Некоторые мета-теги жизненно важны для SEO. Другие практически не влияют на ранжирование. Сегодня представляю вашему вниманию правильные главные метатеги для сайта, о которых вам нужно знать.
Порой, при оптимизации сайтов под поисковые системы, SEO-специалисты фокусируются на каком-то одном аспекте в ущерб для остальных. Обычно в качестве самого важного фактора ранжирования преподносится линкбилдинг.
Но на самом деле нет никакой «самой важной вещи». Вы не найдёте такого трюка, провернув который, моментально получите топ-1 в Google или Яндекс. Вместо этого лучше сосредоточиться на комплексной SEO-стратегии.
Часть этой стратегии включает в себя правильное использование HTML мета тегов – критического компонента успеха в поиске. Грамотное применение нужных тегов – это, своего рода, «общение» с поисковыми системами:
Имея это в виду, давайте рассмотрим, какие метатеги имеют решающее значение для SEO и как их правильно использовать.
Тег заголовка (title tag) – это ваш основной и самый важный анкор. Элемент
Например, если вы посмотрите HTML-код этой страницы, то увидите, что заголовок выглядит следующим образом:
Правильные главные мета теги для сайта и как их заполнять [10 примеров]
Теги заголовков помещаются в
вашей веб-страницы и предназначены для предоставления чёткого и исчерпывающего представления о том, о чём эта страница. Но имеют ли они такое же сильное влияние на позиции в выдаче, как это было много лет назад?В последние несколько лет идёт активное обсуждение поведенческих факторов, как логического доказательства релевантности и, следовательно, сигнала ранжирования – даже представители поисковых систем периодически признают их влияние.
Заголовок страницы по-прежнему является первым, что пользователь видит в поисковой выдаче и решает, отвечает ли страница поисковому запросу. Правильно написанный title может значительно увеличить количество кликов по сниппету и трафик на сайт, что, безусловно, влияет на ранжирование.
Простой эксперимент показывает, что Гуглу больше не нужен ваш тайтл, включающий ключ с точным соответствием, чтобы понять тему страницы. Например, несколько лет назад выдача Гугла по запросу «как повысить узнаваемость бренда» очень сильно походила на то, что вы можете наблюдать сейчас в Яндексе:
Всего 1 заголовок из всего топа не включает точное соответствие. А теперь давайте взглянем на Google:
Всего 1 заголовок из всего топа включает точное соответствие. Но при этом в Гугле нет ни одного неуместного результата: каждая, из приведённых здесь страниц, объясняет, как повысить узнаваемость, и заголовки это отражают.
Поисковые системы смотрят на общую картину и обычно оценивают содержание страницы в целом, но «обложка книги» всё ещё имеет значение, особенно, когда речь идёт о взаимодействии с пользователями.
Тег заголовка ценен не только потому, что он является основным элементом поисковой выдачи, но и потому, что он действует, как заголовок вкладки в вашем веб-браузере. Это можно использовать для привлечения внимания пользователя. Например:
Такой подход используют социальные сети: ВКонтакте, Facebook, LinkedIn, чтобы показать вам, что имеются новые уведомления. Эта тактика может дать весьма неплохой результат!
Мета-описание (meta description) – также находится в
веб-страницы и обычно (хотя далеко не всегда) отображается в сниппете поисковой выдачи вместе с заголовком и URL-адресом страницы.Например, это мета-описание данной статьи:
И да, само по себе метаописание не является фактором ранжирования. Но для любого вебмастера, старающегося увеличить количество переходов из поиска и улучшить поисковую выдачу своего бренда, это уникальная возможность.
Невозможно поместить каждое ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в мета-описание, и в этом нет реальной необходимости – вместо этого напишите пару связных предложений, описывающих суть вашей страницы, включая основные ключевые слова.
Лучший способ выяснить, что необходимо поместить в мета тег Description для эффективного ранжирования – провести анализ конкурентов. Вбейте главный поисковый запрос вашей будущей или текущей страницы в Яндекс и Google. Посмотрите, кто и как заполнил описание, и возьмите себе всё самое лучшее из топа.
Мета-описание не обязательно должно состоять из одного-двух предложений. Вы можете добавить дополнительную информацию о странице, которая обрабатывается поисковиками и позволит выделиться в SERP.
