Ридер от Партнеркина

Маркетолог из Великобритании, Линдон Н.А., поднял у себя в Твиттере интересную тему про ключевые слова и SEO. Это устоявшийся отраслевой термин, который, по мнению автора, безнадёжно устарел. А хуже всего то, что альтернативы, как таковой, нет.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Ключевые слова: немного истории

В самом начале становления и развития поисковой оптимизации сайтов ключевые слова стояли во главе угла. Матёрые SEO-специалисты ещё помнят такую штуку, как мета-тег Keywords (ныне покойный).

Несмотря на то, что сами «ключевики», как термин, остались, их использование эволюционировало. Однако, к сожалению, практически не изменилось то, как они используются при проведении исследований (в том числе и практических).

По мере того как конкуренция за «ключевые слова» становилась всё жёстче, на передний план вышли новые термины:

1. Главное ключевое слово (head term) или высокочастотные запросы (ВЧ).
2. Ключевые слова со средними хвостами (mid-tail) или среднечастотные запросы (СЧ).
3. Ключевые слова с длинными хвостами (long-tail) или низкочастотные запросы (НЧ).

Всё больше бизнесов выходило в интернет. Появлялось всё больше сайтов, страниц и контента. Становилось всё труднее ранжироваться по более коротким ключевым словам.

В итоге мы с вами пришли к текущему положению дел на рынке. И прежде чем продолжать, давайте убедимся, что все понимают, о чём тут идёт речь.

ВЧ, СЧ и НЧ

Согласно данным Moz, в интернете:

1. ВЧ = 20%.
2. СЧ = 10%.
3. НЧ = 70%.

Главные ключевые слова, как правило, являются наиболее дорогостоящими, конкурентными, имеют наибольший объём поиска и омонимичность (схожее звучание и написание).

Слова с длинными хвостами являются наиболее специфичными и более конвертируемыми.

Высокочастотные поисковые запросы

Первичные ключевики. Как правило, состоят из 1-2 ключевых слов. Часто это существительные или глаголы. Бывают неоднозначными, что приводит к смешанным результатам поисковой выдачи.

К этой группе относятся навигационные и брендовые запросы, а также некоторые информационные запросы, касающиеся сущностей. Например: «обувь», «пицца», «бег», «Твиттер» и т.д.

Среднечастотные поисковые запросы

Средние хвосты вместе с первичными ключевиками обычно состоят из 2-5 слов. Это существительные и глаголы с предлогами. Или существительные и глаголы с прилагательными и наречиями.

Имеют более выраженный коммерческий и информационный окрас. С меньшей двусмысленностью, что в результате приводит к более однообразной поисковой выдаче.

Например: «магазины обуви неподалёку», «лучшие LED телевизоры» и т.д.

Низкочастотные поисковые запросы

Длинные хвосты (с первой и второй группой) имеют тенденцию включать в себя более 4 слов. Существительные, глаголы, предлоги, прилагательные, наречия, даже целые предложения.

К этому типу относятся многие информационные и некоторые коммерческие запросы. Например: «Почему оксфордские туфли называются оксфордами?», «номер телефона Доминос Портсмут» и т.д.

Страницы и ссылки

Чем длиннее ключ, на который вы ориентируетесь, тем более характерным, конкретным и однозначным он является. Тем меньше страниц вам нужно создать, чтобы соответствовать ему. И меньше внутренних и входящих ссылок потребуется для успешного продвижения в топ поисковых систем.

Чем короче и менее детализированней ключ, по которому вы хотите ранжироваться, тем больше страниц вам потребуется, с большим количеством внутренних и входящих ссылок (главная страница, хабы).

Каннибализация и дифференциация

Каждая страница сайта должна быть нацелена на основное (главное) ключевое слово или набор слов (группу). Если вы создаёте контент, расширяющий основную тему, у вас естественно появляются страницы, включающие одинаковые ключи (происходит что-то вроде каннибализации).

Каждая страница вашего сайта предназначена для определённой функции: вариант, цель или интент (намерение). Вариации зависят от характеристик, цели – от атрибутов аудитории, интент – от предназначения.

Рассмотрим следующие поисковые запросы:

• get ink out (вывести чернила);

• get pen ink out (вывести чернила от ручки);

• how to get pen ink out (как вывести чернила от ручки);

• how to get pen ink out of shirt (как вывести чернила от ручки из рубашки);

• how to get red pen ink out of a shirt (как вывести чернила красной ручки из рубашки).

Сильно ли различается поисковая выдача для этих запросов? Не очень.

Как видите, количество слов в запросе может измениться, а характер и главная тема – нет. Порядок ссылок в SERP может меняться, но большинство результатов – это те же страницы (сайты).

Обратите внимание на выдачу по этим запросам. Где-то мы с вами наблюдаем избранные сниппеты. Где-то – блок с похожими запросами. На первом скриншоте Google вообще предлагает видео с разбивкой на фрагменты. Проверив аналогичные ключи самостоятельно, вы наверняка наткнётесь и на рекламу.

