Новое исследование показало, что хэштеги в Instagram не увеличивают вовлечённость пользователей. По крайней мере, настолько, чтобы придавать им какое-то серьёзное значение.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Бытует мнение, что хэштеги помогают улучшать охваты постов в Instagram. Однако недавно глава социальной сети (Адам Моссери) вылил ушат холодной воды на SMM-специалистов, отметив, что хэштеги, на самом деле, не способствуют увеличению просмотров.
Изначально хэштеги были созданы для категоризации контента в Инстаграме, чтобы облегчить пользовательский поиск, а вовсе не для того, чтобы максимизировать охваты.
Тем не менее, практикующие блогеры однажды заметили, что использование популярных ключевых слов в качестве меток способствует увеличению активности читателей. Но действительно ли хэштеги влияют на просмотры постов?
Чтобы получить ответ на вопрос, помогают ли хэштеги в Инстаграм органически продвигать контент, команда Socialinsider проанализировала более 75 миллионов постов, опубликованных в период с марта 2021 по март 2022 года.
Результаты исследования показали, что количество хэштегов в отдельно взятом посте не влияет на его распространение внутри социальной сети.
Как вы можете видеть на графике ниже, вне зависимости от того, сколько хэштегов использует блогер, существенных различий между уровнем взаимодействия пользователей с публикациями не наблюдается.
Самый высокий показатель вовлечённости по просмотрам (3.41%) имеют посты с 3-4 хэштегами. И это неудивительно – сам Instagram ранее отмечал, что использование 3-5 хэштегов является наилучшей стратегией для продвижения контента (манипулирования алгоритмами).
Но, в конечном счёте, количество используемых хэштегов (в среднем) не влияет на охват, по крайней мере, сколько-нибудь существенно.
Команда Socialinsider попробовала копнуть глубже, поэтому они добавили дополнительный параметр «количество подписчиков», чтобы убедиться в объективности анализируемых сущностей.
Данные показывают, что нет существенных различий в среднем показателе просмотров анализируемых постов в Instagram, при сопоставлении количества хэштегов и подписчиков. Хотя есть определённые нюансы, как и в любой статистике.
В случае крупных аккаунтов (от 50 тысяч до 1 миллиона подписчиков) показатели просмотров снижаются по мере того, как Инстаграм-блогеры используют больше хэштегов.
Согласно полученным данным, лучшей практикой для крупных аккаунтов является использование 3-4 хэштегов, чтобы максимизировать свои шансы достичь среднего показателя вовлечённости аудитории по просмотрам (3.42%).
Для небольших аккаунтов (от 5 до 10 тысяч подписчиков) большее количество тегов также означает снижение вовлечённости, но разница не так заметна. Тем не менее, для небольших аккаунтов всё ещё рекомендуется использовать меньшее количество хэштегов (примерно, 5-6 штук) для достижения наилучших показателей вовлечённости.
Интересная тенденция прослеживается в случае со средними аккаунтами (от 10 до 50 тысяч подписчиков), которые должны использовать больше 5-6 хэштегов, чтобы обеспечить более высокий уровень просмотров.
Конечно, всё это зависит от вашей конкретной аудитории, типов хэштегов, которые вы используете, и целей, которые вы пытаетесь достичь (например, раскрутка аккаунта). Тем не менее, согласно этим данным и мнению экспертов отрасли, хэштеги в Instagram не особо сильно помогают распространению контента.
Настоящий фокус заключается в использовании правильных хэштегов для вашей целевой аудитории, чтобы ваши посты увидели люди, которые ищут нужные темы (ключевые слова) в приложении.
Проведите исследование, определите правильные теги для каждого из ваших постов (исходя из тематики отдельно взятой публикации, а не одинаковые хэштеги для всего профиля), и вы увидите положительный эффект от использования хэштегов.
Источник информации: socialinsider.io.
Сообщение Хэштеги в Instagram не увеличивают просмотры постов появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Хотите быть в курсе передовых практик поисковой оптимизации и продвижения сайтов в интернете? А может, планируете нанять опытного SEO-специалиста для своего бизнеса? Тогда этот список практикующих экспертов в области органического поиска – то, что вам нужно!
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Отдельно обращаю внимание, что это не рейтинг, не каталог с оценками. Специалисты отсортированы по фамилиям и расположены просто в алфавитном порядке. Без намёка на то, что здесь кто-то лучший или худший.