Например:
Теги подзаголовков – это HTML-теги, используемые для отграничения заголовков и подзаголовков в вашем контенте от других типов текста (например, текста абзаца). Использование heading tags в наши дни является темой многих споров.
Хотя теги H2-H6 считаются не столь важными для поисковых систем, правильное использование тега H1 подчёркивалось во многих отраслевых исследованиях. В то же время Джон Мюллер не устаёт повторять, что подзаголовки вообще не являются факторами ранжирования.
Однако стоит помнить, что заголовки имеют решающее значение для организации контента на страницах сайтов. Использование мета тегов заголовков, безусловно, улучшает архитектуру контента.
Оба эти фактора повышают важность тщательной оптимизации мета тегов, когда мелкие детали складываются в большую и удобную для пользователя картину, и могут привести к улучшению позиций в поисковой выдаче.
Согласно официальным рекомендациям Google по созданию статей, название страницы (в HTML-теге
Атрибут alt изображения добавляется к тегу изображения img для описания его содержимого. Альтернативные атрибуты важны с точки зрения внутренней оптимизации сайта по двум причинам:
На e-commerce сайтах изображения часто имеют решающее влияние на то, как посетитель взаимодействует со страницей. Поисковики так же прямо заявляют о важности этого тега.
Например, Google в своих гайдах для вебмастеров пишет, что помощь поисковым системам в понимании того, что находится на картинках, и как они сочетаются с остальным контентом, помогает соотносить страницу сайта с подходящими поисковыми запросами.
Даже Мюллер писал у себя в Твиттере, что продуманное альтернативное описание изображения необычайно важно, если вы хотите занять высокое место в Google Картинках.
Однако не забывайте о релевантности. Не только alt-текст, заголовки и подписи должны соответствовать изображению, но и сама картинка должна размещаться в тематическом контенте.
Внешние, исходящие ссылки – это ссылки вашего сайта, указывающие на другие веб-проекты. Они используются для перенаправления пользователей на проверенные источники информации или по какой-либо другой причине.
Эти ссылки имеют большое значение для SEO. Они могут сделать ваш контент похожим на, бережно созданный вручную, исчерпывающий материал по теме, подкреплённый надёжными источниками, или на, сгенерированную роботом, свалку ссылок.
Поисковые системы уже давно научились распознавать сайты без дополнительной ценности для пользователей, основной целью которых является продажа ссылок в биржах. Пингвин, Минусинск и другие типы санкций активно применяются поисковиками к сайтам вебмастеров за манипуляцию ссылочной массой.
С другой стороны, в эпоху семантического поиска, Google и Яндекс могут рассматривать источники, на которые вы ссылаетесь, как контекст, чтобы лучше понимать контент на страницах сайта.
По обеим этим причинам определённо стоит обращать внимание на то, где и как вы ставите ссылки.
По умолчанию все ссылки являются открытыми для роботов поисковых систем. Их обычно называют dofollow-ссылками. Боты свободно переходят по таким ссылкам и сканируют всё, что находится «на том конце». То есть, ставя открытую ссылку на другой сайт, вы заочно выражаете ему доверие.
Когда вы добавляете к ссылке атрибут nofollow, он даёт указание ботам поисковых систем не переходить по ссылке (и не передавать какую-либо ссылочную ценность).
Каждый специалист самостоятельно поддерживает SEO-гигиену на своём проекте, сохраняя здоровый баланс между nofollow и dofollow ссылками. Обычно мета тег nofollow устанавливают на следующие типы ссылок:
Мета тег robots с атрибутом content=”noindex” на уровне страницы даёт указание поисковым системам не индексировать какую-либо страницу вашего сайта. Атрибут nofollow предписывает не переходить по ссылкам на этой странице.
Хотя эти теги не связаны напрямую с ранжированием, в некоторых случаях они могут оказывать определённое влияние на то, как ваш сайт выглядит в глазах поисковых систем в целом. Например, Google очень сильно не любит слабый контент.
Вы может целенаправленно его и не создавали, но так получилось, что на вашем сайте есть контент, который не представляет особой ценности для посетителей. И при этом существует необходимость его присутствия.
Также у вас могут иметься в арсенале черновики или страницы-заглушки, которые нужно опубликовать, и уже потом завершать их наполнение и оптимизацию. Скорее всего, вы не хотите, чтобы они учитывались при оценке общего качества вашего сайта.
