Энди Чедвик, сооснователь и ведущий специалист консалтингового SEO-агентства Snippet Digital, поделился у себя в блоге кейсом, как они увеличили органический трафик интернет-магазина на 230% за 2 месяца, улучшив меню навигации.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Недавно Энди познакомился с другом своего друга, который чуть более года назад основал новую компанию по производству мебели на заказ. До знакомства бизнес существовал уже 7 месяцев, однако интернет-магазин не приносил желаемого объёма трафика и заказов.
После стартового SEO-аудита, Чедвик решил, что самый быстрый способ продвижения сайта в поиске Google – концентрация на ключах с длинным хвостом низкоконкурентных запросов.
Это очевидное решение, о котором пишут в большинстве руководств по поисковой оптимизации. Однако касается оно, как правило, информационных запросов, вроде: «как правильно гладить рубашку» или «где лучше всего купить футболку».
Многие e-commerce сайты упускают из виду транзакционные низкоконкурентные запросы с длинными хвостами, вроде: «белая мужская рубашка узкого кроя». Наиболее широко распространённые CMS попросту не позволяют гоняться за такими запросами из-за отсутствия возможности работы с «фасетной навигацией». На неё, собственно, и делался упор в кейсе.
Здесь нужно отметить, что разговор идёт не о каких-то сверхъестественных цифрах. В процессе работы средний еженедельный трафик увеличился с 250 до 800 уников. При этом ниша, сама по себе, чрезвычайно конкурентная. Владельцу интернет-магазина приходится соперничать с такими гигантами, как Etsy, Next, Oak Furniture Land, Made и Argos.
Фасетная навигация – это меню, которое помогает клиентам сузить параметры поиска, обычно реализуемое в формате фильтров. То есть пользователь может самостоятельно настраивать поиск, в зависимости от того, что он ищет:
Это классический e-commerce элемент, но вы можете встретить его и на других проектах, например, для фильтрации на информационных сайтах по типу контента, или на порталах поиска работы – по уровню зарплаты.
Проблема фасетной навигации заключается в том, что если она не контролируется, ваш сайт может получить (в буквальном смысле) миллиарды URL-адресов с низкой ценностью или дублированным контентом.
Если на сайте создаётся индексируемый URL-адрес каждый раз, когда клиентом применяется новый фильтр, начнутся серьёзные проблемы с краулинговым бюджетом (количество URL-адресов, которые Googlebot просканирует, прежде чем ему надоест и он пойдёт дальше).
К счастью, есть CMS, которые имеют встроенные системы для управления этим за вас. Например, та же Shopify. Другие веб-сайты обходят это ограничение с помощью фильтра на базе AJAX. По сути, там используется javascript для динамического изменения содержимого на странице, без изменения самого URL-адреса.
Однако у обоих этих решений есть неприятный побочный эффект, о котором уже упоминалось выше. Они лишают вас возможности автоматически ранжироваться по большому количеству низкочастотных и низкоконкурентных запросов. В результате, вместо страниц категорий, в поиск лезут товары, не соответствуя интенту пользователя.
В идеале нам с вами нужен такой вариант меню фасетной навигации, который включал бы следующие функции:
На данный момент Энди не нашёл ни одного приложения, плагина или готового решения, которое позволяло бы определять эти правила. Так что пришлось перенести магазин с Shopify на WordPress, установить Premmerce Product Filter for WooCommerce (который решает 70% описанных проблем) и заказать дополнительную доработку модуля.
Итоговый вариант оказался не идеальным, но всё же дал невероятные результаты, в плане трафика. Логика меню навигации с фильтрами стала следующей:
Причина, по которой это не идеальное решение, заключается в том, что URL-адрес всё ещё создаётся, он просто канонизируется обратно в исходную категорию.
Первым значимым результатом стало сокращение количества URL-адресов с 1,500 до 150, без ущерба для значимых поисковых запросов. На большом сайте это принесёт существенную пользу краулинговому бюджету. Архитектура проекта стала не такой плоской, как раньше, и позволила упростить внутреннюю перелинковку.
Во-вторых, интернет-магазин стал виден в Google по большому количеству дополнительных запросов с приличным объёмом поиска. За два месяца видимость в органике улучшилась в два раза и продолжает расти.
Перед публикацией материала, ссылку на оригинал которого вы сможете найти ниже, Энди Чедвик решил поинтересоваться у другого известного SEO-специалиста, Люка Карти, что он думает по поводу этой темы.
Люк ответил, что, по его мнению, существует 2 момента в развитии сайта, когда вам не стоит таким образом внедрять и оптимизировать меню фасетной навигации:
А что вы думаете на счёт такой реализации меню навигации? Знаете какие-нибудь аналогичные решения? Делитесь опытом в комментариях!
Источник информации: andy-chadwick.com
Сообщение Как улучшение меню навигации интернет-магазина повысило трафик на 230% за 2 месяца появились сначала на Блог SEO-аспиранта.