Adsense решил из блока “Рекомендуемый контент” сделать просто блок с объявлениями. Как по мне? то так себе решение. Если раньше блок помимо денег приносил ещё и пользу сайту, т.к. линковал статьи друг с другом и увеличивал вовлечённость на сайте, теперь же станет просто очередным полностью рекламным блоком.
К слову, в РСЯ такой же блок есть и он пока продолжает нести функцию перелинковки с добавлением рекламы. Посмотрим последует ли Яндекс примеру Google.
Источник: vysokoff.ru.
Маркетинг влияния – крупная индустрия. Но как узнать, приносят ли ваши рекламные кампании достойный результат?
Как и любая другая форма цифрового маркетинга, инфлюенсер-маркетинг должен оцениваться специалистами, с точки зрения окупаемости инвестиций. Только в таком случае его можно брать на вооружение.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Некоторые «гуру» маркетинга влияния оспаривают саму идею измерения ROI, считая её устаревшей, подобно вопросу о ROI наличия телефонов в офисе. Но инфлюенсер-маркетинг не будет восприниматься всерьёз вашим финансовым отделом (и CEO) до тех пор, пока маркетолог уклоняется от обсуждения этого вопроса.
Из данной статьи вы узнаете о проблемах, связанных с расчётом ROI маркетинга влияния, а также о формуле расчёта возврата маркетинговых инвестиций (ROMI).
В одних только США расходы на блогеров растут на 33.6%, с $2.76 миллиардов в 2020 году до $3.69 миллиардов в 2021 году. 67.9% американских маркетологов уже используют маркетинг влияния в этом году, по сравнению с 62.3% в прошлом.
Спрос на знаменитостей и топовых блогеров настолько велик, что, например, бренд Clear платит Криштиану Роналду, одному из самых популярных футболистов в мире, от $619,497 до $1 миллиона за каждый спонсорский пост в Instagram (369 миллионов подписчиков).
Когда в рекламу вливаются такие деньги, наверняка кто-то в компании может поинтересоваться: «Какова рентабельность инвестиций нашего прошлого размещения у Роналду?». Это отличный вопрос, и все мы должны знать, как на него ответить.
Мало какая тема вызывает такую же оторопь у маркетологов, как ROI. В маркетинге не всегда понятно, что измерять. И особенно сложно связать усилия по размещению рекламы у блогеров непосредственно с результатами бизнеса.
Первое, что вам нужно тут знать: ROI – это неправильная метрика. Почему? Потому что она измеряет деньги, которые «привязаны» к оборудованию и запасам (что является капитальными затратами или CAPEX).
Правильная метрика – это возврат инвестиций в маркетинг (ROMI). Почему? Потому что она измеряет деньги, потраченные на маркетинг, которые обычно расходуются в текущем периоде (это операционные расходы или OPEX).
И вот как рассчитать ROMI:
Предположим, один рекламный пост Роналдо в Instagram стоил 1 миллион долларов (просто чтобы использовать круглое число). Допустим, маржинальная прибыль на единицу продаж шампуня «Clear» составляет 60% (что является абсолютно ненаучным, диким предположением).
Если пост Роналдо принесёт 5 миллионов долларов дополнительного дохода, то, умножив эту цифру на 60%, вы получите 3 миллиона долларов валовой прибыли.
Затем вычитаете $1,000,000, потраченный на маркетинг влияния, и делите результат в $2,000,000 на $1,000,000, потраченный на маркетинг влияния, чтобы получить ROMI, равный 2.
Вот так:
Другими словами, каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния, принёс компании Clear дополнительные 2 доллара. Пока, вроде бы, всё достаточно просто. Верно?
Но каким образом бренд может быть уверенным в том, что, рекламный пост в Инстаграме футболиста принесёт 5 миллионов долларов дополнительного дохода?
Один из способов – использовать бесплатный инструмент Campaign URL Builder, который позволяет легко добавлять параметры в URL-адреса, чтобы вы могли измерять пользовательские кампании в Google Analytics.
Всё, что вам нужно сделать, это:
Затем инструмент сгенерирует для вас URL-адрес рекламной кампании. Дальше этот URL можно будет, для удобства, сократить через какую-нибудь онлайн-сокращалку, вроде bitly.com.
Теперь Роналдо останется только использовать этот URL в своём рекламном посте, а маркетологи Clear смогут отслеживать результаты в Google Analytics.
Ещё один способ отследить результаты – использовать тот факт, что Роналду рекламирует новый шампунь CLEAR Men Legend Shampoo by CR7, дизайн, запах и текстуру которого лично выбрал Криштиану Роналду, носящий на своей футболке номер 7.
