Бокс, футбол, ММА, киберспорт — нет вида спорта, в который бы ни был вовлечен iGaming. Казино спонсируют команды, проводят ивенты и заключают амбассадорские контракты с медийными атлетами во всех возможных дисциплинах. Однако есть один спорт, почти что обделенный вниманием iGaming, и имя ему — шахматы.
Но справедливо ли это? Команда Alanbase погрузилась индустрию шахмат, и разобрала в этой статье, почему фигуры на доске в будущем могут стать золотой жилой.
Внутри материала:
На первый взгляд, ничего общего у гемблы и шахмат нет от слова совсем. В первом большую роль играет везение, тогда как второе — это чистейшая наука, где все зависит от интеллекта и стратегического мышления. Однако если покопать глубже, то общие черты тут все таки есть:
1. Стратегический подход не чужд и гемблерам. В сообществе годами разрабатываются новые тактики, с которыми игроки пытаются извлечь максимальную выгоду. Причем их вариативность весьма впечатляет: от таблиц с комбинациями в блэкджеке и видов управления ставками (мартингейл, парлай и т.д.) гемблеры доходят до попыток математически просчитать результат в слотах и рулетке.
2. Шахматисты тоже чувствуют азарт. И, кроме базовой психологии, это много раз отмечалось и на профильных ресурсах. Например, многие пользователи chess.com, крупнейшего шахматного сайта в мире, отмечали на форумах, что после выигранных партий они испытывают настолько сильную радость, что им хочется повторить это еще раз. После же поражений у игроков возникает желание отыграться— ак же сильно это напоминает гемблеров!
3. Холодная голова — ключ к победе. Это сильно роднит шахматы с покером, где у про-игроков психология решает больше, чем скилл. После проигранной партии может наступить «тильт» — умственный или эмоциональный сбой, который часто приводит к ошибкам.
И хотя давление денег в шахматах не настолько сильно, это чувство гроссмейстерам знакомо как ничто другое. На YouTube есть много нарезок, где из-за неудачных ходов игроки прекращали партию, да и темы про rage quit весьма популярны на форумах chess.com. Так что тильтоустойчивость в шахматах не менее важна, чем интеллект: на дистанции она влияет на результат не меньше любых комбинаций.
Долгое время казино и беттинг попросту игнорировали шахматы: хоть это и спорт, но его ключевая аудитория была далека от ставок. Однако времена меняются, фигуры на доске привлекают внимание масс, и сектор iGaming наконец развернулся и в их сторону. И началось все ни много ни мало с Магнуса Карлсена, пятикратного чемпиона мира и самого известного шахматиста в 21 веке. Именно он и начал сближение азартного и интеллектуального миров.
В декабре 2024 года гроссмейстер стал амбассадором BETBY и лицом их кампании «Сделай свой ход», причем, судя по пресс-релизу оператора, был подписан долгосрочный контракт. А уже в январе этого года Карлсен представлял компанию на ICE Barcelona 2025, где поделился страстью к фэнтези-спорту (виртуальным играм на базе реальных лиг) и покеру, а также отметил, что шахматы серьезно набирают популярность:
«Я считаю, что последние годы стали очень удачными для шахмат. Они становятся более доступными для большего числа людей, что выводит их в мейнстрим. Мне приятно это видеть».
И сбавлять обороты BETBY даже не думает: в мае этого года Магнус станет ведущим и организатором iGaming Chess World Championships на саммите NEXT в Мальте. По плану ивента, сначала Карлсен поделится мнением о сходстве гемблинга и шахмат и тем, как шахматный опыт можно перенести в построение iGaming-бизнеса. А уже в основной части гроссмейстер проведет шахматный турнир среди представителей гемблинг-рынка.
«Шахматы и iGaming имеют общие фундаментальные принципы стратегии, анализа и конкуренции. То, что Магнус Карлсен представит свой опыт на саммите и проведет этот единственный в своем роде турнир вместе с BETBY — это невероятная возможность для участников ощутить пересечение двух динамично развивающихся отраслей,» — Пьер Линд, соучредитель компании NEXT.io.
