С большой долей вероятности вы хотя бы раз в жизни переступали порог ресторана Макдоналдс. Они, без сомнения, являются одной из самых успешных компаний в истории. И Крис Хладчук из Голдман Сакс поделился 5 бизнес-уроками, которые мы с вами можем извлечь из их деятельности.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Если бы мы предоставили людям выбор, наступил бы хаос.
Первоначально в «Макдональдс Барбекю» подавали сэндвичи со свининой, гамбургеры и многое другое. Но братья Макдональдс начинают проверять чеки, чтобы найти самые продаваемые блюда. И в итоге сокращают меню с 25 до 9 позиций.
Почему это важно:
У вас есть бренд одежды, который продаёт 100 вариантов футболок и толстовок. Я захожу на ваш сайт и понятия не имею, что купить.
Если у меня есть такая проблема, то и у других людей тоже. Поэтому вы можете проанализировать, что продаётся лучше всего, и отсечь всё остальное.
Выбор убивает прибыль.
McDonald’s стандартизировал каждый заказ. Например, гамбургер подавался с горчицей, кетчупом, луком и двумя солёными огурцами.
А кетчуп наливался из механического дозатора приправ. Одна и та же доза каждый раз. Не больше. Не меньше.
Почему это важно:
Каждый раз, когда вы повторяете один и тот же процесс, у вас есть возможность его стандартизировать. Это может быть то, как вы ищете работу. Или как проводите собеседование.
Если в вашем бизнесе есть процесс, который можно стандартизировать, вы должны это сделать. Стандартизация устраняет ошибки, способствует совершенствованию процессов и делает их более эффективными.
Стандартизация процесса позволяет вам сосредоточиться на том, что действительно важно… На самой задаче.
Форд знаменит тем, что создал конвейер для массового производства автомобилей.
В самом начале своей деятельности McDonald’s закрывается на 3 месяца, чтобы перестроиться с барбекю на производство гамбургеров. Процесс включал внедрение конвейера для приготовления и доставки еды.
Основная концепция:
Почему это важно:
Uber начинал, как служба заказов лимузинов. Twitch начался с Джастина Кана (со-основатель сервиса), который транслировал свою жизнь в интернет. Макдоналдс начинался, как ресторан барбекю.
Не «женитесь» на своей первоначальной идее. Если видите потенциал, всегда можно изменить направление движения.
Когда они перешли на бизнес по продаже гамбургеров, цены в McDonald’s были вдвое ниже, чем у их конкурентов:
Конкуренты же устанавливали почти двойную цену. Но конвейер снизил затраты, чтобы сделать процесс продажи фаст-фуда более выгодным. И Макдоналдс компенсировал разницу за счёт объёма.
В наши дни может быть сложно конкурировать с такими гигантами, как, например, Amazon или Алиэкспресс (которые являются лидерами низких цен). Тем не менее помните, что покупатели любят экономить.
Продавец молочных коктейлей по имени Рэй Крок в 1950-х начал продавать бургеры в McDonald’s. Ему так понравился этот бизнес, что он становится владельцем франшизы. В итоге покупает весь бизнес у Ричарда и Мака Макдональдов за $2.7 млн.
Но была большая проблема. Изначально Крок получает 1.4% прибыли от франчайзи. Денежная математика просто не сходилась.
Поэтому он меняет схему. Крок начинает покупать участки земли и сдавать их в аренду приобретателям франшизы. Те становятся арендаторами, которые платят ежемесячную арендную плату.
Крок сразу же получает постоянный доход, что позволяет ему покупать больше земли. И этот цикл продолжается по сей день, насчитывая более 40,000 точек (сейчас компания владеет, примерно, 45% земли и 70% зданий; остальное – аренда)!
Один из первых управленцев McDonald’s, Гарри Зоннеборн, сказал:
Мы не занимаемся продуктами питания. Мы занимаемся недвижимостью.
Единственная причина, по которой мы продаём гамбургеры, заключается в том, что они приносят наибольший доход, с которого наши арендаторы могут платить нам арендную плату.
Более того, это помогает McDonald’s защитить себя от взлётов и падений, связанных с бургерами.
Почему это важно:
Amazon – это не просто e-commerce маркетплейс. Это логистическая компания с лучшими в мире системами складирования и доставки.
