Насколько важна лояльность аудитории на YouTube и как это может повлиять на вашу стратегию видеомаркетинга? Узнаем из нового исследования Tubular Labs.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
В вопросе лояльности существует два важных момента. Во-первых, если вы создаёте собственный канал на Ютубе и разрабатываете для него план продвижения, то понимание того, что заставляет зрителей возвращаться, очевидно, является ключом к максимальному увеличению вашей эффективности.
С другой стороны, если вы являетесь маркетологом, то понимание степени лояльности аудитории того или иного канала может помочь в выборе вариантов размещения рекламы и маркетинговых партнёрств с лидерами мнений.
Например, вы знаете, что у фитнес-каналов более высокий процент вернувшихся зрителей. Получается, что их авторы устанавливают с людьми более доверительные отношения. А это значит, что вы, как маркетолог, имеете возможность осуществить несколько рекламных касаний с одной и той же аудиторией, заранее получив от неё кредит доверия.
Чтобы получить более подробное представление о лояльности аудитории на YouTube, исследователи из Tubular Labs проанализировали по 100 топовых каналов из разных отраслей.
Дабы получить представление о статистике возвращения зрителей и о том, какие жанры вызывают большую лояльность по отношению к создателям контента, специалисты взяли данные за два месяца (январь и февраль 2021 года).
«Возвращаемость» измерялась на основе количества зрителей, которые последовательно смотрели видео в течение обоих месяцев, достигая «30-секундного порога качества». Это позволяет по-новому взглянуть на категории и конкретные каналы, которые обеспечивают наиболее постоянное взаимодействие с пользователями Ютуба.
Tubular Labs обнаружили, что самыми лояльными зрителями являются люди из ниши игр. Более 50% из них регулярно возвращаются на свои любимые каналы.
Как вы можете видеть на картинке выше, хороший уровень удержания аудитории на Ютуб имеют развлекательные жанры. Помимо игр, это:
В то же время такие жанры, как «Путешествия», «Дом и самодельничество», «Животные и питомцы» не способствуют возвращению аудитории.
Подобные тенденции легко объяснить. Ниши-аутсайдеры (в данном случае) черпают зрителей из одноразовых поисков. Например, если человеку необходимо починить молнию на куртке, он просмотрит одно единственное видео с соответствующего канала. И вряд ли станет его постоянным подписчиком.
Другой пример – домашние животные. Такие каналы, как правило, получают просмотры из рекомендаций Ютуба. Человек заходит в Сеть и умиляется, наблюдая за чужими котятами. Но это вовсе не означает, что он хочет подписаться на канал с котиками, для регулярного просмотра.
Всё это стоит учитывать в вашей деятельности на платформе. Так вы сможете лучше понять, в каких нишах зрители хотят ежедневно или еженедельно взаимодействовать с контентом, и какие типы авторов лучше подходят для создания сообщества.
И отдельные блогеры также являются важным фактором в этом отношении.
Неудивительно, что лучшие авторы с наибольшим охватом, которые постоянно предоставляют отличный контент своей аудитории, заставляют зрителей возвращаться на каналы снова и снова. Чем лучше и последовательнее ваша стратегия в отношении контента, тем больше вероятность, что вы привлечёте рекламодателей.
Как вы можете наблюдать на графике выше, у некоторых топовых блогеров коэффициент удержания аудитории в 2 раза выше, чем средние значения по нише. Например, такие цифры характерны для популярной блогерши под ником «SSSniperWolf», имеющей канал на Ютубе с 27 миллионами подписчиков.
Другим примером чрезмерно лояльной аудитории является американский новостной канал «Inside Edition». У него 9 миллионов подписчиков, а лояльность зрителей превышает средние показатели в нише на 72%.
Отдельно стоит отметить канал «The Dodo». Это американский медиа-бренд, специализирующийся на публикации историй о животных. Несмотря на общие низкие показатели удержания в категории «Животные и питомцы», лояльность зрителей The Dodo превышает средние цифры из любой другой ниши.
Исследователи пишут, что секрет успеха The Dodo заключается в том, что они создают заслуживающий доверия, разбитый на серии контент, с повторяющимися форматами. Это принесло авторам 9 миллионов подписчиков и 5.5 миллиардов просмотров.
Если вы в поисках советов по увеличению вовлечённости аудитории на Ютуб, рекомендую изучить эти каналы, их авторов, манеру подачи информации и используемые «фишки».
Наконец, Tubular Labs проанализировали показатели удержания аудитории 1,000 топовых Ютуб блогеров и сравнили их с соответствующими цифрами 1,000 топовых медиа-каналов. В результате выяснилось, что люди предпочитают конкретных лидеров мнений, а не бизнес.
Вряд ли это для кого-то стало большим открытием. Но, опять же, при планировании размещения вашего бренда на Ютубе и маркетинговых возможностей лидеров мнений, стоит отметить эти тенденции и то, как они определяют новое поколение потребителей медиа.
Если вы занимаетесь покупкой рекламы у блогеров на Ютубе, обратите внимание на два важных момента:
Медиа-отрасль стремительно эволюционирует. В настоящее время уже более 120 миллионов человек в США транслируют YouTube на экраны своих телевизоров. Интернет постепенно вытесняет традиционное телевидение в качестве основного предпочтительного канала медиа-коммуникации.