SEO-специалист | Контакты | Дополнительная информация |
Алаев Александр | alaev.info | Генеральный директор в АлаичЪ и Ко. Ведущий SEO-специалист. |
Александров Пётр | wpnew.ru | Основатель агентства WPNEW по созданию и SEO-продвижению сайтов. |
Аралов Евгений | facebook.com/aralov | SEO/SEM-консультант. |
Арсенкин Александр | arsenkin.ru | Автор сервиса Arsenkin Tools. |
Бакалов Игорь | facebook.com/bakalov.igor | SEO-специалист. Работал в «Ашманов и Партнеры», Rush Agency. |
Бакушева Галина | SEOшница | SEO в iGaming, Betting, бурж, РФ. |
Баночкин Руслан | banochkin.com | Вебмастер. SEO-специалист. |
Бирюков Артем | t.me/biryukovseo | Автор SEO-канала в Telegram. |
Бондарь Дмитрий | facebook.com/bo0mer | Руководитель в компании Boosta. |
Бондарь Роман | rz-style.ru | SEO-специалист с 2011 года. |
Брушкивский Александр | facebook.com/alexbrushcom | Практикующий SEO эксперт из Казахстана. |
Буйлов Андрей | SEO без воды | Основатель интернет-агентства Муравейник. |
Бурак Александр | twitter.com/alexburaks | Head of Growth в DiscoverCars. |
Бурлай Александр | burlayseo.ru | SEO-оптимизатор. |
Волков Алексей | facebook.com/alexvolkov777 | CEO в Системно Digital. |
Воскобойников Андрей | facebook.com/ac.vosk | Владелец и основатель Site in TOP. |
Высоков Артём | vysokoff.ru | SEO и заработок на сайтах. Вебмастер. |
Гаврилюк Олег | facebook.com/Zodios | SEO в Aweb. |
Гаврюков Виктор | seo-in.top | Скромный сеошник. |
Гордиенко Максим | facebook.com/gordiienko.max | SEO/SEM эксперт в MAsGroup. |
Гребинчук Андрей | facebook.com/grebinchuk | Со-основатель Solarweb. |
Гусаров Андрей | facebook.com/gusarov4 | Владелец агентства интернет-маркетинга Gusarov Group. |
Гушло Роман | Roman Hushlo | Senior SEO Specialist в Brainstack_. |
Денисов Александр | facebook.com/seoshnik.aleksandr | SEO-аналитик в агентстве поискового маркетинга Kite. |
Дроганов Макс | facebook.com/drmax.su | Автор книг, 20 лет опыта в SEO, аудиты, реанимация трафика, YMYL и E-A-T, продвижение сайтов. |
Зинченко Александр | seonomad.net | SEO-специалист. |
Калатушкин Евгений | rukala.ru | Частный SEO-специалист. |
Камская Елена | facebook.com/kamskaya | Двигатель прогресса в Siteclinic.ru. Со-основательница в SeoLib.ru. |
Карпенко Виктор | facebook.com/victor.karpenko | CEO в SeoProfy |
Квачёв Тимофей | facebook.com/timofey.kvachev | Эксперт TRINET.Group. |
Кирик Александр | facebook.com/akirik | Специалист по аутричу. |
Клюшник Дмитрий | facebook.com/geimoved | Head of SEO в компании iProspect Ukraine. |
Ковалев Максим | maxaffiliate.ru | Affiliate, SEO, Google, партнёрские программы. |
Кодий Николай | facebook.com/nkodiy | Основатель и владелец PBN.link. |
Кокшаров Сергей | devaka.info | Независимый аналитик в области поисковой оптимизации. |
Костин Евгений | facebook.com/kostin.SEO | CEO в Kostin Group. |
Кравцов Виталий | facebook.com/vakravcov | SEO для e-commerce и агрегаторов. |
Курило Вадим | facebook.com/backspark | Независимый SEO-эксперт. |
Кутас Иван | facebook.com/ivankutas | Техническое SEO, аналитика, Head of Product в Netpeak Software. |
Логанов Денис | facebook.com/dennis.loganov | Консультации по SEO в крупных конкурентных нишах, аудит РК и консалтинг, разработка digital стратегии. |
Лучанинов Владимир | facebook.com/luchaninov | Со-основатель компании Firelink. |
Людкевич Сергей | facebook.com/serge.ludkiewicz | SEO-аналитик, реверс-инженер поисковых систем. |
Маркин Антон | markintalk.ru | Преподаватель, блогер, SEO-эксперт. |
Миндубаев Рамазан | facebook.com/akepseus | Head of SEO в TRINET. |
Молдовану Евгений | devvver.ru | SEO-специалист. Блогер. |
Моргун Владислав | facebook.com/vladislav.morgun.3 | SEO в ЛУН. |
Морозов Роман | facebook.com/MRoman31 | Специалист в Userator. |
Наумов Владислав | facebook.com/naumov.aibis | Head of SEO в Inweb. |
Ожгибесов Александр | facebook.com/aozhgibesov | Руководитель западного направления в Ozhgibesov.net. |
Павлов Максим | facebook.com/gauchomaxim | Основатель Onpage School и сервиса Linki.pro. |
Павлуцкий Александр | facebook.com/Sasha.Pavlutskiy | Руководитель SEO-агентства NX-Agency.com. |
Палий Иван | facebook.com/ivann.palii | Продакт-менеджер в Sitechecker. SEO, контент-маркетинг и развитие SaaS продуктов. |
Пеев Станислав | facebook.com/stanislav.peev | CEO в SEO Консулт. |
Пивоваров Макс | facebook.com/pivovarovmax | SEO и веб-аналитика. |
Пилипец Артем | facebook.com/artem.pilipec.seo | Основатель проекта Seo-sign. |
Поломарь Стас | facebook.com/stas.polomar | CEO в SEOWORK и DATAFORCE. |
Полянская Елена | facebook.com/ElenaPolyanskaya.kontent | SEO-специалист, таргетолог, копирайтер. |
Прядильщиков Виктор | t.me/seoaspirant | Блогер, вебмастер, SEO-специалист. |
Радкевич Алексей | facebook.com/profile.php?id=100024473941364 | Директор в Студии ЯЛ. |
Рамирас Кирилл | altblog.ru | Блогер. Head of SEO в Ростест. |
Рахимзянов Айрат | t.me/seosekretiki | Автор канала в Telegram SEO-секретики. |
Рудник Игорь | facebook.com/irudnyk | Руководитель в сервисах Referr и Collaborator. |
Рыкова-Корнеева Владислава | facebook.com/VladaRykova | Основатель и генеральный директор в маркетинговом агентстве МАВР. |
Саламаха Олег | facebook.com/IIGeLoII | Основатель Serpstat. |
Севальнев Дмитрий | facebook.com/kakbactam | Со-основатель и евангелист Пиксель Тулс. |
Симагин Андрей | facebook.com/chaser81 | CEO в SiteAnalyzer. |
Смирнов Максим | go-in-top.ru | SEO, affiliate-маркетинг, Amazon. |
Солтык Алексей | soltyk.ru | Частный SEO-специалист, Интернет-маркетолог. |
Сосновский Сергей | sosnovskij.ru | Блогер. Вебмастер. SEO-специалист. |
