Обзор Moz Pro: исследование ключевых слов, анализ ссылок и технический аудит сайтов

Moz Pro — SEO-платформа, разработанная компанией Moz Inc, основанной в 2004 году Рандом Фишкином в Сиэтле. За 20 лет существования она стала одной из самых узнаваемых в индустрии. Moz буквально создала культуру вокруг своих метрик.

Именно Moz ввела в широкий оборот концепцию Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) — простые численные показатели, которые стали стандартом для оценки авторитетности доменов и страниц.

Moz Pro работает исключительно с поисковой системой Google. Если вы занимаетесь продвижением в Яндексе, этот инструмент вам не подойдёт.

Инструменты Moz Pro

Ниже расскажем об основных инструментах платфомы.

Keyword Explorer — анализ поисковых запросов

Здесь вы работаете с поисковыми запросами, анализируя их потенциал. Инструмент показывает:

• Search Volume — объем поиска в месяц. Данные Moz могут отличаться от реальности на 20-30%, это проблема источников данных.
• Keyword Difficulty (KD) — сложность ранжирования по запросу. Рассчитывается на основе DA и PA сайтов, которые уже на первой странице. Оценивается по шкале от 0 до 100, где 100 — самые конкурентные запросы.
• Opportunity Score — комбинированный показатель, учитывающий потенциал трафика и относительную сложность. Полезен для быстрого скрининга запросов.
• SERP Analysis — прямо в интерфейсе видны ТОП-10 результатов с их DA, PA, объемом контента. Можно быстро оценить, какой контент вообще стоит на первой странице.
• Intent — классификация запроса (информационный, коммерческий и др.). Работает неплохо, но не всегда точно, особенно на сложные или длинные запросы.

Keyword Explorer подойдет для первичного скрининга. Запросы с KD выше 70 для новых проектов лучше пропускать, если нет серьезной стратегии линкбилдинга. Для коммерческих запросов этот показатель часто неприменим — там конкуренция совсем другая.

Плюсом является то, что можно создавать списки запросов, отслеживать их развитие, но экспорт в этом инструменте платный, что раздражает.

Link Explorer — анализ ссылок

Инструмент для работы с обратными ссылками, анализа ссылочного профиля, проверки Domain Authority конкурентов и своего сайта.

Основные возможности:

• Backlink Index — база с обратными ссылками. Не полная, но охватывает большинство ссылок, которые имеют хоть какой-то вес.
• Domain Authority — коронный показатель Moz. Шкала 0-100, где чем выше, тем лучше. Подозреваю, что это что-то вроде логарифма от количества линков, но Moz не раскрывает алгоритм.
• Page Authority — то же самое, но для отдельных страниц.
• Spam Score — процент вероятности того, что сайт может быть наказан поисковиком. От 0% до 100%. Очень полезен при анализе агрессивных SEO-схем или поиске подозрительных ссылок.
• Link Intersect Tool — показывает ссылки на конкурентов, которых нет на вашем сайте. В несколько кликов вы получаете список потенциальных партнеров для линкбилдинга.

Site Crawl — проверка технического SEO

Site Crawl — это сканер для автоматической проверки сайта на технические ошибки. Работает элементарно: вы вводите адрес сайта, а программа прочесывает его и ищет проблемы.

Что он умеет находить:

• неработающие ссылки (ошибки 404);

• страницы-двойники (дубли);

• лишние перенаправления (цепочки редиректов);

• забытые заголовки и описания страниц (Title, Description, H1);

• ошибки в файлах для поисковиков (карта сайта и robots.txt);

• уязвимости в безопасности (ошибки HTTPS-соединения);

• проблемы с отображением на смартфонах;

• базовые проблемы со скоростью загрузки.

Пока у вас есть базовая подписка, сканер запускается сам раз в неделю без доплат. Он автоматически сортирует ошибки по важности: наверх выводит самые критичные, чтобы вы сразу понимали, за что хвататься в первую очередь.

Site Crawl используют на стартовом аудите и для крупных проектов. Для маленьких сайтов инструмент не обязателен, ту же самую базовую информацию можно собрать и без него.

Rank Tracker — отслеживание позиций

Rank Tracker — встроенная проверялка позиций сайта в Google. Показывает, на каком вы месте по выбранным запросам и как меняется ситуация.

Инструмент откровенно проигрывает профильным сервисам (SE Ranking, AccuRanker). Они дешевле, быстрее и точнее. Сильная сторона Moz Pro — это работа со ссылками и ключами, а вот трекер позиций тут сделан «для галочки». Если у вас уже есть свой настроенный инструмент для съема позиций — оставайтесь на нем, здесь ловить нечего.

On-Page Grader — анализ оптимизации страницы

Анализ страницы — это виртуальный помощник, который оценивает, понравится ли ваша страница поисковикам. Вы даете ему ссылку и слово, по которому клиенты должны вас находить, а программа подсказывает, что нужно улучшить.

Она смотрит:

• использовано ли главное слово в заголовках и самом начале текста;
• не слишком ли короткая статья и легко ли она читается;
• куда ведут ссылки на этой странице;
• хорошо ли сайт открывается на телефонах и не «тормозит» ли он.

Это отличная напоминалка, которая помогает не забыть про базовые настройки страницы. Но чудес от инструмента ждать не стоит: любой специалист может проверить всё это глазами за пару минут. Похожие функции в других популярных сервисах (таких как Ahrefs или SEMrush) работают гораздо детальнее.

Метрики DA, PA и их значение

Нужно отдельно поговорить про Domain Authority и Page Authority. Это те показатели, которые сделали Moz известной, и одновременно те, которые вызывают больше всего дебатов в SEO-сообществе.

Domain Authority — показатель Moz, который пытается предсказать, насколько хорошо домен будет ранжироваться в Google. Базируется на ссылочном профиле: сколько ссылок, с каких сайтов, их качество. В среднем, сайты с высоким DA лучше ранжируются.

Page Authority — то же самое, но для страницы. Здесь алгоритм аналогичный, но учитывается только ссылочный профиль самой страницы, плюс наследование авторитета от домена.

Цены и планы подписки

Moz Pro предлагает несколько тарифов:

Годовая подписка дает скидку примерно в 20%. Существует 30-дневный бесплатный trial, где вы получаете доступ к Medium плану.

Отдельно стоит упомянуть свободные инструменты Moz.

• MozBar — браузерное расширение, показывает DA, PA, внешние ссылки любого сайта, который посещаете.
• DA Checker — определение DA для любого домена.
• Link Explorer — ограниченный доступ к базе обратных ссылок без подписки, но с ограничениями на количество запросов.

Как начать работу с Moz Pro

Процесс онбординга простой:

1. Переходите на moz.com, нажимаете на Pricing или Sign Up.
2. Выбираете нужный тариф.
3. Вводите email и пароль.
4. Сразу же получаете доступ к платформе, если запустили trial, или вводите способ оплаты.

Первым делом рекомендуется проверять свой домен в Link Explorer, посмотреть текущий DA, PA. Потом интегрируйте Google Search Console и Google Analytics . Затеи — добавьте в Rank Tracker ключевые запросы, которые интересуют.

На основе интеграции с GSC видно, по каким запросам уже есть трафик, но позиции не слабые. На эти запросы обращайте внимание в первую очередь.

Сравнение Moz Pro с конкурентами

Ahrefs выигрывает в Link Explorer — у них самая большая база ссылок, расширенная функциональность, быстрее обновляются данные. Если главная задача — анализ конкурентов по ссылкам, то Ahrefs — выбор номер один.

SEMrush — универсальный сервис. Есть поддержка русского (частичная), Rank Tracking получше, реклама в интерфейсе. Отличный выбор для большого агентства, которое работает и с PPC, и с SEO.

Serpstat — недооцениваемый инструмент. Дешевле всех, локализован на русский, хорош для работы с Яндексом. Если вы SEO-специалист со средним бюджетом и много работаете в русском интернете, возможно, это лучший выбор.

Moz Pro лучше всего для тех, кто хочет глубокого анализа ссылок и быстрого скрининга ключевых слов, не переплачивая при этом за лишнюю функциональность.

Для кого Moz Pro — идеальное решение

Независимые SEO-специалисты с 5-20 клиентамиж. Небольшой бюджет на инструменты, но нужна серьезная функциональность. Starter или Standard-план полностью покроет потребности.

Студии и агентства, специализирующиеся на анализе конкурентов. Если вам нужно быстро дать аудит стартапу или провести конкурентный анализ для нового проекта, Moz Pro даст всю нужную информацию.

Специалисты по линкбилдингу. Link Intersect Tool и анализ ссылок конкурентов настолько хороши, что для специалистов по построению ссылок это может быть основной инструмент.

Интеграции и экосистема

Moz Pro интегрируется с Google Search Console (для импорта кликов и импрессий), Google Analytics (для интеграции трафика), Slack (для уведомлений), Zapier (для автоматизации с другими инструментами)

Интеграций не так много, как у конкурентов. SEMrush, например, интегрируется чуть ли не со всеми облачными сервисами. Но для основных задач этого достаточно.

Финальный вердикт

Moz Pro — надежный, стабильный инструмент для глубокого анализа ссылок и быстрого скрининга ключевых слов.

Moz Pro подойдет вам, если:

• вы работаете в англоязычном сегменте интернета;
• анализ ссылок и конкурентов — главная часть вашей работы;
• вы хотите сэкономить на лишней функциональности, которую не используете;
• вам нужен быстрый скрининг ключевых слов без чрезмерных деталей.

Moz Pro окупается за счет экономии времени на анализе и более точных выводов. Используйте бесплатный trial, поработайте с инструментом и сами решите, подходит ли вам это.