Лето — интересное время года. Этот долгожданный период довольно сильно влияет на поведение людей. В новом ритме жизни часть ЦА может не искать интенсивный игровой опыт с сильными эмоциональными перепадами. Ей становится ближе более умеренный, спокойный формат развлечений: частые игровые события, небольшие выплаты, неспешный темп и менее длительные игровые сессии.
Как работать команде с неспешными играми более подробно расскажет Big Traff Partners.
Волатильность — важная техническая метрика азартных игр. Волатильность не отвечает за RTP и не определяет, каким будет итоговый результат конкретной сессии. Волатильность описывает характер распределения результатов.
Существует сразу несколько вариантов волатильности: высокая, средняя и низкая. Нас интересует именно последний тип. Для игр и слотов с низкой волатильностью характерны относительно частые, но небольшие выигрыши.
Важно! Не путайте волатильность с прибыльностью. Частые выплаты не делают игру более выгодной с финансовой точки зрения. RTP — теоретический показатель, который проявляется на дистанции. Результат отдельной короткой сессии может существенно отличаться из-за случайности и волатильности игры.
Летом у пользователей становится меньше длинных, сосредоточенных игровых сессий. Человек начинает чаще взаимодействовать со смартфоном короткими отрезками: в дороге, в ожидании, во время отдыха, между встречами или в небольшие свободные промежутки. У человека не исчезает желание играть, меняется общий контекст его взаимодействия со смартфоном и цифровыми продуктами.
В более прерывистом режиме для части аудитории важно:
У человека мало свободного времени за ноутбуком или смартфоном, поэтому он хочет получить максимум профита (не только финансового, но и эмоционального). Низкая волатильность как раз создает такой сценарий: больше частых небольших событий за небольшой промежуток времени.
Вместо долгого концентрированного вовлечения аудитория выбирает:
Высокая волатильность построена на другой эмоциональной логике. Она предполагает более длительные периоды без выплат и более резкие колебания. Да, как правило, именно это и создает интерес для части пользователей: ожидание редкого крупного результата, напряжение, ощущение «охоты» за событием.
Но в летнем, более рассеянном сценарии этот формат уже не работает настолько эффективно. Человек не всегда готов долго удерживать внимание на последовательности событий без очевидной реакции. Он может отвлечься, закрыть приложение, вернуться позже или выбрать формат, где процесс выглядит более ровным даже в рамках короткого промежутка времени.
Сразу отметим, что нет. Этот феномен существует, но он не универсален. Поведение в гемблинге сильно отличается у разных пользователей. На выбор волатильности влияют:
Именно из-за такого большого количества факторов нельзя утверждать, что все игроки попадают под влияние летнего эффекта и низкой волатильности. Но процент игроков, которые выбирают низковолатильные слоты, действительно высок.
Низкая волатильность лучше соответствует летнему ритму аудитории, потому что предлагает не обещание результата, а другой способ переживать сессию: более ровный, более частый и визуально насыщенный поток событий. Поэтому, выбирая офферы, учитывайте это и пишите менеджеру Big Traff Partners. Подберем для вас оффер в соответствии с вашим GEO и сезоном.
Написать в Telegram 
сайт 
Website 
