Прохладное осеннее утро. Горячий кофе на столе уже готов зарядить вас энергией. Вы открываете ноутбук, чтобы приступить к созданию очередной порции свежего контента. Смотрите на экран и понимаете, что писать-то не о чем. В голове пустота.
Знакомая история? В следующий раз, когда подобное произойдёт, просто откройте данный пост. Это шпаргалка от Аманды Нативидад (@amandanat; популярный маркетолог из Лос-Анжелеса), которая поможет сделать так, чтобы ваше маркетинговое вдохновение никогда не заканчивалось.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Это довольно простые, но практичные варианты.
Отправляйтесь туда, где ваше сообщество наиболее активно, и посмотрите, что там происходит. Это может быть LinkedIn, Twitter, ваш личный Slack для клиентов.
Какие вопросы люди задают чаще всего? Какие сообщения и темы пользуются наибольшим интересом? Какой жаргон или популярные фразы используют?
Познакомьтесь поближе с 3-4 вашими клиентами. Подружитесь с ними. И время от времени спрашивайте, что их сейчас интересует, как у них дела. Узнавайте их мнение о вашем последнем контенте.
К слову, дружба с клиентами может иметь гораздо больше преимуществ, чем получение идей для контента.
Ищите наиболее часто встречающиеся или недавние болевые точки. Пишите то, что приведёт читателей к решению этих проблем.
Или просматривайте их заметки в CRM. Выявите причины, по которым клиенты не покупают. Пусть это послужит ориентиром для вашего следующего руководства или практического кейса.
Присоединитесь к следующему видео-звонку в Skype или Zoom, когда ваши продажники будут демонстрировать продукт покупателю. А лучше – поприсутствуйте на нескольких таких встречах.
Создайте контент, который сэкономит время вашему отделу продаж и клиентам. Это может быть новая цепочка электронных писем, красивый видео-мануал или обновлённая презентация.
Вы не только получите идеи для нового контента, но и сможете оценить тон, голос, словарный запас клиентов. А может быть, узнаете об их образе жизни.
Вы увидите, что ищут читатели, натыкающиеся на ваш сайт. Посмотрите на поисковые запросы, по которым есть показы, но нет кликов. Особенно обращайте внимание на запросы контента из разряда «как что-то сделать» («how-to»).
Это может быть мероприятие кого-нибудь из ваших конкурентов. Или бренда, которым вы восхищаетесь.
Проанализируйте, как они структурируют контент. Обратите особое внимание на секцию часто задаваемых вопросов и ответов, для получения вдохновения.
Многие из нас с вами до сих пор работают из дома, поэтому общения у кулеров стало меньше. Однако в таких мимолётных разговорах, порой, проскакивают отличные идеи.
Попытайтесь воссоздать эту интуицию. Посмотрите, сможете ли вы позвонить коллеге и просто поговорить.
И позвольте своему разуму свободно блуждать. Отойдите от компьютера. Наденьте наушники и послушайте отраслевой подкаст, выполняя рутинную работу. Лучшие идеи приходят в голову в момент движения.
Это может быть, например, пробежка в парке или тренировка в спортзале. Да даже банальный душ или мытьё посуды. Главное – слушайте, реагируйте и обращайте внимание на моменты, которые вас цепляют.
Моя личная рекомендация (из последнего) – серия интервью Точки G про бизнес в Телеграм:
Возьмите весь контент, который вы когда-либо создавали по определённой теме, и объедините его в руководство:
Если у вас есть надёжная SEO-стратегия, сбор подобной информации не отберёт много сил и времени.
Казалось бы, ничего сверхъестественного. Однако первый твит Аманды набрал уже 3,600 лайков, 755 ретвитов и 60 ответов. А значит, информация полезная. Поэтому решил поделиться ею с вами. Пользуйтесь на здоровье!
Ну и добавляйте собственные способы генерировать идеи для контента в комментариях!
Источник информации: twitter.com/amandanat.
Сообщение 11 простых способов генерировать идеи для контента в e-commerce появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Лето 2021-го выдалось насыщенным на всевозможные события. Как в онлайне, так и в оффлайне. Съездил в Москву на WAS21. Перевёл блог с Disqus на wpDiscuz и с FeedBurner на follow.it. Определился с новой квартирой. Лил контекст Google Ads на Shop-runail в Admitad. Открыл брокерский счёт. И не только…
Уже 9 месяцев сервис для автоматизации продвижения в интернете Rookee продолжает оставаться главным спонсором моего блога. Если вы и дальше хотите, чтобы я больше времени уделять SEO-блогингу, переходите по ссылке, регистрируйтесь, пользуйтесь и ожидайте новый интересный контент!
Пожалуй, главная история этого года.
В прошлый раз жильё мы покупали аж в 2013 году, для родителей. С тех пор прошло много времени. Пожили с Санькой в однокомнатной квартире, хоть и с большой площадью, и приняли решение приобретать двухкомнатную.