В других случаях появляется необходимость не пускать определённые страницы в поисковую выдачу, поскольку на них есть какие-то специальные предложения, которые должны быть доступны только по прямой ссылке (например, из email-рассылки).
Наконец, если у вас есть возможность поиска по сайту, Google рекомендует закрывать страницы с получаемыми результатами, которые можно сканировать бесконечно и тратить ресурсы бота на неуникальный контент.
В приведённых выше случаях очень помогают теги noindex и nofollow, поскольку они дают вам определённый контроль над вашим сайтом в плане предоставления доступа поисковым системам.
Тег link rel=”canonical” – это способ сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы считаете основной и хотели бы, чтобы её индексировали поисковые системы и находили люди.
Он обычно используется в тех случаях, когда одна и та же страница доступна по нескольким разным URL-адресам или несколько разных страниц имеют очень похожий контент, охватывающий одну и ту же тему.
Внутренний дублированный контент на сайте не рассматривается поисковиками так же строго, как скопированный у конкурентов, поскольку обычно за этим не скрывается никаких манипулятивных целей.
Тем не менее, это может ввести в заблуждение поисковые системы: если вы не укажете, какой URL-адрес является тем, по которому вы предпочитаете ранжироваться, Яндекс и Google могут выбрать его за вас самостоятельно.
Выбранный URL сканируется чаще остальных, и риск штрафа практически отсутствует, но такое положение дел далеко не оптимально.
Ещё одно преимущество заключается в том, что канонизация страницы упрощает отслеживание статистики, связанной с контентом.
Кроме всего прочего, Джон Мюллер также упоминает, что использование rel=canonical для дублированного контента помогает Google объединить все ваши линкбилдерские усилия и передать сигналы ссылок со всех версий страницы на предпочтительную.
Микроразметка Schema – это особый метод организации данных на каждой из ваших веб-страниц, который распознаётся поисковыми системами. Отличное решение, особенно учитывая, что от её внедрения выигрывают все.
Семантическая разметка schema:
«Семантическая сеть» – это сеть, в которой акцент смещается с отдельно взятых ключевых слов и обратных ссылок на стоящие за ними концепции и отношения между этими концепциями.
Разметка структурированных данных – это именно то, что помогает поисковым системам не только читать контент, но и понимать, к чему относятся определенные слова.
В наше время результаты поиска настолько сильно изменились, что вам, возможно, даже не придётся кликать по ссылкам, чтобы получить ответ на свой запрос.
Но всё же, если пользователь собрался кликнуть по ссылке, то вы должны максимально привлечь его внимание. В этом вам поможет расширенный сниппет – с красивым изображением, 5-звёздочной оценкой, указанным диапазоном цен, количеством товара, часами работы или ещё чем-то полезным. Такие сниппеты получают больше кликов, чем обычные ссылки.
Использование тегов schema для определённых элементов страницы делает сниппет в поиске обогащённым полезной информацией и привлекательным для пользователей. А возвращаясь к предыдущим пунктам этой статьи, напомню ещё раз, что поведенческие факторы, такие как CTR и показатель отказов, влияют на позиции вашего сайта.
Open Graph был первоначально представлен Facebook, чтобы вы могли контролировать, как страница будет выглядеть при публикации в социальной сети. Сегодня эта разметка поддерживается большинством популярных соцсетей и мессенджеров: ВКонтакте, Твиттер, LinkedIn, Телеграм, Viber, Slack и др.
Вот основные теги Open Graph:
Используйте специфические метатеги социальных сетей, чтобы улучшить внешний вид ваших ссылок для подписчиков. Это не особо сложная функция и она не влияет напрямую на ранжирование. Однако, настроив красивое отображение ссылок, вы улучшите CTR и UX.
Метатег Viewport позволяет вам настроить, как страница будет масштабироваться и отображаться на любом устройстве. Обычно этот тег и его значение выглядят следующим образом:
Где «width=device-width» заставляет страницу соответствовать ширине экрана в пикселях, независимо от устройства, а «initial-scale=1» устанавливает соотношение 1:1 между пикселями CSS и пикселями устройства, с учётом ориентации экрана.