Кроме того, CLEAR Legend Shampoo by CR7 теперь доступен в аптеках и супермаркетах Малайзии, Камбоджи, Мьянмы, Турции, Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Греции, Китая, КСА, Персидского залива, Леванта, Машрика, Магриба, России и Румынии.
Всё, что нужно сделать маркетологам Clear, это отследить дополнительный доход от этого суббренда и сравнить его с доходом от других шампуней – или из Таиланда, Италии и Португалии, где шампунь CLEAR Legend Shampoo by CR7 ещё не продаётся.
Большинство маркетологов, скорее всего, не готовы ставить всю свою работу на одного единственного крупного блогера (мега-инфлюенсера) с миллионами подписчиков, которые, в теории, могут принести 5 миллионов долларов дополнительного дохода с помощью одного рекламного поста.
Если вы – один из таких маркетологов, то для вас будет хорошей новостью тот факт, что более мелкие лидеры мнений, с большой долей вероятности, дадут вам лучший ROMI. К таким блогерам можно отнести:
Инстаграмерам платят по-разному, в зависимости от количества подписчиков, уровня вовлечённости и категорий контента, который они создают.
Например, западные Инстаблогеры с числом подписчиков менее 15,000 могут зарабатывать около 100 долларов за пост, а те, у кого от 50,000 до 100,000 подписчиков, в среднем зарабатывают 200 долларов за пост. Хотя это сильно зависит от профиля.
Однако расчёт возврата инвестиций в маркетинг остаётся прежним. Например. Допустим, рекламный пост в Инстаграме микроинфлюенсера стоит $100. Предположим, маржинальная прибыль на единицу продаж составляет 60% (что довольно неплохо).
Если пост микроинфлюенсера приносит $1,000 дополнительного дохода, умножьте эту сумму на 60%, чтобы получить $600 валовой прибыли. Затем вычитаем $100, потраченные на рекламное размещение, и делим результат $500 на $100, потраченные на маркетинг, чтобы получить ROMI, равный 5.
Другими словами, каждый доллар, потраченный на рекламу у такого гипотетического блогера, принёс бы дополнительно $5.
Безусловно, один такой лидер мнений не обеспечит вам безбедную жизнь. Но представьте, что вы подобрали для размещений 10 таких блогеров. И вот у вас уже $10,000 дополнительного дохода.
Смекаете? Самая большая проблема этой стратегии, конечно, заключается в том, чтобы найти 10 подходящих влиятельных лиц, которые примут участие в вашей рекламной кампании.
В настоящее время на рынке работает более 1,300 платформ и агентств, занимающихся рекламой у блогеров. И их число постоянно растёт. Так что проблему с поиском подходящих блогеров решить довольно просто.
Или, допустим, вы находите 10 перспективных лидеров мнений и платите каждому по 200 долларов (в общей сложности – $2,000). Если их посты приносят $25,000 дополнительного дохода, а ваша маржа по-прежнему составляет 60%, то вы получаете $15,000 валовой прибыли.
Затем вычитаете $2,000, которые потратили на маркетинговую кампанию, и делите результат в $13,000 на $2,000, израсходованные на рекламу. В результате достигается ROMI, равный 6.5.
Другими словами, каждый доллар, потраченный на эту маркетинговую кампанию, принёс бы дополнительно $6.5 для вашеего бизнеса. Именно такой ответ вы хотите получить, когда ваш финансовый директор спрашивает:
Как оценить эффективность рекламы, которую мы заказываем у новомодных блогеров?
Сообщение Как оценить эффективность рекламы у блогеров: считаем ROI инфлюенсеров появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Маркетолог из Великобритании, Линдон Н.А., поднял у себя в Твиттере интересную тему про ключевые слова и SEO. Это устоявшийся отраслевой термин, который, по мнению автора, безнадёжно устарел. А хуже всего то, что альтернативы, как таковой, нет.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
В самом начале становления и развития поисковой оптимизации сайтов ключевые слова стояли во главе угла. Матёрые SEO-специалисты ещё помнят такую штуку, как мета-тег Keywords (ныне покойный).
Несмотря на то, что сами «ключевики», как термин, остались, их использование эволюционировало. Однако, к сожалению, практически не изменилось то, как они используются при проведении исследований (в том числе и практических).
По мере того как конкуренция за «ключевые слова» становилась всё жёстче, на передний план вышли новые термины:
Всё больше бизнесов выходило в интернет. Появлялось всё больше сайтов, страниц и контента. Становилось всё труднее ранжироваться по более коротким ключевым словам.
В итоге мы с вами пришли к текущему положению дел на рынке. И прежде чем продолжать, давайте убедимся, что все понимают, о чём тут идёт речь.