Урок здесь состоит в том, чтобы взглянуть на свой бизнес с разных сторон и попытаться найти различные источники дохода.
По такому принципу, например, работали некоторые сисадмины или программисты начала нулевых, в ведении которых находились клиентские сайты. Предприимчивые IT-специалисты барыжили ссылками через Sape, Xap, TrustLink и прочие биржи, зарабатывая, порой, больше, чем их официальная зарплата.
Ветка в Твиттере: twitter.com/chrishlad.
P.S. А вот вам ещё дополнительная информация к размышлению по теме:
Сообщение 5 секретов успеха бизнеса Макдоналдс появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
С 17 по 30 ноября Google выкатывал November 2021 Core Update (ноябрьское обновление поисковых алгоритмов). Давайте разбираться, как оно повлияло на ранжирование сайтов, по мнению различных SEO-специалистов.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Об обновлениях основного поискового алгоритма Google сообщает в Твиттере (аккаунт @googlesearchc или «Google Search Central»). И когда выкатывание очередного апдейта завершается, владельцы сайтов могут выдохнуть. По крайней мере, до следующего аналогичного события.
Сразу хочу оговориться. Изменения в позициях вашего или клиентского сайта могут быть не связаны с Core Update. Всегда есть место для совпадений. Но шанс этого крайне мал.
Кроме того, помимо глобальных изменений в ранжировании, которые происходят несколько раз в год, существуют ежедневные стандартные колебания SERP, связанные с конкуренцией и действиями вебмастеров.
В отличие от давних времён, когда поисковый индекс оставался неизменным в течение многих месяцев, сегодня выдача более динамична и активно реагирует на ссылки, контент, и прочие факторы.
Что остаётся неизменным, так это базовые процессы ранжирования.
Как я уже писал у себя в Твиттере, согласно опросам общественного мнения, больше половины маркетологов сообщили, что ноябрьское обновление основного алгоритма Google не оказало какого-либо серьёзного воздействия на их сайты.
Японский SEO-специалист, Кеничи Судзуки (@suzukik):
November 2021 Core Update, похоже, оказало гораздо меньшее влияние на ранжирование, по сравнению с другими аналогичными обновлениями.
Изменения в ранжировании не сильно отличаются от ежедневных колебаний.
Тем не менее, мы заметили, что Google начал более внимательно смотреть на то, кто (автор/компания) публикует контент.
Французский SEO-специалист по брендовому поиску, Джейсон Барнард (@jasonmbarnard):
Джейсон обнаружил дикие колебания в Графе знаний (Knowledge Graph – база знаний Google о сущностях и отношениях между ними) 16 ноября, за день до официального обновления.
Было ли это связано с Core Update, которое будет запущено на следующий день? Никто не знает наверняка, но это интересный побочный эффект, сопровождающий основное событие.
Барнард предлагает свои соображения по поводу того, что произошло в Графе знаний:
В данном случае Google объявил об обновлении ядра алгоритма 17 ноября, а граф знаний сошёл с ума за день до этого.
В тот же день произошло «углубление» Графа знаний (т.е. запросы в среднем возвращали на 6% больше результатов…).
Эта цифра не менялась, как минимум, 2 года. Так что эти 6% – большая новость.
SEO-специалист из Англии, Аммон Джонс (@Ammon_Johns):
Пока нет единой объединяющей темы (пока), нет внезапно повторяющейся проблемы или симптома, всплывающего в различных SEO-группах.
Есть только масса проблем, с которыми столкнулись многие владельцы небольших сайтов в течение нескольких недель, предшествовавших выходу обновления, когда уменьшилась скорость краулинга, и сайты с более низким приоритетом обхода обнаружили, что не могут проиндексировать свой новый контент.
Джонс ссылается на растущую озабоченность мирового сообщества поискового маркетинга тем, что Google, похоже, индексирует всё меньше контента. Это явление начало достигать пика в октябре 2021 года и продолжает вызывать беспокойство у многих вебмастеров.
Создатель крупного SEO-сообщества, Стивен Канг (@SEOSignalsLab):
Я наблюдаю смешанные результаты. Некоторые сайты поднялись, а некоторые упали.
Канг – администратор популярного сообщества SEO Signals Lab в Facebook. Это десятки тысяч маркетологов и бесчисленные ежедневные обсуждения тенденций продвижения сайтов. Если кто и держит руку на пульсе поискового сообщества в социальных сетях, так это Стивен.