Как это поможет сближению iGaming и шахмат? Вывод здесь напрашивается сам собой: если союз BETBY и Магнуса Карлсена даст нужный результат, вслед за ним гемблинг-операторы станут чаще обращать внимание на этот интеллектуальный спорт. А уже за этим пойдут спонсирование и организация турниров и заключение амбассадорских контрактов с медийными гроссмейстерами и шахматными стримерами.
Выгода для шахмат от сближения с iGaming очевидна, однако у вас может появиться вопрос: для гемблы здесь профит в чем? А в том, что перемены приходят даже в такой консервативный рынок как шахматы, и, как уже говорилось выше, этот спорт набирает аудиторию и становится массовым.
Иронично, что прорывным стал ковидный 2020 год, когда остальные виды спорта лишились зрителей на трибунах либо же вовсе встали на паузу. Спусковым крючком стал сериал от Netflix «Ход королевы», за месяц набравший 62 млн просмотров и полюбившийся зрителям со всего мира. А вслед за сериалом пришел неожиданный успех на Twitch: на платформе в одночасье раскрутились инфлюенсеры, чьи стримы по шахматам заимели аудиторию и донаты.
Одним из ярких примеров успеха стали сестры Александра и Андреа Ботез. Девушки стримят шахматы на Twitch еще с 2017 года, однако прорыв случился лишь в пандемию: если в мае 2020 года на канале Botezlive было 73 тыс. подписчиков, то уже в декабре эта цифра доросла до 500 тыс (сейчас их 1,3 млн).
За это сестер номинировали на премию Dexerto Awards «Прорыв года среди стримеров», а вслед за этим они подписали контракт с киберспортивной организацией Envy Gaming. Вместе с аудиторией и признанием пришли и деньги: по словам Александры, стриминг шахмат приносит ей с сестрой $100 тыс. дохода в год, и в перспективе эта цифра должна вырасти до $500 тыс.
Но не сестрами Ботез едиными. Выручка других чесс-стримеров тоже впечатляет. — доходы топовой пятерки за 2019-2021 гг.:
И на первом стоит заострить внимание. GM Hikaru (Хикару Накамура) не только стример с топ-донатами и блогер-миллионник (у него по 2 млн подписчиков на Twitch и YouTube), но и признанный сообществом гроссмейстер: он 5 раз брал чемпионство США и сейчас входит в топ-10 шахматистов мира. Чем не кандидат в амбассадоры iGaming-операторов?
Вслед за популярностью стримеров растет и сам рынок шахмат, причем доходы там отнюдь не скромные. Если судить по данным от MarkNtel Advisors, прошлый год принес игре с фигурами на доске $2,6 млрд, и ежегодно эта цифра будет расти на 4,1%, дойдя до $3,3 млрд к 2030 году. Шах и мат, господа скептики!
И что удивляет больше всего, аудитория шахмат в основе своей моложе 40 лет. Такой вывод можно сделать по аналитике Similarweb сайта Chess.com c 192 млн активными юзерами на февраль 2025 года. Согласно ей, 59,6% шахматным фанатам и игрокам сейчас от 18 до 34 лет, и при этом 64,6% из них — мужчины. Если говорить о пересечении с iGaming, то это просто идеальный мэтч.
По гео же лидируют Соединенные Штаты: на них приходится 23,3% аудитории сайта. Следом идут Индия (8,11%), Великобритания (4,97%) и Франция (4,63%). В России сервис заблокирован с 2022 года, однако судя по давним традициям и активным гроссмейстерам, перспективы ее рынка для шахмат остаются более чем радужными.
А что нужно для трекинга и привлечения трафика на любое из этих гео? Конечно же выбор качественной платформы, которая поможет вам улучшить показатели. Ей может стать Alanbase, ведь у нас в 1 окне управление: партнерами, офферами аналитикой и выплатами.
Чтобы посмотреть Alanbase изнутри, регистрируйтесь на демо-звонок с нашим менеджером. На демо мы соберем ваши требования к партнерке, чтобы собрать готовый пресет дашбордов и статистики на период бесплатного 14-дневного доступа без привязки кредитной карты. А если вы хотите сначала посмотреть на нас, откройте видео ниже:
