Пока нет представителей.
Я представитель!
Ad Library — официальная база всех рекламных объявлений Meta*. Сегодня это целая экосистема из веб-поиска, готовых отчетов и API для разработчиков.
Главная фишка сервиса — абсолютная бесплатность и официальный статус. Никаких парсеров, никаких "серых" методов сбора данных. Плюс уникальный 7-летний архив политической рекламы, которого нет ни у одного коммерческого решения.
Перед разбором плюсов и минусов важно понять: Ad Library это не один инструмент, а целая система из трех компонентов.
Веб-интерфейс Ad Library — обычный сайт с поиском по объявлениям. Заходишь, вводишь ключевые слова, получаешь результаты. Работает как Google, только по рекламе.
Ad Library Report — готовые отчеты и аналитика. Meta* сама собирает статистику по тратам, популярным темам, трендам. Обновляется еженедельно.
Ad Library API — для программистов. Позволяет автоматизировать поиск, создавать собственные инструменты, интегрировать данные в другие системы.
Расскажем о преимуществах и недостатках, основываясь на реальном опыте использования.
Плюсы:
Минусы:
Европейские арбитражники — если работаете с UK/EU аудиторией, получаете полный доступ к коммерческим креативам конкурентов. Можно анализировать любые ниши.
Политические маркетологи — уникальная возможность изучить стратегии кандидатов и партий за несколько лет. Отслеживание трендов в политической коммуникации.
Исследователи и журналисты — академическая работа, расследования, анализ информационных кампаний. Официальные данные с возможностью цитирования.
Маркетологи крупных брендов — мониторинг активности конкурентов, анализ их рекламных стратегий, изучение позиционирования.
Разработчики аналитических инструментов — API позволяет создавать собственные спай-сервисы или интегрировать данные в существующие системы.
Главное преимущество Ad Library — нулевая стоимость. Meta* не берет денег ни за веб-интерфейс, ни за готовые отчеты, ни за API.
Сравним с конкурентами:
Экономия очевидна. Даже если потратите $1000 на разработку собственного инструмента на базе API, окупится за год использования любого платного конкурента.
Единственные скрытые затраты — время на изучение интерфейса и возможные расходы на разработку, если захотите создать собственное решение на базе API.
Основной способ работы с Ad Library — обычный веб-сайт. Заходите на facebook.com/ads/library и сразу можете искать рекламу.
Главная страница поиска выглядит минималистично: строка поиска, выбор типа рекламы (все объявления или только политические), выбор страны. Никаких сложных настроек на первом экране.
Результаты показываются карточками — каждое объявление в отдельном блоке с превью креатива, названием страницы рекламодателя, датами показа. Можно кликнуть на любую карточку для детального просмотра.
Фильтрация базовая но рабочая:
Детальный просмотр объявлений открывается в отдельном окне. Показывает полный креатив, все версии карточек (для каруселей), ссылки в объявлении, полную информацию о рекламодателе.
Особенности для политической рекламы — дополнительно показывает данные о бюджете (в диапазонах), охвате аудитории, демографическом распределении, информацию о спонсоре кампании.
Навигация по результатам — стандартная постраничная разбивка. В среднем на странице 10-15 объявлений. Есть кнопки "Показать еще" для подгрузки дополнительных результатов.
Скорость загрузки приемлемая, но не супер быстрая. Особенно тормозит при загрузке видео-креативов. Картинки прогружаются быстро.
Для тех, кому не нужен детальный поиск по отдельным объявлениям, Meta предлагает готовые аналитические отчеты.
Еженедельные сводки по тратам на политическую рекламу в разных странах. Показывает топ-спонсоров, самые дорогие кампании, трендовые темы.
Данные по странам и регионам — детализация трат по географическим сегментам. Особенно подробно для США (с разбивкой по штатам) и крупных европейских стран.
Тематические отчеты — периодически Meta* публикует исследования по конкретным темам: выборы, вакцинация, социальные проблемы.
Формат данных — интерактивные графики, таблицы, возможность скачать raw data в CSV для собственного анализа.
Обновления — новые данные появляются каждые 7 дней. Исторические данные доступны за несколько лет назад.
Самый мощный, но технически сложный способ работы с данными Ad Library.
Что нужно для доступа:
Процедура верификации может занять от 3 дней до 2 недель. Meta тщательно проверяет личность и цели использования данных.
Технические возможности API:
Структура API запросов стандартная REST. Пример поиска политической рекламы:
Лимиты использования официально не опубликованы, но на практике Meta может ограничить доступ при слишком интенсивном использовании.
Ad Library разделяет объявления на несколько категорий с разными правилами доступа.
Политическая и социальная реклама — самая детализированная категория. Включает объявления о выборах, политических кандидатах, социально значимых вопросах. Доступна по всему миру за последние 7 лет.
Дополнительные данные:
Финансовая реклама — объявления банков, кредитных организаций, инвестиционных компаний. Отслеживается из-за высокого потенциала мошенничества.
Реклама трудоустройства — вакансии и предложения работы. Мониторится для предотвращения дискриминации.
Жилищная реклама — продажа и аренда недвижимости. Также под контролем из-за возможной дискриминации.
Обычная коммерческая реклама — все остальные категории товаров и услуг. Полный доступ только для UK и EU за последний год.
Главное преимущество официального инструмента Meta — доступ к реальной статистике по аудитории рекламы.
Возрастные группы показываются в диапазонах: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+. Для каждой группы указывается процент от общего охвата.
Гендерное распределение — мужчины, женщины, неопределившиеся. Данные основаны на информации в профилях пользователей Facebook/Instagram.
География охвата детализируется до уровня регионов внутри страны. Для США доступна разбивка по штатам, для крупных стран Европы — по областям.
Размеры бюджетов указываются в диапазонах для сохранения конфиденциальности.
Охваты кампаний также в диапазонах показов.
Оценка размера аудитории — Meta показывает примерный размер целевой аудитории, которая соответствует настройкам таргетинга рекламодателя.
Платформы размещения:
Географическое покрытие различается по типам рекламы:
Политическая и социальная реклама — весь мир, архив 7 лет. Особенно детально США, Европа, Бразилия, Индия.
Коммерческая реклама — полный доступ только UK и EU за последний год. Для остальных стран доступны только специальные категории (финансы, трудоустройство, недвижимость).
Языки интерфейса — более 40 языков, включая русский. Поиск работает на любых языках, используемых в рекламных креативах.
Ad Library выигрывает в цене (бесплатно), достоверности данных (официальный источник) и уникальности политической аналитики.
Meta* Ad Library — полезный, но неоднозначный инструмент. Он дает официальные данные бесплатно, но сильно ограничен по странам и по функциям. Если вы работаете в Великобритании или ЕС, или изучаете политическую рекламу, это почти must-have: по качеству и объему информации он обходит большинство платных сервисов. Исследователям и журналистам особенно удобно — это, по сути, единственный такой архив политической рекламы, и на него можно спокойно ссылаться в публикациях.
Лучше всего использовать его вместе с другими инструментами, например AdSpy или Minea, чтобы видеть более полную картину рынка. Для большинства арбитражников он не станет заменой коммерческим решениям: мало доступных гео и нет метрик эффективности — это критично.
Если есть технические навыки или бюджет, API открывает много возможностей: на официальных данных можно собрать собственный мощный инструмент. Начать проще всего с веб-версии — регистрация не нужна. Если функционала хватит, сэкономите сотни долларов на платных альтернативах; если нет — все равно получите базовое понимание рекламных стратегий в своей нише.
* Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность (включая Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ.
YouTube 
Telegram 