Этот тег легко добавить, и одного скриншота из Google достаточно, чтобы показать разницу:
Мета тег Viewport не имеет ничего общего с ранжированием, но напрямую влияет на пользовательский опыт. Это особенно важно, учитывая разнообразие устройств, которыми люди пользуются в настоящее время, и знаменитый переход Google на индексирование с приоритетом мобильного контента.
Как и в случае со многими тегами и настройками, которые мы с вами обсуждали в этой статье, заботу о метатеге области просмотра ваши пользователи по достоинству оценят. В противном случае ждите ухудшения показателя отказов и негативных отзывов.
Чтобы максимизировать отдачу от внутренней оптимизации сайта, не пренебрегайте небольшими изменениями, которые складываются в общую картину.
Некоторые мета теги, из описанных выше, являются обязательными, поскольку составляют таксономию ваших страниц. Другие, на первый взгляд, могут показаться второстепенными. Но зачем их игнорировать, когда можно быть на 1 расширенный сниппет впереди конкурента?
Небольшие изменения, которые улучшают взаимодействие с пользователем и помогают поисковым системам лучше понимать ваш сайт, будут оценены обеими сторонами и определённо окупятся в долгосрочной перспективе.
Так что внедряйте!
Сообщение Правильные главные мета теги для сайта и как их заполнять [10 примеров] появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
С конца прошлого года я наблюдаю весьма занятную тенденцию на российском рынке, и суть ее состоит в том, что заметно возросла активность Федеральной налоговой службы и Роскомнадзора против сайтов гемблинг тематики и самих сайтов казино. Теперь же, на систематическую чистку, помимо Вулкан Казино, Азино и 1х, попадают и другие бренды, вследствие чего страдают все возможные домены (зеркала, редиректы, и т.д.).
На текущий момент очень сложно говорить о том, к чему это приведет, но невооруженным глазом видно, что существенно усилился мониторинг и частота банов. Pin-Up Partners, к примеру, для подстраховки внесли изменения в правила партнерской программы, которые напрямую касаются доменов .RU и .РФ.
Данный пункт выглядит следующим образом:
1.20 Запрещено использовать домены в зоне .ru и .рф для seo-cайтов, обзорников, собственных лендингов и прелендингов. В случае обнаружения подобных действий аккаунты таких партнеров будут отключены от партнерской программы.
Ввиду последних новостей именно Роскомнадзор будет заниматься координацией национальных доменов от лица государства. Стоит отметить, что ранее этим занимался Минкомсвязи. Теперь же, в компетенциях Роскомнадзора мгновенный бан, и что самое неприятное – разделегирование доменов. В рамках такой процедуры вполне можно открыть административные или уголовные дела. Создатель, скорее всего, отделается штрафом, но не стоит забывать о том, что большинство проживают в Российской Федерации, и в некоторых «особых» случаях, мы прекрасно понимаем, что может возбуждаться «уголовка», а сайт возьмут и «притянут» к продукту, на который льется траф.
На текущий момент вебмастеров к «уголовке» притянуть невозможно! Максимум, что может быть – штраф.
В апреле Роскомнадзор срезал выдачу бренда Pin-Up по ВЧ. После тотального бана выдача восстановилась через сутки. Некоторые сразу стали заниматься «переклейкой», сменой IP-адресов, или же меняли контент, и самое интересное здесь то, что начал появляться контекст в выдаче. Бренд Pin-Up, учитывая специфику ниши, уже давно научился уживаться с Роскомнадзором. На траф с прилок это не распространяется, а во всех остальных случаях все благополучно восстанавливается, благодаря заполненной выдаче, которая возвращает клиентов.
В связи с активной деятельностью Роскомнадзора, SЕО-траф в РФ в значительной мере отличается, по сравнению с другими странами. Похожую ситуацию можно наблюдать разве что в Турции.
Это и является основной причиной отсутствия обзорников с внушительным объемом трафа. Исключением является Casino.ru, которое не ставит прямых линков в РФ. Несмотря на это, они получают отличную прибыль на трафике с трекинговых промокодов и за листинг в топе.
Как же обходить острые углы и зарабатывать на гемблинг SEOшке в РФ, ведь коронавирус показал, что это самая устойчивая и прибыльная ниша из всех. Ниже приведены 6 идей, как лить брендовый трафик Pin-Up. Многие наверняка смогут сделать правильные выводы и заново открыть для себя РФ гео, или придумать вариант для дальнейшего развития в данном направлении.