Сохач Дмитрий | facebook.com/dmitry.admix | Со-основатель AdmixGlobal. |
Ткачев Василий | facebook.com/vasily.tkachev | Организатор конференции All in Top Conf. Основатель и генеральный директор All in Top Coaching. |
Трудов Алексей | trudov.com | Эксперт по продвижению сайтов, автор ряда оригинальных исследований поисковых алгоритмов и методик автоматизации SEO. |
Улитовский Анатолий | facebook.com/anatoliiulitovskyi | SEO и контент-маркетинг. |
Хаит Ксения | facebook.com/senkazavr | СоУчредитель/Управляющий партнёр в Sreda Digital. |
Хаит Юрий | facebook.com/sinsimit | Со-основатель и CEO в Bitkey. |
Хайсман Ринат | seospeciali.st | Частный SEO-специалист. |
Черепинец Илья | facebook.com/cherepynets | SEO-специалист. |
Шабан Антон | facebook.com/shabananton | SEO-консалтинг: SEO-аудиты, консультации, обучение. |
Шакин Михаил | shakin.ru | Продвигает сайты в рунете и англоязычном интернете с 2006 года. Автор 3 книг и курса SEO Шаолинь. |
Шамина Ирина | facebook.com/shaminairi | 13 лет в маркетинге, автор бестселлера SEOBOOK. |
Шахов Дмитрий | facebook.com/bablorub | Предприниматель. Основатель Baltic Digital Days (конференция по Интернет-маркетингу). |
Шестаков Евгений | facebook.com/shestakov.evgenyi | Всея ZAPAD в Rush Agency. |
Шестаков Олег | facebook.com/shestakov.oleg | Основатель Rush Agency & Rush Analytics. |
Шулежко Игорь | facebook.com/igorshulezhko | CEO и основатель в Rankup-Company. Автор Ютуб-канала SEO ШМЕО. |
Щербачев Михаил | facebook.com/serbacev | CEO в Livepage. |
Яндовский Кирилл | ppcanalytics.ru | Частный специалист по продвижению сайтов. |
Ященко Анна | facebook.com/anna.yashchenko | Автор ТОП Базы. |
Если кого-то забыл, можете написать мне об этом в комментариях.
Сообщение Актуальный список практикующих SEO специалистов и блогеров СНГ появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Принцип перевёрнутой пирамиды широко используется в журналистике и копирайтинге. Его целью становится создание наиболее привлекательных, с точки зрения читателя, текстов, побуждающих к ответной реакции.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Суть SEO-копирайтинга заключается не только в глубоких познаниях выбранного вами предмета и умении грамотно их представлять в письменной форме. Не менее важным элементом создания подобного контента является способность оптимизировать его под различные требования поисковых систем.
Профессиональный копирайтер постоянно должен держать баланс между качественным, удобочитаемым текстом и наличием всех необходимых атрибутов, присущих технической, SEO-оптимизированной статье.
Применение перевёрнутой пирамиды нацелено на помощь SEO-копирайтерам, которые ещё не обладают достаточно обширным опытом, который позволяет поддерживать баланс по наитию.
По своей сути, перевёрнутая пирамида – ничто иное, как условная модель правильной структуры статьи. Она предполагает размещение ключевой информации в самом начале текста, что позволяет посетителям быстро найти необходимые ответы.
Выделение ключевых элементов вашей статьи и перемещение их в первые абзацы разделов является основой перевёрнутой пирамиды. Это неизбежно приводит к формированию определённой иерархии внутри тела страницы.
Вводный абзац даёт общий ответ, который постепенно раскрывается, по мере продвижения по тексту, и выливается в резюмирующее заключение.
Модель перевёрнутой пирамиды приводит к ситуации, когда читатели быстро загружаются полезной информацией, которая даёт общие ответы на их вопросы. Это неизбежно приводит к улучшению SEO-показателей ресурса в целом: снижению числа отказов и улучшению поведенческих факторов.
Достоинств у подобной модели предостаточно. Выделим наиболее примечательные из них:
Сама по себе, модель перевёрнутой пирамиды несколько отличается от того, к чему привыкли рядовые копирайтеры. Если говорить точнее, то она противоречит основополагающим принципам написания стандартных текстов на биржах.
Разбитие статьи на составляющие элементы помогает лучше понять принцип рассматриваемой модели. Для начала выделим такие структурные составляющие, как: вводная часть, тело и хвост.
Это вводный абзац текста. Он обязательно должен включать цепляющую информацию, которая предоставляет пищу для размышлений и мотивирует читать дальше.
Вы можете использовать вопросительное предложение для того, чтобы заставить читателя задуматься или написать небольшую увлекательную историю.
Не забывайте, что первый абзац должен содержать ключевое слово. Распишите суть затрагиваемой проблемы, которую собираетесь разобрать в статье.
Наиболее богатая на детали и полезную информацию часть статьи. После загрузки первого абзаца основополагающими вопросами, необходимо расписать ответы на них во всех подробностях.
Постепенно раскрывая различные концепции решения проблемы в деталях и примерах, вы всё больше вовлекаете читателя в процесс потребления контента.
Не забывайте разбавлять текст различной наглядной статистикой, результатами исследований и примерами, доказывающими концепции. Это повышает уровень доверия к вашим словам со стороны неподготовленной аудитории. Используйте цитаты признанных экспертов, наглядные видео и изображения.
Модель перевёрнутой пирамиды предполагает более сложную структуру заключительной части текста. Это не просто вывод, следующий из тела статьи. Он включает в себя различные актуальные и полезные ссылки на затрагиваемые ресурсы, добавляющие ценности и веса вашей странице.
Таким образом вы дополнительно заостряете внимание на собственной информированности, касательно затронутой темы, и готовности подтвердить твёрдыми фактами свои выводы.
