
Квадратные и круглые скобки могут показаться взаимозаменяемыми, но анализ Zyppy показывает, что Google рассматривает их по-разному. Для страниц, содержащих квадратные скобки, Google переписал 77,6% заголовков. Мало того, в 32,9% случаев Google полностью удалил часть текста, заключенную в квадратные скобки.
Таким образом, заголовок, который выглядел следующим образом:
«Как починить разбитый экран iPhone [проверено экспертами] - Phone Fixer»,
после «Google обрезки», в 32,9% случаев, может выглядеть в поиске следующим образом:
«Как починить разбитый экран iPhone - Phone Fixer».
Тексты, заключенные в круглые скобки Google переписывал в 61,9% случаев, то есть практически также, как и заголовки без скобок. При этом в 19,7% случаев Google полностью удалил часть текста, что гораздо реже, чем в ситуации с квадратными скобками.
Другими словами, если вы хотите выделить текст в заголовках, лучше использовать круглые скобки, так как Google реже удаляет эти части текста.
Какой разделитель заголовков предпочитает Google?
Разделители заголовков — это элементы пунктуации, используемые для разделения заголовков на части, например, стрелки «>» или двоеточия «:».
В течение многих лет используемый разделитель заголовков был в основном вопросом личных предпочтений владельца сайта. Сегодня, наиболее часто, используются два разделителя: дефис и его многочисленные вариации «- - -» и вертикальная черта "|".
Анализ Zyppy показал, что используемый разделитель также имеет значение для Google. Заголовки, использующие дефис в качестве разделителя, Google переписывал в 19,7% случаев. Кроме того, удалялся и текст между дефисами. Тексты, содержащие вертикальную черту подвергались изменениям в 41% случаев, то есть более, чем в два раза чаще, в сравнении с заголовками, где использовался дефис.
Зачастую Google просто заменяет вертикальную черту другим разделителем — обычно им является тот же дефис. Другими словами, использование вертикальной черты не повредит заголовку, но дефис менее подвержен редактированию Google.
Борьба с перезаписью заголовков Google с помощью тегов H1
Как упоминалось выше, помимо тегов title Google теперь учитывает и другие элементы HTML при создании заголовков страниц. Лучшим элементом в борьбе с переписыванием заголовков, оказались теги H1.
Результаты исследования Zyppy показали, что использование тегов H1 может ограничить количество переписываний заголовков, производимых Google на сайте. Более того, соответствие H1 и заголовка обычно снижало степень переписывания по всем параметрам.
Например, на страницах, содержащих хотя бы одно число (1-9, 2022, 7a и т.д.) в теге title, но не содержащих этих чисел в H1, в 25,8% случаев переписывались заголовки. Напротив, на страницах, где и заголовок, и H1 содержали числа, Google, в 97,3% случаев, включал это же число в заголовок. Другими словами, когда цифры также были включены в H1, Google переписывал заголовки так, чтобы они не содержали цифр, лишь в 2,3% случаев.
Полезные сервисы для SEO - анализа — в нашей подборке.
Заключение
Результаты исследования Zyppy позволяют владельцам сайта учесть те триггеры, по которым Google изменяет заголовки:
Самой же эффективной стратегией для снижения вероятности того, что Google перепишет ваш заголовок, является согласование тега H1 с тегом title.
Классический манимейкинг [Партнеркин] — Telegram-канал, в котором пишем про SEO и заработок на сайтах: интервью, статьи, кейсы, гайды, аналитика и последние новости. Подпишись!