С начала 2021-го началась эпопея, сжиравшая кучу времени, под названием «найди себе новый дом без подвоха». Чего я только за это время не повидал. На собственном опыте ощутил, какая огромная пропасть между богатыми и бедными в нашем городе, и какие же, в большинстве своём, твари – риелторы. Но обо всём по порядку.
Зимой ещё никакого разговора про двухкомнатную квартиру в помине не велось. Просто появилась мысль о вложениях на будущее, поскольку текущие доходы позволяют.
Баловство с фондовым рынком отмёл сразу. Банковские вклады не покрывают в РФ уже даже инфляцию. Золото перестало быть защитным активом. А вот недвижимость растёт, как на дрожжах, вероятно, подогреваемая сговором между властями и застройщиками.
Думал, по-быстрому возьму однушку в новостройке по 70 тысяч рублей за квадратный метр. Потом легко её можно будет перепродать по 90-100 тысяч. Взяв стандартный размер в 35 квадратов, получалась прибыль в районе: (100,000 руб. – 70,000 руб.) * 35 кв.м. = 1,050,000 руб.
Вторым вариантом рассматривалась покупка вторички под долгосрочную сдачу. Тут обязательным условием было хорошее расположение (инфраструктура).
В качестве стартовой площадки для поиска выбрал Авито. В процессе добавились Циан, ДомКлик и МирКвартир. Первоначально планировал потратить до 3 миллионов. Но рынок быстро объяснил, что более или менее вменяемое небольшое жилище начинается от 3.3 млн.
И тут передо мной открылся удивительный мир риэлторских услуг. Из нескольких десятков квартир, которые я сходил и посмотрел, собственник продавал только одну. Во всех остальных случаях дело приходилось иметь с риелторами.
Вот неполный список того, как меня пытались за этот год обмануть предприимчивые впариватели недвижимости:
Несколько раз я был в шаге от того, чтобы приобрести себе новую капитальную головную боль. Но случай, и моя природная нерешительность помогли обойти засады.
Ах да, пока не забыл. Обещал же вам показать блеск и нищету родной Уфы.
Вот люди живут у нас в городе:
И вот люди живут, тоже у нас в городе:
В первом случае вам придётся раскошелиться на 30-40 миллионов рублей, отдав 150+ тысяч за квадратный метр. А во втором варианте понадобится небольшой бюджет в 350 тысяч рублей, или 13 тысяч за метр.
Поиски квартиры отнимали столько времени и сил, что несколько раз я думал вообще забить на всё это дело. Каждый раз приходилось копаться в Google, Яндексе, 2ГИС и ВК, чтобы найти всю, имеющуюся информацию по тому или иному объекту.
В результате, пока проходили поиски скрытых минусов, нормальную квартиру уже покупал кто-то другой. А говно продолжало продаваться. Неделями, месяцами, годами.
Ладно, у меня есть такой hard skill, как умение правильно искать. Представляете, каково простым людям, которые заходят в интернет только для того, чтобы в ВК музыку послушать, да поржать над мемами с Пикабу?!
В какой-то момент я пробрался в закрытые сообщества жителей новостроек Уфы. Там вообще полный трэш! Неработающие канализации, разваливающиеся стены, смываемый дождём асфальт, чудовищная слышимость и бесконечный ремонт – лишь малая часть того, что творится в новых «элитных» ЖК.
И это не говоря о том, что у нас в городе в принципе нельзя строить дома выше 9 этажа. Поскольку населённый пункт стоит на карстовых пустотах. Даже невысокие дома дают трещины. А одно из озёр в центре возникло как раз благодаря провалам (вокруг него сейчас активно строят жильё «премиум-класса»).
Долго ли, коротко ли – квартиру мы себе нашли, через дальних родственников. Обычную двухкомнатную кирпичную хрущёвку пенсионера. Без каких-либо «сюрпризов». На одной из центральных улиц города, с развитой инфраструктурой. Напротив бизнес-центра. Рядом с новым ЖК бизнес-класса. Между двумя парками. Недалеко от фитнесс-клуба, в который ходим.
Будем делать капитальный ремонт под себя, и съезжать из однокомнатной. Получится, примерно, 3 миллиона за саму квартиру (около 70 тысяч за квадрат), плюс, 1 миллион – на ремонт. Ну, это так, грубые прикидки. Как выйдет на самом деле – напишу в следующих аналогичных постах. Так что подписывайтесь, если интересно.
В начале июня мы с Санькой катались в Москву и Тулу. На форум для вебмастеров World Affiliate Show 2021, закрытую вечеринку для топов Galaxy Night Party, в гости к Ingate и Rookee.
На WAS21 я общался, поимо прочего, с представителями небезызвестной партнёрской сети Admitad. И пришла мне в голову идея сделать кейс по арбитражу трафика. От лица, так сказать, начинающего арбитражника.