Копирайтерам и журналистам может претить писать тексты в подобном стиле. Однако правильные шаги в сторону структурирования и оптимизации статей неизбежно приведут к улучшению читабельности и восприятия вашего ресурса поисковиками.
Суть модели основана на возведение основополагающей информации во главу угла. Освещая ту или иную тему, не забывайте об этом принципе и всегда размешайте главное в начало статьи.
В большинстве случаев, основной посыл текста неразрывно связан и с главным ключевиком. Дальше постепенно переходите к менее приоритетной информации, которая станет подзаголовками статьи и различными интерпретациями основного ключа.
В качестве примера можно рассмотреть такой поисковый запрос, как: «Что такое цифровой маркетинг». Соответственно, основная цель статьи будет заключаться в определении термина «цифровой маркетинг».
Иерархию можно представить следующим образом:
Решите для себя, какие пункты наиболее важны для ваших читателей, а дальше просто следуйте заданной иерархии.
Приманка – это некий слоган, который привлекает внимание и побуждает пользователей вникать в суть затрагиваемого вопроса. Разумеется, размещать её нужно в самом начале статьи, дабы быстро захватить внимание и удерживать его как можно дольше.
Приманка обычно также включает в себя ключевой запрос целиком или его части. Это позволяет убедить читателя, что он найдёт все ответы на свои вопросы. Здесь можно проявить себя, как автора. Используйте вовлекающие истории или контрастные мнения, для создания видимости противоречия и спора.
Рассмотрим несколько примеров хороших приманок:
Создание иерархии для выбираемых вами тем, по своей сути, ничем не отличается от задания приоритетов для ключевиков. Основное вхождение необходимо использовать во вводном абзаце, а дальше экспериментировать с его итерациями, по мере углубления в суть затрагиваемого вопроса.
Если ещё раз использовать пример с темой «цифровой маркетинг», то за основным ключевиком могут последовать такие его варианты, как: «преимущества цифрового маркетинга» и «советы по цифровому маркетингу».
Составление предварительной модели статьи с подробной структурой позволяет заранее обозначить наиболее важные ключевые слова и фразы. Таким образом вы сможете контролировать места их расположения внутри текста и численность.
Определить, как часто нужно использовать то или иное ключевое слово в статье, можно с помощью специализированных SEO-инструментов. Это позволит вам всегда оставаться конкурентоспособным в поисковой выдаче.
Существует ряд исследований, которые доказывают, что люди крайне невнимательно читают статьи в блогах. Более 80% лишь просматривают их, фактически, читая страницу по диагонали. Для обозначения такого подхода к потреблению контента был придуман отдельный термин – скиммер.
Просматривая страницу, читатель ищет определённые ключевые слова и фразы, на которых заостряет своё внимание. Такой подход и лежит в основе принципа «Перевёрнутой пирамиды».
Предоставив аудитории приманку, в виде основного ключевика, в самом начале статьи, вы получаете возможность быстро и надолго привлечь внимание.
В качестве допустимых инструментов привлечения внимания также стоит рассматривать возможность выделения наиболее значимых частей статьи жирным шрифтом и курсивом. Нумерованные и маркированные списки практически не уступают выделению шрифтом. Не забывайте почаще использовать их в своих текстах.
Это приводит к ещё одному важному принципу правильно структурированного текста: не размазывайте свои абзацы по странице. Нескольких строк вполне достаточно. Люди не любят много читать без перерывов.
Наибольшее внимание следует уделить форме и содержанию первого абзаца вашей статьи. Постарайтесь сделать его кратким, но при этом переполненным основополагающей информацией. Добавьте в него явное выделение ключевых слов и словосочетаний.
Это определённые фразы, которые связывают различные части вашей статьи между собой. Дополнительно привлекая внимание читателя, они способны заставить его перемещаться между ключевыми элементами текста, читая и перечитывая их.
Такие фразы могут направлять внимание читателя в нужное русло и вести его от абзаца к абзацу. В качестве примеров можно привести следующие связующие конструкции:
После них можно размещать различные элементы навигации внутри страницы. Ставьте гиперссылки, через которые пользователи будут перемещаться по телу статьи от одного ключевого пункта к другому.
Использование нескольких групп связующих выражений позволяет улучшить читабельность текста и удержание внимания.
Использование принципа перевёрнутой пирамиды нацелено на улучшение читабельности. Причём, это касается как пользователей, так и поисковых систем.
Удобным контент не становится сам по себе. Необходимо постоянно заниматься его структурированием и доводкой до наиболее привлекательной формы. Нумерованные и маркированные списки – это ещё один полезный инструмент, способный качественно повысить читабельность.
Исследуя возможности по расширению пула ваших ключевиков, заранее запланируйте в теле статьи нескольких различных списков, включающих некоторые из них. Таким образом читатели быстрее найдут наиболее важную информацию и, скорее всего, ознакомятся со списками целиком, а не лишь с одним предложением, включающим поисковую фразу.
Доверительный контент должен содержать не только мнение его автора, но и различные ссылки на тематические исследования и мнения экспертов данной области. Пользователи сегодня зачастую не верят текстам, не подкреплённым никакими внешними ссылками.
Наиболее качественной будет статья, которая ссылается на описания достоверных исследований, размещённых внутри ресурса. Таким образом вы не только повысите трастовость текста, но и побудите аудиторию перемещаться между страницами внутри вашего сайта или блога.
Помните, что не стоит перегибать с количеством внешних ссылок. Это не только размоет вес вашего ресурса, с точки зрения поисковых систем, но и негативно скажется на поведенческих факторах. Посылать свою аудиторию по куче хаотично разбросанных ссылок – не лучшая стратегия.
Когда люди набирают запрос в строку поисковой системы, логично предположить, что у них есть те или иные вопросы, на которые необходимо найти ответы. Если вы разместите тематические вопросы в подзаголовках статьи, они станут дополнительными магнитами для внимания аудитории.
