Привет. И снова полезные статейки в моем блоге. Кстати, скоро блог переезжает на отдельный сайт, здесь, в паблике будут только анонсы статей.
Видеомаркетинг набирает бешенные обороты, именно сейчас это особо заметно. Вкладываются огромные бюджеты на создание и раскрутку рекламных видеоматериалов, это именно та реклама, которая должна запомниться той аудитории, которая её смотрит.
Давайте теперь поговорим о видеокреативах, о них мы говорили уже много раз, но здесь я постараюсь описать всё детально и пошагово, вплоть до небольшой аналитики по крео.
В первую очередь начнём с того, что это чистой воды творчество. Не следует заваливать ролик множеством кнопок, надписей, вам это ничего не даст. Именно в видео вы должны как можно шире показать всё то, что вы продаете и дать понять зачем это нужно покупать.
1) Длительность видео
Мы мало прислушиваемся к тому, что рекомендует дядя Фейсбук, но это зря. Инструменту выгоден платежеспособный рекламодатель и он хочет сделать так, чтобы ему было комфортно. Поэтому он старается рекомендовать то, что в каких-то случаях может помочь в процессе работы. В нашем же случае и без рекомендации понятна следующая затея: не делайте ролик дольше 20 секунд. Всё потому, что его просто не досмотрят, зачем тогда нужно длинное видео, если от него нету толку? Если вы крутитесь по автоставке, то ФБ обрабатывает практически все показатели и на их основе выдает вам стоимость за просмотр видео. Здесь анализируется кликабельность по ссылке, CTR, а так же процент просмотра видео, то есть до какой секунды его смотрят. Так вот, чем дольше смотрят, тем дешевле цена за просмотр. Конечно, бывают моменты, когда процент просмотров ниже 50 и лиды сыпятся горой, в таком случае стоит только дожимать связку (расширять гео, интересы и.т.д). Но если нет лидов, то старайтесь сделать так, чтобы процент был выше 50. Очень хорошо, если ваши показатели крутятся в районе 60-70%. Это дает понимание того, что человеку интересен товар и он согласен просмотреть ваше предложение, оно его цепляет.
2) Анимация, кнопки, эффекты
Сразу быстрый совет: не перебарщивайте с переходами. Если вы взяли фотки из интернета, видео с Паблера, Ютуба и под каждый слайд сделали разный переход, то это будет выглядеть нереально убого. Так же соблюдайте цветовую гамму у кнопок, стрелок. Всё, как на лендинге, не делайте зеленые кнопки с красным текстом и всё в том роде. Помочь с цветовой палитрой вам может сайт:
https://colorscheme.ru/, там всё очень просто.
Не делайте бледные кнопки, стрелки, надписи. Запомните, у Фейсбука как и у Ютуба есть внутренний рендеринг, который обязательно срежет вам качество. Креатив не будет выглядеть так, как вы его видите на рабочем столе. Вам следует позаботиться о том, чтобы разрешение на выходе было не менее 720 HD, тогда потеря в качестве будет менее значительна.
Касаемо анимации, то здесь опять же роль играют ваши творческие наклонности и умение работать в видеоредакторах. Конечно, очень круто смотрится картинка, когда на экране появляется PowerBank, около него крутится солнце и посылает свои лучи на аксессуар, а человек наглядно видит как всё работает. Он понимает, что это аккумулятор на солнечных батареях и его можно так заряжать. Тогда как обычная картинка с изображением товара такую мысль вряд ли донесёт. Вот только вопрос в том, сможете ли вы такое придумать и изобразить на видео, всё зависит от вас.
3) Текст и музыка
Вы должны изобразить на видео ровно то, что у вас написано в тексте креатива. Не пишите то, чего нет на видео. Если в тексте есть инфа о преимуществах, то покажите их, если есть инфа о красоте и стиле товара, то сделайте плавный зумминг товара (приближение/отдаление) в замедленном действии. Посмотрите презентации товаров у крупных компаний, у них всё сделано довольно-таки просто, но смотрится очень эффектно.
Не нужно писать на самом видео много текста, лучше использовать призывы к действию. "Жмите Подробнее", "Переходите по ссылке", "Нажмите и получите скидку" и всё в том духе. Много текста делать нельзя, вам срежут охват и могут завернуть на постмодерации.
Касаемо музыки, то поставьте на фон какой-нибудь лаунж трек. Такие часто играют в кальянных барах, в кафе, в магазинах с одеждой. Легкая забугорная попса, либо Deep House. В этом плане я уже прокачал свой скилл. Я могу составить текст в виде стихов, заказать в студии небольшой аудиоджингл (текст голосом девушки), затем написать под него мелодию и бит в шикарной программе Ableton Live 10. Я когда то писал электронную музыку на Пк и навыки у меня сохранились до сих пор, у меня есть хорошие колонки, наушники, звуковая карта, студийный микрофон и весь необходимый софт для таких манипуляций. Такая реклама выглядит очень впечатляюще, когда под товар написан небольшой трек, такого мало и это хочется досмотреть.
Минусы, конечно есть, это всё делается очень долго если нету должного опыта. Но плюсов больше: это очень живучие креативы, их почти невозможно украсть, их очень тяжело повторить, они очень ярко выделяются из общей массы того, что сделали "на коленке" за полчаса.
4) Исправляем недочеты
Кода вы отлили пару тысяч просмотров на каждый креатив (все индивидуально), то можно провести аналитику. Можно посмотреть до какой секунды смотрят ваше видео и понять, в каком месте нужно внести правки. Возможно, происходит какая то непонятная дичь и её лучше убрать, возможно человек смотрит и не понимает что ему хотят предложить, устал смотреть и поскроллил вниз. Возможно, человек просто прочитал текст и пошел дальше, само видео показалось ему неинтересным, и вот они, 5 секунд просмотра видео, они и есть то время, которое потрачено на прочтение текста. Почаще делайте разбивку по статистике и смотрите что да как, старайтесь улучшить время просмотра видео, так есть больше шансов получить целевые и жирные клики.
Софт, которым я пользуюсь:
Adobe Premiere Pro 2017 CC
Adobe Affter Effects
Sparkol VideoScribe
Microsoft PowerPoint (иногда для анимированной презентации)
Ableton Live 10 (для написания музыки)
Cockos Reaper 5 (для сведения музыки)
Список видеоредакторов, которыми вы можете пользоваться:
Adobe Premiere Pro, Sony Vegas, Camtasia Studio, Movavi, Wondershare, Final Cut (для маков).
На этом всё, ставьте лайк если было полезно.
0 
107 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13904
Оценок 111