Основатель компании Internet Marketing Ninjas, Джим Бойкин (@jimboykin):
У нас есть 12 клиентов, которые заметили значительные улучшения позиций и трафика, около 25 клиентов, которые не заметили ничего особенного, и 7 клиентов, у которых было небольшое падение. 5 из 7 клиентов упали на 1-3 позиции. У двух из этих семи клиентов падение было более значительным.
В целом, это просто очередное обновление алгоритма… каждый раз будут победители и проигравшие… Я просто стараюсь продолжать делать сайты лучше и подчеркиваю это для тех, кто пострадал.
SEO-специалист из Колорадо с более чем 20-летним опытом работы, Билл Хартцер (@bhartzer):
Мне кажется, что это обновление не оказало большого влияния.
Многие в SEO-индустрии считают, что обновление было относительно мягким. Это само по себе интересно, поскольку может свидетельствовать об изменении базовой архитектуры алгоритма, когда он по-прежнему выполняет те же задачи, но более эффективно.
Обновлению основного алгоритма предшествовало обновление против спама, которое, предположительно, очистило выдачу от негативного влияния, сделав поисковый индекс более чистым и менее спамным.
Одновременно с этим обновлением Google AI опубликовал новость (и научную работу), посвящённую новым моделям машинного обучения, которые не нацелены на что-то конкретное (Fine-tuned LAnguage Net).
Это новый шаг в развитии языковых моделей, которые до сего времени делали что-то одно очень хорошо. Для комплексных же задач требовались целые армии таких моделей.
Новая модель FLAN была представлена широкой общественности в октябре. Основная её функция – фокусированное обучение естественному языку с помощью решения различных задач, а затем обобщение полученных данных для создания универсального инструментария.
Пример задач, на которых обучается алгоритм: «Классифицируйте этот обзор фильма, как положительный или отрицательный», «Переведите это предложение на датский язык» и т.д.
Ноябрьский апдейт длился целых две недели.
Если бы Google хотел ввести новый, более эффективный способ выполнения тех же задач, которые он уже выполнял, то для этого, возможно, потребовалось бы уменьшить количество спама в результатах поиска с помощью анти-спам обновления, а затем постепенно внедрить новую архитектуру во всей системе.
Возможно, не случайно, примерно в то же время, когда было опубликовано исследование FLAN, Google официально объявил о новой ИИ-архитектуре под названием Pathways, которая, похоже, делает многое из того, что, как утверждается, улучшает FLAN.
В анонсе Pathways говорится следующее:
Слишком часто системы машинного обучения излишне специализируются на отдельных задачах, в то время как они могли бы преуспеть во многих.
Именно поэтому мы создаем Pathways – новую ИИ-архитектуру, которая будет решать множество задач одновременно, быстро обучаться новым возможностям и лучше понимать мир.
….Сегодняшние ИИ-модели, как правило, обучаются выполнять только одну задачу.
Pathways позволит нам обучить одну модель выполнять тысячи или миллионы задач.
Следует отметить, что в статье о Pathways, опубликованной в октябре, говорится о том, что разработчики Google только собираются создать, а не о том, что они уже внедрили.
Поэтому вполне возможно, что Pathways не был представлен в обновлении основного алгоритма в ноябре 2021 года.
Упомянутый выше, Аммон Джонс отметил, что обновление основного алгоритма в ноябре 2021 года было похоже на инфраструктурное обновление.
Цитата:
Мне это немного напоминает обновление Hummingbird [апдейт 2013 года], когда оно фактически работало уже пару месяцев, до того, как появились новости, и никто этого не заметил.
В целом, ноябрьское обновление оказало относительно мягкое влияние на результаты поиска. И именно это заставляет воспринимать его, как обновление, связанное с инфраструктурой, которое делает алгоритмы Google более эффективными.
Думаю, большинство практикующих вебмастеров согласится с тем, что ноябрьское обновление Google было несколько странным.
А как у вас прошло ноябрьское обновление поисковых алгоритмов Google? Заметили рост или просадку позиций/трафика? Делитесь в комментариях!
Источник информации: twitter.com/googlesearchc.