Вопросы в подзаголовках решают сразу несколько важных задач:
Внедрение вопросов в подзаголовки помогает улучшить читабельность страницы и восприятие текста с точки зрения скиммеров.
Составляйте каждое предложение статьи таким образом, чтобы наиболее значимые его элементы оказывались в начале. Это позволит выделять полезную информацию и быстрее доносить её до аудитории.
Пример правильного построения абзаца:
Цифровой маркетинг – это онлайн-маркетинг, который нацелен на помощь компаниям в генерации больших объёмов трафика в Глобальной сети. Он включает в себя работу с такими инструментами, как: социальные сети, SEO, контекстная реклама, email-маркетинг и др.
Пример неправильного построения абзаца:
Существует множество компаний, которые до сих пор не знают о том, что же такое цифровой маркетинг и почему он так важен в современном бизнесе. Они зациклены на традиционных формах маркетинга и не могут осознать неполноценность подобного подхода. Если вы устали от неудовлетворительных результатов устаревших инструментов, попробуйте использовать цифровой маркетинг. Цифровой маркетинг – это онлайн-маркетинг, который…
Написание полноценного заключения – процесс сложный и трудозатратный. Зачастую его рассматривают, как резюмирующий абзац без какого-либо дополнительного смысла. Правильное составление вывода позволяет улучшить восприятие статьи в целом.
Для начала включите в него ссылки на дополнительный контент внутри вашего ресурса. Расширение и дополнение контекста позволит более полно рассмотреть различные проблемы, упоминаемые в статье.
Ссылаясь на тематически подходящие страницы, вы побудите аудиторию активно перемещаться в рамках сайта и потреблять большие объёмы информации.
Не забудьте кратко затронуть основные пункты статьи. Благодаря этому, часть аудитории, которая быстро пролистала текст, сможет убедиться в целесообразности прочтения материала целиком, а не довольствоваться лишь вашими выводами по теме.
Подобные модели лучше всего подходят для создания полноценных SEO-текстов. Когда речь заходит о художественных, авторских статьях, такой подход может негативно сказаться на манере подачи информации конкретным журналистом или писателем. Аудитории, скорее всего, не понравится, что вы отказываетесь от привычного слога в угоду соответствиям каким-то там алгоритмам.
Смысл модели заключается лишь в том, чтобы помочь копирайтеру структурировать информацию в статье и улучшить её читабельность, с точки зрения аудитории. Поэкспериментируйте с такой структурой, чтобы самостоятельно оценить её эффективность в рамках вашего ресурса.
Сообщение Как использовать принцип перевёрнутой пирамиды для SEO-копирайтинга появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Таки да, 7 мая 2007 года — Первый пост. Собственно, о чем этот блог…, 15 лет назад. Да, первый финстрип и первые потуги были на другом домене за полгода до этого, но именно этот бомжеблог получил вменяемое количество аудитории, читателей и комментаторов, которые потом перешли на этот домен.
За это время я написал 688 постов, получил около 33.000 комментариев, в среднем по 50 на пост (5254 из которых — мои, 16%). С самого начала ведения блога я вызывал неоднозначную реакцию и комментарии у читателей, впоследствии я стал это провоцировать специально, но в основном оно само получается) При этом я всегда отвечаю на комменарии развернуто, даже если это явный троллинг — наверное, это одна из причин, почему люди и задают свои вопросы и высказывают своё мнение в комментариях, что приводит к дискуссиям на сотни комментариев, и графоманством достойном отдельных постов (и есть определенная группа людей, которые любят всё это читать, не публикуя свои комментарии и наблюдая со стороны за творящейся вакханалией). С одной стороны, это иногда утомляет, когда дискуссия уже исчерапала себя, с другой — добавляет много пищи для размышлений и иного взгляда на те же проблемы. Сейчас это особо обострилось, когда появляются вечные темы для обсуждений, пара графоманов, и вауля — за последний год каждый второй посто набирает 200, 300 а то и все 500 комментариев) В них так же встречается и то, что я не пишу в постах, эдакий скрытый подтекст для самых упоротых) Именно поэтому я считаю, что блоги без комментариев — это по сути и не блоги.
Но поговорим о том, что изменилось (последний раз я об этом писал в посте 9 лет ведения блога). Во первых, уже почти официально — блоги манимейкеров мертвы. Активность на той же топсапе снизилась до 15 постов в месяц — раньше это была дневная норма. Поначалу все перекинулись в телеграм каналы, и там даже со временем появились работающие комментарии, но по факту это оказался совершенно другой формат, и спустя 2-3 года большая часть так же забросила свои каналы. Там появились свои новые игроки, конечно, но это уже были другие люди. Хотя в целом это следствие другого процесса — угасания интереса к самому манимейкингу, информации стало полно, сложность возросла, и теперь это не андерграунд — это уже примитивные и скучные бизнес модели с невысокой прибыльностью, где конкуренция выросла на порядки. Се ля ви)
Во вторых, уже более относящиеся ко мне. Нет, формат в целом не изменился — раз в месяц и раз в год итоги, раз в 2-3 месяца какой-нибудь обзорный пост/гайд/инструкция/мнение. Меня этот темп не напрягает (итоги месяца я по факту пишу месяц, накидывая черновик, и потом в последние 2-3 дня добавляя актуалочку, форматирование и редактуру), читателей тоже, и даже отсутсвие финстрипов ничего не изменило (зато сильно упростило мне жизнь, хотя сами цифры я разумеется каждое 1 число месяца подбиваю). Однако то, чем я занимаюсь, изменилось за последние 5 лет.