Согласно данным Moz, в интернете:
Главные ключевые слова, как правило, являются наиболее дорогостоящими, конкурентными, имеют наибольший объём поиска и омонимичность (схожее звучание и написание).
Слова с длинными хвостами являются наиболее специфичными и более конвертируемыми.
Первичные ключевики. Как правило, состоят из 1-2 ключевых слов. Часто это существительные или глаголы. Бывают неоднозначными, что приводит к смешанным результатам поисковой выдачи.
К этой группе относятся навигационные и брендовые запросы, а также некоторые информационные запросы, касающиеся сущностей. Например: «обувь», «пицца», «бег», «Твиттер» и т.д.
Средние хвосты вместе с первичными ключевиками обычно состоят из 2-5 слов. Это существительные и глаголы с предлогами. Или существительные и глаголы с прилагательными и наречиями.
Имеют более выраженный коммерческий и информационный окрас. С меньшей двусмысленностью, что в результате приводит к более однообразной поисковой выдаче.
Например: «магазины обуви неподалёку», «лучшие LED телевизоры» и т.д.
Длинные хвосты (с первой и второй группой) имеют тенденцию включать в себя более 4 слов. Существительные, глаголы, предлоги, прилагательные, наречия, даже целые предложения.
К этому типу относятся многие информационные и некоторые коммерческие запросы. Например: «Почему оксфордские туфли называются оксфордами?», «номер телефона Доминос Портсмут» и т.д.
Чем длиннее ключ, на который вы ориентируетесь, тем более характерным, конкретным и однозначным он является. Тем меньше страниц вам нужно создать, чтобы соответствовать ему. И меньше внутренних и входящих ссылок потребуется для успешного продвижения в топ поисковых систем.
Чем короче и менее детализированней ключ, по которому вы хотите ранжироваться, тем больше страниц вам потребуется, с большим количеством внутренних и входящих ссылок (главная страница, хабы).
Каждая страница сайта должна быть нацелена на основное (главное) ключевое слово или набор слов (группу). Если вы создаёте контент, расширяющий основную тему, у вас естественно появляются страницы, включающие одинаковые ключи (происходит что-то вроде каннибализации).
Каждая страница вашего сайта предназначена для определённой функции: вариант, цель или интент (намерение). Вариации зависят от характеристик, цели – от атрибутов аудитории, интент – от предназначения.
Рассмотрим следующие поисковые запросы:
Сильно ли различается поисковая выдача для этих запросов? Не очень.
Как видите, количество слов в запросе может измениться, а характер и главная тема – нет. Порядок ссылок в SERP может меняться, но большинство результатов – это те же страницы (сайты).
Обратите внимание на выдачу по этим запросам. Где-то мы с вами наблюдаем избранные сниппеты. Где-то – блок с похожими запросами. На первом скриншоте Google вообще предлагает видео с разбивкой на фрагменты. Проверив аналогичные ключи самостоятельно, вы наверняка наткнётесь и на рекламу.
Ещё один интересный момент: в данном запросе не обязательно использовать «how to» (как). Наречие можно смело удалить, просто подразумевая его. Так как поисковый запрос практически исключает двусмысленность.
Это в очередной раз показывает, насколько важно изучать конкурентов.
Неоднозначность запросов может указывать на поисковую выдачу со смешанными намерениями. Например, вы можете увидеть в SERP информационные и коммерческие интенты вместе.
Таргетинг на более длинные запросы может означать меньшие объёмы трафика, но также и меньшую конкуренцию, включая рекламу.
Например, запрос «womens eco friendly red clutch handbag london» (женский экологичный красный клатч сумочка Лондон):
Данный поисковый запрос можно перевести из коммерческого интента в информационный. Для этого просто добавьте к исходной конструкции «which» (какая) или «best» (лучшая).
Точно так же результаты могут быть уточнены с помощью добавления к первоначальному запросу сезона, бренда, материала, размера и прочих аналогичных характеристик.
Следующий пункт – «природа» (классификация).
Мы с вами знаем, что Google классифицирует поисковые запросы. Но не знаем, включает ли типы и специфику намерений. При этом мы точно знаем, что это актуально для ниши материалов 18+ и YMYL.
Определённые слова и фразы будут вызывать различное поведение алгоритма (возможно, в том числе, антиспама).
Затем идут «группы».
Некоторые слова имеют аббревиатуры, варианты написания и прочие подобные опции. Сюда же включаем синонимы, похожие термины и дескрипторы.
Таким образом, «ключевое слово» может фактически охватывать целый ряд вариантов поисковых фраз. И ваша страница может показываться для нескольких фраз и их вариантов.