Ещё один интересный момент: в данном запросе не обязательно использовать «how to» (как). Наречие можно смело удалить, просто подразумевая его. Так как поисковый запрос практически исключает двусмысленность.

Это в очередной раз показывает, насколько важно изучать конкурентов.

Неоднозначность запросов может указывать на поисковую выдачу со смешанными намерениями. Например, вы можете увидеть в SERP информационные и коммерческие интенты вместе.

Таргетинг на более длинные запросы может означать меньшие объёмы трафика, но также и меньшую конкуренцию, включая рекламу.

Например, запрос «womens eco friendly red clutch handbag london» (женский экологичный красный клатч сумочка Лондон):

1. Ключевое слово: handbag (сумочка).
2. Ключевая фраза: clutch handbag (сумочка-клатч).
3. Целевые термины: womens, london (женщины и Лондон).
4. Варианты: eco friendly, red (экологичная и красная).
5. Намерение: подразумевается продукт, поэтому в основном – коммерческий интент.

Данный поисковый запрос можно перевести из коммерческого интента в информационный. Для этого просто добавьте к исходной конструкции «which» (какая) или «best» (лучшая).

Точно так же результаты могут быть уточнены с помощью добавления к первоначальному запросу сезона, бренда, материала, размера и прочих аналогичных характеристик.

Классификация и группировка

Следующий пункт – «природа» (классификация).

Мы с вами знаем, что Google классифицирует поисковые запросы. Но не знаем, включает ли типы и специфику намерений. При этом мы точно знаем, что это актуально для ниши материалов 18+ и YMYL.

Определённые слова и фразы будут вызывать различное поведение алгоритма (возможно, в том числе, антиспама).

Затем идут «группы».

Некоторые слова имеют аббревиатуры, варианты написания и прочие подобные опции. Сюда же включаем синонимы, похожие термины и дескрипторы.

Таким образом, «ключевое слово» может фактически охватывать целый ряд вариантов поисковых фраз. И ваша страница может показываться для нескольких фраз и их вариантов.

Например:

• Поисковый запрос: «женская экологичная красная сумочка-клатч Лондон».
• «Экологичная» = «зелёная», «перерабатываемая», «долговечная».
• «Красная» = «алая», «бордовая», «клубничная».

Ключевые слова – это ещё не всё!

Ключевые слова – это мост между пользователем и поисковой системой. Вы, как SEO-специалист, должны понимать характер, намерение, части речи и то, как они соответствуют поисковому этапу, на котором находится пользователь, характеристикам SERP и тому подобным вещам.

Вы обязаны видеть способы использования этой информации в своём контенте. Пересмотрите свои отчёты о продвижении сайтов и исследования поисковой выдачи. Не зацикливайтесь исключительно на ключах, объёме поиска и CPC!

Добавьте:

• главный ключевой термин (или термины);
• группы терминов;
• интент каждого термина;
• триггеры интента;
• этап поискового пути пользователя;
• синонимы (слова, фразы);
• термины, которые имеют (или не имеют) значение;
• термины, которых следует избегать.

Вы обнаружите, что жизнь SEO-специалиста становится намного проще, когда он получает и использует дополнительную информацию. От приоритезации задач до определения целей ссылок.

Поэтому, пробуйте! И выходите за рамки «ключевых слов».

Источник информации: twitter.com/darth_na.

Сообщение Ключевые слова в SEO – устаревший термин появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Выделение жирным шрифтом важных фрагментов текста в абзаце может улучшить SEO веб-страницы и сделать контент более понятным для Google. Об этом заявил Джон Мюллер во время очередной встречи с вебмастерами 12 ноября 2021 года на Ютуб-канале Google Search Central.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Вопрос заключался в преимуществах использования жирного текста. Является ли это исключительно стилистическим решением? Или его также можно использовать в SEO-целях?

Мюллер однозначно утверждает, что это действительно помогает SEO. Однако степень пользы зависит от остального контента на странице.

Джон Мюллер об использовании жирного текста для SEO

Отвечая на вопрос, Мюллер ссылается на видео от бывшего гуглера, Мэтта Каттса, где эта тема уже затрагивалась:

Цитата Джона:

Эта тема всплывает время от времени. Я перепроверил информацию перед записью. Вообще-то, Мэтт Каттс снял видео, кажется, в 2012 году (или около того), о выделении текста на страницах сайта жирным [теги «strong» и «b»].

Я специально прикрепил видео выше (на которое, к слову, ссылается SearchEngines.guru), чтобы вы сами могли его посмотреть и обнаружить, что Каттс не говорил о пользе жирного шрифта для оптимизации и продвижения сайтов в поисковой выдаче.

Видео Мэтта было больше связано с использованием тегов и и с тем, есть ли между ними разница. Разницы нет, но это не суть важно для данного обсуждения.