Ведь раньше как было? Я был чем-то вроде городского сумасшедшего. Да, я зарабатывал какие-то деньги, пассивно, на сайтах-проектах. Не бомжевал, наоборот — реализовывал свои хотелки, в виде тех же путешествий. Но все равно это оставалось возней в песочнице, не тем к чему можно было бы стремится, не что-то экстраординарное — ну может самую малость. Однако в 2015 все изменилось — курс доллара поставил крест на путешествиях, яндекс вынес продажу ссылок как источник существенного дохода, я остался с долгами, в деревне, и с минимумом доходов. Собственно, с тех пор я и начал жить по средствам, реинвестировать, масштабировать свою деятельность, немного фрилансить, работать с куда более прошаренными партнерами. Потом начал инвестировать, открыл ИП, и продолжал наращивать обороты — какие-то проекты работали, другие заканчивались убытками, третьи выстреливали. Наконец, в 2020-м одна из идей хорошо выстрелила, и за время жизни дала хороший профит. Эти деньги позволили немного выдохнуть, заиметь заначку и подушку. В 21-м это вновь позволило развить и реализовать следующую идею, что вновь дало отличный профит.
Да, некоторые могут подумать, что просто «повезло» (некоторые до сих пор припоминают консалтинг, хотя по факту это лишь один из эпизодов. Кому интересно, есть книжка «How to Get Rich (without getting lucky): Naval Ravikant», на русском, компиляция твитов). Но не совсем так — это не просто случайное везение. Этому предшевствовало 5 лет набора опыта, экспертизы и капитала. Мало того — будучи поставленным перед удачной идеей, я рискнул всем капиталом (в том числе выводом денег из фонды и залезанием в кредитную карту), несколько месяцев подряд живя на кассовом разрыве. И этот риск окупился — я и заработал, и за два года получил все деньги на свои счета. Но многие ли из тех, кто говорят про «повезло», поступили бы так же? Нет. Люди только на словах ковбои без страха и упрека, а когда нужно рисковать _своими_ деньгами, с риском потерять капитал/бизнес, большинство предпочитает отсидеться и не рисковать (как сейчас на распродаже на фондовом рынке). Можно сколько угодно рационализировать, но суть в том, что не разбив яиц — не сделаешь яишницу. Большие заработки это почти всегда большие риски. И как я уже когда-то упоминал — мало заработать, надо еще и сохранить капитал, не вложить средства в очередные ПАММы/финико/stepn, и не реинвестировать в тот же свой бизнес или в соседние с теми же рисками. Но благо сейчас про финграмотность уже из каждого утюга рассказывают, так что после пары ошибок до всех доходит.
Я влез в эту авантюру, и два года спустя — да, совершенно точно это стоило того, заработанный капитал стоил тех рисков и нервов. При желании можно было бы выйти на «раннюю пенсию» (в формате «lean», то есть по минимуму), но это конечно же слишком скучно) Можно ли сказать, что это «One in a lifetime opportunity»? Нуу, хрен его знает. Оказавшись в правильное время в правильном месте, с необходимыми знаниями и ресурсами — каждый год таких возможностей вагон, и будет тоже вагон. И, как мне кажется, капитал сильно увеличивает эти возможности — если ты вкладываешь личное время, то ты ограничен в ресурсах. Если ты вкладываешь капитал, то ты ограничен капиталом и контролем, и рано или поздно законы больших цифр делают свое дело — а потери попросту игнорируются. К примеру, в прошлом году я вложился в криптоскам и потерял 200к (сам дурак). Лет 5 назад у меня в принципе не было такой возможности, это был бы полный заработок за полгода, и если бы я их так похерил — это был бы сильный удар по благосостоянию. А сейчас это просто неудачное вложение, ничего особенного.
Как некое продолжение фрустрации — деньги по сути ничего не поменяли кардинально. Ты все так же любишь поваляться на диванчике за за сериалом или пикабу. Ходишь в той же одежде, посещаешь те же кафешки, и с тем же удовольствием поглощаешь курочку в KFC. Тоже самое происходило в 2018, когда я начал путешествовать с деньгами — вновь, ничего кардинально не изменилось, ты чуть больше платишь за комфорт, меньше обращаешь внимания на ценники, больше балуешь себя — но по факту впечатлений ровно столько же, если не меньше (ввиду насмотрености и меньшей энергии). Ты можешь заниматься любым хобби, но тебе лень) Но и сам род деятельности конечно меняется, меняются приоритеты, перестаешь нервничать, беспокоится о мелочах (как известно, 95% проблем в жизни от недостатка денег, и хотя «деньги счастья не приносят», зато отлично справляются с избавлением от проблем).
Почему бы и не поесть в столовой, например, быстро и сытно
Что я думаю о перспективах на следующие 5 лет? Разумеется, пока что я никуда из операционки не ухожу, миллион долларов сам себе не заработает, и на проценты от инвестиций он будет очень уж долго копиться. С другой стороны, идет постепенный и явный переход в четвертый квадрант — инвестора, с постепенным наращивание кешфлоу оттуда, тот самый «пассивный» доход. Это и дивиденды с акций, и рентные ПИФы недвижимости (вместо просто коммерч недвижки), и крипта, и ДУ, и прямые инвестиции (кстати, если вдруг есть хорошая идея, но нет средств на реализацию — пишите, в пределах 100к-1000к рублей за долю, онлайн проекты, всякая дичь типа сетки доров/веб3/сервисы приветствуется, банальщина типа майнинг ферм — нет). Это будет постепенно снижать мою активную занятость, при этом сохраняя концепцию «компании одного человека».