Учитывая это, полезно знать последние тенденции и привычки зрителей, чтобы максимально увеличить охват рекламных кампаний на ваших ключевых рынках.
Целиком с отчётом «The Value of Loyalty» вы можете ознакомиться по ссылке ниже.
Источник информации: tubularlabs.com.
Сообщение Лояльность аудитории на YouTube зависит от ниши [исследование] появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Как узнать, безопасен ли конкретный плагин для сайта на WordPress? Заслуживает ли он доверия и достаточно ли хорошо работает? Предлагаю вам 5 основных критериев, помогающих мне при выборе WP-плагинов.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
WordPress-плагины существенно облегчают жизнь вебмастера. Но также они могут замедлить работу вашего сайта, открыть брешь в защите, пригласив хакеров на пир, или навлечь санкции со стороны поисковых систем.
Чтобы избежать негативных последствий установки непроверенных модулей, нужно придерживаться следующих правил.
У некоторых платных плагинов нет бесплатных версий. Но, как правило, если разработчики уважают своих пользователей, то предоставляют две версии продукта:
Тот факт, что бесплатная версия была проверена WordPress, даёт определённую уверенность, что существует хотя бы какой-то контроль качества. Если у бесплатного плагина обнаружится серьёзная проблема, WordPress удалит его из своего репозитория.
На wordpress.org размещено специальное руководство по плагинам, в котором указаны все причины, по которым плагин может быть удалён. Как правило, потенциальные проблемы с безопасностью возникают из-за того, что авторы забрасывают свои разработки. Определённую долю в это дело вносят и злоумышленники, регулярно проверяющие WP-сайты на прочность.
Размещение в репозитории – не на 100% идеальная система. Она не гарантирует вам безупречную защиту от хакеров. Но в целом это куда безопаснее, чем скачивать плагин с неизвестного сайта в интернете.
Плагины премиум-класса могут проходить собственное частное тестирование. Как правило, их можно безопасно покупать и загружать. Однако перед покупкой может быть полезно изучить методы тестирования и проверки.
Не стоит всецело и полностью доверять мудрости толпы. Однако когда плагин установили и используют несколько миллионов владельцев сайтов, в его качестве можно не сомневаться.
Популярность сама по себе не гарантирует, что плагин работает без проблем. Фактически, некоторые из самых популярных подключаемых WP-модулей неоднократно становились источниками чуть ли не катастрофических проблем. Кроме того, многие плагины являются причинами, по которым код вашего сайта наполняется лишним мусором.
Тем не менее, популярность может (наряду с другими факторами) способствовать уверенности в том, что плагин, скорее всего, безопасен и работает достаточно хорошо.
Опасайтесь заброшенных плагинов. У каждого плагина есть своя страница на wordpress.org, на которой указано, когда он последний раз обновлялся.
Да, надстройка может не обновляться, потому что выполняемая ею функция относительно проста. Но в целом это признак того, что от плагина отказались. В большинстве случаев подобных модулей стоит избегать.
WordPress постоянно развивается. Установка не обновлённого плагина может вызвать конфликты с текущей версией движка или версией PHP, на которой работает ваш веб-сайт.
Каждый плагин в репозитории WordPress имеет свой мини-форум технической поддержки. На странице поддержки может быть указано, что у плагина постоянно возникают проблемы. Или наоборот.
Типичные проблемы могут заключаться в конфликте кода с другими плагинами. Иногда для корректной работы может потребоваться внести изменения в WordPress-шаблон.
На странице поддержки вы увидите любые потенциальные проблемы, с которыми можете столкнуться, прежде чем обнаружите их на собственном горьком опыте.
На практике часто возникает ситуация, когда функции одного плагина частично дублируют функции другого. Периодически такое наблюдается с модулями, предназначенными для работы с микроразметкой или для оптимизации скорости загрузки сайта.
Обычно на сайте плагинов установлено больше, чем реально необходимо для его бесперебойной работы. Важно использовать как можно меньше сторонних модулей. Перегрузка вашего проекта плагинами может замедлить работу сервера.
Даже плагин, предназначенный для ускорения вашего сайта, может замедлить его, если вы используете слишком много таких надстроек одновременно.
Перед установкой хорошенько подумайте, какие именно проблемы решает новый плагин. Например, стоит ли загружать отдельные плагины для оптимизации изображений, кода, кеширования и тому подобных вещей? Или лучше найти один универсальный модуль?
Пять, перечисленных выше, рекомендаций не являются исчерпывающими. Возможно, вы захотите дополнительно принять во внимание такие факторы, как:
Установка WordPress плагинов похожа на игру в напёрстки. Шарик кладут под один из стаканчиков и затем начинают их передвигать. А дальше – вы делаете обоснованное предположение или просто гадаете.
Надеюсь, описанные выше, факторы оценки надёжности WordPress плагинов, помогут вам избавиться от гаданий при выборе модулей для вашего сайта.
Сообщение Как выбирать плагины для сайта на WordPress появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
6 
Блогов 52
Постов 13793
Оценок 111