В Google выдача под Pin-Up и так забита на ура, РОИ и конверсия дают возможность лить в жирный +.
На текущий момент 92-93% всех ключей со вхождением Pin Up/Pinup/Пинап/Пин ап/ – это собственный трафик казино, конечно здесь значительное количество от накрутки ПФ.
А вот в Яндексе периодически наблюдаются провалы. Хотя, исходя из личного теста, именно на Yandex падает неплохой кусок трафа на Пин-Ап (около 65%) и цена «клика» дает возможность показывать отличные РОИ.
Нужен, оптимизированный под брендовые запросы Пин-Ап, обычный многостраничник (на 10-30 месте), визуально относящийся к белой нише, (например, магазин сувениров Пин Ап). При данных условиях, в случае бана по всей выдаче, сайт лишь за пару деньков без проблем можно продвинуть в ТОП, за счет действенного ПФ и тайм флоу игроков.
Многие вебы пользуются «отлежкой», но не многие активно мониторят ситуацию по банам конкурентов. А ведь отслеживая баны, можно свой резервный сайт с малыми усилиями вывести в ТОП на раз-два.
Как уже ранее упомянул, один из ярчайших примеров в РФ – это сайт сasino.ru. Ребята косят неплохие деньги и вовсе не беспокоятся о деятельности Роскомнадзора. Естественно, разработка, контент и работа команды требуют определенных затрат, но я думаю, в данном случае усилия абсолютно оправданы и позволяют получать хорошую прибыль.
Скажем, на запуск, в зависимости от ваших масштабов и хотелок, может уйти от 2 до 10к долларов, а на ежемесячное содержание сайта – около 5к.
Наблюдая за разными брендами в нише, отчетливо видно, как после блокировок небольшие сайты, стоявшие в топе по паре среднечастотных запросов, резко взлетают вверх и занимают все высокочастотные, тем самым забирая достаточно большое количество трафика.
Такая стратегия является самой стабильной, и ее тоже можно причислить к своего рода варианту “отлежки”. Сайты подобного рода остаются незамеченными регулятором и после массовых блокировок их можно продвигать по ВЧ. Однако к следующему массовому бану придется создавать другую сетку по СЧ и НЧ, и так по кругу.
Конечно, здесь нужно иметь определенные скилы и знать фишки работы с разными соцками. По RU для гемблы стоит обратить внимание на Youtube и VK. Данные площадки не критично освоены и имеют потенциал, учитывая их трастовость и особенности алгоритма поисковых систем. Тот же YouTube выводится в Google отдельным блоком в TOP. И ролики на YouTube будут собирать траф не только с гугловского поисковика, а и из рекомендаций самого YouTube, и конечно же поиска в нем.
Сайты подобного рода Роскомнадзор не отправляет в бан, но в принципе, могут и придраться. Одностраничные сайты редко создаются, а сайты «non-official» сторов живут годами и собирают качественный траф. Стоит отметить, что примерно 3/4 трафа Пин-Ап – мобильный.
В свою очередь, партнерка Pin-Up Partners совершенно бесплатно предоставляет прилки (Android/IOS), и в случае необходимости готовы поучаствовать в производстве APK для таких сайтов, и полученная в итоге прилка будет адаптирована на максимум под работу с продуктами Пин-Ап. В таком случае, трафик будет иметь отличный конверт в инсталлы и обладать качественным ретеншнем.
SЕО, как источник трафика – надежный способ диверсифицировать источники прибыли seo-специалистов из других ниш, арбитражников, а также огромных арбитражных команд. На рынке ведь огромное количество спецов сеошников, а приспособить их под работу в гембле и беттинге – не составит особых усилий, ведь в инете есть целая уйма инфы по этому поводу. Также, не стоит забывать то, что в Telegram есть специальные чатики, в которых сеошники делятся опытом и помогают друг другу.
Pin-Up Partners – одна из немногих партнерок, которая позволяет работать с брендовым трафиком, а результаты по SEO-трафу в РФ на казино и беттинг одного из вебов можно увидеть в статке:
Если у вас есть вопросы, пишите менеджерам партнерки в телеграм @PinUpManager.
Наиболее актуальную информацию и новости можно находить в телеграм @PinUpAff.
Сообщение 6 SEO идей чтобы лить на бренд Pin-Up появились сначала на Блог SEO-аспиранта.