Так же это означает небольшой экзистенциальный кризис — самый сложный этап накопления капитала пройден, дальше уже идет скорее фан и оптимизация, нет выбора между «инвестиции или бизнес или комфорт». А это было мощнейшим драйвером изучения чего-то нового, мотиватором для работы, и что уж греха таить — небольшим синдромом отложенной жизни. Теперь всё это имеет меньше значения, а значит нужно снова искать то, чем было бы интересно заниматься дальше) Понятное дело что смена обстановки и вообще образа жизни приветсвуется, хотя и кардинально менять и кратно увеличивать затраты — тоже не дело (во первых, потому что резкая смена вызывает отторжения, а затраты из капитала брать дело неразумное — во всяком случае когда активный заработок скукожился, как сейчас).
Так же хочу заметить, как быстро всё меняется. В 2015 я начал вкладывать деньги в сайты (20% от годовой выручки), в 2018 начал перекладывать профит в фондовый рынок (17% от чистой прибыли, при этом 47% от выручки было вложено в покупку сайтов и сотрудников), в 2021-м в фондовый рынок и финансовые инвестиции ушло уже 34% от чистой прибыли (которая существенно увеличилась). В 2022-м аж 89% от чистой прибыли (так происходит из-за того, что арбитраж идет с кассовым разрывом, есть ограничения на вывод средств для ИП, ну и плюс благоприятный момент для инвестиций, так что туда загоняются нераспределенные средства с 2021-го). То есть за 7 лет пройдет путь «о, если я чуть-чуть прижмусь по тратам, то я смогу за год вытащить два месячных дохода и вложить их в покупку бизнес активов, которые будут приносить прибыль (и да, тот первый самостоятельно купленный сайт до сих пор у меня в пуле, окупаился уже 14 раз и продолжает приносить доход)» до «хм, да в принципе можно жить на доход от инвестиций, да и собственно куда еще можно тратить деньги то?». Мне кажется это достаточно внятный ответ «зачем надо инвестировать» (но разумеется помним о том, что капитал зарабатывается не на бирже, а в бизнесе).
Если говорить о том, как я вижу себя через те же 5 лет (когда мне будет 36) — то, разумеется, хочется к тому времени уже перейти в статус долларового миллионера. Крайний срок у меня к 40-летию, но если поднапрячься по работе, да еще и с текущего уровня — то думаю можно управиться и раньше (и нет, я не напишу об этом в блоге, точно так же как я не пишу сейчас размер капитала. Но если вдруг на руке у меня увидите ролексы — скорее всего эта цель достигнута), а в идеале — штурмовать уже второй миллион. Сроки тут достаточно критичны, сложный процент хорошо работает на более длительных сроках, и в итоге UHNWI ($30m+) можно на своем веку так и не увидеть, а можно дойти до них в 60 лет, а можно и даже в 50. Опять же, в ретроспективе, начав инвестировать в 24 года — я еще не опоздал на поезд, оказывается.
Отношения/семья… Сложно сказать. Тут потребуется отдельный пост раза в три больше этого, чтобы хоть как-то свести свои умозаключения. Если коротко по выводам:
1. Я не считаю, что «хоть какие отношения/секс» лучше чем ничего
2. Чем больше капитал — тем проще решать этот вопрос, и выше можно ставить планку для девушек
3. Опция «30-летняя РСП» скорее всего одинаково востребована/доступна и для парня в 30, и для парня в 35 (и возможно даже и в 40)
Исходя из этого, я не вижу причин прям щас сломя голову искать «ту самую», выбирать кого угодно кто проявляет ко мне интерес, потому что часики то тикают аааа паника. Мне кажется наоборот, это гарантированный способ просрать все полимеры и опции. Куда интересней мне кажется по максимуму использовать денежный ресурс для прокачки внешки + получения нового опыта. К примеру, надо быть очень прокачанным Чадом, чтобы провернуть «трехколесный велосипед» (желательно не в формате всрато-свинг-пати 40+), однако вполне доступно другими способами. И уже только после получения подобного опыта и прокачки — пытаться что-то там замутить.
И, собственно, что еще? Ну понятное дело не помереть, проверять здоровье, делать зарядку, высыпаться и прочее, чтобы оставаться в здравом уме и иметь энергию для чего-то.
Но вот дальше — непонятно. Если убрать из уравнения деньги и тщеславие (социальное одобрение/внимание), то остается не так уж много вещей, которыми интересно заниматься. К примеру, я понял, что зеркалку взял с собой в последний раз — если не упарываться в экстремальные условия, то современного телефона хватает + куда больше визуала передает видео — которое вновь лучше снимает телефон. Я не снимаю диких животных, пейзажи на рассвете, людей на улицах, таймлапсы или еще что-то подобное — а со всем остальным телефон вновь справится не хуже, а то и лучше и проще. Не, руки то конечно помнят, зумом тоже интересные кадры можно выловить даже в скучных местах, но не более того.
Мелькает идея прокачать инстаграм (запрещенная в РФ организация), но мало того, что его собственно заблочили, охваты упали в два раза и приходится открывать через тормозной впн — один фиг это все как раз укладывается в тщеславие, демонстрацию образа жизни, конвертации этого во внимание девушек (ну и как бонус — мотивация снимать видео получше, и ходить в интересные места и делать интересные вещи).
Построить мега бизнес команду успешный успех — ноуп, мимо. Опять же, я на личном опыте доказал, что и в одного можно выйти на хорошие обороты и заработать капитал, и не вижу, что мне помешает — наоборот, когда я избавлялся от очередных проектов с высокой долей вовлеченности других людей — я наконец-то выдыхал (даже один сотрудник может генерить просто тонны драмы, при том что его работа по сути вообще никак не влияет на мой доход). Я не командный игрок, и это не является препятствием для пути инвестора.
