В последнее время участились случаи, когда небольшие бренды проводят ребрендинг, чтобы начать эксплуатировать ключевые слова в Google Мой бизнес. И чем дальше, тем больше всё это превращается в ночной кошмар брендинга.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Keyword stuffing стал реальной проблемой в Google Мой бизнес. Это «чёрный» метод поисковой оптимизации, предполагающий загрузку большого количества ключевых слов в мета-тег keywords, видимую часть контента на странице или анкор-текст обратных ссылок, с целью получить преимущество в ранжировании.
Когда речь идёт про Google My Business, злоупотребление ключевыми словами выражается в виде добавления их к официальному названию компании в карточке GMB.
Например:
SEO-специалисты, активно работающие с местным поиском, прекрасно знают, что ключевые слова в названии компании напрямую и сильно влияют на ранжирование.
Кроме того, мы с вами знаем (ну или хотя бы подозреваем), что Google всегда вёл активную борьбу с профилями My Business, владельцы которых добавляют необоснованные и ненужные приписки к настоящему названию бренда (или вместо него).
В конце 2020 года на эту тему проводилось исследование, а рамках которого было проанализировано 50 конкретных примеров злоупотребления ключевыми словами в Google Мой бизнес. Тогда поисковик наложил санкции на 40% карточек (приостановив размещение или вовсе удалив бизнес с карт).
В течение последнего года в выдаче Google наблюдается забавная тенденция, связанная с локальным поиском. Небольшие бренды США (в основном – юристы) проводят официальный ребрендинг, добавляя в название целевые ключевые слова.
То есть, чтобы Google не блокировал их карточку в My Business, ушлые адвокаты переименовывают свои фирмы, дописывая к бренду ключевое слово, по которому они хотят лучше ранжироваться в поисковой системе.
Согласно правилам размещения сведений о компании в Google, владельцам бизнеса рекомендуется:
Использовать те же логотипы и элементы бренда, что и на вывесках, в документации и других материалах. Указывать название компании, которое используется в её офисах или магазинах, на сайте и в маркетинговых материалах и под которым её знают клиенты. Пользователям будет проще найти компанию в Интернете, если владелец точно укажет её название.
На практике получается, что Google не возражает против практически любого названия в GMB, если оно указано на вашей вывеске в реальном мире и соответствует логотипу вашего официального сайта.
Чтобы самостоятельно посмотреть, сколько компаний занимаются подобным, зайдите в американский Google и вбейте запрос «Personal Injury Attorney» (частный адвокат по травмам) в любом крупном городе США.
То есть фирмы прямо так и называются: «Частный адвокат по травмам в Сан-Диего». Можете зайти в Google Карты и посмотреть на их вывески.
Ну и если в США всё так «весело» с брендингом в угоду SEO, то в России и подавно. У нас, в большинстве случаев, правила игры в нише поисковой оптимизации и продвижения сайтов немного мягче, по сравнению с Западом.
Основная проблема, выплывающая на поверхность, когда речь заходит про злоупотребление ключевыми словами в Google My Business, заключается в том, что эта тактика может вызвать некоторые проблемы с бренд-менеджментом. И касается это, как вы могли понять по скриншоту выше, не только юристов.
Евангелисты поисковых систем любят разглагольствовать о выдающихся, уникальных бизнесах и их сайтах. Ну и как, скажите мне, кто-то станет тут уникальным, когда у всех одинаковое название?
С другой стороны, если бы вам, как владельцу бизнеса, пришлось выбирать между топовыми позициями в поиске и запоминающимся названием, что бы вы выбрали? Не торопитесь отвечать. Лучше для начала прочтите этот пост целиком.
Отвечая на вопрос выше, вы предпочли топ выдачи Google запоминающемуся названию? А теперь подумайте вот о чём. Как только рынок дойдёт до точки, когда все будут использовать ключевые слова вместо названий, значение этого фактора в алгоритме поиска неизбежно снизится.
В результате вы получите неразбериху с брендингом и нулевое преимущество в выдаче поисковых систем. Это уже происходит в ряде ниш, прямо сейчас.
Keyword stuffing, как техника чёрного SEO, существует более десяти лет. Думаю, если бы Google хотел прикрыть лавочку, давно бы это сделал. И не наблюдали бы мы с вами в выдаче никаких дорвеев, эксплуатирующих наполнение ключевыми словами.
Есть мнение, что Google просто-напросто не считает это уязвимостью алгоритма. Следовательно, ничего исправлять не нужно.
Если вы, как SEO-специалист, окажетесь в ситуации, когда советуете владельцу бизнеса провести ребрендинг, чтобы добавить ключевые слова к названию компании, оцените для начала плюсы и минусы этого пути.
Плюсы:
Минусы:
В любом случае, использовать данную «уязвимость» Google My Business или нет – решать только вам.
Буду рад, если в комментариях дополните список плюсов и минусов!
Сообщение Как бренды эксплуатируют ключевые слова в Google Мой бизнес появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
10 
Блогов 52
Постов 13793
Оценок 111