Сообщение Ноябрьское обновление поисковых алгоритмов Google 2021: что это было появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Осень 2021-го преподнесла несколько не очень приятных сюрпризов, включая затопление автомобильного гаража, смерть близкого родственника и обыск по новому уголовному делу. Но есть и достаточно позитивных событий.
Вот уже целый год сервис для автоматизации продвижения в интернете Rookee продолжает оставаться главным спонсором моего блога. Если вы и дальше хотите, чтобы я больше времени уделять SEO-блогингу, переходите по ссылке, регистрируйтесь, пользуйтесь и ожидайте новый интересный контент!
В конце лета Google Search Console начала ругаться на один из важных денежных сайтов. А точнее, на скорость загрузки его страниц мобильными устройствами.
Поначалу не придал этому особого значения. В консоли Гугла бывают всякие разные «глюки». А потом и вовсе про это забыл, вспомнив лишь в начале осени (когда заметил подозрительную, небольшую просадку в трафике).
Пытаясь понять, что конкретно не нравится поисковой системе, анализировал страницы сайта различными инструментами, включая PageSpeed Insights. Тесты не выявили каких-то существенных проблем.
Отмечу, что в самой GSC написано, что вот эти «жёлтые» (на скрине выше) страницы не имеют проблем «Низкая скорость», однако время их загрузки, по мнению Гугла, можно уменьшить.
Читал материалы по теме. Пробовал устанавливать различные вспомогательные плагины (сайт на WordPress). Даже со шрифтами заморочился. А толку – ноль.
В какой-то момент зашёл в панель управления хостинга и, заметив, что можно обновить версию PHP на сайте с 7.4 до 8.0, сделал это. Без каких-либо серьёзных надежд.
И Google перестал жаловаться. Трафик восстановился. При том, что фактическая скорость загрузки не изменилась. Тесты продолжали показывать всё те же цифры, что и до обновления.
Писал об этом в Твиттере. В ответ поступил интересный, на мой взгляд, комментарий от веб-разработчика, Maxim Epikhin:
Интересно… Может Google априори считает тормозом сайт с не последней версией php?
Чтобы исключить всякую случайность, полез смотреть другие сайты (в основном – полу-дорвеи). И да, обнаружил аналогичные проблемы на нескольких проектах. После обновления PHP ситуация повторилась.
Не берусь ничего утверждать. Буду рад вашим мнениям по ситуации в комментариях.
В начале сентября прошла конференция KINZA 360°, в обновлённом формате. Послушал несколько докладов с неё. Больше всего запомнился Роман Пузат (который, к слову, отошёл от организации в этом году):
Потом, в середине сентября меня позвали прочитать небольшую закрытую «лекцию» по SEO для отдела одного из крупных маркетинговых агентств. В результате я стал причастен к подготовке интенсива по продвижению интернет-магазинов.
В октябре слушал доклады с Moscow Affiliate Conference 2021. Было много всего интересного. Например, рекомендую глянуть, как Артемий Сибирский рассказывал про свой переход из миллиардной товарки в инфобизнес:
Второй моей рекомендацией с MAC будет выступление Марины Черновой. Она разбирала инфопродукты, как профитный тренд 2021 года:
После этого видео я зарегистрировался в партнёрской сети AFFSTAR, имея жгучее желание заливать покупной трафик с Яндекса на мобильное приложение «Astroplan». Но вся моя инициатива разбилась о холодное молчание менеджера Алины. Так она мне и не скинула доступ к креативам и ссылку на прилу.
Кстати. Все видео докладов собрал у себя в паблике ВК. Так что смотрите на здоровье!
В ноябре ко мне опять пришли те, кому я рассказывал про SEO в сентябре. На этот раз тема выступления была ещё более узкая (особенности поискового продвижения сайтов в отдельной нише). Но вроде бы справился.
Дальше уже ZorbasMedia организовали конференцию для арбитражников. Лейтмотивом мероприятия стали гемблинг и беттинг. В итоге я послушал в пол-уха только первый день:
Ну и в последний день осени, 30 ноября, Collaborator провёл свою первую SEO-конференцию. С крутыми докладами и не менее крутыми подарками (которые в этом году стали прям трендом мероприятий для вебмастеров):
Я у себя в Твиттере даже вёл прямую трансляцию самого интересного (на свой, сугубо субъективный, взгляд) с Collaborator-conf. Так что, если лень смотреть все 9 часов, можете воспользоваться моим конспектом.