Заняться инфобизом-консалтингом-коучингом — боже упаси) Набирать какую-то публичную экспертность (опять же, привет капитал, показать этот блог 100500 человек новой аудитории — изи, вопрос зачем) — это вопрос тщеславия, которое потом монетизируется каким-то способом. Ну из банального создать телеграм канал (не по манимейкерству, нет конечно, инвестиции-крипта-лайфстайл-нофап, выбирайте что угодно), выписать контент план на полгода, влить рекламы на пару миллионов, и вауля — у вас экспертный канал на 30-100 тысяч подписчиков, с которого можно продавать рекламы на те же 20-200 тысяч в месяц, тоже самое графоманство, только на широкую аудиторию. Только вновь, вопрос — зачем? Ради дохода от рекламы — это копейки + неэтичный формат. Прямого бизнеса под это у меня нет, в инфобиз влезать зашквар. Девушек это не привлечет. Комментариев у меня здесь к постам больше чем у некоторых каналов с сотнями тысяч подписчиков, объяснять им весь контекст моей 15-летней истории в онлайне — это прям надо снимать часовые разборы и книги писать.
Поэтому — хрен его знает) С другой стороны, конечно, lean fire — явно не предел мечтаний, а уж на мировом уровне даже миллион долларов — это их разряда входного билета в парк аттракционов, внутри которого вся еда и развлечения платные. Не существует слишком большого капитала)
Буду ли я дальше вести блог? Скорее всего да, пока он закрывает у меня определенную потребность — почему бы и нет (канал на ютубе — нет, не закрывает + кратно выше трудоемкость, поэтому нет). Надеюсь, остальные выжившие — Pasagir, Elsper, Tulvit, Курский, DGNZ, Сео аспирант (хотя у него подборка переводных статей вместо блога, но раз в месяц личные посты интересно читать) тоже продолжат вести (еще много неупомянутых, но там либо мало личного, либо нерегулярно ведут), еще часть других — в телеграм каналах (но там личных уже по сути и нет), и с остальной тусовочкой — в чатиках, комментах, на конференциях-встречах.
Блин, опять награфоманил, в последнее время прям прорывает, вот зачем ты всё это прочитал, тебе что, заняться нечем было? Чая уже небось две кружки вылакал, ща еще коммент на два листа еще решишь написать, оно тебе надо?)
Уведомления о политике конфиденциальности не повышают, а снижают доверие пользователей, если они звучат слишком формально и «по-юридически». А снижение доверия приводит к снижению продаж.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Представьте себе ситуацию. Вы заходите в уютное кафе, недалеко от дома, и собираетесь насладиться вкусным завтраком. Сев возле окна, вы замечаете большую надпись на стекле:
Пуленепробиваемое стекло. Сертифицировано по европейскому стандарту EN 1063. Сделано в Германии. Протестировано против пуль автомата Калашникова (АК 47).
После прочтения надписи, вы бы стали чувствовать себя более расслабленно, или испугались бы, как минимум, а как максимум – убрались бы оттуда как можно скорее?
Зачем этому маленькому расслабляющему кафе вообще пуленепробиваемое стекло? И почему его владельцы так хотят рассказать вам об этом?
Пример, конечно, утрированный. Но как-то так выглядят современные уведомления о конфиденциальности на многих веб-сайтах.
В связи с этим, предлагаю взглянуть на новое исследование, проведённое Университетом штата Юта, Университетом штата Огайо и Гарвардским университетом.
Когда люди регистрируются на вашем сайте или в приложении, лучше показывать скромные (например, небольшая ссылка на политику конфиденциальности) или дружелюбные (например: «Мы заботимся о вашей конфиденциальности») уведомления о конфиденциальности и защите данных.
Избегайте броских формальных уведомлений, в которых используется технический или юридический сленг (например: «256-битное высоконадёжное шифрование данных» или «Наша компания, в соответствии с GDPR и CCPA, юридически гарантирует…»). Если только у людей нет причин не доверять вам (например, из-за свежей утечки данных).
То, как написана сама политика конфиденциальности, не имеет большого значения, поскольку мало кто её читает.
Формальные уведомления о конфиденциальности на веб-сайтах и в приложениях могут заставить людей чувствовать себя более (а не менее) уязвимыми. В свою очередь, это снижает продажи.
Этот эффект:
В рамках серии из 6 экспериментов:
Отдельно стоит отметить вот какой нюанс. По мере того, как конфиденциальность и прозрачность данных становятся всё более ожидаемыми, люди могут предполагать более чёткие гарантии защиты информации. Если эти ожидания возрастут, эффект может быть обратным, при условии, что защита конфиденциальности не будет чётко и ясно объяснена.
В ходе опроса 70 менеджеров, 52 (74%) ответили, что, по их мнению, демонстрация уведомления о конфиденциальности поможет клиентам чувствовать себя более защищёнными. 10 (14%) полагали, что это не окажет никакого влияния, и только 8 (11%) считали, что это заставит людей чувствовать себя менее защищёнными.
Анализ уведомлений о конфиденциальности 50 случайных компаний, зарегистрированных на фондовой бирже NASDAQ, показал, что они, в основном, используют формальный язык, а не дружелюбные слова о заботе.
Неплохой пример уведомления от DNS (надпись еле заметна и не содержит юридических терминов):
С другой стороны, вот вариант с не очень удачным сообщением о политике конфиденциальности (нужно отдельно ставить флажок, ещё и про нормативно-правовые акты написано):
Если вы собираете персональные данные пользователей, то обязаны иметь политику конфиденциальности у себя на сайте или в приложении. Но не стоит относится к этому, как к пустой формальности.
Когда человек впервые заходит к вам в гости, регистрируется или хочет сделать заказ, не нужно его отпугивать сложными юридическими терминами.
Если у вас прежде не было утечек персональных данных, делайте упоминания о политике конфиденциальности сдержанными или дружелюбными, эмоциональными и неформальными.
Источник информации: Эффект пуленепробиваемого стекла: Непреднамеренные последствия уведомлений о конфиденциальности (англ.). Журнал маркетинговых исследований (февраль 2022 года).
Сообщение Гарантия конфиденциальности может снизить ваши продажи появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
окей)