Типа, съездил человек на конференцию, получил гору мотивации и решил начать зарабатывать деньги в интернете.
Первым делом, вернувшись домой, подобрал источник трафика, простой и понятный любому интернет-маркетологу. Затем написал в техподдержку:
Похоже на начинающего арбитражника?
Алина из Адмитада ответила мне, что у них «все офферы белые», и я могу просто посмотреть среднюю конверсию по офферу за весь срок работы среди всех веб-мастеров с разными источниками трафика и среднюю конверсию за 48 часов в карточке программы «CR». А по Google Ads дала ссылку на инструкцию.
Я же начинающий вебмастер, а значит, не слышал про кейсы PS5 и Xbox, Гайдпарк, Yandex.Music Android, Overkings, ШОП24, ПокупкаЛюкс, Эльдорадо, Lamoda и т.д., и т.п. Шлейф негатива тянется за сеткой с момента её выхода на РФ. У меня всегда вызывало недоумение хамское отношение их CEO (Александра Бахмана) к вебмастерам на Сёрче. Но, предположим, что мы с вами ничего этого не знаем.
Покопавшись в каталоге, подал заявки на офферы, принимающие контекст на бренд. Мне много чего одобрили. Изначально хотел лить на Star Conflict [CPP] RU + CIS, но тут Адмитад показал кукиш (не знаю, почему). Так что ткнул пальцем в небо и выбрал партнёрскую программу Shop-runail.
Взял партнёрскую ссылку, все шаблоны для отслеживания. Настроил рекламную кампанию в Google Ads, связал её с Admitad. Закинул денег на баланс, запустил. Проверил, что переходы отслеживаются трекером партнёрки.
Как появилась первая статистика, оптимизировал РК. Убрал явно не целевые ключи. За две недели получил вот такую картину:
Не видя никакой адекватной статистики по лидам в партнёрке, написал снова в техподдержку Admitad:
Илья из Адмитада ответил, что средний срок обработки действий по программе составляет 25 дней, а сверки по RU-офферам проводятся до 15 числа (в среднем). Ну ладно, мне не сложно подождать.
18 июля напомнил опять о себе. На что получил ответ, мол, нет у вас в статистике действий. Дальнейшее общение с Капитаном Очевидность привело к следующему выводу: на 876 кликов из Google Ads у меня нет ни одного действия.
Не веря в происходящее, предложил техподдержке проверить, всё ли у них правильно работает по этому офферу. Меня попросили осуществить самостоятельно конверсию по ссылке из объявления. Переход учёлся в статистике, а заказ – нет.
Илья из Адмитада уточнял информацию у рекламодателя, а потом перевёл меня на менеджера Shop-runail. Новый менеджер, Анна, сожалела, что мой тестовый заказ не попал к ним в статистику, и предложила сделать ещё один.
На дворе стояло 11 августа. Со старта всей этой канители прошло два месяца. Думаю, этого более чем достаточно для поста в блог.
По сему, написал техподдержке и менеджеру «по работе с партнёрами крупной партнёрской сети admitad.com», Александре, которая добавилась ко мне в Телеграм после WAS21, что дальше пусть разбираются сами. Я им не халявный тестировщик.
Забавный момент. 21 июля, видимо, на следующий день после того, как меня «передали» менеджеру рекламодателя, в статистике Адмитада появилась по офферу одна конверсия на 1,542.79 руб.
Сейчас в работе новые тесты с новыми источниками и партнёрками, для вас. Ну а выводы делайте сами.
На протяжении десяти лет я был сторонником системы комментирования блогов Disqus. В былые времена она не нагружала движок и обладала крутым функционалом, по сравнению с тем, что присутствовало на рынке.
Шли годы, ситуация медленно, но верно ухудшалась. Конкуренты эволюционировали. Дискус «тяжелел» и в какой-то момент перестал был бесплатным. Но меня огорчила не платная подписка в $11, а серьёзная нагрузка, которую создавал модуль.
В век Core Web Vitals невозможно мириться с медленной загрузкой страниц сайта. Дошло до того, что в репозитории WordPress начали появляться специальные плагины для облегчения загрузки Disqus.
Пришлось попрощаться с верным другом и искать альтернативы. А ещё нужно было перенести все комментарии обратно в WordPress. Быстрый поиск в Google привёл меня к следующей схеме:
К сожалению, комментарии из Disqus можно забрать только за последний год. Так что весь предыдущий UGC будет потерян. Увы.
Ну а что касается wpDiscuz. Он быстро загружается, имеет чистый шаблон и неплохо справляется со своей работой. Кроме того, взаимодействует непосредственно с комментариями WordPress, а не как сторонняя система хранения контента.
А как у вас лето 2021 прошло в целом? Делитесь в комментариях!
Сообщение Лето 2021: переезд на wpDiscuz, новая квартира, Google Ads и Shop-runail появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
2421 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
Сначала не понял зачем контент в движке магазина. Потом дошло.