В начале ноября один из читателей блога написал мне в Телеграме о том, что seo-aspirant.ru плохо открывается из Украины. И тут же добавил, что вероятная причина – скрипт от vk.com или Yandex (которые заблокированы у них).
Несмотря на то, что из Украины меня читает не так много людей, как из России, терять подписчиков из-за технических проблем я не хочу. Благо, доброжелатель сразу скинул мне ссылку на Stackoverflow с описанием загвоздки.
Ознакомившись со всеми подробностями, принял решение просто удалить скрипт VK с блога. А через месяц сравнил UA-трафик и увидел небольшой прирост (при общем негативном тренде).
Так что, ещё раз хочу выразить отдельную благодарность всем тем, кто помогает улучшать блог!
В этом году нас топят уже третий раз. Сначала одну квартиру. Потом – вторую. Теперь вот гараж. Весь «смак» ситуации заключался в том, что на дворе стояли «нерабочие дни». А над нашим гаражным кооперативом расположилась кальянная.
И вот, в начале ноября, отец случайно узнаёт, что в кальянной лопнул металлический шланг возле барной стойки, и вода несколько часов уже заливает гаражи, ничего не подозревающих, автовладельцев.
Так как все были «на отдыхе», устранить прорыв оперативно не получилось. В результате:
Теперь вот не ясно, что будет дальше. Есть непроверенная информация, что основательного фундамента у здания нет, и кальянную сверху пристроили непонятно на каких основаниях. А у кооператива не заключён договор с управляющей компанией.
Владелец кальянной сразу же сказал (когда его смогли отыскать), что без проблем сделает всем ремонт. Но потом сдал назад, начал угрожать «влиятельными связями» и вёл себя, как истинный гопник.
Автомобиль, который стоял в боксе, мы, пока, на всякий случай, передислоцировали во двор. Мало ли что. Вдруг всё это безобразие рухнет из-за расширения и сжатия воды, оставшейся в перекрытиях (у нас в регионе днём плюсовая температура, а ночью – минусовая).
Сейчас идёт объединение собственников гаражей, для последующей подачи коллективной претензии. Посмотрим, что в итоге получится.
Выборы в России прошли – репрессии продолжаются. Примерно с такими лозунгами 9 ноября ко мне домой вломился ОМОН, под крики: «Лицом в пол!» и «Кто ещё есть в квартире?!».
«Брат и кот», – спокойно ответил я из-под грузного автоматчика, лёжа на полу в коридоре.
В этот момент из соседней комнаты вышел заспанный брат, и тут же был повален на пол вторым вооруженным человеком в маске, с аналогичными вопросами.
«Кот», – ответили мы уже на пару с братом.
Потом пришли следователи, опера и понятые. Как и два года назад. Опять вынесли из квартиры технику (примерно, на 20 тысяч рублей), но уже по новому политическому уголовному делу (где я опять – свидетель). И что-то мне подсказывает, что опять ничего не вернут.
Наученный опытом 2019 года, в этот раз я действовал максимально грамотно, так что большого урона удалось избежать. Через пару дней купил себе новый жёсткий диск и благополучно продолжил свою работу.
А ещё, раз уж выбрался в DNS, обновил себе монитор (теперь на нём можно нормально фильмы смотреть), колонки (это они светятся на фото выше), клавиатуру и роутер (совсем уже древние были).
Саньке пришлось целиком ПК покупать, т.к. ей попались более говнистые сотрудники.
В целом непредвиденные расходы составили чуть больше 46 тысяч рублей. Думаем, дополнительно, на НГ по ноуту себе взять, чтобы можно было работать в поездках. Это ещё где-то, примерно, 90 тысяч получится.
Интересно, что в этот раз, после обыска и допроса, со мной (в том числе) связалось несколько журналистов из разных СМИ. В результате получились текстовые статьи и даже видео:
Зато это послужило поводом наконец-то перевести все свои дела в облака (спустя 10+ лет работы в интернете). Теперь могу получить доступ к нужным файлам из любой точки земного шара.
А как у вас прошла осень 2021-го? Делитесь событиями в комментариях!
Сообщение Осень 2021: ускорение сайтов, вредный скрипт VK, затопление гаража и второй обыск появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
2 
17 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13794
Оценок 111
В ответ на seoonly.ru.
Негодяи! =)