Например:
Ключевые слова – это мост между пользователем и поисковой системой. Вы, как SEO-специалист, должны понимать характер, намерение, части речи и то, как они соответствуют поисковому этапу, на котором находится пользователь, характеристикам SERP и тому подобным вещам.
Вы обязаны видеть способы использования этой информации в своём контенте. Пересмотрите свои отчёты о продвижении сайтов и исследования поисковой выдачи. Не зацикливайтесь исключительно на ключах, объёме поиска и CPC!
Добавьте:
Вы обнаружите, что жизнь SEO-специалиста становится намного проще, когда он получает и использует дополнительную информацию. От приоритезации задач до определения целей ссылок.
Поэтому, пробуйте! И выходите за рамки «ключевых слов».
Источник информации: twitter.com/darth_na.
Сообщение Ключевые слова в SEO – устаревший термин появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Выделение жирным шрифтом важных фрагментов текста в абзаце может улучшить SEO веб-страницы и сделать контент более понятным для Google. Об этом заявил Джон Мюллер во время очередной встречи с вебмастерами 12 ноября 2021 года на Ютуб-канале Google Search Central.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Вопрос заключался в преимуществах использования жирного текста. Является ли это исключительно стилистическим решением? Или его также можно использовать в SEO-целях?
Мюллер однозначно утверждает, что это действительно помогает SEO. Однако степень пользы зависит от остального контента на странице.
Отвечая на вопрос, Мюллер ссылается на видео от бывшего гуглера, Мэтта Каттса, где эта тема уже затрагивалась:
Цитата Джона:
Эта тема всплывает время от времени. Я перепроверил информацию перед записью. Вообще-то, Мэтт Каттс снял видео, кажется, в 2012 году (или около того), о выделении текста на страницах сайта жирным [теги «strong» и «b»].
Я специально прикрепил видео выше (на которое, к слову, ссылается SearchEngines.guru), чтобы вы сами могли его посмотреть и обнаружить, что Каттс не говорил о пользе жирного шрифта для оптимизации и продвижения сайтов в поисковой выдаче.
Видео Мэтта было больше связано с использованием тегов и и с тем, есть ли между ними разница. Разницы нет, но это не суть важно для данного обсуждения.
Что касается SEO, Мюллер говорит, что жирный текст может придать странице дополнительную ценность. Краулеры поисковой системы ищут текст, выделенный жирным шрифтом или курсивом, пытаясь понять, что важно на конкретной веб-странице.
Мюллер добавляет, что Google обычно сам может понять, что важно, но текст, выделенный жирным шрифтом, делает посыл более понятным.
Цитата:
Обычно мы пытаемся понять контент веб-страницы, и смотрим на разные вещи, чтобы определить, что именно здесь подчёркивается, включая такие вещи, как заголовки на странице.
Сюда же относятся такие вещи, как выделение жирным шрифтом или подчёркивание текста на странице. Так что в некоторой степени это имеет дополнительную ценность, поскольку является чётким признаком того, что вы считаете, что эта страница или этот абзац посвящены данной теме.
И обычно это совпадает с тем, что мы [Google] думаем об этой странице. Так что это не сильно меняет ситуацию.
Мюллер поясняет, что ценность жирного текста зависит от остального контента на странице.
Несколько фрагментов жирного текста в статье могут послужить более сильным сигналом для Google. Но выделение жирным шрифтом всего текста на странице не добавит никакой пользы.
Цитата Мюллера:
Другое дело, что это, в значительной степени, относительно в пределах веб-страницы. Так что если вы пойдёте и скажете: «Ну, я просто сделаю всю свою страницу жирной, и тогда Google будет думать, что моя страница самая важная», то, сделав всё жирным, по сути, ничего не будет жирным, потому что всё одинаково.
Если же вы выделите несколько предложений или слов на странице, как бы говоря, что это действительно важно, то нам будет гораздо проще понять, учитывая, что здесь много текста, что это потенциально один из самых важных пунктов данной страницы, и мы можем придать ему немного больше значения.
По сути, всё это относится к семантическому HTML. Вы придаёте странице немного больше смысла, используя правильную разметку. С нашей точки зрения это хорошо. Это помогает нам лучше понять страницу.
Мюллер завершает свой ответ окончательным заявлением о ценности выделенного жирным текста для SEO:
Если вы хотите упростить ответ до одного слова, помогает ли SEO выделение жирным шрифтом важных моментов в абзаце, то да, помогает. Это помогает нам лучше понять конкретный абзац или конкретную страницу.
Полный ответ Джона Мюллера можно послушать в видео ниже (начиная с 40:23):
Сообщение Выделение текста жирным шрифтом может помочь вашему SEO появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
6 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
деньги зарешали